李玉玉

摘 要：隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，各行各業(yè)面對的機遇與挑戰(zhàn)也越來越多。在新經(jīng)濟背景下，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就必須改變原來的市場營銷模式，更新傳統(tǒng)的營銷手段，建立市場營銷戰(zhàn)略新思維，從根本上提高企業(yè)本身的市場競爭力。本文通過簡述市場營銷戰(zhàn)略的含義及重要性，提出了新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中存在的不足，并針對這些不足進行分析探究，提出了相應(yīng)的解決策略，希望能對提高企業(yè)的市場競爭力有所幫助。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟背景;市場營銷戰(zhàn)略;新思維

當今社會，經(jīng)濟飛速發(fā)展，各行各業(yè)都在尋求不斷創(chuàng)新。銷售環(huán)節(jié)由于在傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中被過度重視，導致企業(yè)對營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新重視程度不足。在新經(jīng)濟背景下，原來的市場營銷戰(zhàn)略模式已經(jīng)無法適應(yīng)當今企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)要想保持良好的發(fā)展狀態(tài)，對市場營銷戰(zhàn)略新思維的探究就顯得尤為重要。通過對市場營銷戰(zhàn)略新思維進行探究，促進企業(yè)營銷制度改革，完善營銷機制，為企業(yè)的快速發(fā)展貢獻力量。

一、新經(jīng)濟背景下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略面臨的挑戰(zhàn)

市場營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)為實現(xiàn)其本身的經(jīng)營目標，充分利用自身營銷資源，在一定時期內(nèi)對市場營銷發(fā)展的設(shè)想與規(guī)劃，是企業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的一部分。

在新經(jīng)濟背景的影響下，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營也產(chǎn)生了重大的變化。首先科學技術(shù)飛速發(fā)展，大大提高了企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，產(chǎn)品的更新?lián)Q代周期也在不斷縮短，這就對企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略提出了新的挑戰(zhàn)。其次，隨著生活水平的不斷提高，人們的個性化需求也不斷增多，傳統(tǒng)的大規(guī)模同批量生產(chǎn)模式已經(jīng)不能完全適應(yīng)當今社會的發(fā)展，企業(yè)想要在滿足不同用戶需求的同時獲得收益就會更加困難。再次，信息技術(shù)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，企業(yè)市場營銷正在朝著網(wǎng)絡(luò)化、個性化發(fā)展。電子商務(wù)的產(chǎn)生就在一定程度上改變了傳統(tǒng)的營銷模式，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)挖掘出不同用戶的需求，實行網(wǎng)上一對一的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)化、個性化的消費就對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略提出了更高的要求。由此可以看出，傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略已經(jīng)無法適應(yīng)當今社會的高速發(fā)展，探究企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維至關(guān)重要。

二、當前我國企業(yè)市場營銷中存在的主要問題

1.傳統(tǒng)觀念根深蒂固

當前社會還有很多企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品前，不做市場調(diào)研，不對人們的需求進行充分了解，依舊延續(xù)以往的產(chǎn)品模型、模式進行生產(chǎn)，甚至有的企業(yè)會采取盲目的跟風式的生產(chǎn)，這必然會導致生產(chǎn)出的產(chǎn)品供大于求，產(chǎn)品過度積壓無法售出，嚴重影響企業(yè)的資金流轉(zhuǎn)，甚至會導致企業(yè)無法繼續(xù)運營。

2.營銷成本居高不下

由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，部分企業(yè)對市場營銷的重視程度不足，把注意力集中在產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，忽視了對營銷環(huán)節(jié)的關(guān)注，而傳統(tǒng)的營銷手段方法落后內(nèi)容單調(diào)，要想獲得好的營銷效果就需要用高成本來維持。今天的市場環(huán)境日新月異，運用新技術(shù)開發(fā)出的產(chǎn)品層出不窮，如果一味地采用落后的營銷手段，勢必會導致新產(chǎn)品的優(yōu)勢在營銷環(huán)節(jié)中無法體現(xiàn)，最后無法打開市場或者產(chǎn)品銷售不佳，長此以往更無法拿出高成本來維持開發(fā)和生產(chǎn)，經(jīng)營成果難以保障。

