摘 要 隨著電子商務的迅速發(fā)展，電商企業(yè)對于電商模特的需求量正在不斷加大。社交媒體、短視頻等與電商的融合也對電商模特的職業(yè)素質(zhì)提出了新的要求。電商模特專業(yè)的人才培養(yǎng)應與時俱進，適應市場需求的變化。

關鍵詞 電商模特 職業(yè)素質(zhì) 人才培養(yǎng)

中圖分類號：G712.4文獻標識碼：A

0引言

近年來，世界經(jīng)濟正向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟成為全球共識。黨的十九大報告明確提出要建設“數(shù)字中國”“網(wǎng)絡強國”。電子商務是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，是數(shù)字經(jīng)濟最活躍、最集中的表現(xiàn)形式之一。1998年，阿里巴巴、中國制造網(wǎng)等B2B電子商務企業(yè)成立;2003年，淘寶網(wǎng)、京東商城等B2C電子商務平臺崛起，中國電子商務開啟了快速發(fā)展的二十年。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年全國電子商務交易額達29.16萬億元，同比增長11.7%;網(wǎng)上零售額7.18萬億元，同比增長32.2%;截止2017年底，全國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達5.33億，同比增長14.3%;電子商務直接從業(yè)人員和間接帶動就業(yè)達4250萬人。隨著網(wǎng)絡購物模式的迅速發(fā)展，網(wǎng)店之間的競爭也變得越來越激烈。不少大的網(wǎng)店為了提高競爭力，紛紛請來模特助陣。這也促成了一個新興職業(yè)——“電商模特”的誕生，他們也被稱為“網(wǎng)絡模特”。

1電商模特的發(fā)展現(xiàn)狀

由于電子商務中，對商品在網(wǎng)上呈現(xiàn)的視覺效果和購買轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生直接關系，所以電子商務企業(yè)對展示商品的電商模特的需求增長迅猛。電子商務模式重視線上圖片和視頻的制作，因此對各類平面和視頻廣告的拍攝業(yè)務需求超過了傳統(tǒng)類模特業(yè)務，如走秀、公關展示等的需求。由于電商模特的需求量較大并且對模特的要求也與傳統(tǒng)模特不同，地處有“電商之都”之稱的浙江省義烏市的義烏工商職業(yè)技術學院于2015年開設了首個電商模特班，希望能夠為義烏電商輸送合格電商模特人才。電商模特班開設以來，受到了媒體的廣泛關注，解放日報、香港端傳媒、中國青年網(wǎng)、21世紀經(jīng)濟報道、澎湃新聞、浙江之聲、金華新聞網(wǎng)、義烏電視臺、義烏商報、浙中新報等都做了大幅跟蹤報道。如今首屆電商模特班的學生均已在知名模特公司或電商平臺就業(yè)。在這種熱潮之下，廣州、杭州、武漢等地，專門培訓電商模特的機構(gòu)也應運而生。一般來說，學員將通過形體、化妝、表情拍攝等培訓之后進入電商模特行業(yè)。經(jīng)過培訓的電商模特，能夠成為品牌的推廣精英，增強品牌的影響。

為了進一步挖掘并培養(yǎng)符合時代背景和市場需求的優(yōu)質(zhì)電商模特，一些電商模特大賽應運而生，成為了連接電商企業(yè)和電商模特之間的橋梁，如中國國際電商網(wǎng)絡模特大賽、世界電商模特大賽、網(wǎng)紅模特大賽、山東電商模特大賽等。

2016年4月，中國國際電子商務博覽會在義烏國際博覽中心舉行。博覽會期間召開了中國電商網(wǎng)絡模特發(fā)展論壇，還在論壇上發(fā)布了《中國電商網(wǎng)絡模特行業(yè)白皮書》及《中國電商網(wǎng)絡模特服務標準規(guī)范》，并宣告成立中國電商網(wǎng)絡模特聯(lián)盟?！吨袊娚叹W(wǎng)絡模特白皮書》闡述了電商網(wǎng)絡模特的基本概念、特點及其與傳統(tǒng)模特的區(qū)別，對如何實現(xiàn)電商網(wǎng)絡模特行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展給出了專業(yè)建議。隨著中國的電子商務的飛速發(fā)展，電商企業(yè)對于電商模特的需求也在逐步升級。

