李雷 于欣洋

[摘要]文化和旅游部外聯(lián)局副局長鄭浩在發(fā)布會(huì)上表示，海外中國文化中心作為中國政府在海外設(shè)立的官方文化機(jī)構(gòu)，是傳播中華文化、促進(jìn)中外人文交流與合作的重要平臺(tái)。鄭浩表示，“通過舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品展示、發(fā)布、交流活動(dòng)，一方面為中國文創(chuàng)產(chǎn)品走出去提供渠道，另一方面，為促進(jìn)中外文創(chuàng)機(jī)構(gòu)和企業(yè)的交流與合作創(chuàng)造條件、搭建平臺(tái)。通過精心策劃和組織，希望能夠吸引更多的行業(yè)受眾，幫助文化中心所在國的產(chǎn)業(yè)界、行業(yè)界、企業(yè)界以及文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)I(yè)院校和機(jī)構(gòu)，更好地了解中國文化及其創(chuàng)新發(fā)展成果，進(jìn)而能夠建立合作關(guān)系，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流與合作。積極發(fā)展具有民族特色和地方特色的傳統(tǒng)文化藝術(shù)”、“加強(qiáng)旅游紀(jì)念品在體現(xiàn)民俗、歷史、區(qū)位等文化內(nèi)涵方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推動(dòng)中國旅游商品品牌建設(shè)”，體現(xiàn)了我國對(duì)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游商品品牌建設(shè)的重視。

[關(guān)鍵詞]旅游文化 文創(chuàng)設(shè)計(jì)

一、導(dǎo)論

旅游紀(jì)念品是體現(xiàn)地域歷史文化，傳承地域人文情懷的一種特殊功能的地域文化衍生品設(shè)計(jì)，作為一種形象符號(hào)，兼具藝術(shù)性、代表性和紀(jì)念性。突出自身特色與個(gè)性，走入旅行者內(nèi)心。旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在于從當(dāng)下同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游紀(jì)念品市場中設(shè)計(jì)出有差異性的、體現(xiàn)地域文化的、擁有地域人文情懷的紀(jì)念產(chǎn)品，哪怕小到一個(gè)杯墊，也要力求做精做強(qiáng)，也要使這個(gè)產(chǎn)品富有“地域文化”特色。

二、具代表性的中國禮

歲月無痕，禮以為證。博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)雖已閉幕，但通過論壇厚植的情誼卻愈加濃烈。那些雕刻著丹鳳和梅花的貝雕畫，黎族織女巧手編織的黎錦，巧匠精心雕琢的椰雕瓶，已然成為最具海南范兒的中國禮，代表著海南特色傳統(tǒng)技藝，送出了國人最誠摯友好的祝福。除了貝雕畫、黎錦、椰雕花瓶這12件集中反映海南本土文化和傳統(tǒng)技藝的工藝品，借助論壇年會(huì)平臺(tái)成為國禮贈(zèng)予與會(huì)外國政要外，論壇年會(huì)歡迎晚宴上，東山羊、和樂蟹、嘉積鴨、文昌雞、山蘭酒、清補(bǔ)涼、鷓鴣茶、咖啡等海南百姓熟知的“家常菜”也被端上宴會(huì)餐桌，成為國宴菜品。地道的海南美食配上極具海南風(fēng)情的餐具，讓在場的每位與會(huì)嘉賓盡享南國風(fēng)光。在外交部支持下，這是博鰲亞洲論壇成立17年來，國禮、國宴用品首次全部選用海南特產(chǎn)。這些海南特產(chǎn)代表著海南獨(dú)特的文化，與百姓生活息息相關(guān)，借助論壇平臺(tái)，海南特產(chǎn)又一次走向世界。中國各種手工藝品巧奪天工。而此次在外交部禮賓司的支持下，國禮、國宴用品全部選用海南特產(chǎn)，極具海南特色的各色傳統(tǒng)手工藝品再一次登上舞臺(tái)，走出國門，走向世界。海南第一次大規(guī)模承辦國禮、國宴用品的籌備工作，負(fù)責(zé)該工作的省外僑辦禮賓組工作人員不斷思考，“送什么才能既代表海南特色又體現(xiàn)國人工匠精神呢”，幾經(jīng)考量，最終選擇了貝雕畫、黎錦和椰雕花瓶三種工藝品作為國禮。貝雕畫以貝殼、海螺為原料，展現(xiàn)了海洋文化和中華傳統(tǒng)技藝，以“丹鳳朝陽”“金玉滿枝”“梅花”為主題的貝雕畫代表了海南人民對(duì)客人美好的祝愿。黎錦展現(xiàn)了海南黎族同胞特有的紡、染、織、繡等工藝，反映黎族人民生產(chǎn)、文化生活、愛情婚姻等活動(dòng)。依靠海南本土天然材料椰殼雕琢而成的椰雕花瓶，出白海南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)椰雕技藝傳承人吳名駒等工匠之手，技藝精良，風(fēng)格古樸。

三、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

目前，境內(nèi)旅游購物收入僅占旅游總收入25%左右，國外旅游發(fā)達(dá)國家和地區(qū)早已占到40%到70%。傳統(tǒng)的旅游商品已不能滿足游客需求，亟須大量適合重復(fù)購買、具有地域特色、具有民族風(fēng)情、生活化的旅游商品。國內(nèi)景點(diǎn)紀(jì)念品同質(zhì)化嚴(yán)重、粗制濫造的紀(jì)念品充斥著市場等現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙了旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展;紀(jì)念品材料的環(huán)保問題也是困擾著眾多家長們的難題;綜上所述，國內(nèi)旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級(jí);打造有地域文化的差異化留有紀(jì)念品、伴手禮，是旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的重要切口。

四、總結(jié)

首先，以相關(guān)政策為導(dǎo)向，以持續(xù)性、引導(dǎo)性的大賽和面向社會(huì)的宣傳為抓手，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與旅游商品的深度融合，是發(fā)展地域旅游產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)新嘗試。定期舉辦設(shè)計(jì)大賽，引導(dǎo)加快有創(chuàng)意的方案成果轉(zhuǎn)化，是重構(gòu)地域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的催化劑，不僅加快文創(chuàng)產(chǎn)品的迭代速度，還能吸引文創(chuàng)人才涌入，提升地域品牌形象。

其次，文創(chuàng)與旅游的結(jié)合關(guān)鍵在于依托大數(shù)據(jù)，運(yùn)用新媒體、新技術(shù)，緊抓“眼球經(jīng)濟(jì)”，培養(yǎng)地域“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，在地域文化與旅行者之間打造粘性產(chǎn)品，轉(zhuǎn)換思維角度，放眼長線效益，以地域性土特產(chǎn)為例：要避免以往線下銷售，盲目追求利潤，不顧及游客體驗(yàn)，“來一個(gè)，砸一個(gè)”的慣性銷售思維，轉(zhuǎn)為提升游客線下體驗(yàn)服務(wù)，線上重復(fù)消費(fèi)模式，打造粘性產(chǎn)品，提升游客對(duì)品牌的忠誠度。

最后，政府相關(guān)職能部門應(yīng)出臺(tái)有力的體制機(jī)制，確保初創(chuàng)品牌安全孵化。正確的引導(dǎo)和制度的保障是初創(chuàng)文創(chuàng)品牌孵化的搖籃，營造良好的營商環(huán)境，提供有力的稅費(fèi)改革政策是吸引人才和資本的重要條件，2018年，重慶、武漢、成都、寧波等地競相出臺(tái)了一系列的人才引進(jìn)策略，無疑是2019人才引進(jìn)以及人才儲(chǔ)備的風(fēng)向標(biāo)。