宋海波

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的產(chǎn)業(yè)融合已成為當(dāng)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。出版企業(yè)要在產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢(shì)下，積極尋求轉(zhuǎn)型，通過(guò)創(chuàng)新和實(shí)踐，將數(shù)字技術(shù)和紙質(zhì)媒體融合，使得出版行業(yè)再次煥發(fā)生機(jī)，實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的繁榮。通過(guò)引入紙質(zhì)出版和數(shù)字化出版的互補(bǔ)方式以及多元化出版方式，完成創(chuàng)新式紙數(shù)融合；改變?cè)袃?nèi)部格局，細(xì)化產(chǎn)業(yè)分布，擴(kuò)充出版?zhèn)鞑ネ緩剑瑢?shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)下，紙數(shù)融合出版實(shí)踐過(guò)程。

關(guān)鍵詞 產(chǎn)業(yè)融合；紙數(shù)融合；出版；創(chuàng)新與實(shí)踐

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）235-0186-02

數(shù)字媒體行業(yè)的異軍突起，數(shù)字新媒體影響逐漸擴(kuò)大，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體造成沖擊，使得紙質(zhì)媒體的受眾逐漸分流。數(shù)字技術(shù)改變了紙質(zhì)出版物難以攜帶的缺點(diǎn)，數(shù)字化出版依托現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)傳播、儲(chǔ)存技術(shù)，擴(kuò)大了出版物的傳播范圍，實(shí)現(xiàn)了多角度交流，拉近讀者和作者的距離。數(shù)字化出版的實(shí)效性、周期性遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版行業(yè)。從經(jīng)濟(jì)角度，數(shù)字化媒體使得出版物的成本和風(fēng)險(xiǎn)降低，節(jié)約了社會(huì)資源，并增加了銷量[1]。為保留傳統(tǒng)紙質(zhì)出版行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，更好的發(fā)展出版行業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的現(xiàn)代化升級(jí)轉(zhuǎn)換，進(jìn)行紙數(shù)融合出版勢(shì)在必行。下面分別從紙數(shù)融合出版的創(chuàng)新和實(shí)踐兩方面來(lái)闡述，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)下，以紙數(shù)融合的形式，出版行業(yè)未來(lái)將如何發(fā)展。

1 紙數(shù)融合出版的創(chuàng)新

紙數(shù)融合出版是傳統(tǒng)和新興兩種不同出版模式的融合，需要行業(yè)從業(yè)者的大膽創(chuàng)新。從兩個(gè)方面簡(jiǎn)述產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展下，紙數(shù)融合出版的創(chuàng)新。

1.1 紙質(zhì)出版和數(shù)字化出版的互補(bǔ)創(chuàng)新

數(shù)字新媒體提供個(gè)性化的服務(wù)，出版和編輯服務(wù)更有針對(duì)性，注重定制化和互動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)與感受[2]。紙質(zhì)媒體關(guān)注面更廣，從內(nèi)容的角度，其吸引力遠(yuǎn)不及數(shù)字媒體。二者進(jìn)行互補(bǔ)創(chuàng)新，在紙質(zhì)出版過(guò)程中，使用數(shù)字技術(shù)；優(yōu)秀的數(shù)字媒體產(chǎn)物，進(jìn)行線下紙質(zhì)出版。通過(guò)多種途徑、方法互補(bǔ)化創(chuàng)新，結(jié)合兩種出版方式的優(yōu)勢(shì)以及出版物內(nèi)容、面向?qū)ο蟮?，從不同角度思考?chuàng)新。數(shù)字化媒體改變讀者閱讀方式，電子書(shū)的出現(xiàn)，讓紙質(zhì)出版量大大減少，但對(duì)于養(yǎng)成閱讀紙質(zhì)刊物和書(shū)籍的人群來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)出版物還是有存在的必要?？梢酝ㄟ^(guò)給讀者留下強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，或者精心閱讀策劃版面，適量增加配圖，利用有限的版面等方式，給讀者留下深刻影響和傳達(dá)具有個(gè)性的信息。所以兩者結(jié)合，應(yīng)當(dāng)更易于讓讀者接受，既解決了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物不易攜帶，報(bào)紙等出版物的油墨有害等缺點(diǎn)，又滿足了不同受眾需求，還可以保護(hù)環(huán)境。紙質(zhì)媒體和數(shù)字媒體的融合共生，從來(lái)不是一方吞并一方，而是相互支持、經(jīng)驗(yàn)共享，更好的服務(wù)社會(huì)。

