任婉卿　包琳

摘要：中國風(fēng)如今已成為一種潮流，并廣泛應(yīng)用于各種行業(yè)，成為設(shè)計(jì)元素的重要來源之一。本文闡述了中國風(fēng)插畫創(chuàng)新設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究的現(xiàn)狀，調(diào)研并論述了當(dāng)下插畫的應(yīng)用形式。得出中國風(fēng)元素應(yīng)用于插畫的必要性，以及如何應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域、目前已有的成功案例等。從而論證了中國風(fēng)需要進(jìn)行廣泛應(yīng)用，起到傳播傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的作用的重要性及可行性。

關(guān)鍵詞：插畫?中國風(fēng)?設(shè)計(jì)與應(yīng)用

中圖分類號：J042

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號：1003-0069（2019）05-0029-03

Abstract：Chinese style has now become a trend and is widely used in various industries.It has become one of the important sources of design elements.This paper expounds?the current situation of innovative design and application of Chinese style?illustration，investigates and discusses the current application forms of illustration.Thenecessity of applying Chinese style elements to illustration，and how to apply them to?various fields and existing successful cases are concluded.Thus，it demonstrates the?importance and feasibility of the wide application of Chinese style in spreading traditional?culture and promoting traditional culture.

Keywords：Illustration Chinese style Design and Application

一、插畫及中國插畫

（一）插畫的含義

插畫，西文統(tǒng)稱為“illustration”，源自于拉丁文“illustraio”，意指照亮之意，也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行于國外市場的商業(yè)插畫包括出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報(bào)、游戲人物設(shè)定及游戲內(nèi)置的美術(shù)場景設(shè)計(jì)、廣告、漫畫、繪本、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等多種形式。（二）中國插畫

中國的插畫發(fā)展歷史悠久，中國最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的，是隨佛教文化的傳入，為宣傳教義而在經(jīng)書中用“變相”圖解經(jīng)文。目前史料記載我國最早的版畫作品，唐肅宗時(shí)刊行的《陀羅尼經(jīng)咒圖》。刊記確切年代的則是唐懿宗咸通九年（868年）的《金剛般若經(jīng)》中的扉頁畫。或者說中國的古籍《山海經(jīng)》中存在的大量繪畫也可以看作另一種形式的插畫。

二、“中國風(fēng)”的含義及重要性

中國風(fēng)，即中國風(fēng)格，是建立在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含大量中國元素并適應(yīng)全球流行趨勢的藝術(shù)形式或生活方式。

近年來，中國風(fēng)被廣泛應(yīng)用于流行文化領(lǐng)域，如音樂、服飾、電影、廣告等。在當(dāng)前國內(nèi)的大環(huán)境下中國風(fēng)插畫有很大的發(fā)展空間。近幾年興起的國學(xué)熱，《中華詩詞大會(huì)》等國學(xué)節(jié)目在電視與網(wǎng)絡(luò)的播出，不斷地弓起中國青少年對于傳統(tǒng)文化的興趣。如今，人們對傳統(tǒng)文化的傳承及保護(hù)意識(shí)越來越高，而中國風(fēng)元素，很好地響應(yīng)了這一主題，逐漸成為了設(shè)計(jì)作品中不可或缺的創(chuàng)意，同時(shí)，中國風(fēng)也得到了消費(fèi)者的認(rèn)同和歡迎。

三、中國風(fēng)插畫的應(yīng)用現(xiàn)狀

雖說中國風(fēng)成為了設(shè)計(jì)流行趨勢之一，大多數(shù)還是以中國風(fēng)歌曲、中國風(fēng)建筑、中國風(fēng)茶具等為主，經(jīng)過調(diào)研，真正把中國風(fēng)融入進(jìn)插畫中的并不多，而系列成套的中國風(fēng)插畫并進(jìn)行市場應(yīng)用的，更是少之又少。

同時(shí)經(jīng)過調(diào)研，我們也發(fā)現(xiàn)如今現(xiàn)有的中國風(fēng)插畫應(yīng)用存在著一些問題，如：

（一）畫面缺少美感

中國風(fēng)元素是多種多樣的，插畫師可以篩選直接應(yīng)用，也可以經(jīng)過二次設(shè)計(jì)后再進(jìn)行應(yīng)用。但為了追求快速成型的中國風(fēng)效果，很多中國風(fēng)元素被強(qiáng)加入畫面中，雖有了中國風(fēng)感覺，使得整體不和諧，缺少美感?，F(xiàn)代人們對美的追求逐漸提高，這樣不僅不能激起大家的喜愛，反而會(huì)起到反作用。