2電商模特的職業(yè)素質(zhì)要求

比起傳統(tǒng)意義上的走秀模特，電商模特對身高和走臺技巧的要求不那么嚴格，但相對于普通的平面模特僅僅是肖像上鏡或形體線條優(yōu)美，拍攝效果好還是不夠的。隨著電商模特行業(yè)的發(fā)展，電商企業(yè)并不滿足于一個電商模特僅僅擁有較高的“顏值”，能夠擁有一定的知名度，并且擁有一定群體的粉絲，甚至能夠借助電商模特本人龐大的粉絲群體展開推廣營銷更是電商企業(yè)所看重的。所以說，想要成為一名優(yōu)秀的電商模特除了應具備形貌好、身材勻稱、五官標準、發(fā)質(zhì)好等基本條件外，還應具備一定的職業(yè)素質(zhì)。

電商模特的職業(yè)素質(zhì)要求除了應具備普通平面模特的鏡前表現(xiàn)力、靜態(tài)造型能力之外，還應具備較強的動態(tài)展示能力、社交媒體影響力、適應能力和形象策劃能力。

2.1動態(tài)展示能力

線下實體店購物，消費者可以直接看到、觸摸到商品，做到與商品零距離接觸，而對于線上的電商企業(yè)來說只能借助屏幕將商品傳遞給消費者。消費者在線上購物時對產(chǎn)品的判斷很大程度上只能依賴于視覺的直觀感受。比如，一張好看的服裝照片能夠激起消費者的購買沖動，但一般人腦對于動態(tài)信息的接受度遠遠大于簡單的圖片或文字介紹。也就是說，動態(tài)視頻要比靜態(tài)圖片和文字更容易被人們所接受，更加容易吸引消費者眼球。因此，對于淘寶網(wǎng)等各種電子商務平臺來說，視頻變得越來越重要了。視頻全方位的立體展示比單純的圖片和文字展示增加了店鋪的轉(zhuǎn)化率。2017年5月，美拍率先推出了“邊看邊買功能”與“M計劃”，以此滿足用戶看美拍時的購物需求，此外，抖音和快手等短視頻內(nèi)容平臺，紛紛新增加了購物入口。2018年9月，淘寶也推出了短視頻電商導購平臺“鹿刻”。短視頻具有天然的強娛樂性和話題性，能夠快速吸引流量，也更容易激起消費者的購買欲望，這些都使短視頻與電商融合成為了一種的趨勢。也正因此，電商企業(yè)不僅僅只要求電商模特簡單的拍攝照片，還要求他們能以自拍視頻或者開直播秀的形式推廣產(chǎn)品，這意味著模特們不僅要有良好的靜態(tài)造型能力，還要有較強的動態(tài)展示能力，并且還要對所拍攝的視頻內(nèi)容進行良好的策劃。

2.2社交媒體影響力

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了傳播方式的革命，改變了消費者獲取信息方式，除了固有的秀場、雜志、廣告外，社交媒體也成為電商的重要陣地。由于具有強大的社交媒體影響力而被譽為“社交媒體超?！钡腉igi Hadid，已經(jīng)成為新生代網(wǎng)紅超模的標桿。根據(jù)Instagram的統(tǒng)計，作為2016年的時尚帳戶冠軍，Gigi在一年內(nèi)增長了16033757萬粉絲。美國時尚品牌Tommy Hilfiger也正是看中了這一點，在2019年6月的發(fā)布會上，與Gigi合作推出了Tommy x Gigi系列，期望Gigi強大的社交媒體影響力能延續(xù)到Tommy Hilfiger上。事實證明確實如此，據(jù)數(shù)據(jù)檢測機構(gòu) ListenFirst發(fā)布的數(shù)字參與度結(jié)果顯示，Tommy Hilfiger是紐約時裝周秀當天社交媒體參與度排名最前的品牌，產(chǎn)生的互動量高達41.1萬，這個數(shù)據(jù)比前一天增加了3.5倍。電子商務的發(fā)展在給模特提供了更多機會的同時，也對他們提出了更高的要求。具有一定的社交媒體影響力，并通過自身的影響力形成粉絲效應，最終提高轉(zhuǎn)化率，是優(yōu)秀的電商模特應具備的職業(yè)素質(zhì)。

