張佳悅

摘? 要：隨著時代的快速發(fā)展，可以看出廣告的范疇，主要是包括非商業(yè)廣告和商業(yè)廣告，在非商業(yè)廣告的范疇中，可以發(fā)現(xiàn)公益廣告和商業(yè)廣告有著很大的區(qū)別。那么接下來就需要對商業(yè)廣告和公益廣告的差異性進(jìn)行分析，能夠從公益廣告的內(nèi)容訴求、投資主體以及宣傳效果等方面進(jìn)行闡述，另外還需要考慮社會的效益，從本質(zhì)上說明公益廣告的直接訴求目的，為社會創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值，面向的主要是一些投資公益廣告的大型企業(yè)，這些企業(yè)需要塑造自身的品牌，把企業(yè)投資公益廣告這件偉大的事業(yè)做到最好。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告? 公益價值

中圖分類號：F713.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）02（c）-0214-02

總體來看，公益廣告是新時代非商業(yè)信用廣告的重要表現(xiàn)形式，大多數(shù)人認(rèn)為公益廣告是一種良心事業(yè)，并且能夠為社會創(chuàng)造出更多的價值，主要目標(biāo)就是關(guān)注社會的某些問題，向公眾呈現(xiàn)出一種良好的作風(fēng)。但是從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，我們就能夠看到很多人為了創(chuàng)造出更多經(jīng)濟(jì)價值，往往將關(guān)注點放在了商業(yè)廣告的創(chuàng)作方面，商業(yè)廣告主要是通過廣告這一形式來大力推銷自己的服務(wù)和產(chǎn)品，從而使廣告企業(yè)獲取更多的利潤和收入，同時廣告媒體和廣告經(jīng)營者在發(fā)布商業(yè)廣告過程當(dāng)中也會給自己帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，所以說整個過程都是需要在相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律支撐下完成的。公益廣告能夠在提升社會價值的同時，向社會外界傳達(dá)出一種好的作風(fēng)和態(tài)度，只要用心做公益廣告，就能夠給人們帶來更多心靈上的呵護(hù)。

1? 商業(yè)廣告在社會發(fā)展環(huán)境下出現(xiàn)的原因分析

不難看出，商業(yè)廣告能夠從字面的意思來分析，它是具有商業(yè)價值的，同時還能夠為企業(yè)創(chuàng)造出更多的社會效益。那么從傳播學(xué)的領(lǐng)域來看，廣告是新時代借助媒體來完成的，是一種非人際的信息傳播活動。但是現(xiàn)在很多廣告企業(yè)把最重要的發(fā)展目標(biāo)定為獲取最大化的經(jīng)濟(jì)效益，從市場學(xué)的角度來分析，廣告能夠為市場創(chuàng)造出更多的利潤，作為新時代一種營銷工具，同時，不管是公益廣告還是商業(yè)廣告都需要投入大量的資金，從一開始準(zhǔn)備工作的策劃、調(diào)查、創(chuàng)意和制作等過程，以及后期的效果測評和媒體發(fā)布，都會涉及到大量的物力和財力，最重要的就是需要更多資金的支撐，但是商業(yè)廣告和公益廣告的投資主體或許存在著不同，但是他們直接的訴求目標(biāo)是完全不同的。

首先，我們來分析商業(yè)廣告的主要發(fā)展目的，通過商業(yè)廣告的形式來推銷各類產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)利潤，在這個廣告活動進(jìn)行中，就會把廣告成本核算放在整個的經(jīng)營成本當(dāng)中，廣告投資主體把廣告作為最重要的營銷工具，從而更好地凸顯出新時代商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能。也就是說，投資主體如果認(rèn)為廣告的持續(xù)投入并不會獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益，那么這些人往往不會制作和發(fā)布廣告的，很顯然在新時代廣告的范疇中商業(yè)廣告對于經(jīng)濟(jì)利潤的訴求是十分明確的。但是公益廣告和商業(yè)廣告的性質(zhì)截然不同，它不像商業(yè)廣告是為了大力推銷服務(wù)和產(chǎn)品，最重要的是公益廣告不把直接目的定位在創(chuàng)收盈利方面，主要的是推銷一種新時代的觀念，而這一觀念往往是為廣大人民群眾服務(wù)的，能夠為社會創(chuàng)造出更多的社會價值。例如在當(dāng)前社會環(huán)保理念盛行之下，就會出臺環(huán)保保護(hù)的相應(yīng)廣告，這些廣告主要的是傳達(dá)一些對環(huán)境保護(hù)的觀念，主要是為了傳達(dá)一些環(huán)境保護(hù)的觀點，能夠?qū)θ藗兯P(guān)心的環(huán)境問題進(jìn)行闡述和說明，并且傳達(dá)出具有社會責(zé)任的相關(guān)事務(wù)，所以說，公益廣告是不帶有任何的商業(yè)性回報特征，最重要的就是呈現(xiàn)出公眾的利益，為廣大人民群眾和社會服務(wù)。