1.2 多元化出版創(chuàng)新

紙數(shù)融合出版的多元化創(chuàng)新，可以從多個(gè)角度進(jìn)行，例如出版主體、出版方式、甚至出版物宣傳推廣等方面，都可以進(jìn)行多元化創(chuàng)新[3]。不同于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物對(duì)出版物內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)，數(shù)字媒體鼓勵(lì)大眾積極創(chuàng)作。依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，每個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行自己的創(chuàng)作，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，互聯(lián)網(wǎng)有許多的文學(xué)平臺(tái)，不拘于體裁，門(mén)檻低，有許多人在網(wǎng)站上進(jìn)行自己的文學(xué)創(chuàng)作。同時(shí)，許多成名的作者也會(huì)通過(guò)各種平臺(tái)，按時(shí)連載自己的作品。甚至，許多讀者還會(huì)在允許下，進(jìn)行二次創(chuàng)作。創(chuàng)作主體的多元化，讓出版業(yè)出現(xiàn)百花齊放的盛景。除了文學(xué)創(chuàng)作，音樂(lè)、原創(chuàng)視頻等內(nèi)容的多元化創(chuàng)新，也是紙數(shù)融合出版的新方向。

2 紙數(shù)融合出版的實(shí)踐方式

紙數(shù)融合需要實(shí)踐才能發(fā)展進(jìn)步。下面將從3個(gè)方面闡述紙數(shù)融合出版的實(shí)踐方向。

2.1 改變行業(yè)原本內(nèi)部格局

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)帶動(dòng)了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打破了原有出版行業(yè)的格局。充分利用數(shù)字化出版的優(yōu)勢(shì)，提升紙質(zhì)出版發(fā)展的能力。紙數(shù)融合出版，從人員分布、內(nèi)容側(cè)重等方面改變了原有格局[4]。數(shù)字新媒體在改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣的同時(shí)，也改變著紙質(zhì)媒體的發(fā)展方向。數(shù)字多媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使得原有制作團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)了美工設(shè)計(jì)師、視覺(jué)設(shè)計(jì)師、用戶體驗(yàn)等全新崗位。

和傳統(tǒng)紙質(zhì)出版以內(nèi)容為主的排版不同，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得受眾不再滿足于內(nèi)容的豐富性，美工設(shè)計(jì)師和視覺(jué)設(shè)計(jì)師的存在，讓出版物更具吸引力。對(duì)于兒童文學(xué)，美工設(shè)計(jì)師更是起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。這些新崗位的出現(xiàn)，成為了紙數(shù)融合過(guò)程中不可或缺的存在。出版行業(yè)的從業(yè)人員的思考思維方式有很大變化。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形勢(shì)下，紙數(shù)融合出版對(duì)編輯工作提出了新要求，編輯要客觀地認(rèn)識(shí)自身價(jià)值，理智地整合相關(guān)資源。紙數(shù)融合出版要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，使得行業(yè)的體制結(jié)構(gòu)有了很大的變化。以紙質(zhì)出版為基礎(chǔ)，以數(shù)字化出版為依托，有效實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的植入，能夠更有效推動(dòng)出版業(yè)的快速健康發(fā)展。內(nèi)部格局根據(jù)行業(yè)需求進(jìn)行變動(dòng)，打造全新的紙數(shù)融合出版行業(yè)。

2.2 細(xì)分相關(guān)產(chǎn)業(yè)

