于丹陽

摘 要：隨著時代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進步，社會傳播已經(jīng)進入了全媒體時代。隨著新媒體的興起，人們接收信息的平臺越來越多元化，傳統(tǒng)的輿論傳播模式受到了沖擊。為了適應(yīng)時代的發(fā)展，國有企業(yè)的新聞宣傳工作也要不斷創(chuàng)新和變化，這就要求企業(yè)新聞傳播部門掌握一定的傳播規(guī)律，充分發(fā)揮媒體的傳播作用。不斷創(chuàng)新宣傳方式，促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，本文將重點對國有企業(yè)在全媒體時代的新聞宣傳創(chuàng)新進行闡述，并提供具體的方法參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；國有企業(yè)；新聞的傳播；創(chuàng)新工作

傳統(tǒng)媒體，是指紙媒、報紙、廣播電視等媒體。新興媒體是指比較受歡迎的網(wǎng)站、論壇、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視、手機客戶端等。在信息技術(shù)發(fā)展的背景下，企業(yè)新聞宣傳工作采用多種傳播手段，將傳統(tǒng)的宣傳工作與新媒體相結(jié)合，講述行業(yè)的好故事，樹立行業(yè)的品牌形象。下文將介紹媒體時代的發(fā)展，如何通過創(chuàng)新，創(chuàng)建一個強大的宣傳團隊，建立一個全新的宣傳平臺，搞好企業(yè)的新聞和宣傳工作，從而為企業(yè)的改革和發(fā)展提供一個健康、良好的公共輿論空間。

近年來，很多企業(yè)宣傳部門在關(guān)注傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，相繼探索“互聯(lián)網(wǎng)+新聞宣傳”的模式，先后開辟微信、微博等平臺，隨時發(fā)布移動新聞，為員工提供了新穎的、信息更新速度快的平臺。但是，與時代的需要和任務(wù)相比，差距仍然很大。目前新聞宣傳隊伍的專業(yè)素質(zhì)和知識結(jié)構(gòu)不適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展和環(huán)境的變化。在新時代新階段，對編輯和新聞工作者的職業(yè)素質(zhì)提出了新的更高的要求。傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)的人才已不能滿足媒體融合發(fā)展的需要。

1 創(chuàng)新宣傳模式，完善制度機制建設(shè)

1.1 培養(yǎng)全面的宣傳隊伍

要創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳的新模式，企業(yè)宣傳部需要在工作技能上擴充傳統(tǒng)的新聞宣傳隊伍，這是適應(yīng)全媒體宣傳模式的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，我們需要建立一個全方位的宣傳團隊。能寫活動文案，能做新聞報道，還包括H5的制作，網(wǎng)絡(luò)直播，線上線下宣傳。面對當(dāng)今新環(huán)境、新形式、新發(fā)展，企業(yè)要充分認(rèn)識宣傳團隊的個人能力，找出宣傳團隊的不足之處，挖掘出潛在的團隊人員能力，形成協(xié)同效應(yīng)。在傳統(tǒng)的新聞宣傳工作中，大多數(shù)企業(yè)只注重員工內(nèi)部的宣傳與學(xué)習(xí)，而面對新形勢，企業(yè)既要注重內(nèi)部學(xué)習(xí)，又要注重外部宣傳，促進兩者保持同等水平。在內(nèi)部學(xué)習(xí)工作中看到成效，并在外部展示更成功的經(jīng)驗，提高企業(yè)的品牌形象和價值。在團隊建設(shè)的同時，還要注重宣傳模式的轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)的宣傳模式，發(fā)展多元化、全方位、多角度、立體化的傳播方式，充分利用宣傳平臺。注重崗位職責(zé)的轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)單一的宣傳崗位，促進一個崗位多重職責(zé)的發(fā)展，從而不斷利用各媒體的發(fā)展需求。

1.2 宣傳工作的整合

為了促進企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新，有必要對宣傳工作進行管理。為了適應(yīng)媒體時代發(fā)展的特點，企業(yè)在宣傳工作中應(yīng)合理運用多種媒體，通過自上而下的整合對自身進行宣傳，而不是過于關(guān)注一種形式的媒體的單一方式。各種媒體平臺包括內(nèi)部媒體，傳統(tǒng)媒體和新興媒體，可以用于宣傳，這三個關(guān)系可以平衡并相互融合實現(xiàn)統(tǒng)一布局、統(tǒng)一操作。在具體的實施過程中，針對所公布或采訪的重大事件等活動，可以采取多平臺同步宣傳的方式，如：企業(yè)社會責(zé)任活動，內(nèi)部可以通過企業(yè)內(nèi)部刊物、影視、網(wǎng)站推廣，同時，企業(yè)管理的新興媒體如微博、微信公眾號、服務(wù)號等，可以同步開展推廣活動；對外邀請傳統(tǒng)媒體和新媒體通過各種多層次的宣傳平臺進行現(xiàn)場直播。開展大型內(nèi)外同步宣傳活動，提升企業(yè)影響力。

