喬芳

摘要：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編至今已經(jīng)有20年歷史，這是富有爭(zhēng)議的20年，也是不斷發(fā)展嘗試的20年。融媒體的出現(xiàn)，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。

關(guān)鍵詞：融媒體;網(wǎng)絡(luò)小說(shuō);改編

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視化歷程回顧

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的第一次試水，可追溯到20世紀(jì)的最后一個(gè)年頭，1999年，蔡智恒在校園BBS電子布告欄中連載了他的長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《第一次的親密接觸》，風(fēng)靡了臺(tái)灣校園以后又在大陸地區(qū)流傳開(kāi)來(lái)，從而將一種全新的小說(shuō)寫作方式——網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)帶進(jìn)了公眾的視野。2000年，這部小說(shuō)被改編為同名電影，又在四年后被改編為同名青春偶像電視劇。雖然改編后的電影和電視劇都沒(méi)有延續(xù)原著小說(shuō)成功的神話，在票房取得和口碑上都不佳，但這依舊是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的首次觸電，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的開(kāi)端與發(fā)軔。

21世紀(jì)最初的幾年內(nèi)，由于影視劇原創(chuàng)劇本資源長(zhǎng)期匱乏，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成本較低等諸多原因，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編化開(kāi)始嶄露頭角，被改編的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材開(kāi)始多樣化，不再局限于單純的愛(ài)情題材，懸疑驚悚類、家庭倫理類以及軍事題材都成為改編的范圍。

2001年，網(wǎng)絡(luò)作者筱禾的長(zhǎng)篇小說(shuō)《北京故事》被改編為電影《藍(lán)宇》。同年這部在內(nèi)地并未公演的電影一舉將第38屆金馬獎(jiǎng)諸多獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中，其中包括觀眾票選最佳影片、最佳改編劇本、最佳導(dǎo)演、最佳男主角、最佳攝影、最佳美術(shù)設(shè)計(jì)、最佳造型設(shè)計(jì)、最佳剪輯等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，這無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化打了一劑強(qiáng)心針。

2004年，驚悚懸疑電視劇《魂斷樓蘭》和愛(ài)情類電視劇《蝴蝶飛飛》相繼在各地方臺(tái)播出，它們分別改編自蔡駿的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《詛咒》和被譽(yù)為“大陸的小瓊瑤”的胭脂的同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。這兩位作者一時(shí)間也成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編追逐的熱門人物。此后，蔡駿的小說(shuō)《荒村》、《地獄的第十九層》先后被改編成電影《荒村客?！泛汀兜?9空間》。而作家胭脂的兩部作品《愛(ài)你那天正下雨》和《愛(ài)上單眼皮男生》也陸續(xù)被改編成電視劇。其中，《愛(ài)上單眼皮男生》在還取得了不錯(cuò)的口碑和在收視率上也有不俗的表現(xiàn)。

2005年，都梁的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《亮劍》被改編為同名電視劇，引發(fā)了收視熱潮，根據(jù)央視索福瑞的收視率的調(diào)查結(jié)果，《亮劍》播出的當(dāng)周，收視率平均達(dá)11.42%，最高時(shí)達(dá)13.7%，收視份額占28.7%，創(chuàng)下了當(dāng)年央視一套的收視率新紀(jì)錄。甚至在2015年的重播中，這部已有十年歷史的老劇收視率竟然高達(dá)1.123%，超過(guò)多部同時(shí)期的新劇。

2006年，網(wǎng)絡(luò)作家“美女變大樹(shù)”的《給我一支煙》被改編為電視劇《夜雨》，10月份在浙江、上海、四川等衛(wèi)視頻道播出，在全年收視排行中位列年度三甲之一。在登錄東北地區(qū)以后，更是一舉成為該地區(qū)近十年的電視劇收視冠軍。

2007-2009年，女作家六六的三部關(guān)于家庭倫理的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《雙面膠》、《王貴與安娜》、《蝸居》先后被導(dǎo)演滕華濤搬上了屏幕，其中關(guān)于婆媳關(guān)系、夫妻關(guān)系、住房問(wèn)題等熱點(diǎn)問(wèn)題，引發(fā)了大眾的共鳴，受到了的熱烈的追捧。作家本人也在2008年的第15屆上海電視節(jié)上被提名為白玉蘭獎(jiǎng)最佳編劇。

