丁濤

[摘要]當(dāng)前時(shí)代下，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了非常熱門的一個(gè)話題，并且對于各個(gè)行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。對于新聞傳播業(yè)的發(fā)展來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了對整個(gè)行業(yè)發(fā)展的進(jìn)一步推動(dòng)和改進(jìn)。我們應(yīng)該對于相關(guān)技術(shù)進(jìn)行科學(xué)合理的應(yīng)用，更好的結(jié)合新聞傳媒業(yè)的特點(diǎn)，發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢，帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。本文就從大數(shù)據(jù)背景下，分析了新時(shí)期新聞傳媒業(yè)發(fā)展的相關(guān)問題。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù) 新聞傳媒 影響分析

1引言

對于當(dāng)前新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展來說，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用為其帶來了很大的變化。整體媒體工作開展中，相關(guān)的內(nèi)容、方式都發(fā)生了很大的變化。面對新的環(huán)境的影響，新聞傳媒發(fā)展的過程中，應(yīng)該給予更好的適應(yīng)，在應(yīng)對挑戰(zhàn)的同時(shí)，抓住時(shí)代的機(jī)遇，更好的為新聞傳媒業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)大的活力。

2大數(shù)據(jù)對新聞傳媒業(yè)的影響分析

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了非常重要的資源。各行各業(yè)的各個(gè)行為都在產(chǎn)生著不同的數(shù)據(jù)，并且這些數(shù)據(jù)被存儲、整合、應(yīng)用與分析，發(fā)揮著不同的價(jià)值。對于當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用所帶來的沖擊和影響是十分深遠(yuǎn)的，新聞傳播業(yè)更是如此。

在新聞傳播業(yè)發(fā)展的過程中，其內(nèi)容和產(chǎn)品發(fā)生了很大的變化。當(dāng)前時(shí)代下，每個(gè)人都能夠成為信息的傳播者和發(fā)布者，我們只需要通過利用手機(jī)、電腦等設(shè)備，就可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行信息的發(fā)布和傳遞。對于媒體從業(yè)者來說，在發(fā)生新聞事件時(shí)，其已經(jīng)很難占據(jù)明顯的實(shí)效性優(yōu)勢了。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)意義上的獨(dú)家新聞已經(jīng)成為了過去式，新聞媒體面對新聞內(nèi)容時(shí)效性方面的挑戰(zhàn)越來越高，優(yōu)勢也被不斷縮短。對于媒體新聞產(chǎn)品來說，其新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)量相對有限，這在海量信息的包圍下，很容易被淹沒在其中。網(wǎng)絡(luò)上的每個(gè)人都能夠以幾乎為零的成本來生產(chǎn)各種不同的內(nèi)容，這對于新聞傳媒專業(yè)機(jī)構(gòu)所產(chǎn)生的信息來說，體量上的差異是十分明顯的。在這樣一個(gè)環(huán)境下，新聞內(nèi)容的影響力會受到很大的影響。面對大數(shù)據(jù)時(shí)代的這一信息方面環(huán)境的變化，新聞傳媒發(fā)展中對于自身產(chǎn)品的調(diào)整和改進(jìn)，成為了決定其生死存亡的關(guān)鍵。對于新聞傳媒業(yè)從業(yè)人員來說，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代下，其自身不僅要具備良好的傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的知識和專業(yè)技能，同時(shí)其也應(yīng)該具備數(shù)據(jù)分析、挖掘以及整合利用方面的能力。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)信息的開放性得到了進(jìn)一步的提升，相關(guān)機(jī)構(gòu)本身應(yīng)該對于數(shù)據(jù)進(jìn)行更好的利用，這樣才能在時(shí)代發(fā)展當(dāng)中站穩(wěn)腳跟。