2.3適應能力

一些電商企業(yè)，拍攝的場地不完全局限于攝影棚，生活、工作狀態(tài)、活動現(xiàn)場等場景都會都有所涉及，這對模特的適應能力和表現(xiàn)力都是個挑戰(zhàn)。由于商業(yè)周期的影響，服裝企業(yè)的拍攝都需要提前進行，電商模特很多時候要在夏日炎炎裹著羽絨服，或者在凜冽寒冬中穿著單薄的夏裝拍攝。此外，為了節(jié)省時間與場地費用，拍攝經(jīng)常集中在一天或幾個小時之內(nèi)完成。因此，模特一天脫換幾十次、上百次衣服都很正常。另外，為了拍出完美的效果，一款產(chǎn)品可能要拍幾千張照片，模特也就要擺幾千個造型。所以作為電商模特只有具有一定的適應能力和一個健康的身體，才能夠適應高強度的工作和各種工作環(huán)境。

2.4形象策劃能力

在網(wǎng)絡媒體發(fā)達的時代，電商模特行業(yè)門檻較低情況下，優(yōu)秀的電商模特應具有自己的個性和個人風格，懂得對自我進行形象策劃。電商模特想要在眾多的競爭對手和網(wǎng)絡紅人之中脫穎而出，在互聯(lián)網(wǎng)上獲得更為廣泛的知名度，必須具備一定的形象策劃能力。形象是人的外在表現(xiàn)和內(nèi)在素質(zhì)的綜合反映。電商模特的形象策劃也應從這兩方面進行。另外，不僅要注重工作中的形象策劃和還要考慮生活中的形象策劃。通過成功的形象策劃，塑造出自己的獨特個人魅力，才會被人記住，并且能夠吸引粉絲，聚集一定的粉絲群體。

3電商模特專業(yè)的課程設置

現(xiàn)今電商模特的需求量比較大，從業(yè)者也開始增多，所以各學校和培訓機構(gòu)紛紛開設電商模特專業(yè)。但電商模特的專業(yè)人才培養(yǎng)還是一個比較新的課題，如何系統(tǒng)的進行課程設置和制定培養(yǎng)方案還需要認真考慮。

首先，盡管電商模特主要以拍攝照片和視頻為主，一般不會進行T臺走秀，但也要進行走臺模特的專業(yè)基礎培訓，開設如形體、表演、臺步、化妝造型等課程。因為只有這些專業(yè)基礎知識和基本功扎實，電商模特才能在工作實踐中展現(xiàn)出較好的表現(xiàn)力。

其次，應開設攝影、攝像基礎課程和在拍攝過程中模特的靜態(tài)、動態(tài)造型課程。因為電商模特所面臨的工作主要與攝影、攝像相關，所以培養(yǎng)他們的鏡前表現(xiàn)力尤為重要。該類課程旨在讓模特們掌握攝影攝像的基礎知識，并訓練他們在短時間內(nèi)能夠連續(xù)變換多個有感染力和表現(xiàn)力的靜態(tài)造型，以及動態(tài)展示中肢體動作、神態(tài)等。

另外，還應開設形象策劃、網(wǎng)絡傳播、社交媒體營銷等相關知識的課程。這些都是現(xiàn)今時代下，電商模特應具備的綜合素質(zhì)。學會網(wǎng)絡傳播和社交媒體營銷的知識，塑造自己獨特的個人形象并通過網(wǎng)絡較好的傳播出去進行自我營銷，是新一代網(wǎng)絡模特需要掌握的技能。具有比較強的互聯(lián)網(wǎng)意識，能夠聚集大批的粉絲群體是電商企業(yè)期望的合作對象。未來只有專業(yè)基本功扎實，具有比較全面的綜合素質(zhì)的電商模特才能有較大的發(fā)展空間。

4結(jié)語

電商的發(fā)展和電商模特的發(fā)展是相互促進的過程，隨著電商產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電商模特的身份也變得多元化?，F(xiàn)在市場對電商模特的要求早已不滿足于單純的有顏值，能拍出不錯的照片了。電商模特想要提高自身的市場價值，必須不斷充實、提升自己。具有互聯(lián)網(wǎng)思維懂營銷的新型電商模特才能在激烈的競爭中越走越遠。

作者簡介：王敏潔（1982-），女，文學碩士，講師，研究方向為服裝動態(tài)展示。

參考文獻

[1] 商務部電子商務和信息化司.中國電子商務報告（2017）[DB/OL].http：//images.mofcom.gov.cn/dzsws/201807/20180704151703283.pdf，2018.

[2] 余淮，阿細.網(wǎng)拍模特的春天[J].二十一世紀商業(yè)評論，2016（10）.

[3] 江璇.網(wǎng)紅傳播與電子商務關系研究[D].濟南：山東大學，2017.