馬雯

摘 要：隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，名人文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機結合，成為發(fā)展“美麗經(jīng)濟”的最好注解之一。本文從各地發(fā)展名人文化旅游的實例出發(fā)，結合武進得天獨厚的名人文化資源，從基礎設施、載體建設、綜合保障等方面積極探索名人文化向旅游資源的蝶變途徑，力求使名人文化旅游成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。

關鍵詞：名人文化；旅游資源；旅游產(chǎn)業(yè)

名人文化是地方文化的精華部分，蘊含著豐富的經(jīng)濟元素，是文化旅游中彌足珍貴的資源。隨著群眾生活水平、精神需求的日益提高，名人文化旅游的影響力越來越大，各地紛紛爭搶高等級的名人資源加以開發(fā)，對名人遺跡遺址的保護和對名人文化的挖掘利用方興未艾。

一、地因名人而勝、景因名人而興，名人文化旅游前景廣闊

名人具有“馬太效應”，借助名人推出的文化旅游是一項朝陽產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)，對人們旅游消費具有強大的吸引力。

1、歷史名人資源是旅游資源的重要組成部分。許多地方因名人的出生、生活、活動，而成為后人追思緬懷的載體，即使是普通的山水，也因與名人結緣而身價百倍，為眾人所景仰、所神往、所膜拜，成為人們旅游休閑的名勝。岳陽樓、滕王閣、黃鶴樓原來的規(guī)模都不大、名聲都不顯赫，均因名人的文學作品而名聲鵲起，一起被譽為“江南三大名樓”，成為聞名遐邇的旅游景點。

2、歷史名人文化是廣大群眾的高層精神追求。崇拜名人及文化審美已成為游客更高層次更重要的心理需求，小小的喬家大院因傳奇商人喬致庸而舉國聞名，目前年接待游客已超過200萬人次、年營業(yè)收入超過1億元，接待量在山西旅游景區(qū)中位居前列；蘇州周莊因沈萬三而享譽中外，其聚寶盆傳說引人無限遐想，近年來年接待游客維持在300萬人次以上，旅游年收入超過20億元。

3、名人文化旅游是經(jīng)濟發(fā)展新的增長極。當前，我國人均GDP已超過9000美元，這意味著居民的消費結構將發(fā)生巨大的改變，生存性消費在整個消費中所占比重將進一步減少，發(fā)展性消費、享樂性消費的比例則會顯著增加，而旅游消費無疑會成為這輪消費結構轉變中的一大亮點，2018年全國旅游收入近6萬億元。名人文化旅游作為特色和中高端的旅游產(chǎn)品，也因逐漸增加的知識階層、中高收入階層，而表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、 武進人杰地靈、英才輩出，發(fā)展名人文化旅游得天獨厚

武進自古人文薈萃、名家輩出，是百代流芳的“江左讀書地、中吳名士都”，其深厚的人文淵藪，為挖掘歷史名人資源、壯大名人文化旅游產(chǎn)業(yè)，提供了強大的優(yōu)勢和足夠的底氣。

1、武進名人數(shù)量多。據(jù)《中國大百科全書》統(tǒng)計，武進出的名人人數(shù)位居全國第四，僅帝王就有19位，進士更達1546人，其中狀元9位、榜眼8位、探花11位。新中國成立后，武進更以出了47位兩院院士而聞名于世。清代思想家龔自珍贊譽武進“天下名士有部落，東南無與常匹儔”。

2、武進名人名氣大。武進人文始祖季子，是春秋時期儒雅文化的化身、禮讓睿智的象征、誠信守義的典型，其禮賢讓國、樹冢掛劍的故事千百年來一直被傳為美談。南朝蕭梁政權的建立者蕭衍，是開一代詩風的“詩人皇帝”，亦是多次舍身出家的“和尚皇帝”，其學識才華與人生故事在中國帝王中絕無僅有。吳三桂愛妾陳圓圓，其卷入朝代更替的“痛哭六軍俱縞素、沖冠一怒為紅顏”傳奇，令無數(shù)人感嘆“英雄無奈是多情”，等等。至清代，更是形成了名震全國的常州畫派、常州學派、常州詞派、陽湖文派、孟河醫(yī)派。

3、武進名人范圍廣。武進名人涉及政治、軍事、經(jīng)濟、文學、藝術、實業(yè)等眾多領域，從明代“文武雙全、詩文兼擅”的抗倭英雄唐荊川，到東北抗聯(lián)名將馮仲云；從“威武不能屈、富貴不能淫”的東林黨重要代表人物孫慎行，到中國青年運動領袖惲代英；從“沒骨花卉”的常州畫派創(chuàng)始人惲南田，到中國戲劇改革的帶頭人戲曲藝術大師阿甲；從勤奮好學、父子“魁星”的趙熊詔，到近代中國“實業(yè)之父”盛宣懷，眾多類別的名人為開發(fā)名人文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了無限想象空間。