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下，新聞傳媒工作在實(shí)際開展中，相關(guān)的數(shù)據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)著更強(qiáng)的個(gè)性化發(fā)展趨勢。不同的數(shù)據(jù)資源的利用，這讓新聞傳媒工作具備了一個(gè)新的工作空間和環(huán)境，很多編輯工作的開展都能夠突破時(shí)間和空間方面的限制，這相對于以往來說，信息的獲取渠道變得更加暢通，整個(gè)信息發(fā)布和傳遞的及時(shí)性也得到了進(jìn)一步的提升。對于受眾來說，通過大數(shù)據(jù)的發(fā)展，其也能夠獲得更加個(gè)性化的信息推送方面的服務(wù)，其信息的獲取難度也大大降低。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下，新聞傳媒工作在實(shí)際開展的過程中，我們也能具備一個(gè)更加豐富的素材和資源，這樣整個(gè)新聞傳媒工作的開展水平也可以得到更好的提升?？梢哉f，大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下，新聞傳媒工作的開展環(huán)境發(fā)生了很大的變化，同時(shí)其也獲得了更多的發(fā)展契機(jī)和環(huán)境。在當(dāng)前新發(fā)展時(shí)期下，大數(shù)據(jù)技術(shù)所帶來的影響和變革是十分深刻的。我們應(yīng)該放開眼界，對于相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用給予更多的重視和認(rèn)可，結(jié)合實(shí)際情況做好適應(yīng)和支持，這樣才能更好的讓新聞傳媒業(yè)的發(fā)展具備更強(qiáng)的時(shí)代適應(yīng)能力。

3大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞傳媒業(yè)的發(fā)展思路

第一，利用大數(shù)據(jù)對于新聞的傳播方式進(jìn)行改進(jìn)。上網(wǎng)者自身無論是瀏覽信息或者是發(fā)布信息，其行為都會留下痕跡，這些都是非常重要的瀏覽數(shù)據(jù)。瀏覽數(shù)據(jù)本身可以對于上網(wǎng)者自身的喜好和需求進(jìn)行展現(xiàn)。通過分析相關(guān)數(shù)據(jù)，我們就可以為他們提供精準(zhǔn)的信息方面的推送和服務(wù)，這樣信息的傳播方向就能夠得到更好的確定，精準(zhǔn)傳播下，整個(gè)信息的傳遞效率也可以得到大幅度的提升。對于信息的接收者來說，這種精準(zhǔn)的推送服務(wù)也減少了他們獲取相關(guān)信息所需要花費(fèi)的時(shí)間，這是一種共贏的服務(wù)。隨著當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，對于上網(wǎng)者行為、喜好的分析可以變得更加精確，其信息推送方面的服務(wù)水平也能得到更好的提升。另外，利用大數(shù)據(jù)分析受眾的需求，提升其整體的體驗(yàn)。在新聞傳媒業(yè)發(fā)展的過程中，新聞傳媒機(jī)構(gòu)本身可以結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，對當(dāng)前信息受眾者的信息需求、習(xí)慣、數(shù)據(jù)等，對其信息的偏好和信息受眾者的標(biāo)簽進(jìn)行獲取。在當(dāng)前市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，新聞傳媒機(jī)構(gòu)需要確保自身具備足夠的信息供應(yīng)能力，能夠真正的能夠?yàn)樾畔⑹鼙娬咛峁┽槍π缘男畔⒎矫娴耐扑?。大?shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用環(huán)境下，新聞傳媒機(jī)構(gòu)也可以為信息受眾者提供個(gè)性化的服務(wù)，這對于提升市場服務(wù)的水準(zhǔn)來說是很有必要和幫助的。企業(yè)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的分析，我們可以讓實(shí)際信息受眾行為方面的有效掌握，為他們量身制定信息方面的服務(wù)，促使用戶獲得更好的信息受眾體驗(yàn)，讓用戶自身粘性得到有效的提升，這對信息傳媒業(yè)的發(fā)展和相關(guān)機(jī)構(gòu)品牌形象的樹立來說是十分有必要的。

