卓婧

摘要：為豐富福建文創(chuàng)設計的視覺樣式，樹立其地域性特色的文化形象，并滿足現(xiàn)今消費者的審美和體驗訴求。借助文創(chuàng)思維邏輯，將福建地域性視覺要素植入文創(chuàng)設計，針對設計思路、應用方法進行分析，探索有效的設計路徑。旨在改造和提升福建傳統(tǒng)文化的內涵和品味，并傳遞本土特色和民族文化，構建受眾的本土情懷的同時，最終推動福建文創(chuàng)設計不斷發(fā)展，達到保護并傳承福建傳統(tǒng)文化的目的。

關鍵詞：福建文創(chuàng)設計;視覺要素;民族文化;應用研究;

中圖分類號：TB472

文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）04-0106-02

Abstract：In order to enrich the visual style of Fujian Wenchuang design， it establishes the cultural image of its regional characteristics and meets the aesthetic and experience appeals of today's consumers.With the help of the creative logic， the regional visual elements of Fujian are implanted into the design of Wenchuang， and the design ideas and application methods are analyzed to explore effective design paths.The aim is to transform and enhance the connotation and taste of Fujian traditional culture， and to convey the local characteristics and national culture， to build the local feelings of the audience， and at the same time， to promote the continuous development of Fujian Wenchuang design， to achieve the purpose of protecting and inheriting the traditional culture of Fujian.

Key Words：Fujian Wenchuang design;Visual elements;National culture;Applied research

文化+創(chuàng)意設計，作為一種新型的傳統(tǒng)文化表達范式，不斷出現(xiàn)在我們生活的各個領域，并作為新興產業(yè)日趨發(fā)展壯大。它是以文化為元素，融合多元特色、整合學科知識、利用不同載體而構建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象[1]。隨著社會的進步，人們生活質量不斷提升，當今新時代背景下主流消費群體的特征，決定了他們對新鮮事物有著更為強烈的渴望。他們對于傳統(tǒng)文化的接受不再僅限于簡單的復制與再現(xiàn)，更強調文化與時代的融合。文化創(chuàng)意設計的出現(xiàn)，恰巧解決了這一群體的訴求，并為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚文化的融合提供契機。

福建地處中國東南部、東海之濱，有著獨特的文化和內涵，可挖掘的資源也很豐厚?，F(xiàn)今仍保留了許多地域性特色文化形態(tài)。從建筑文化，閩南紅磚古厝、土樓、還有廊橋等;飲食文化，如八大菜系之一的閩菜到特色小吃扁肉燕、興化米粉等有形地域符號;再到戲曲，如閩劇、高甲戲、南音、四平戲等，以及閩南方言、福州方言等無形地域元素，都蘊含著福建別具一格的風韻。如何讓當代的消費者尤其是年輕化群體更熱愛并充分了解這些福建傳統(tǒng)文化，將富有福建地域特色的視覺要素融入設計中，無疑是恰到好處的文化表達形態(tài)。這種傳統(tǒng)文化與文化創(chuàng)意設計碰撞，既符合現(xiàn)代化審美的表達形式，開拓了傳統(tǒng)文化傳播功能，又使之成為提升傳統(tǒng)文化價值的一種新興設計模式和民族文化可持續(xù)性傳承的重要手段。

1福建地域性視覺要素在文創(chuàng)設計中應用的思路

在全球文化交融下，傳統(tǒng)文化受到強烈的沖擊。但我們也可以變換角度思考，主動將全球化轉換為福建文創(chuàng)設計發(fā)展的一種外在動力。在這樣的時代背景下需要保持特有的民族特色，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化新形態(tài)的轉型，才能有效地拓展文化傳播的功能和價值，實現(xiàn)民族文化的傳承和民族文化自信的建構。筆者有以下幾點構想。

1.1福建傳統(tǒng)文化下實現(xiàn)民族文化傳承

當今時代，各國文化不斷融合發(fā)展。民族文化是一個國家軟實力的核心競爭力。所以我們需要將傳統(tǒng)文化作為立足點，以世界性的視角來反觀本土文化，保持自己獨特的民族魅力，在與世界融合的過程中樹立文化的自信。福建的地方戲曲、民間美術、地理方言、民俗工藝、傳統(tǒng)美食、民居建筑等都是是福建傳統(tǒng)文化的寶貴財富。這些傳統(tǒng)文化樣式構成了福建獨特的景觀，著力將這些傳統(tǒng)文化元素融入福建本土設計中，既能夠增加產品形象的附加值，賦予產品更強的生命力，又能夠有效地傳播福建地域文化。