2 推動新媒體時代的平臺建設(shè)，促進平臺發(fā)展

2.1 使媒體的使用功能多元化

從目前的發(fā)展形態(tài)來看，為了促進企業(yè)新聞更好地適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展，有必要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳模式，減少紙媒宣傳形式，進行創(chuàng)新發(fā)展。隨著信息時代的到來，企業(yè)新聞宣傳工作的信息化發(fā)展不僅是適應(yīng)時代發(fā)展的需要，也是勢在必行的。傳統(tǒng)的媒體形式信息數(shù)字化，媒體網(wǎng)絡(luò)化和宣傳移動化發(fā)展，并在宣傳隊伍、宣傳內(nèi)容和相應(yīng)的宣傳機制上相互促進和補充，使傳統(tǒng)媒體的宣傳功能得到進一步完善和補充。時代的不斷發(fā)展進步，孕育產(chǎn)生了很多新的電子產(chǎn)品，電子手持設(shè)備也不斷提高，為企業(yè)新聞宣傳工作，這是一個很好的機會，可以利用創(chuàng)新的電子產(chǎn)品的優(yōu)勢，一些電子產(chǎn)品，移動新聞，等等，更方便人們隨時隨地接收消息，促進自己的宣傳工作，讓原有固定的復(fù)合宣傳模式逐步形成，擴大企業(yè)宣傳范圍。在改革的過程中傳統(tǒng)的傳輸方式，還應(yīng)該注意廣播網(wǎng)絡(luò)，移動網(wǎng)絡(luò)和相應(yīng)的融合，如互聯(lián)網(wǎng)，促進印刷、電視、廣播、和相應(yīng)的移動客戶端形成完全一體化的最新模式，成為所有媒體宣傳的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)合作，促進傳統(tǒng)的宣傳模式的發(fā)展多功能。

2.2 增加使用平臺的頻率

從目前的發(fā)展階段和形式來看，輿論傳播仍處于一個相對較新的環(huán)境中。相應(yīng)的輿論傳播也逐漸顯示出新形勢、新環(huán)境的變化。它可以充分利用新媒體的優(yōu)勢和特點進行傳播，促進新聞宣傳的順利發(fā)展。新媒體和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體形成相應(yīng)的組合，并促進企業(yè)新聞宣傳工作體制和機制創(chuàng)新，從而加速建設(shè)新媒體平臺。，同時，企業(yè)也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺建立企業(yè)微博平臺以及微信平臺，促使人們使用新媒體平臺進行交流和溝通，還可以使用圖像文本、音頻和視頻模式，促進新媒體宣傳，來吸引更多的人。隨著時代的發(fā)展，微信和微博已經(jīng)成為人們之間溝通的有效渠道。通過這樣一個平臺，他們可以相互交流并互動，從根本上安撫網(wǎng)民的情緒，實時了解對方，促進企業(yè)的健康發(fā)展。

3 創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，提高媒體傳播效果

3.1 樹立起企業(yè)的招牌

新聞宣傳的基本目的分為兩個方面。一方面，是企業(yè)建設(shè)團隊的凝聚力；另一方面是樹立企業(yè)的品牌形象。企業(yè)的發(fā)展離不開良好的信譽和形象。在全媒體時代發(fā)展的背景下，企業(yè)形象直接影響著企業(yè)未來的發(fā)展。因此企業(yè)要以樹立良好的形象為根本出發(fā)點，推進企業(yè)新聞宣傳工作，開展多角度、全方位的宣傳活動，以創(chuàng)新宣傳方式，做好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作，為企業(yè)創(chuàng)造良好的形象。

3.2 及時處理輿情危機

對于國有企業(yè)來說，其自身的特點使得其經(jīng)營需要在公眾和輿論的監(jiān)督下進行。由于這些特點，如果國有企業(yè)經(jīng)營中出現(xiàn)相應(yīng)的問題，涉及管理或民生等情況，會引起廣泛的負(fù)面輿論，造成企業(yè)品牌形象的損害，導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)濟效益下降，企業(yè)效益無法保證。因此，在企業(yè)宣傳工作中，要加強輿論控制，建立監(jiān)督、調(diào)查、處理輿論的制度和隊伍，定期舉行新聞應(yīng)急處理演練，提高企業(yè)處理輿論的能力。面對出現(xiàn)的輿情問題，我們應(yīng)該能夠采取正確的方式，運用科學(xué)合理的途徑加以解決，促進企業(yè)管理的發(fā)展，提高企業(yè)的輿情。

4 總結(jié)

國有企業(yè)發(fā)展全媒體時代下新聞宣傳工作需要隨著社會發(fā)展趨勢不斷創(chuàng)新，并且要求企業(yè)本身有足夠的觀察力和危機感，促進企業(yè)宣傳，提高綜合能力，然后利用所有媒體宣傳，統(tǒng)一企業(yè)凝聚力，建立自己的品牌形象，為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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