蒙良凡

[摘 要]在信息化時代發(fā)展下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再僅僅是美術(shù)或者廣告的代名詞，也是信息傳播的一個重要載體，深刻影響人們生活的各個方面。民族化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠借助視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳遞功能來傳承和發(fā)揚(yáng)民族文化，并實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的深化發(fā)展。為此，文章在闡述視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和中華民族文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從水墨文化、漢字文化、民間文化、圖形圖案文化等民族文化分支具體分析民族化風(fēng)采在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

[關(guān)鍵詞]民族化風(fēng)采;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);文化傳承

一、中國傳統(tǒng)民族化元素

中國傳統(tǒng)民族文化元素是東方文化的寶貴財(cái)富，是經(jīng)過長期歷史實(shí)踐所積累和創(chuàng)造出的精神財(cái)富、物質(zhì)財(cái)富總和，體現(xiàn)了人們的思想文化理念和精神品質(zhì)。從題材上來看，中國民族傳統(tǒng)元素的題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣，具體涵蓋書法、篆刻、印章、中國結(jié)、皮影、剪紙、木雕年畫等。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是指以某種目的為先導(dǎo)，通過可視化的藝術(shù)形式來傳達(dá)一些特定信息到被傳達(dá)對象，同時對信息接收對象產(chǎn)生影響的過程。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是以主動化的行為傳播指定的事物。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)形式，具體涵蓋廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)等。這些設(shè)計(jì)會通過特定的視覺形象來傳達(dá)給消費(fèi)者，從而在信息的傳遞和交流過程中拉近企業(yè)、商品和消費(fèi)之間的距離。

三、中國傳統(tǒng)民族化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）中國傳統(tǒng)水墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

水墨是中國特有的傳統(tǒng)藝術(shù)語言形式，擁有悠久的發(fā)展歷史，經(jīng)過長時間逐漸發(fā)展成為一種特殊化的藝術(shù)形式。從定義上來看，水墨是以水、墨為主的，色彩為設(shè)計(jì)輔助的，表現(xiàn)在紙張或者宣紙上的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。將中國傳統(tǒng)水墨元素應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域是對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種創(chuàng)新體現(xiàn)，能夠在以往的基礎(chǔ)上增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格和審美意蘊(yùn)。比如在1988年北京國際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎上獲獎的作品“上海平面設(shè)計(jì)師專業(yè)委員會標(biāo)志”以濃墨在宣紙的滲化作為背景，中間輔助使用美術(shù)字體來點(diǎn)明設(shè)計(jì)的主題。墨跡和字體之間的關(guān)系象征著圖和地的關(guān)系，水墨和漢字共同映襯，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具備極強(qiáng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)美感。

（二）中國傳統(tǒng)剪紙?jiān)卦谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

剪紙是中國傳統(tǒng)流行民間藝術(shù)形式之一，因其材料方便獲得、成本低廉、效果理想、適應(yīng)領(lǐng)域廣泛的特點(diǎn)得到了人們的廣泛應(yīng)用。剪紙藝術(shù)來自于人們的實(shí)際生活，在設(shè)計(jì)和使用的過程中體現(xiàn)出濃厚的生活氣息。將中國傳統(tǒng)剪紙?jiān)貞?yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中能夠賦予視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更多的時代內(nèi)涵，增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力。

（三）中國傳統(tǒng)漢字元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

第一，漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，漢字這一設(shè)計(jì)元素充分吸收和運(yùn)用了象形文字，結(jié)合人們的視覺要求將象形文字圖形化處理，由此增強(qiáng)了文字本身的藝術(shù)內(nèi)涵，使得象形文字成為具有象征性和裝飾性的圖形文字。比如2008年奧運(yùn)會會徽“中國印，舞動的北京”標(biāo)志，則是通過把篆書的“京”字象形之后，將其和肖形印整合幻化為一個飛噴沖刺的運(yùn)動員形象，透過運(yùn)動員的形象向人們生動地詮釋了奧運(yùn)精神。第二，漢字在POP廣告和書籍裝幀中的應(yīng)用。POP廣告是近幾年流行起來的新興廣告媒體，被人們廣泛應(yīng)用到吊牌展示、賣場招牌設(shè)計(jì)等方面。完整的POP設(shè)計(jì)包含編排、文字、插圖等，而文字設(shè)計(jì)在其中占據(jù)十分重要的比重。第三，漢字書法在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。書法是中國文化的重要代表之一，在表現(xiàn)上具備極強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，將書法意蘊(yùn)應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中能夠增強(qiáng)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，豐富標(biāo)志的表現(xiàn)力。為此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中需要相關(guān)人員充分挖掘漢字書法的意蘊(yùn)和其中蘊(yùn)含的文化價值，將漢字以國際化的語言形式進(jìn)行表現(xiàn)。

綜上所述，中國民族文化元素不僅是文化的一種象征，而且也是中國人民精神情感的傳承載體，將中國民族文化元素應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中能夠在以往的基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，增強(qiáng)受眾對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的情感共鳴，從而更好地促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)發(fā)展。

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[作者單位]

海南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系

（編輯：司楠）