霍宇華 李博

摘要：幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度較快，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更是其重要組成部分。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的好壞關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)效益，但在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中也存在問(wèn)題需要解決。本文概述網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，從圖形、文字、色彩、版面、創(chuàng)意等角度探討解決方法。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 視覺(jué)傳達(dá) 設(shè)計(jì)

在廣告設(shè)計(jì)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是其重要組成部分。隨著信息社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也與視覺(jué)傳達(dá)相融合，表現(xiàn)出較好的效果。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展過(guò)程中逐漸走向成熟，然而仍伴隨著一些問(wèn)題，涉及市場(chǎng)管理、信息安全、視覺(jué)設(shè)計(jì)等方面。以下主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中遇到的問(wèn)題進(jìn)行探究。

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意

網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面缺乏獨(dú)特性，通常運(yùn)用相關(guān)技術(shù)以及簡(jiǎn)單的信息疊加等方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，藝術(shù)表現(xiàn)力較弱。例如相關(guān)設(shè)計(jì)者在選擇顏色時(shí)，為突出強(qiáng)烈的對(duì)比效果，傾向于選擇色彩鮮明的紅色、黑色等，拘泥于傳統(tǒng)觀念，站在傳統(tǒng)的角度選擇色系，突破傳統(tǒng)觀念的意愿較弱，設(shè)計(jì)創(chuàng)意受到限制。

（二）廣告形式單一

網(wǎng)絡(luò)廣告形式較單一，在推送廣告時(shí)往往帶有強(qiáng)迫性意味，例如插播、浮游等形式的廣告。較少?gòu)膶?shí)際層面考慮受眾的需求，只是單純地向受眾推薦，達(dá)到推廣的目的。該做法只會(huì)增加受眾的抵觸心理，使受眾感受不到舒心的視覺(jué)體驗(yàn)。廣告設(shè)計(jì)缺乏整體性，在設(shè)計(jì)前沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)及受眾進(jìn)行調(diào)查評(píng)估，也就無(wú)法針對(duì)相關(guān)受眾進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)，達(dá)不到良好效果。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的措施

視覺(jué)語(yǔ)言是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命力，視覺(jué)語(yǔ)言能激發(fā)受眾的興趣，從而促使受眾關(guān)注廣告，并產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲。做好視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，需重視視覺(jué)語(yǔ)言及創(chuàng)意，即設(shè)計(jì)過(guò)程中涉及到的圖形、文字、色彩、版面要素。

（一）設(shè)計(jì)圖形要素

在傳統(tǒng)廣告中，報(bào)紙為廣告的載體，廣告大多由圖片和文字組成。受眾拿到報(bào)紙后，首先注意報(bào)紙中的圖片，其次是醒目的標(biāo)題，最后才會(huì)關(guān)注內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告中同樣如此，要想抓住受眾的注意力，要格外注重圖形的設(shè)計(jì)，突出圖形特點(diǎn)。圖形是從圖畫(huà)延伸出來(lái)的，不受語(yǔ)言、種族等的限制，人們?nèi)菀鬃R(shí)別，而且更容易理解。單一、缺乏新意的圖形較難引發(fā)人們的關(guān)注，人們的注意力不會(huì)在上面停留太久，更加不會(huì)去研究，也就談不上理解。強(qiáng)化圖形的吸引力，圖形要有獨(dú)特的個(gè)性和令人驚嘆的創(chuàng)意。[1]比如設(shè)計(jì)一個(gè)勸人戒煙的公益廣告，為強(qiáng)化視覺(jué)吸引力，可設(shè)計(jì)一個(gè)嘴里叼著一根煙的人，眼光呆滯，煙霧在眼前飄起，形成一把手槍的樣子，槍口對(duì)著吸煙者。廣告整體上沒(méi)有多余的設(shè)計(jì)，沒(méi)有長(zhǎng)篇的文字?jǐn)⑹?，從?dú)特視角表達(dá)出“吸煙相當(dāng)于自殺”的看法。廣告形式新穎，引人注目的同時(shí)能給人警醒。

（二）文字設(shè)計(jì)

廣告圖片有其自身的局限性，需要配合相關(guān)文字進(jìn)行解釋。文字要與圖形、傳達(dá)的價(jià)值觀念等相融合，表明態(tài)度，突出產(chǎn)品特性。網(wǎng)絡(luò)廣告中主要有品牌形象、廣告語(yǔ)、標(biāo)題等文字。設(shè)計(jì)過(guò)程中避免拘泥于傳統(tǒng)，應(yīng)敢于創(chuàng)新。例如有一則保護(hù)水資源的廣告，其中有這樣一句話：“如果人類不從現(xiàn)在節(jié)約水源，保護(hù)環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚?！辈挥萌A麗的語(yǔ)言，人們只要看到就可以有強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生危機(jī)感。由此可見(jiàn)文字的重要性。

（三）色彩設(shè)計(jì)

色彩能突出視覺(jué)效果，激起人們的感情。比如紅色讓人感到喜悅、熱烈；黑色給人壓抑、神秘的感覺(jué)；藍(lán)色則使人感到冷靜、典雅。視覺(jué)設(shè)計(jì)者要充分考慮色彩的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用色彩，引起受眾的注意力，強(qiáng)化受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的效益。色彩要統(tǒng)一搭配，避免繁雜，一般選擇兩種色彩，有時(shí)多于兩種。注意整個(gè)色彩的對(duì)比和協(xié)調(diào)性，給予受眾視覺(jué)享受。在色彩設(shè)計(jì)上加入自己的創(chuàng)造性，探索新的色彩表現(xiàn)力。[2]

（四）版面設(shè)計(jì)

版面設(shè)計(jì)要與受眾閱讀習(xí)慣相協(xié)調(diào)，通常受眾按照從上到下、從左向右的順序閱讀。充分考慮受眾的閱讀需求，站在美觀、舒適的角度設(shè)計(jì)版面，讓受眾有良好的體驗(yàn)，避免受眾在被引導(dǎo)中出現(xiàn)不適感，提升其閱讀愉悅度，達(dá)到設(shè)計(jì)效果。同時(shí)要注重獨(dú)特的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)新穎的形式，提升版面吸引力。

三、結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，設(shè)計(jì)者要重點(diǎn)關(guān)注，發(fā)揮最優(yōu)的設(shè)計(jì)效果。培養(yǎng)創(chuàng)意意識(shí)，突破傳統(tǒng)觀念的局限，增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力，吸引受眾的眼光，實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值，讓網(wǎng)絡(luò)廣告充滿生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1]洪梅. 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)思維模式與創(chuàng)新研究[J].江漢石油職工大學(xué)學(xué)報(bào)，2018（01）.

[2]張亞菲. 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺(jué)與信息”設(shè)計(jì)探討[J].大眾文藝，2018（07）.

（作者簡(jiǎn)介：霍宇華，男，本科，沈陽(yáng)工學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)；李博<通訊作者> ，碩士研究生，沈陽(yáng)工學(xué)院，講師，研究方向：品牌包裝系統(tǒng)開(kāi)發(fā)與研究）（責(zé)任編輯 劉月嬌）