1.2塑造地域個性維度

多彩的民俗風情使民眾的日常生活更加豐富、多元而厚重，也為民俗藝術的創(chuàng)作提供了基本素材和生活環(huán)境[2]。所以，設計師需要深度探訪福建代表性的地域文化，善于發(fā)掘特色的風土人情來制造溢價，將傳統(tǒng)的單一產品形象轉換為具有民俗風情的設計形態(tài)，從而在消費群體對福建地域民俗民風的認知過程中提升福建文創(chuàng)設計的價值;其次，從福建文化自信構建的戰(zhàn)略角度，挖掘本土民族風情也是追求自己的個性范式的有效路徑，通過地域差異性表達來提高其設計的辨識度，塑造設計的客戶歸宿感。

1.3建構動人美好情懷

建構動人情節(jié)于設計是情感化設計的一種表現(xiàn)，是以文學創(chuàng)作手法為手段，將情感線索或生活故事通過深入人心的情節(jié)設計呈現(xiàn)給受眾。設計師可以在文創(chuàng)設計中融入福建當地民眾熟悉的生產、生活故事畫面來表現(xiàn)人民群眾的日常和對家鄉(xiāng)生活的美好回憶。設計師TommyLi在《消費森林》中所言：“人們在購買產品時，事實上是在產品中尋找感覺、身份和故事，人們實際上是在購買情感和價值認同”[3]。一個成功的故事可以制造感覺，調動消費者內心的情感，尤其身處他鄉(xiāng)的人群的思鄉(xiāng)之愁，這是企業(yè)的營銷戰(zhàn)略的重要手段。它能夠給消費者帶來一定的價值觀和文化觀的思維影響，使消費者產生情感共鳴，從而樹立良好的設計認知度和信任感。因此主題故事的融入會使福建文創(chuàng)設計的形象塑造更鮮活。

1.4創(chuàng)新理念提升消費價值體驗

當今自媒體時代，信息媒介的更迭對傳統(tǒng)文化傳播效果有著極大的影響，受眾的文化心理和消費習慣也在發(fā)生著巨大的轉變。民族傳統(tǒng)文化的設計創(chuàng)新，務必需要在時代特色的前提下對新生文化形態(tài)的研究。福建文創(chuàng)設計必須立足時代，強調民族文化傳承的同時，需要注重產品價值和體驗的設計特色。要從設計的實用性、美觀性、環(huán)保理念、價值理念、互動體驗等角度來詮釋全球視野下的傳統(tǒng)文創(chuàng)設計。因此，借助數字化技術及印刷技術的提升，在福建文創(chuàng)設計中，融入富有地域性的特色材料、先進的印刷工藝以及交互設計體驗等多元化、多維度的設計要素，對創(chuàng)新表達有著至關重要的作用。既可滿足年輕受眾的消費心理，充分地調動其體驗能動性，同時能夠提升福建文創(chuàng)設計的競爭力，豐富本土文化的傳承與發(fā)展的途徑。

2福建地域性視覺要素在文創(chuàng)設計的應用途徑

2.1利用特色方言進行設計

福建各地域擁有眾多諸如客家話、閩南話等語言文化，例如在泉州一帶的地域性產品設計中添加極具閩南代表性的方言文字元素，并充分結合現(xiàn)代設計手段，賦予這些傳統(tǒng)文化元素適宜的造型、色彩等重構形態(tài)。將方言文化通過文創(chuàng)設計淋漓盡致的展現(xiàn)給受眾，使這些無形地域元素轉化成可認知的視像，既順應了時代的審美習慣，也達到了傳承民族文化的作用。同時，可觸發(fā)受眾對家鄉(xiāng)的回歸情懷，這種情感轉化效用對文化創(chuàng)意設計具有重要作用。

2.2借助名勝古跡進行創(chuàng)意

從“土地”找賣點，汲取福建本土建筑、人文、景觀等具有個性維度的有形地域符號，如福州的三坊七巷、永定的土樓、武夷山等，也是福建文創(chuàng)設計中必不可少的視覺要素。設計師可從包裝設計的盒型造型以及版面設計的圖形元素角度詮釋此類地域視覺要素的作用。首先，設計師可以大膽地將富有特色的民間建筑形態(tài)作為產品的外包裝造型，完成了基本的包裝功能外，直觀的展現(xiàn)了福建本土的典型建筑文化特色，并可以將其包裝盒加入收納等功能性設計，對福建傳統(tǒng)特色建筑文化宣揚的同時，增加了品牌的附加值，延續(xù)了產品包裝的內質和品牌形象;其次，在產品包裝的版面設計中融入該類的視覺要素，是福建文化形象的一種身份體現(xiàn)和識別，能夠使消費者走進福建文化，具有深遠的影響和意義。