2010-2011年更是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的豐收之年。在小銀幕上，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中的后宮劇異軍突起，網(wǎng)絡(luò)作家瞬間傾城的《未央沉浮》改編為《美人心計(jì)》，在上海電視臺(tái)首播后，成為了多個(gè)地方頻道的收視冠軍，至此以后《傾世王妃》、《甄嬛傳》、《步步驚心》等一批網(wǎng)改后宮劇、穿越劇紛紛上馬，引發(fā)了古裝劇的“井噴”。以2011年4至6月為例，兩個(gè)月間全國(guó)獲準(zhǔn)發(fā)行的電視劇共有113部，其中僅歷史題材有59部。在大銀幕，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影有不俗的表現(xiàn)，2010年張藝謀導(dǎo)演的《山楂樹(shù)之戀》、2012年陳凱歌導(dǎo)演的《搜索》、徐靜蕾導(dǎo)演的《杜拉拉升職記》、2011年滕華濤導(dǎo)演的《失戀33天》、2011年九把刀導(dǎo)演的《那些年我們追過(guò)的女孩》、2012年趙薇導(dǎo)演的《致我們終將逝去的青春》票房均創(chuàng)佳績(jī)。

2012年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編的寒冬。8月，國(guó)家廣播電視總局對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇的創(chuàng)作提出了六項(xiàng)基本要求，其中就包括“不提倡網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編”，在這之后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編進(jìn)入了為期兩年的低谷期。

在經(jīng)歷了短暫的蟄伏后，2014年以后，在市場(chǎng)環(huán)境的作用下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編又重新升溫?zé)岫?，至今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改幾乎占據(jù)了中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的半壁江山。2018年，第二屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)在北京召開(kāi)，會(huì)議的一項(xiàng)重要成果是發(fā)布了《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告指出：“2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)129.2億元，各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)高達(dá)1647萬(wàn)部，改編電影累計(jì)1195部，改編電視劇1232部?！?/p>

在這驕人的成績(jī)背后，是融媒體的發(fā)展所帶來(lái)的助力作用。

二、融媒體與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化

人類歷史發(fā)展至今共出現(xiàn)了五種媒體：第一媒體：報(bào)紙;第二媒體：廣播;第三媒體：電視;第四媒體：電腦;第五媒體：手機(jī)。2014年10月25日《光明日?qǐng)?bào)》上刊登了總編輯何東平的文章《融媒體：締造新型主流媒體》。該文率先提出了“融媒體”的概念。融媒體就是將上述五種媒體融合成一體，使這五種媒體互為兼融、宣傳互融、利益共融。融媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編提供了契機(jī)和新的方向，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇借助融媒體取得了成功。

（一）融媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編提供多渠道的營(yíng)銷手段

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編要想獲得成功，不僅要自己的質(zhì)量過(guò)硬，還要重視營(yíng)銷。傳統(tǒng)影視作品前期宣傳往往借助單一的媒體，或各大媒體獨(dú)立作戰(zhàn)。融媒體使得各類媒體相互滲透，形成多種媒體的合力，一方面拓寬了宣傳的形式和渠道，另一方面又增強(qiáng)了受眾身臨其境的體驗(yàn)性，淡化了觀眾與制作方的隔閡。以小成本電影《失戀33天》為例，它改編自網(wǎng)絡(luò)作家鮑鯨鯨的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，電影在宣傳營(yíng)銷時(shí)就充分利用了融媒體多元化、高互動(dòng)性的特點(diǎn)。電影選擇在2011年11月11日這天上映，通過(guò)這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)，營(yíng)造出一種“單身”、“失戀”的傷感的氛圍。而對(duì)電影的宣傳則提前了半年多，電影宣傳方?jīng)]有完全依賴報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，而是采用了多渠道的營(yíng)銷手段。電影宣傳方將微博做為影片宣傳的主要渠道，通過(guò)電影官方微博、主演微博、其他大V和普通微博用戶，轉(zhuǎn)發(fā)電影海報(bào)、劇照相關(guān)信息，與粉絲互動(dòng)，同時(shí)創(chuàng)建電影后援會(huì)，不斷提升電影熱度。優(yōu)酷土豆、時(shí)光網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等網(wǎng)站的專題版塊也是電影宣傳方另一個(gè)重要陣地，早在電影殺青后，電影宣傳方在新浪視頻上正式啟動(dòng)了“失戀博物館”項(xiàng)目，把前期收集到的分手信物，傷感的情歌和分手后的感言放在“失戀博物館”中，進(jìn)一步營(yíng)造了氛圍。電影宣傳方還遠(yuǎn)赴西安、深圳、廣州、沈陽(yáng)、上海、北京等城市，拍攝“失戀物語(yǔ)”宣傳短片，利用上述視頻網(wǎng)站將電影資訊快速地推廣。而且在電影未開(kāi)播之前，宣傳方就在淘寶預(yù)售由KAiLA品牌設(shè)計(jì)的電影周邊“貓小賤”玩偶，還開(kāi)發(fā)了基于追信平臺(tái)的國(guó)內(nèi)第一個(gè)為電影而制作的手機(jī)APP應(yīng)用。