數(shù)字媒體對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體沖擊巨大，也帶動(dòng)了不同產(chǎn)業(yè)的融合，形成了新興平臺(tái)。部分市場(chǎng)認(rèn)可內(nèi)容的紙質(zhì)出版物，可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版發(fā)行，互聯(lián)網(wǎng)上優(yōu)秀的出版物也可以轉(zhuǎn)化為紙質(zhì)出版上市[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)了新興產(chǎn)業(yè)，紙數(shù)融合出版的模式刺激了產(chǎn)業(yè)細(xì)化。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，從紙質(zhì)漫畫(huà)，到電子漫畫(huà)、周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)、發(fā)布和售賣，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。許多漫畫(huà)家利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表作品，線下出售實(shí)體書(shū)以及相關(guān)的周邊產(chǎn)品和衍生物。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，受到年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣，將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加細(xì)化，利用各自的優(yōu)勢(shì)讓消費(fèi)者從中獲取便利和好處。線上線下的同步銷售方式，加速了紙數(shù)融合出版行業(yè)的發(fā)展，并逐步形成新的行業(yè)發(fā)展模式。

2.3 擴(kuò)大出版?zhèn)鞑ネ緩?/p>

傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物只會(huì)在報(bào)刊亭、書(shū)店、音像店等場(chǎng)所售賣，極少進(jìn)行宣傳。在產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)下，沖擊了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版行業(yè)，通過(guò)各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，同時(shí)還會(huì)進(jìn)行線下的宣傳，各大高校、人流密集的場(chǎng)所等，都能遇到專業(yè)的宣傳人員。還可以通過(guò)微信公眾號(hào)的方式，進(jìn)行出版物的宣傳推廣，固定的推送時(shí)間維護(hù)了消費(fèi)群體數(shù)量，優(yōu)質(zhì)的推送內(nèi)容則能進(jìn)一步的吸引新的消費(fèi)人群。同時(shí)，紙數(shù)融合出版，使得出版物，尤其是書(shū)籍都使用了數(shù)字技術(shù)，讀者可以通過(guò)專用的手機(jī)軟件或者登陸固定的網(wǎng)站，憑借書(shū)籍內(nèi)的二維碼或者識(shí)別編碼下載電子書(shū)，或者享受贈(zèng)送的相關(guān)服務(wù)[6]。有些出版方甚至開(kāi)通了低價(jià)的電子書(shū)服務(wù)，不僅解決了紙資源匱乏的困難，讀者可以以低廉的價(jià)格閱讀書(shū)籍，更進(jìn)一步的增加了受眾。

對(duì)于兒童出版物，可以附贈(zèng)使用VR技術(shù)的相關(guān)服務(wù)，進(jìn)一步吸引特定人群。不定期的線上商城活動(dòng)更是刺激了出版行業(yè)的發(fā)展。通過(guò)開(kāi)發(fā)相關(guān)的手機(jī)、平板專用軟件，從消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)角度來(lái)講，更加方便使用，從行業(yè)發(fā)展的角度拓寬了傳播渠道。但是，手機(jī)、平板等電子數(shù)碼產(chǎn)品的屏幕對(duì)使用者視力的損害，紙質(zhì)出版物仍有重要地位。

傳統(tǒng)紙質(zhì)出版擁有一定的受眾群，具有非常大的優(yōu)勢(shì)。而且，對(duì)于數(shù)字媒體來(lái)講，信息繁多雖然更新速度快但是真假難辨；紙質(zhì)出版物，除了報(bào)紙的每日、每周按時(shí)固定更新，其它的紙質(zhì)出版物因?yàn)樾枰獓?yán)謹(jǐn)?shù)男?duì)，出版速度很慢，二者都有缺點(diǎn)都會(huì)影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。只有將紙質(zhì)出版和數(shù)字出版結(jié)合在一起，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才會(huì)讓讀者真正地享受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才會(huì)讓出版業(yè)更加繁榮。

3 結(jié)論

從多方面多角度探討了在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)下，紙數(shù)融合出版的創(chuàng)新與實(shí)踐的方法途徑。多產(chǎn)業(yè)融合是整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，紙數(shù)融合是出版行業(yè)的必經(jīng)之路。只有通過(guò)不斷地創(chuàng)新和實(shí)踐，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)和傳統(tǒng)紙質(zhì)出版行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，二者結(jié)合，才會(huì)使出版業(yè)煥發(fā)全新的活力，希望本文為紙數(shù)融合發(fā)展提供理論依據(jù)。

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