（二）照搬、雷同現(xiàn)象較多

如在招貼海報(bào)的應(yīng)用中，有著大量雷同的中國風(fēng)元素。如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，很多設(shè)計(jì)網(wǎng)上搜索一下便有成千上萬張樣品模板。這樣就很容易造成照搬照抄現(xiàn)象，同樣一張插畫作品，換個(gè)元素，換個(gè)人物又成為了新的作品。有這樣的現(xiàn)象，主要是因?yàn)闆]有一個(gè)清晰的思路，到底畫什么，如何去畫。

（三）市場上關(guān)于中國風(fēng)插畫的應(yīng)用太少

如今商業(yè)插畫受到大多數(shù)人的追捧與喜愛，市場上插畫的應(yīng)用更是屢見不鮮，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多中國風(fēng)插畫，也出現(xiàn)了很多專職中國風(fēng)的插畫師。但是真正以中國風(fēng)插畫為題材的應(yīng)用成品，可以說少之又少，成套系列的成品，近乎枯竭。這樣很難形成消費(fèi)者效應(yīng)，很大程度上削減了中國風(fēng)插畫的影響力度。

四、中國風(fēng)插畫應(yīng)用研究

（一）中國風(fēng)插畫應(yīng)用的必要性

民族文化是民族之魂，我們要把民族文化更好地傳承下去。中國風(fēng)插畫，可以成為未來中國的代表之一。每一個(gè)人都有責(zé)任和義務(wù)傳承并弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。現(xiàn)如今人們對設(shè)計(jì)感的追求越來越多，而作為設(shè)計(jì)師、插畫師等藝術(shù)工作者，更能夠發(fā)揮自己的特長，將中國傳統(tǒng)文化以一種更加喜聞樂見的方式傳遞出去，讓更多人以直觀的方式了解傳統(tǒng)文化、愛上傳統(tǒng)文化。通過中國風(fēng)插畫，讓大家愛上中國風(fēng)，進(jìn)而傳承先輩留下的遺產(chǎn)結(jié)晶。

在插畫的藝術(shù)形式中可以快速弘揚(yáng)，既承襲傳統(tǒng)文化的風(fēng)骨，又帶有面向世界的開明，立民族之根本，樹文化之自信，更能夠讓人們對傳統(tǒng)文化中的智慧哲學(xué)有著美好的向往和追求。

除了能夠很好地弘揚(yáng)傳統(tǒng)外，中國風(fēng)插畫能夠廣泛應(yīng)用，對于國內(nèi)的插畫行業(yè)來說也是一種巨大的進(jìn)步。插畫發(fā)展這一方面，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的另類分支產(chǎn)業(yè)。政府對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持政策也惠及了插畫行業(yè)。日本漫畫充斥了國內(nèi)漫畫市場，這可以稱之為文化入侵的一種形式，而國家也認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問題的危機(jī)，為了推動(dòng)中國本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府早在2006年就推出了《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，采取了一系列推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與措施。這就愈發(fā)顯得我國應(yīng)該有自己風(fēng)格的插畫。當(dāng)插畫與傳統(tǒng)文化二者結(jié)合，完全可以創(chuàng)造出吸引人的作品。如中國傳統(tǒng)的服飾、樂器、水墨等元素，應(yīng)用進(jìn)插畫中，能夠很好地與日風(fēng)插畫、歐美風(fēng)插畫區(qū)分開來，能讓廣大受眾一眼就能看出這是屬于中國的插畫。中國風(fēng)的傳統(tǒng)元素，是經(jīng)歷了時(shí)間的洗禮與磨煉的，是先輩傳承下來的豐厚遺產(chǎn)，也是文化的結(jié)晶。一度處于世界領(lǐng)先的地位，這些元素，不僅僅停留在我們的認(rèn)知里，更是活著的生命。應(yīng)用在插畫中，會(huì)使得插畫作品帶有獨(dú)特的深度與廣度。這種美感，是獨(dú)一無二的，也是目前插畫行業(yè)中所或缺的。

