蒙良凡

[摘 要]在信息化時代發(fā)展下，視覺傳達設計不再僅僅是美術或者廣告的代名詞，也是信息傳播的一個重要載體，深刻影響人們生活的各個方面。民族化元素在視覺傳達設計中的應用能夠借助視覺傳達設計的信息傳遞功能來傳承和發(fā)揚民族文化，并實現(xiàn)視覺傳達設計的深化發(fā)展。為此，文章在闡述視覺傳達設計和中華民族文化內涵的基礎上，從水墨文化、漢字文化、民間文化、圖形圖案文化等民族文化分支具體分析民族化風采在視覺傳達設計中的應用。

[關鍵詞]民族化風采;視覺傳達設計;文化傳承

一、中國傳統(tǒng)民族化元素

中國傳統(tǒng)民族文化元素是東方文化的寶貴財富，是經(jīng)過長期歷史實踐所積累和創(chuàng)造出的精神財富、物質財富總和，體現(xiàn)了人們的思想文化理念和精神品質。從題材上來看，中國民族傳統(tǒng)元素的題材廣泛、內涵豐富、形式多樣，具體涵蓋書法、篆刻、印章、中國結、皮影、剪紙、木雕年畫等。

二、視覺傳達設計

視覺傳達設計主要是指以某種目的為先導，通過可視化的藝術形式來傳達一些特定信息到被傳達對象，同時對信息接收對象產(chǎn)生影響的過程。視覺傳達設計的目的是以主動化的行為傳播指定的事物。

視覺傳達設計是為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術形式，具體涵蓋廣告設計、包裝設計、標志設計、店內外環(huán)境設計等。這些設計會通過特定的視覺形象來傳達給消費者，從而在信息的傳遞和交流過程中拉近企業(yè)、商品和消費之間的距離。

三、中國傳統(tǒng)民族化元素在視覺傳達設計中的應用

（一）中國傳統(tǒng)水墨元素在視覺傳達設計中的應用

水墨是中國特有的傳統(tǒng)藝術語言形式，擁有悠久的發(fā)展歷史，經(jīng)過長時間逐漸發(fā)展成為一種特殊化的藝術形式。從定義上來看，水墨是以水、墨為主的，色彩為設計輔助的，表現(xiàn)在紙張或者宣紙上的藝術設計形式。將中國傳統(tǒng)水墨元素應用到視覺傳達設計領域是對視覺傳達設計的一種創(chuàng)新體現(xiàn)，能夠在以往的基礎上增強視覺傳達設計的民族風格和審美意蘊。比如在1988年北京國際商標標志雙年獎上獲獎的作品“上海平面設計師專業(yè)委員會標志”以濃墨在宣紙的滲化作為背景，中間輔助使用美術字體來點明設計的主題。墨跡和字體之間的關系象征著圖和地的關系，水墨和漢字共同映襯，使得視覺傳達設計具備極強的藝術設計美感。

（二）中國傳統(tǒng)剪紙元素在視覺傳達設計中的應用

剪紙是中國傳統(tǒng)流行民間藝術形式之一，因其材料方便獲得、成本低廉、效果理想、適應領域廣泛的特點得到了人們的廣泛應用。剪紙藝術來自于人們的實際生活，在設計和使用的過程中體現(xiàn)出濃厚的生活氣息。將中國傳統(tǒng)剪紙元素應用到視覺傳達設計中能夠賦予視覺傳達設計更多的時代內涵，增強視覺傳達設計的藝術魅力。

（三）中國傳統(tǒng)漢字元素在視覺傳達設計中的應用

第一，漢字在標志設計中的應用。在標志設計中，漢字這一設計元素充分吸收和運用了象形文字，結合人們的視覺要求將象形文字圖形化處理，由此增強了文字本身的藝術內涵，使得象形文字成為具有象征性和裝飾性的圖形文字。比如2008年奧運會會徽“中國印，舞動的北京”標志，則是通過把篆書的“京”字象形之后，將其和肖形印整合幻化為一個飛噴沖刺的運動員形象，透過運動員的形象向人們生動地詮釋了奧運精神。第二，漢字在POP廣告和書籍裝幀中的應用。POP廣告是近幾年流行起來的新興廣告媒體，被人們廣泛應用到吊牌展示、賣場招牌設計等方面。完整的POP設計包含編排、文字、插圖等，而文字設計在其中占據(jù)十分重要的比重。第三，漢字書法在視覺傳達設計中的應用。書法是中國文化的重要代表之一，在表現(xiàn)上具備極強的藝術表現(xiàn)力，將書法意蘊應用到視覺傳達設計中能夠增強設計的文化內涵，豐富標志的表現(xiàn)力。為此，在視覺傳達設計中需要相關人員充分挖掘漢字書法的意蘊和其中蘊含的文化價值，將漢字以國際化的語言形式進行表現(xiàn)。

綜上所述，中國民族文化元素不僅是文化的一種象征，而且也是中國人民精神情感的傳承載體，將中國民族文化元素應用到視覺傳達設計中能夠在以往的基礎上進一步豐富視覺傳達設計的內涵，增強受眾對視覺傳達設計的情感共鳴，從而更好地促進視覺傳達設計的深遠發(fā)展。

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[作者單位]

海南師范大學美術學院設計系

（編輯：司楠）