張淑嫻

摘? 要：該文以微信公眾平臺(tái)的無錫傳統(tǒng)文化雙語傳播推廣為研究對(duì)象，研究如何利用微信公眾平臺(tái)對(duì)無錫傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，重點(diǎn)論述無錫傳統(tǒng)文化雙語傳播推廣的意義及作用。得出結(jié)論：進(jìn)行雙語傳播的研究，有助于對(duì)外宣傳無錫傳統(tǒng)文化，讓世界各地的朋友進(jìn)一步了解無錫;有利于無錫市朝著國(guó)際化的城市發(fā)展，從而對(duì)無錫的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：微信? 傳統(tǒng)文化? 傳播

中圖分類號(hào)：G434? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-3791（2019）02（c）-0018-02

隨著無錫開放型經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，一批世界著名跨國(guó)公司在無錫投資興業(yè)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)，無錫每年有許許多多的國(guó)際賽事舉辦，吸引著無數(shù)海內(nèi)外游客來此，從而促進(jìn)了無錫旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)無錫傳統(tǒng)文化在旅游業(yè)等方面也起著重要作用。因此，如何高效地對(duì)外推廣無錫傳統(tǒng)文化顯得尤為重要。

1? 基于微信公眾號(hào)的傳統(tǒng)文化雙語傳播的特征及現(xiàn)狀

1.1 基于微信公眾號(hào)的傳統(tǒng)文化雙語傳播的特征

隨著時(shí)代的進(jìn)步，地方傳統(tǒng)文化作為地方特色，除了報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)傳播形式外，其在新媒體時(shí)代迎來了更加便捷的傳播途徑與傳播方式。微信公眾號(hào)作為新媒體的一種，其傳統(tǒng)文化雙語所展現(xiàn)傳播的特征如下。

（1）定期推送，方便快捷。微信上以傳播信息為主的公眾號(hào)，不僅可以自定義菜單，而且可以根據(jù)內(nèi)容每天定期推送。這不僅滿足了用戶每天的閱讀需求，而且無論用戶什么時(shí)候打開微信都可以看到公眾號(hào)所推送的消息。這不僅有利于定期弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，而且也滿足了用戶每天獲取傳統(tǒng)文化的需求。

（2）受眾廣泛。微信公眾號(hào)作為微信上最常使用的信息傳播形式，不僅在內(nèi)容、形式上豐富多樣，便于受眾接受和喜愛，滿足用戶日常的獲取需求;在受眾選擇上也非常寬松，不限受眾年紀(jì)和階層，只要是感興趣的用戶，都可以通過關(guān)注公眾號(hào)直接獲取信息。

（3）內(nèi)容豐富，形式多樣。在微信公眾號(hào)上用戶可以根據(jù)自己的喜好與需求選擇閱讀喜歡的內(nèi)容，通過文字、圖片、視頻等形式獲取所需要的信息。如今的微信公眾號(hào)，推送的消息一般都是文字圖片與視頻相結(jié)合，有一些公眾號(hào)會(huì)使用H5的形式來展現(xiàn)傳統(tǒng)文化。通過一些代表性的地方特色來展現(xiàn)地方傳統(tǒng)文化的魅力。這種以視頻為主、圖文為輔的內(nèi)容推送形式不僅內(nèi)容更加豐富，而且受眾也易于接受和理解。

1.2 微信公眾號(hào)文化雙語推廣現(xiàn)狀

無錫風(fēng)景秀麗，每年吸引無數(shù)的中外游客到此參觀。但是在當(dāng)今全球化語境下，無錫在宣傳其傳統(tǒng)文化方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。打開微信公眾平臺(tái)，搜索文化雙語，只有一些外語機(jī)構(gòu)關(guān)于文化的雙語刊，內(nèi)容雜亂無章、缺乏原創(chuàng)性。這不利于地區(qū)傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展。

（1）微信的創(chuàng)作形式多樣，但雙語文化的公眾號(hào)卻并不多。

針對(duì)國(guó)內(nèi)的微信應(yīng)用情況來看，內(nèi)容偏向商業(yè)方面，做純文化性推廣的公眾號(hào)少之又少，而在微信上做地區(qū)性傳統(tǒng)文化推廣的更是鳳毛麟角。項(xiàng)目在推廣中，推送在繽紛繁雜的信息中脫穎而出，是一個(gè)無比艱巨的任務(wù)。如何讓自己的信息更吸引人、傳達(dá)的內(nèi)容更有價(jià)值，除了內(nèi)容的質(zhì)量外，形式上也應(yīng)當(dāng)所創(chuàng)新，地區(qū)性傳統(tǒng)文化的推廣將是一個(gè)漫長(zhǎng)而又艱辛的過程。

（2）雙語文化公眾號(hào)固然存在，但推廣內(nèi)容枯燥、形式老套。

雙語文化公眾號(hào)固然存在，但大多數(shù)是各大院?；蛘呓逃龣C(jī)構(gòu)推送，面向?qū)W生、老師的為主，目的在于鍛煉其語言水平。內(nèi)容太過冗長(zhǎng)，要花費(fèi)大量時(shí)間閱讀?？菰餆o味，實(shí)用性也不高。再者這些內(nèi)容很少被其他用戶用關(guān)鍵詞搜索，有很大的局限性。