（二）目前已有的中國風(fēng)插畫應(yīng)用案例分析

1.星巴克：2017年8月，星巴克邀請了華裔時(shí)裝女設(shè)計(jì)師Vivienne?Tam為星巴克設(shè)計(jì)了一系列中國風(fēng)的咖啡杯（如圖1）所示。Vivienne?Tam喜歡從中國文化中汲取靈感，再將圖案平面化，轉(zhuǎn)化成精美的寫意。圖上瓶身圖案以天堂鳥設(shè)計(jì)圖案作為主題，雀鳥、竹葉、梅花都用工筆勾勒，讓喝咖啡這件事也變得很中國起來。雀鳥、竹葉、梅花的中國風(fēng)元素再加上經(jīng)典的紅色、黑色瓶身，提升了整個(gè)咖啡杯的中式風(fēng)格，如同一件中國傳統(tǒng)的杯具，但是又有一種時(shí)尚感的融合。產(chǎn)品問世后，得到了中國華人好評。

2.麥當(dāng)勞：麥當(dāng)勞的營銷手段，也是運(yùn)用了中國風(fēng)。（如圖2）是麥當(dāng)勞廣告宣傳的海報(bào)，在每幅圖片的左上角，都加上了中國風(fēng)的小插畫，如：喜鵲、鴛鴦、農(nóng)耕、織布機(jī)等。講述了中國傳統(tǒng)的小故事，在插畫設(shè)計(jì)上，運(yùn)用簡單卻豐富的色彩，讓受眾輕松理解、容易接受。所配文案也是以中國傳統(tǒng)的形式一豎排文字，從右至左閱讀。極大地增加了單一食物廣告宣傳的趣味性。

3.百雀羚：2017年10月百雀羚推出“燕來百寶奩”限量禮盒。（如圖3）所示，孔雀藍(lán)羚是以孔雀開屏?xí)r的尾羽作為設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用多重排列的設(shè)計(jì)手法，重現(xiàn)這一靈鳥的神秘與靈動(dòng);孔雀藍(lán)羚，以孔雀雍容高貴的形象，寓意吉祥與幸福;（如圖4）所示，金枝玉蘭，喜上枝頭寓意美好，玉蘭花開華貴高潔，豐富的色彩搭配，加上中國美的設(shè)計(jì)理念，也是對中國傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)的致敬。（如圖5）“雀鳥纏枝”美什件，其包裝就是仿冰種翡翠鑲鏨花金樣式的工藝，體現(xiàn)了中國風(fēng)特點(diǎn)。圖中，口紅外管嬌俏如六角宮燈狀，中有一只金花雀回首顧盼;氣墊BB霜形為八瓣銅鏡，如同《木蘭詩》中“女子臨窗曉梳妝，對鏡貼花黃”的意味，設(shè)計(jì)了一枚雀鳥纏枝憑云間的鏨金花樣;眉筆形似金鑲玉秤桿，有稱心如意的兆頭。作為“國貨之光”的百雀羚，在設(shè)計(jì)上，一直秉承著傳播“東方之美”，讓更多人認(rèn)識(shí)中國傳統(tǒng)的美好祝愿。

五、中國風(fēng)插畫的商業(yè)運(yùn)用

（一）中國風(fēng)插畫在商業(yè)招貼廣告中的應(yīng)用研究

福田繁雄曾說，“招貼是人類智慧和文化的象征”，不同時(shí)期的廣告招貼，反映了不同時(shí)期的文化及潮流。中國風(fēng)插畫，作為視覺形象，能夠比文字、語言等更好地進(jìn)行視覺傳達(dá)。而在當(dāng)今中國風(fēng)成為一種主流的時(shí)代下，中國風(fēng)插畫在廣告海報(bào)、招貼中的例子已經(jīng)屢見不鮮。

在招貼畫運(yùn)用中，大量運(yùn)用了中國傳統(tǒng)的水墨風(fēng)格，（如圖6）所示，與淡雅的黑白水墨不同，鮮艷的中國紅色，配上中國傳統(tǒng)服飾、發(fā)飾，使得整張作品中國風(fēng)十足，韻味濃重。（如圖7）則將中國傳統(tǒng)紋樣與畫面融合一體，如：云紋、渦紋、回紋等，并與中國傳統(tǒng)故事《哪吒鬧?！废嘟Y(jié)合。相比起空洞、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，中國風(fēng)格更能夠拉近人與廣告之間的親切感，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。而招貼廣告，可以非常廣泛地向大眾傳遞信息，能夠很好地普及中國風(fēng)插畫。同時(shí)，在設(shè)計(jì)中，大膽地運(yùn)用中國傳統(tǒng)亮麗的顏色，能夠很好地吸引消費(fèi)者眼球，最終達(dá)到引起消費(fèi)者注意的目的。

