周圣耀 李雷

[摘要]本文通過對我國沿海地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的簡要介紹，力求探究沿海地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)受海洋地域特點(diǎn)、海洋文化、海洋旅游等因素的影響，并試圖研究以海洋文化為元素和主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、品牌的創(chuàng)新方法。以沿海文化結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)沿海城市以旅游為拉動城市經(jīng)濟(jì)增長和提升城市文化影響力的競爭力。

[關(guān)鍵詞]文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 設(shè)計(jì)創(chuàng)新 海洋元素 海洋文化

一、我國沿海地區(qū)海洋文化分析

據(jù)史料記載，我國很早就產(chǎn)生了海洋文化，它豐富了農(nóng)業(yè)文明，為開發(fā)海洋資源、聯(lián)系外界奠定了基礎(chǔ)。海洋文化就是源于海洋而生成的文化，也是人類對海洋的認(rèn)識與崇拜，海洋文化的本質(zhì)就是人類與海洋互動關(guān)系的產(chǎn)物，海洋民俗、海洋考古、海洋信仰、與海洋有關(guān)的人文景觀等都屬于海洋文化的范疇。我國具有五千年的歷史文化，自然在海洋文化中與其他國家不同，擁有一定的傳統(tǒng)文化和歷史積淀?；诤Ｑ髿v史、我國海洋領(lǐng)域包含了地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、價(jià)值觀念、以及航海海洋學(xué)科應(yīng)用。人類的生命來自海洋，人類的文化起源于海洋。海洋占地球表面的71%，總面積約3.6億平方公里，是地球上最大的“寶庫”。海洋的浩瀚壯觀，變幻多端、自由傲放、奧秘?zé)o窮，都使得人類視海洋為力量與智慧的象征與載體。

其中中國海洋面積是299.7萬平方公里，約為陸地面積的三分之一。我國最早發(fā)現(xiàn)的人類沿海活動足跡出現(xiàn)在舊石器時期，從公元前3世紀(jì)至公元15世紀(jì)，中國古代的航海業(yè)和航海技術(shù)，一直處于世界領(lǐng)先水平。秦漢時期，我國的海洋文化通過海上絲綢之路與南海諸國接觸進(jìn)行對外交流。現(xiàn)如今，海洋文化更應(yīng)放在新的時代背景下進(jìn)行整合與升華，成為與文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的獨(dú)特的創(chuàng)新內(nèi)容。

二、我國沿海地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國沿海地區(qū)開放發(fā)展以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷上升，但大部分文化娛樂產(chǎn)業(yè)集中在東南沿海地區(qū)，所以導(dǎo)致部分南方在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過北方。自2006年以來中國動漫產(chǎn)業(yè)啟動與發(fā)展，商業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化程度與日俱增，文創(chuàng)產(chǎn)品社會需求量與日俱增，隨之文創(chuàng)產(chǎn)品不斷設(shè)計(jì)開發(fā)，但與之相反以海洋元素為主題設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品少之又少，只有在各地旅游景區(qū)才會有部分相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品，但多數(shù)沒有自主創(chuàng)新和品牌意識，這就導(dǎo)致缺乏相應(yīng)的原因。由于我國影視動漫行業(yè)的不斷發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷增強(qiáng)，這也會充分帶動沿海地區(qū)海洋元素主題文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)?！?016-2020年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢建議報(bào)告》指出，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)呈現(xiàn)以下3個特征：創(chuàng)意吸引物是核心，“一站式體驗(yàn)”是重點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)茄由臁Ｎ幕糜蝿?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅涵蓋旅游產(chǎn)業(yè)中的六大行業(yè)要素和核心的文化創(chuàng)新要素，而且?guī)砹寺糜蔚禺a(chǎn)、藝術(shù)創(chuàng)作、建筑設(shè)計(jì)、文化教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)了旅游的發(fā)展與科技、文化、藝術(shù)、生態(tài)等多個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)要素有機(jī)整合與空間及功能集聚。

三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)思路

國家十三五計(jì)劃指出文化是民族的血脈，是人民的精神家園，是國家強(qiáng)盛的重要支撐。堅(jiān)持“兩手抓、兩手都要硬”，推動物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，繁榮發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，是黨和國家的戰(zhàn)略方針。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要以個地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為主題，同時打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維力求品牌形象和地域發(fā)展宣傳，除此之外也應(yīng)該有一定的實(shí)用性設(shè)計(jì)，以往提到海洋文創(chuàng)產(chǎn)品多半是以各地區(qū)旅游景點(diǎn)為主，而側(cè)重于日用品較少，所以應(yīng)將設(shè)計(jì)核心轉(zhuǎn)移到日常生活中來。還有在創(chuàng)造出品牌的同時也應(yīng)該考慮銷售渠道和對象，不同年齡不同性別不同崗位，比如除了工藝品之外也要設(shè)計(jì)生產(chǎn)相應(yīng)的首飾、掛件、手機(jī)殼、水杯以及家具用品。廣泛了解公眾需求，注重文化產(chǎn)品的實(shí)用性。利用網(wǎng)絡(luò)自媒體等手段開發(fā)應(yīng)用是必要的，隨著互聯(lián)網(wǎng)需求的擴(kuò)大，文創(chuàng)市場也是占主流影響地位，所以把握時機(jī)也尤為重要。在品牌上樹立知識產(chǎn)權(quán)意識和自主創(chuàng)新能力，深度挖掘文化內(nèi)涵傳播宣傳地域性文化。

四、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作用

在全球化的發(fā)展之下，我國市場經(jīng)濟(jì)體制日益完善，物質(zhì)水平的提高同時自然離不開精神領(lǐng)域，在這個大歷史背景環(huán)境下，開發(fā)設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個充分的好時機(jī)。同時也在激烈的競爭市場中發(fā)揮自主創(chuàng)新能力，提高藝術(shù)性。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推動下，地方經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展自然得到益處，比如各地的歷史名勝景區(qū)，利用自身的資源優(yōu)勢設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，以故宮為例，故宮不光以游覽為盈利目的同時推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，分別線上線下為銷售渠道極大地促進(jìn)了本地區(qū)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。沿海城市地區(qū)有著得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件和海洋資源優(yōu)勢，優(yōu)秀的海洋文化，海洋元素，海洋符號是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感來源，結(jié)合以上資源優(yōu)勢，定期開展以傳播海洋文化、海洋知識科普為主題的海洋文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，不僅能聚合優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，還能廣泛的征集優(yōu)秀文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，加快優(yōu)秀文創(chuàng)作品的成果轉(zhuǎn)化勢必影響文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

五、總結(jié)

我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于初級階段，同時以海洋文化為主體的文創(chuàng)產(chǎn)品較少，還需要加強(qiáng)相應(yīng)的市場開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同時注重文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和保護(hù)，借用于科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，提升藝術(shù)和實(shí)用性才能有效發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。