2? 基于微信公眾平臺(tái)的傳統(tǒng)文化傳播問卷調(diào)查

2.1 調(diào)查目的及人群

為了更好地了解群眾對(duì)于無錫傳統(tǒng)文化的了解程度，故在校內(nèi)微信群、QQ群發(fā)布調(diào)查問卷，鼓勵(lì)好友積極參與調(diào)查問卷，與此同時(shí)在街道附近隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷。此次調(diào)查歷時(shí)1個(gè)月（2018/11/1至2018/12/1），調(diào)查問卷線上線下共發(fā)放240份，最終收回調(diào)查問卷220份。從報(bào)告上看出：被調(diào)查者身份75%是學(xué)生，20%有穩(wěn)定的工作，5%是自由業(yè)者。這些被調(diào)查者男女比例為2∶1。年齡在15～29歲占68.2%，30～44歲占22.7%，45～59歲和60～70歲各占4.5%。調(diào)查問卷的回收率為91.7%，有效率高達(dá)98.2%。

2.2 調(diào)查方法

在校內(nèi)微信群、QQ群發(fā)布調(diào)查問卷、在街道附近隨機(jī)發(fā)放紙質(zhì)調(diào)查問卷。

2.3 調(diào)查結(jié)果

關(guān)于用戶對(duì)推送內(nèi)容查看頻率，有85%的用戶會(huì)每天或抽空瀏覽推送資源，有15%用戶基本沒有認(rèn)真看過，只是注意到標(biāo)題。在調(diào)查推送信息對(duì)其是否有幫助時(shí)，40.45%的用戶認(rèn)為幫助很大，內(nèi)容豐富，基本滿足閱讀需求;48.64%的用戶對(duì)大部分信息感到滿意;而10.9%的用戶則認(rèn)為對(duì)其沒有多大幫助，不想查看。由此可以看出無錫傳統(tǒng)文化在內(nèi)容選擇上基本滿足用戶的需求，對(duì)內(nèi)容的選擇和新意上面仍有不足，不能引起關(guān)注。

3? 研究無錫傳統(tǒng)文化雙語傳播在微信公眾平臺(tái)推廣的意義

傳統(tǒng)文化反映了民族特質(zhì)和風(fēng)貌，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征。同時(shí)文化軟實(shí)力有利于國(guó)家民族凝聚力的提升，提高國(guó)民的民族認(rèn)同感，以及民族精神的弘揚(yáng)和傳承。提高文化軟實(shí)力關(guān)系著我國(guó)在世界文化格局中的定位，關(guān)系我國(guó)國(guó)際地位和影響力，提升文化軟實(shí)力既是現(xiàn)在也是未來中國(guó)發(fā)展的必然要求。然而文化遺產(chǎn)的傳承正受到了現(xiàn)代社會(huì)的巨大挑戰(zhàn)，文化遺產(chǎn)是否能迎難而上，傳播途徑和工具的選擇將起到至關(guān)重要的作用。

研究無錫傳統(tǒng)文化雙語傳播在微信公眾平臺(tái)的推廣是因?yàn)槲⑿诺钠占笆顾蔀榱藗鞑ノ幕拿浇?。利用微信公眾平臺(tái)來開展文化宣傳活動(dòng)，提高群眾的文化修養(yǎng)。建立傳統(tǒng)文化雙語公眾平臺(tái)以后，相關(guān)的文化工作者能及時(shí)在平臺(tái)上發(fā)布文化學(xué)習(xí)資訊和線下交流活動(dòng)內(nèi)容，讓群眾能夠參與其中，了解到傳統(tǒng)文化的魅力。定期地對(duì)本地區(qū)的特色文化和思想方面的內(nèi)容進(jìn)行上傳和更新，這樣能夠提高群眾的凝聚力。

通過用戶對(duì)微信公眾號(hào)的使用反饋可知，微信平臺(tái)是一個(gè)很好的新媒體傳播工具，它具有廣泛性、便捷性、即時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)文化有很好的傳播效果。但是在微信公眾號(hào)傳播傳統(tǒng)文化時(shí)，將文化根據(jù)文化遺產(chǎn)自身的特點(diǎn)分類，合理選擇合適的傳播形式也尤為重要。例如對(duì)于吳語、錫劇的文化遺產(chǎn)，可巧用視頻、音頻等語音交互軟件進(jìn)行傳播教授，這樣不僅兼顧語言文化重練習(xí)、易失傳、難保存的特征，還起到了很好的學(xué)習(xí)示范作用;對(duì)于服飾、刺繡等實(shí)物的文化遺產(chǎn)，則可以運(yùn)用H5動(dòng)畫，利用動(dòng)態(tài)圖片更直觀的展示實(shí)物全貌美感，增加學(xué)習(xí)者的興趣;而對(duì)于傳統(tǒng)的林園建筑、生活用具、亭臺(tái)村落等立體文化遺產(chǎn)，可選擇運(yùn)用視頻、3D、VR技術(shù)將其從現(xiàn)實(shí)中“搬運(yùn)”到微信平臺(tái)中，足不出戶就可欣賞到無錫的風(fēng)光。對(duì)于無錫的風(fēng)俗習(xí)慣等人文類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，則可用視頻、音頻解說、圖文并茂相組合的表現(xiàn)形式。通過不同形式的文化輸出，用戶擁有了不同的體驗(yàn)，使傳統(tǒng)的文化活了起來。

4? 結(jié)語

基于微信公眾號(hào)的無錫傳統(tǒng)文化的傳播，是新媒體下傳承無錫傳統(tǒng)文化的有效途徑，它不僅能夠提升無錫傳統(tǒng)文化的軟實(shí)力，同時(shí)也能夠促進(jìn)無錫經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而為無錫的高質(zhì)量發(fā)展做一些貢獻(xiàn)。

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