（二）中國風(fēng)插畫在兒童文具中的應(yīng)用研究

如今，兒童文具多種多樣，筆記本、文具袋、書包、筆等，都對設(shè)計(jì)要求頗高，這是兒童們每天都要面對的。

中國風(fēng)插畫中，有許許多多的傳統(tǒng)文化，如十二生肖、二十四孝、弟子規(guī)、三字經(jīng)等，都可設(shè)計(jì)為圖像元素融入進(jìn)中國風(fēng)插畫中并為之應(yīng)用。（如圖8）所示，將二十四孝傳統(tǒng)故事百里負(fù)米卡通化，創(chuàng)造出可愛擬人的主人公，穿著古代的服飾、發(fā)飾等，讓孩子們喜歡上中國傳統(tǒng)的人物。（如圖9）是傳統(tǒng)故事扇枕溫衾，使用圖文結(jié)合的方式，原創(chuàng)的故事靈動(dòng)易讀，讓孩子們能夠理解吸收，鮮亮的圖案能夠激起孩子們的興趣。這樣一來，在孩子們之間形成明星效應(yīng)，兒童在潛移默化中汲取了中國傳統(tǒng)文化的知識(shí)，同時(shí)也能喜歡。上有著中國風(fēng)插畫的文具。

（三）中國風(fēng)插畫在手機(jī)圖像中的應(yīng)用研究

手機(jī)如今已經(jīng)成為了人們依賴的物品，手機(jī)閱讀、手機(jī)支付、手機(jī)娛樂等，成為了生活中一件必不可少的東西。打開手機(jī)，手機(jī)壁紙、手機(jī)主題、手機(jī)背景等，都是由視覺形象構(gòu)成的。于是，中國風(fēng)插畫就能很好地運(yùn)用其中。如一個(gè)水墨畫背景、書法背景，亦或者是一幅中國風(fēng)插圖。若能夠?qū)崿F(xiàn)，則有大量的消費(fèi)者能夠長時(shí)間接觸到中國風(fēng)插畫。

（四）中國風(fēng)插畫在包裝中的應(yīng)用研究

如今的產(chǎn)品琳瑯滿目，在沒有接觸過產(chǎn)品的前提下，眾多消費(fèi)者都會(huì)以包裝作為是否采購的標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者審美在不斷提高，包裝在整個(gè)產(chǎn)品中，起到越來越重要的作用。但如何在眾多包裝中脫穎而出并且被消費(fèi)者記住，成為了一個(gè)難題。中國風(fēng)插畫的應(yīng)用性廣泛，整體靈活、多變。可以成為一個(gè)非常有利的選擇。如今的品牌，大多請外國明星代言，真正屬于中國化的包裝少之又少。

包裝的設(shè)計(jì)，并不能夠簡簡單單地運(yùn)用一些紋樣進(jìn)行堆積。（如圖10、11）該品牌名叫REN，仙鶴的運(yùn)營在這款包裝中還是比較得體的，仙鶴在東方文化里是吉祥如意之物，寓意長久、長壽與好運(yùn)。以這樣的元素來設(shè)計(jì)禮品包裝，恰到好處地切中國人的點(diǎn)，在色彩上鮮亮，能夠很好地抓住消費(fèi)者的眼球。但是，它并沒有像普通中國風(fēng)設(shè)計(jì)一般單純刻畫仙鶴的線條，而是以非常流行的扁平化風(fēng)格來設(shè)計(jì)中國風(fēng)。能夠讓包裝“美出哲學(xué)味”。

總結(jié)

中國風(fēng)插畫創(chuàng)新設(shè)計(jì)與應(yīng)用是非常符合國際需要的，中國風(fēng)插畫的廣泛應(yīng)用，不僅能夠提高設(shè)計(jì)之美，還能夠激發(fā)大眾對“中國風(fēng)”的興趣。經(jīng)過歷史的沉淀與歷練，傳統(tǒng)的美已成為經(jīng)典。在時(shí)代快速進(jìn)步的背景下，中國風(fēng)插畫的廣泛應(yīng)用不但不會(huì)消逝，反而會(huì)跟隨時(shí)代的腳步不斷更新，獲得更大的發(fā)展空間與無限可能。一

項(xiàng)目來源：2018年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目立項(xiàng)課題：弘揚(yáng)傳統(tǒng)筑夢童心——中國風(fēng)插畫創(chuàng)新設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究。項(xiàng)目編號：201810354018。

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