3.營銷渠道傳統(tǒng)單一

傳統(tǒng)的營銷模式主要是通過廠家直接向零售網(wǎng)點或者實體店進行供貨，消費者只能去店里選購產(chǎn)品，這種營銷方式在跨區(qū)域銷售時就會給用戶帶來不便，在一定程度上影響了用戶的消費體驗。雖然有的企業(yè)會舉辦有獎銷售、有買有贈等活動，這些活動雖然在一定程度上刺激了消費，但是卻也增加了產(chǎn)品的成本，削減了企業(yè)的利潤。而且傳統(tǒng)的營銷模式對于不同的產(chǎn)品也是采用同樣的銷售方式，這樣勢必會造成產(chǎn)品積壓難銷，影響企業(yè)的長遠發(fā)展。

4.營銷理念陳舊落后

雖然有的企業(yè)在市場營銷過程中采取了新的營銷策略，如采取線上和線下同時銷售產(chǎn)品，在一定程度上增加銷售業(yè)績，但是卻沒有在市場營銷理念上進行創(chuàng)新，沒有與之相適應(yīng)的營銷理念，就會使得企業(yè)在市場競爭中難以發(fā)揮出優(yōu)勢，影響企業(yè)的發(fā)展。

5.對服務(wù)質(zhì)量重視不足

當前的很多企業(yè)非常注重提升產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和提高產(chǎn)品質(zhì)量，但是對于營銷過程中的服務(wù)質(zhì)量并不重視，消費者所購買的產(chǎn)品一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，得不到專業(yè)滿意的答復。當今社會同一產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家眾多，可替代產(chǎn)品也多種多樣，一旦發(fā)生消費者維權(quán)困難的情況，那么這個生產(chǎn)廠家極有可能就會失去這個消費者，企業(yè)生產(chǎn)的其他產(chǎn)品也會逐漸被拋棄。

6.個性需求難以滿足

隨著人們生活水平的不斷提高，消費者的需求也發(fā)生了顯著變化，已經(jīng)從原本的僅僅滿足最基本的需求轉(zhuǎn)變?yōu)橄胍觾?yōu)質(zhì)化、多樣化的服務(wù)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)的出現(xiàn)使得國家貿(mào)易越來越緊密，如果企業(yè)不創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略思維，僅僅只是關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量與價格，不注重多樣性與多元化的服務(wù)，那么企業(yè)必然難以在激烈的市場競爭中走遠。

三、新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的新策略

1.改變傳統(tǒng)觀念

在新經(jīng)濟的背景下，企業(yè)應(yīng)該從根本上改變傳統(tǒng)的市場營銷觀念。在決定生產(chǎn)某種產(chǎn)品的時候，要對該產(chǎn)品的市場需求做出詳細的市場調(diào)研，不能根據(jù)以往的經(jīng)驗盲目預(yù)測，制定營銷戰(zhàn)略才能使得企業(yè)這個買方市場中占得一席之地，不會因為產(chǎn)品過度積壓影響自身的資金流轉(zhuǎn)。

2.降低營銷成本

降低企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略成本，首先就要求企業(yè)重視市場營銷，在重視開發(fā)和生產(chǎn)產(chǎn)品的同時把市場營銷也作為企業(yè)經(jīng)營中的重要環(huán)節(jié)。其次，發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)秀的市場營銷人員，組建高素質(zhì)的營銷團隊，由專業(yè)的營銷人員制定符合自身實際情況與市場需求相適應(yīng)的營銷戰(zhàn)略，摒棄依靠大量資金維持的傳統(tǒng)的市場營銷模式，尋求適合自身產(chǎn)品特點低投入的市場營銷戰(zhàn)略，從而達到更加理想的營銷效果。

