楊燁萍　沈莉

摘 要：伴隨網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的裂變式發(fā)展，新媒體的廣泛應(yīng)用正悄然改變著傳統(tǒng)輿論生態(tài)，這給高?；鶎狱h建工作的發(fā)展提供前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，更好地開(kāi)展高?；鶎狱h建工作，提高基層黨建教育的實(shí)效性，是高?；鶎狱h組織必須思考的問(wèn)題。本研究對(duì)新媒體視域下高?；鶎狱h建工作創(chuàng)新進(jìn)行研究，力求為新媒體視域下高?；鶎狱h建工作創(chuàng)新研究提供一定的理論與實(shí)踐依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新媒體;高校;基層黨建;創(chuàng)新研究

隨著新媒體的發(fā)展，帶來(lái)了思潮的多元交錯(cuò)，傳統(tǒng)的信息傳播方式正發(fā)生顛覆性的變化，新媒體帶來(lái)眾多便利的同時(shí)也是一把雙刃劍。高校是傳播知識(shí)育人的場(chǎng)所，也是宣傳先進(jìn)思想的主要陣地，新時(shí)代高?；鶎狱h建工作離不開(kāi)新媒體。面對(duì)新時(shí)代新媒體新潮流，高?；鶎狱h建工作必須隨之改變，進(jìn)行大膽、積極的探索和研究，利用新媒體技術(shù)改進(jìn)、優(yōu)化和創(chuàng)新基層黨建工作。

一、新媒體視域下高?；鶎狱h建工作創(chuàng)新的必要性

新媒體有別于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，它利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道及電腦、手機(jī)、IPAD等終端平臺(tái)，向用戶提供和傳播信息。它適應(yīng)當(dāng)下人們快節(jié)奏、碎片化的需求，具有強(qiáng)大的即時(shí)性和廣泛性，能夠隨時(shí)隨地滿足人們對(duì)于信息和互動(dòng)的需求，能夠引起廣泛的關(guān)注，也給高?；鶎狱h建工作提供了新的機(jī)遇和平臺(tái)。在新形勢(shì)下，新媒體已經(jīng)成為當(dāng)下人們工作學(xué)習(xí)生活不可或缺的重要載體，全面加強(qiáng)從嚴(yán)治黨更應(yīng)該是全方位全覆蓋的加強(qiáng)從嚴(yán)治黨。高?；鶎狱h建工作隨之創(chuàng)新發(fā)展，不斷改進(jìn)基層黨建工作的工作方法，提高科學(xué)化水平，以更好更快的方式融入師生，才能實(shí)現(xiàn)政治引領(lǐng)，切實(shí)達(dá)到全院全方位全過(guò)程育人，培育立場(chǎng)堅(jiān)定、素質(zhì)過(guò)硬的社會(huì)主義接班人的目的。新媒體傳播的廣泛性、即時(shí)性和互動(dòng)性，利用好能夠拓寬基層黨建教育功能，打破傳統(tǒng)黨建教育模式，深入滲透基層黨建工作方方面面，以媒體平臺(tái)為載體加強(qiáng)基層黨建工作，增強(qiáng)基層黨建工作吸引力，用高校師生易于接受的方式宣傳主流思想和價(jià)值觀，更好的加強(qiáng)和鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)，達(dá)到事半功倍的效果。

二、新媒體視域下高?；鶎狱h建工作現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展已經(jīng)好多年，高?；鶎狱h組織也在不停地探索新媒體在基層黨建工作中的運(yùn)用，許多高?；鶎狱h組織都建立了微信群、微信公眾號(hào)、黨建網(wǎng)等，將黨務(wù)公開(kāi)、黨建教育宣傳、黨課、與黨組織溝通等線上線下相結(jié)合，取得了一定的成效，但仍然存在不少問(wèn)題有待解決。

（一）對(duì)新媒體建設(shè)重視度不足

當(dāng)前高?；鶎狱h組織對(duì)于新媒體在黨建工作中的運(yùn)用還處于比較初級(jí)階段，更多的是形式上的需要，沒(méi)有足夠重視新媒體在基層黨建工作中的作用和重要性。許多新媒體平臺(tái)搭建之后，大多數(shù)新媒體的黨建平臺(tái)僅作為傳統(tǒng)黨建工作信息、黨務(wù)公開(kāi)等的補(bǔ)充，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的人員、時(shí)間支持去統(tǒng)籌規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)，在信息更新頻率、內(nèi)容板塊完善創(chuàng)新等方面都不夠突出，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。

（二）新媒體中黨建內(nèi)容缺乏吸引力

高校黨建新媒體平臺(tái)內(nèi)容大多集中在通知公告、活動(dòng)報(bào)道、培訓(xùn)事項(xiàng)、黨務(wù)公開(kāi)等，更多充當(dāng)了一個(gè)普通的宣傳欄和資料庫(kù)的角色，內(nèi)容缺乏鮮明的設(shè)計(jì)，沒(méi)有吸引力和可讀性，無(wú)法調(diào)動(dòng)黨建新媒體受眾的興趣，起到有效引導(dǎo)的效果，且新媒體互動(dòng)交流特征運(yùn)用實(shí)現(xiàn)較弱，因而點(diǎn)擊率和知曉度不高，極大的限制了新媒體在黨建教育、管理功能的發(fā)揮。