（二）融媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編提供了多元化的播出平臺(tái)

1958年，北京電視臺(tái)播出了中國(guó)電視劇《一口菜餅子》，這是新中國(guó)的第一部電視劇，從后在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里電視劇的播出，主要依賴電視這一傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。融媒體的出現(xiàn)，使電視劇跨平臺(tái)播出成為可能。20010年8月，網(wǎng)絡(luò)作者匪我思存的作品《來(lái)不及說(shuō)我愛(ài)你》的改編電視劇在湖北經(jīng)視、浙江衛(wèi)視、中央電視臺(tái)電視劇頻道等傳統(tǒng)媒體播出后，均取得了收視佳績(jī)。同時(shí)在愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站的播出也取得相當(dāng)高收視率，視頻點(diǎn)播量超過(guò)了9000萬(wàn)次，網(wǎng)友也給出了較高的評(píng)分。融媒體的出現(xiàn)，使人們意識(shí)到隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視劇播出平臺(tái)開(kāi)始呈現(xiàn)更加多元化的趨勢(shì)，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站開(kāi)始播出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影和電視劇。2011年，樂(lè)視網(wǎng)就購(gòu)買《錢多多嫁人記》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)，此后，樂(lè)視網(wǎng)的獨(dú)家劇《甄嬛傳》更是創(chuàng)造了上線38天收獲10億流量這一前無(wú)古人的記錄。除了提供播出平臺(tái)以外，許多視頻網(wǎng)站還直接參與到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視化改編制作中，如搜狐視頻就制作了由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇《匆匆那年》、《匆匆那年2》、《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》等。愛(ài)奇藝平臺(tái)出品的網(wǎng)絡(luò)劇中網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電視劇也占半壁江山，其中包括《翻譯官》、《錦衣夜行》、《花千骨番外篇》和與歡瑞世紀(jì)聯(lián)合打造的自制劇《盜墓筆記》。

（三）融媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編提供多維度的產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇要想保持長(zhǎng)久的活力，就要重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP的價(jià)值，特別是對(duì)完整的IP的全方面開(kāi)展，形成包含各種衍生產(chǎn)品在內(nèi)的多維度產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身，形成具有品牌價(jià)值和影響力的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。融媒體的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編改編產(chǎn)業(yè)鏈的多維開(kāi)發(fā)提供了新方向。2015年，隨著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編劇《何以簫聲默》的播出，一種新型的媒體跨界合模式——T2O走進(jìn)了被人們所認(rèn)識(shí)，T2O模式（TV To Online）指電視與電商的合作，觀眾在收看電視劇的同時(shí)，就可以購(gòu)買節(jié)目周邊產(chǎn)品，而這一合作，要借助電視、電腦、手機(jī)等多種媒體得以實(shí)現(xiàn)?！逗我院嵚暷吩跂|方衛(wèi)視播出之時(shí)，東方衛(wèi)視就與天貓達(dá)成了合作協(xié)議，在電視劇播出的第一時(shí)間，觀眾就可以打開(kāi)手機(jī)APP天貓客戶端掃描東方衛(wèi)視，跳轉(zhuǎn)進(jìn)入購(gòu)物平臺(tái)中早已搭設(shè)好的購(gòu)物專區(qū)，選購(gòu)電視劇同款的商品，如男、女主角的劇中所穿服飾、佩戴的飾品、所用的化妝品、家居品等。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體的出現(xiàn)是時(shí)代的產(chǎn)物，它的發(fā)展遵循著歷史的必然規(guī)律，也意味著一個(gè)跨屏的時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)、單一的媒體必然傳播途徑必然被多屏傳播乃至無(wú)屏傳播所取代。就像英國(guó)物理學(xué)家彼得·羅素在他的《地球腦的覺(jué)醒》一書中揭示的，每一個(gè)人的大腦對(duì)于整個(gè)“地球腦”而言，都是其中的一個(gè)“覺(jué)醒的地球腦的神經(jīng)細(xì)胞”，借助于互聯(lián)網(wǎng)，融媒體必然能構(gòu)建出類腦智能巨型架構(gòu)，這對(duì)于起源于網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言是一個(gè)空前的利好消息，能否抓住融媒體發(fā)展這一時(shí)機(jī)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編起著至關(guān)重要的作用。

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