三、大膽創(chuàng)新、強力推進，全面掀起開發(fā)名人文化旅游熱潮

當前，全國各地正加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，武進正加速建設文化強區(qū)，如何突破引以為豪的情感層面，把豐富多彩的名人文化資源真正轉化為旅游資源，使名人文化旅游成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，是一項值得深入探索的現(xiàn)實問題。

1、全力以赴建設名人文化旅游“硬”基礎。一是重點恢復游客樂于參觀的名人古跡遺址。緊緊圍繞名人的精神財富、生活故事、遺址遺跡，大膽恢復闔閭城、胥城等與歷史名人有關的古跡，加快規(guī)劃建設以名人文化為鮮明主題的項目，盡快樹立一批名人文化濃厚、各界高度關注、游客慕名向往的旅游亮點。二是重點建設群眾便于娛樂的仿古游戲場所。注重收集挖掘與之相關的名人遺聞軼事、名人丹青詩詞，創(chuàng)新開設如淹城諸子百家園等一些與歷史名人有關、讓游客參與的古文化體驗、益智、娛樂的基地和項目，使游客在享受游玩的同時，感受武進的人杰地靈和歷史厚重。三是重點打造人們易于知曉的名人推廣介質(zhì)。在顯目位置樹立高度藝術性的季子延陵故城、吳三桂愛妾陳圓圓故里等廣告牌，并以名人命名一批具有歷史內(nèi)涵的街道、社區(qū)、道路、公園、景點，讓人們在武進無時無刻都感受到名人的存在。同時，善于借鑒紹興開發(fā)“魯迅”品牌、周莊營銷“萬三”品牌的經(jīng)驗，精心挑選一批特色農(nóng)家菜、特色工藝品以名人姓名、名人作品等進行商標注冊，讓名人文化可以被“品嘗”、被“帶走”；積極加強與權威性媒體的聯(lián)系，不斷提高武進名人的知曉率。

2、創(chuàng)新思維打造名人文化旅游“活”載體。一是積極拓寬“五一”旅游節(jié)內(nèi)涵。巧妙地將馮仲云故居、王諍生平事跡陳列館、余巷馮氏宗祠等名人文化景點納入鄉(xiāng)村旅游之中，做到古今結合，形成“組合營銷”。對全區(qū)名人文化旅游資源進行有機整合，科學設計、精心策劃武進名人文化一日游的景點、線路，旅游首站可以先參觀武進名人館，讓游客對武進名人有一個全面的了解，享受到獨特而魅力無限的名人文化精品。二是精心策劃季子文化節(jié)活動。以延陵季子故城作為文化節(jié)的堅實基礎，以“誠信、禮讓”的先賢精神作為文化節(jié)的主打品牌，以季子誠信街作為文化節(jié)的承載平臺，以橫林馬燈舞、奔牛扭秧歌等傳統(tǒng)民俗活動作為文化節(jié)的配套內(nèi)容，聲勢浩大推出武進的季子文化節(jié)，真正把武進打造成為名符其實的季子文化中心。三是及時組織歷史名人紀念活動。在重點歷史名人百年誕辰等時刻，廣邀名人的后裔、名人的崇拜者、名人的研究者，舉行座談會、發(fā)布會等紀念活動，重游名人故居，同憶名人往事，讓名人留在更廣大群眾的心中。

3、廣聚合力增強名人文化旅游“軟”實力。一是建立一項扶持基金。以出讓名人商標優(yōu)先注冊權、給予名人文化活動優(yōu)先冠名權、享受名人文化旅游免費參與權等方法，鼓勵企業(yè)踴躍捐款或購買名人文化的相關產(chǎn)品、服務，所得資金全部注入由名人文化發(fā)展基金，為宣傳名人文化、發(fā)展名人經(jīng)濟提供強大財力支持。二是建強一支文化隊伍。把名人文化旅游產(chǎn)業(yè)急需人才納入人才引進計劃，加快建成一支門類齊全、素質(zhì)優(yōu)良、德藝雙馨的文化工作者隊伍。完善文化人才配套政策，健全人才評價選拔機制，以崗位能力、創(chuàng)新成果、藝術價值和工作實績?yōu)榭己巳斡脤?。三是?chuàng)作一批經(jīng)典力作。有針對性地開展名人學術研究、名人故事創(chuàng)作，打造出一批以名人文化為內(nèi)涵、在全國有影響的影視劇本、小說小品、詩詞歌曲，切實讓沉睡在歷史典籍中的名人文化得以開發(fā)利用，擴大武進名人文化的影響。