第二，正確而引導(dǎo)輿論。相對于傳統(tǒng)的環(huán)境，當(dāng)前信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息傳播控制的難度大幅度提升，很多信息內(nèi)容都是沒有經(jīng)過篩選和甄別就進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，一些不良信息難免會影響到很多網(wǎng)民，進(jìn)而打造信息的失真，產(chǎn)生一系列輿論方面的問題。在一些突然的社會熱點(diǎn)問題和敏感問題的背景下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中的負(fù)面信息會造成很大的影響，甚至可以回造成負(fù)能量遍布的情況。這種開放性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境空間下，我們應(yīng)該在新聞傳媒業(yè)發(fā)展的過程中給予正確的解讀，通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行合理的應(yīng)用，讓信息的傳播更加完整并且真實(shí)。

第三，做好對數(shù)據(jù)的分析和解讀。當(dāng)前新聞傳媒業(yè)的發(fā)展上，信息數(shù)據(jù)量很大，做好對信息數(shù)據(jù)的分析解讀這是十分關(guān)鍵的。對于信息數(shù)據(jù)的處理上，可以配合采取大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行直觀、深入的挖掘和控制。例如，對于新聞信息當(dāng)中，我們可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來了解其中事件的發(fā)展趨勢，結(jié)合更加科學(xué)、具體的分析，為新聞內(nèi)容的制作提供科學(xué)的思路和依據(jù)。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)的分析和解讀已經(jīng)成為了相關(guān)從業(yè)者的一個(gè)重要的專業(yè)技能手段。我們也應(yīng)該在日常I作的過程中，積極的進(jìn)行學(xué)習(xí)，了解相關(guān)技術(shù)的發(fā)展趨勢，并結(jié)合新聞傳媒業(yè)的需求，對于相關(guān)技術(shù)進(jìn)行有效的應(yīng)用，讓技術(shù)的帶動(dòng)作用得到更好的發(fā)揮。

第四，對于信息的發(fā)布渠道進(jìn)行豐富。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)發(fā)展的環(huán)境下，新聞傳播業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該對于信息發(fā)布的渠道進(jìn)行更好的豐富，引入多樣化的方式和途徑來實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)布。以往傳統(tǒng)的信息發(fā)布的方式當(dāng)中，受眾本身的信息接收缺乏足夠的選擇和自主性，對于整個(gè)新聞節(jié)目制作的過程缺乏足夠的參與效果，與節(jié)目的互動(dòng)十分有限。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的環(huán)境下，我們應(yīng)該對于這種方式進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)變。依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解讀者的閱讀習(xí)慣和偏好，從個(gè)性化的角度，為不同的讀者提供不同的信息內(nèi)容。例如，部分新聞傳媒機(jī)構(gòu)具有多個(gè)信息發(fā)布的渠道和平臺，而不同渠道平臺的受眾具體情況不盡相同。有的平臺男性用戶較多，有的平臺平均年齡較大。針對于受眾的這些情況，對于相關(guān)平臺信息發(fā)布的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行合理的調(diào)整，這樣可以讓整個(gè)信息傳播的效果和效率得到進(jìn)一步的提升，整個(gè)新聞也能形成更強(qiáng)的傳播效力。我們也可以通過依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，對于不同平臺受眾對于不同類型新聞點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊頻率以及喜好傾向等進(jìn)行分析，讓新聞和個(gè)體之間的關(guān)聯(lián)情況得到進(jìn)一步的掌握，從而實(shí)現(xiàn)為受眾提供更加符合其個(gè)性需求的新聞信息。

4結(jié)束語

總的來說，新聞傳媒業(yè)發(fā)展中，我們應(yīng)重視大數(shù)據(jù)發(fā)展所帶來的諸多影響和變革。通過引入科學(xué)的發(fā)展路徑和手段，讓新聞傳媒業(yè)的發(fā)展具備更強(qiáng)的適應(yīng)能力，有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。