2? 對商業(yè)廣告公益價值的分析

很多企業(yè)為了進(jìn)一步提高社會影響力和社會地位，就會通過公益廣告的形式在更廣的范疇內(nèi)和更深的層次上提高企業(yè)社會影響力，在企業(yè)和公眾溝通過程當(dāng)中，起到橋梁作用的公益廣告的宣傳就尤為重要。所以說，公益廣告和商業(yè)廣告并不是真正完全獨立，從本質(zhì)上來看，公益廣告是一種特殊的商品，公益廣告的某些行為中往往能夠凸顯出商業(yè)價值，同樣從人文精神的角度出發(fā)，公益廣告是商業(yè)廣告的發(fā)展，那么從商業(yè)廣告投資主體的角度來分析，很多尋求商業(yè)影響的廣告活動主要是通過公益廣告的形式來達(dá)到目的，它主要訴求著深層次以及長遠(yuǎn)的商業(yè)目標(biāo)，在日常生活中潛移默化地影響著人們的行為和思想。

在當(dāng)前很多大型企業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，很多企業(yè)都是通過促銷、廣告以及降價的形式來提高自己的社會影響力，同時提高自身在市場的份額，然而消費者在消費過程當(dāng)中有先錢的感性消費轉(zhuǎn)向了理性消費，所以說很多企業(yè)認(rèn)識到了自身形象的潛在價值，很多消費者已經(jīng)被磨練得越來越理智。一些企業(yè)發(fā)布的廣告中，降價和促銷活動中的虛情假意，一些廣告言過其辭，導(dǎo)致很多消費者出現(xiàn)了反感的心理現(xiàn)象，所以當(dāng)前面對社會市場需求不振、不景氣的現(xiàn)象，如何激發(fā)廣大消費者群體的消費欲望是當(dāng)前商業(yè)廣告發(fā)展的最重要目標(biāo)。當(dāng)前商業(yè)廣告受眾抵觸，以及難以識別的問題日漸突出，更多企業(yè)通過商業(yè)廣告來實現(xiàn)商業(yè)的巧妙交融，同時能夠呈現(xiàn)出社會責(zé)任感，樹立良好的公眾形象，幫助自身企業(yè)擴(kuò)大市場份額，提高自身的經(jīng)濟(jì)實力，同時能夠服務(wù)于廣大社會群眾和社會，是當(dāng)前企業(yè)商業(yè)廣告突顯公益廣告價值的重要表現(xiàn)。商業(yè)廣告主要是通過和買主進(jìn)行服務(wù)和溝通產(chǎn)品，在這個過程當(dāng)中最重要的目的就是獲取經(jīng)濟(jì)利潤，商業(yè)廣告要成為盈利性廣告，那么在商業(yè)廣告中突顯公益廣告的價值是新時代廣告領(lǐng)域的重要轉(zhuǎn)折，同時也是廣告領(lǐng)域的創(chuàng)新之處。雖然公益廣告大多都是由社會公共機(jī)構(gòu)、政府部門以及社會組織或團(tuán)體發(fā)布的，但是商業(yè)廣告凸顯公益廣告的價值，就必須要借助企業(yè)的力量，為了更好地維護(hù)社會公德，解決和幫助改善社會共同利益問題展開的不以盈利為目的的廣告活動。

一些企業(yè)可以在商業(yè)廣告中注入公益廣告的精華，來更好地呈現(xiàn)出對社會的關(guān)懷，一方面能夠提高企業(yè)在消費者心中的整體形象，另一方面還能夠更好地服務(wù)于社會，能夠讓消費者對企業(yè)更加信任，慢慢地轉(zhuǎn)向?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)品的信任和認(rèn)可，讓廣大消費者群體都能夠成為企業(yè)產(chǎn)品忠實的消費者。因此，更多的企業(yè)在獲取更多經(jīng)濟(jì)效益的同時，能夠不忘初心，把一部分經(jīng)濟(jì)費用投放在公益廣告事業(yè)中，提高自身的企業(yè)形象，制作出更多的公益廣告，從而促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定健康可持續(xù)發(fā)展，形成良好的良性循環(huán)。在商業(yè)廣告的發(fā)展過程當(dāng)中，把商業(yè)廣告的良性行為一直保持下去，把商業(yè)廣告中注入新鮮的血液，讓商業(yè)廣告更具有活力和生機(jī)。一些企業(yè)商業(yè)廣告回報率比較低，那么這時就必須要通過有意義的宣傳方式，能夠在十分激烈的競爭環(huán)境中，讓更多的消費者對商業(yè)廣告有一個新的認(rèn)識，尋求一些能夠吸引廣大消費群體注意力的宣傳方式，強(qiáng)化群眾對于廣告的注意，并且需要在消費者群體面前有意識地傳播一下自身企業(yè)獨有的經(jīng)營理念和發(fā)展模式，這才是商業(yè)廣告未來發(fā)展的有利趨勢。

3? 結(jié)語

綜上所述，在我國廣告行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，我們很容易區(qū)分開商業(yè)廣告的投資主體，主要是為了創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)利潤，其目的具有直接性，開拓出新的消費市場，推銷出自身企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，但是公益廣告是不求經(jīng)濟(jì)回報的，其通過公益的形式進(jìn)行廣告的發(fā)布，闡述的主要是關(guān)于社會實時問題，是完全服務(wù)于廣大人民群眾和社會的。

參考文獻(xiàn)

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