（三）基層黨建工作隊(duì)伍媒介素養(yǎng)和新媒體運(yùn)用能力有待提升

目前高校基層黨建工作隊(duì)伍對(duì)于新媒體的運(yùn)用和研究不夠深入，基層黨務(wù)工作隊(duì)伍新媒體方面專(zhuān)題培訓(xùn)較少，缺乏足夠的將新媒體在基層黨建工作中運(yùn)用的理論和實(shí)踐相結(jié)合的能力，經(jīng)驗(yàn)也不足，無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代師生的思想行為特征規(guī)律，準(zhǔn)確有效把握師生對(duì)新媒體的需求，利用新媒體作為有效手段實(shí)現(xiàn)信息傳遞不充分、不完全、不透徹，一定程度上影響了基層黨建工作質(zhì)量。

三、新媒體視域下高?；鶎狱h建工作創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

新時(shí)代黨中央高度重視黨建品牌創(chuàng)建和基層黨建工作創(chuàng)新，新媒體給高?；鶎狱h建工作提供了新的思路和載體，要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)提高基層黨建工作的創(chuàng)新性和實(shí)效性，必須要根據(jù)高校當(dāng)前新媒體在基層黨建工作存在問(wèn)題加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、創(chuàng)新理念;準(zhǔn)確把握受眾需求，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，探索延伸黨建特色品牌建設(shè);創(chuàng)新工作機(jī)制，提升基層黨務(wù)工作隊(duì)伍新媒體工作水平。進(jìn)而加強(qiáng)新媒體在高?；鶎狱h建工作中的有效結(jié)合和深入運(yùn)用，達(dá)到切實(shí)提高基層黨建工作質(zhì)量的目的。

（一）加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，基層黨建工作理念創(chuàng)新

新時(shí)代基層黨建工作必須創(chuàng)新工作理念，加強(qiáng)新媒體黨建意識(shí)，改變傳統(tǒng)單一的宣傳灌輸教育，對(duì)新媒體時(shí)代高校基層黨建工作特點(diǎn)和規(guī)律進(jìn)行科學(xué)的分析，把新媒體黨建納入基層黨建工作整體規(guī)劃布局，增加黨員利用新媒體進(jìn)行信息交流的頻率，努力實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫對(duì)接，而不僅僅將新媒體作為傳統(tǒng)工作方式的擴(kuò)展和補(bǔ)充，充分利用新媒體的特征優(yōu)勢(shì)提高高?；鶎狱h建工作的實(shí)效性。

（二）基層黨建內(nèi)容創(chuàng)新，探索延伸黨建特色品牌建設(shè)

新媒體內(nèi)容極具個(gè)性化和多元化的特征，基層黨建工作中不僅要將新媒體作為宣傳黨的基本路線、方針、政策，重要會(huì)議精神和黨建教育活動(dòng)的發(fā)布平臺(tái)，而更應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新新媒體內(nèi)容板塊設(shè)計(jì)，在工作中加大調(diào)研力度，充分借用新媒體的便利性深入有效把握高校師生思想觀念變化，改變枯燥的照片文字傳遞，以生動(dòng)的圖片、視頻、文字等設(shè)計(jì)性內(nèi)容承載傳播主流意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值觀，同時(shí)以新媒體為載體探索黨建特色品牌建設(shè)，真正讓新媒體技術(shù)在基層黨建工作中發(fā)力，增強(qiáng)高?；鶎狱h建工作的吸引力和號(hào)召力。

（三）創(chuàng)新工作機(jī)制，提升基層黨務(wù)工作隊(duì)伍新媒體工作水平

基層黨建工作中，要加大新媒體基層黨建人力、資源保障力度，保證在配套的硬件、軟件、制度等方面提供支持，讓基層黨務(wù)工作者有更多的自主性挖掘新媒體在基層黨建工作中的運(yùn)用。同時(shí)要加大新媒體在基層黨建工作中的運(yùn)用范疇，合理將學(xué)習(xí)、考核、管理、宣傳、教育等一系列工作納入新媒體同步進(jìn)行，增加靈活性的同時(shí)真正意義實(shí)現(xiàn)基層黨建工作現(xiàn)代化、科學(xué)化。要加大基層黨務(wù)工作隊(duì)伍在新媒體運(yùn)用和媒介素養(yǎng)方面的專(zhuān)題培訓(xùn)，將其納入基層黨務(wù)工作考評(píng)指標(biāo)，建立合理的激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)基層黨務(wù)工作者運(yùn)用新媒體創(chuàng)新基層黨建工作思路和方法。

總體上看，新媒體視域下高?；鶎狱h建工作有了新的進(jìn)步和發(fā)展，但仍然存在一些不足。高?；鶎狱h組織必須充分認(rèn)識(shí)新媒體的作用，建立高水平的基層黨務(wù)工作隊(duì)伍，掌握有效運(yùn)用新媒體開(kāi)展基層黨建工作的能力，不斷創(chuàng)新工作理念和工作內(nèi)容，拓展工作渠道探索品牌建設(shè)，建立同師生對(duì)新媒體需求相適應(yīng)的基層黨建工作模式，才能使基層黨建工作變得更加豐富充實(shí)，有效發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用，切實(shí)提高基層黨建工作水平。

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