2.3運用本土人物進行表現(xiàn)

根據年輕受眾喜愛的設計風格，運用概括性、趣味性的設計方法，將福建本土典型人物形象或者名人典故合理巧妙地再設計，也是增強福建文創(chuàng)設計識別度的有效途徑。例如地處福建省惠安東部的崇武、山霞等一帶，身著極富地域色彩、別致服飾的惠安女形象，獲得很高的美譽度和關注度。設計師可將她們勤勞質樸的人物形象，以及拾蛤等辛勤勞動的畫面融入本土文創(chuàng)設計中，可以使單一的產品形象變得生動鮮活，使本土文化的傳播更具說服力和表現(xiàn)力，并體現(xiàn)了設計內質的傳統(tǒng)文化內涵。

2.4依托地方節(jié)日進行表達

根據不同地域的風俗習慣，依托傳統(tǒng)的節(jié)日慶典等傳統(tǒng)活動，是弘揚福建傳統(tǒng)文化的精髓的好時機。閩南一帶每逢農歷八月十五的中秋博餅、閩東每年農歷正月十五日畬族村寨舉行的畬族祭祖節(jié)等。將這些民俗活動、節(jié)日慶典等的場景畫面表現(xiàn)在福建文創(chuàng)設計中去，設計出因地制宜的特色文創(chuàng)設計形象，使受眾從設計中開始認識、了解福建。例如農歷三月二十三和九月初九莆田湄州島的湄洲媽祖節(jié)，通常當地的民眾會進行媽祖文化活動、特色工藝品展銷活動、欣賞民族歌舞以及品味閩菜。將媽祖節(jié)文化活動的場景作為閩南當地特色文創(chuàng)設計創(chuàng)作的可行性素材，并可融合傳統(tǒng)年畫、剪紙等傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)樣式進行設計再造，能夠為福建傳統(tǒng)文化的傳揚和推進提供更強有力的支持。

2.5融入民間工藝進行描繪

福建傳統(tǒng)手工藝也是赫赫有名，其手工藝創(chuàng)造極其精致細巧，如聞名遐邇的工藝品脫胎漆器、軟木刻等;傳統(tǒng)飲食文化中的純手工打造的肉燕、線面等;還有享譽世界的茶葉和精湛的制茶工藝等，這些地域特色性的傳統(tǒng)工藝都可以轉化為文創(chuàng)設計的視覺要素，使消費者在購買產品的同時，對傳統(tǒng)手工藝的技藝和文化，得以新的認知和體驗，無形中起到對傳統(tǒng)文化傳承的作用。例如福建本土的茶葉包裝設計中，運用系列性現(xiàn)代插畫的表現(xiàn)形式，將當地茶葉制作的整個工藝流程畫面淋漓盡致的表現(xiàn)出來。在塑造了獨特的產品形象的同時，也傳遞了這種傳統(tǒng)工藝的制作技藝，使消費者對產品的形象記憶深刻。

2.6靠借坊間故事進行創(chuàng)意

在福建本土的文創(chuàng)設計中，可將能夠喚起受眾情感的民間故事和傳說的故事情節(jié)恰到好處地融入其中，不僅滿足消費者使用需求，側重塑造受眾使用過程中的心境營造，使其陶醉其中。還使產品延伸出怡情作用，從而豐富設計內涵和提升設計表現(xiàn)力。

3結論

在全球一體化時代背景的推動下，中國傳統(tǒng)文化在順應現(xiàn)代化的歷程中，面臨著很多需要解決的問題，其轉型勢在必行?！拔幕?創(chuàng)意”的設計化發(fā)展戰(zhàn)略的提出，正是通過文創(chuàng)的力量來提升傳統(tǒng)文化的升級。作為中國的東南重要省份福建，大力發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)也是十分理想的改革方向。我們應當依托文創(chuàng)設計的力量，將福建的歷史、地理、人文、產業(yè)等從古至今的傳統(tǒng)生活軌跡內容呈現(xiàn)給消費者，以實際行動來傳承中國傳統(tǒng)文化，使其真正意義上走進我們的生活，并不斷影響一代代的道德觀、價值觀的構建，最終樹立起強大的文化自信。

本文系2017年福建省教育廳中青年教師社科科研項目結題文章（項目編號：JAS170170）。

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