3.拓展營銷渠道

傳統(tǒng)的市場營銷策略已經(jīng)無法與當今的社會發(fā)展相適應(yīng)，這就要求企業(yè)要不斷地變革和更新自身的營銷策略。當今社會人們尋求更加方便快捷的消費方式，自媒體時代的到來為人們的消費提供了更多的可行性，也為企業(yè)提供了各種各樣的銷售平臺。像淘寶、京東等電商平臺，不僅為企業(yè)的市場營銷拓展了思路也提高了用戶的購物體驗。社交軟件的發(fā)展也在一定程度上改變了傳統(tǒng)的市場營銷模式，企業(yè)可以借助這樣的平臺，對用戶數(shù)據(jù)進行分析，有針對性地對用戶進行不同的產(chǎn)品推薦，在提高產(chǎn)品銷售量的同時降低營銷成本。

4.更新營銷理念

企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須創(chuàng)新市場營銷理念。綠色營銷理念就是在新經(jīng)濟背景下提出的一種新型營銷理念。以環(huán)保為主，倡導綠色經(jīng)濟，既符合時代的發(fā)展需求，也符合消費者的購買理念。還有現(xiàn)在受到廣泛關(guān)注的一種新的經(jīng)濟形態(tài)“互聯(lián)網(wǎng)+”，它是指依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟生產(chǎn)力。注重品牌文化傳播，發(fā)展粉絲經(jīng)濟也是一種新的營銷理念，發(fā)展用戶成為企業(yè)品牌的粉絲，對固定群體進行營銷，擴大產(chǎn)品的推廣，實現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。由此可見建立科學完整的市場營銷方案，走進市場，在市場中探索營銷規(guī)律，結(jié)合自身的發(fā)展情況，完善企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，才能促進企業(yè)快速發(fā)展。

5.注重服務(wù)質(zhì)量的提高

提高企業(yè)市場營銷的服務(wù)質(zhì)量首先要完善營銷制度，加強考核監(jiān)督。根據(jù)企業(yè)的實際情況，建立健全各項營銷制度，使營銷服務(wù)工作真正做到有章可循，將營銷服務(wù)工作納入到考核范圍，通過經(jīng)常性的明察暗訪、抽查等手段不定期進行考核監(jiān)督，及時發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。要提高營銷人員的專業(yè)水平和服務(wù)意識。通過定期的技能培訓和服務(wù)質(zhì)量學習，使營銷人員能夠自如應(yīng)對銷售過程中出現(xiàn)的各種問題，及時為用戶排憂解難，提升用戶的消費體驗。

6.以客戶為本，滿足個性化需求

首先在制定營銷策略前，企業(yè)可以結(jié)合自己的產(chǎn)品特點及經(jīng)營模式，確定目標客戶群，再通過對目標群體的不同需求進行分類，從而實現(xiàn)有針對性的營銷，在提高市場營銷工作效率的同時降低營銷成本。其次，在電子商務(wù)高速發(fā)展的今天，線上交易在市場營銷中所占的比例也越來越大，人們也越來越認可這種營銷模式，消費者可以根據(jù)自身的需求、喜好直接在線上與營銷人員進行交流，使營銷活動更加簡單方便，不受地域的限制。企業(yè)可以根據(jù)不同的用戶習慣和需求，設(shè)置不同的營銷模式。

四、結(jié)束語

在新經(jīng)濟背景下，市場經(jīng)濟的快速發(fā)展為企業(yè)帶來機遇的同時又帶來了挑戰(zhàn)。企業(yè)需要根據(jù)自身的發(fā)展情況不斷變革傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略新思維，以市場需求為導向，注重客戶的個性化需求，積極拓寬營銷思路，打造更加專業(yè)、高素質(zhì)的營銷團隊，只有這樣，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

[1]彭榮華，李宇.新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J].中國商論，2018（26）：60-61.

[2]馬驍.新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維研究[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2018（22）：213，216.

[3]王文永.關(guān)于新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J].環(huán)球市場，2018（28）：181.

[4]吳俊.新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的新思維[J].企業(yè)改革與管理，2017（8）：88.