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        融媒時(shí)代重大主題報(bào)道創(chuàng)新探索

        2019-06-09 10:19:44阮志峰申晨
        新媒體研究 2019年7期
        關(guān)鍵詞:創(chuàng)新

        阮志峰 申晨

        摘? 要? 隨著媒體融合發(fā)展的不斷推進(jìn),融媒精準(zhǔn)發(fā)力,不斷創(chuàng)新主旋律宣傳形式,推出形式多樣、內(nèi)容活潑的新媒體產(chǎn)品,已經(jīng)成為重點(diǎn)新聞網(wǎng)站時(shí)政報(bào)道的常態(tài)操作。文章以南方網(wǎng)2019年廣東兩會(huì)報(bào)道為例,研究了新媒體環(huán)境下,兩會(huì)新聞的創(chuàng)新報(bào)道模式及其在H5、圖解、音視頻、動(dòng)新聞等方面的新聞策劃特色和亮點(diǎn)。

        關(guān)鍵詞? 融媒;報(bào)道;創(chuàng)新;南方網(wǎng)

        中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360(2019)07-0089-02

        2019年廣東“兩會(huì)時(shí)間”,南方網(wǎng)充分發(fā)揮媒體融合平臺(tái)優(yōu)勢(shì),全面集納整合南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)優(yōu)質(zhì)采編資源,不斷創(chuàng)新主旋律宣傳形式,推出了一批形式多樣、內(nèi)容活潑的新媒體產(chǎn)品,在宣傳廣東貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神、貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)廣東重要講話和重要指示批示精神的生動(dòng)實(shí)踐,展現(xiàn)廣東一年來(lái)奮力實(shí)現(xiàn)“四個(gè)走在全國(guó)前列”、當(dāng)好“兩個(gè)重要窗口”的優(yōu)良成績(jī),營(yíng)造隆重?zé)崃业臅?huì)議氣氛,反映代表委員履職風(fēng)采,展現(xiàn)黨的十九大以來(lái)廣東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)的良好勢(shì)頭等方面濃墨重彩,唱響廣東好聲音,增強(qiáng)南方傳播力。

        這次兩會(huì)報(bào)道,南方網(wǎng)以融媒體專(zhuān)題《牢記使命擔(dān)當(dāng) 書(shū)寫(xiě)時(shí)代篇章》為龍頭,精心策劃、細(xì)心打磨,集中推出了“南方策劃”“南方政讀”“南方網(wǎng)評(píng)”“直播訪談”“地市兩會(huì)”和“兩會(huì)英文報(bào)道”等一系列專(zhuān)欄,涵括了H5、圖解、音視頻、動(dòng)新聞、漫畫(huà)、漫評(píng)、圖集、直播、專(zhuān)訪等十多種新媒體報(bào)道形式,專(zhuān)題在PC端和南方+新聞客戶端同步呈現(xiàn),相關(guān)內(nèi)容也同步推送到今日頭條、東方頭條等分發(fā)渠道,形成新聞報(bào)道合力。

        融媒精準(zhǔn)發(fā)力,不斷創(chuàng)新主旋律宣傳形式,迸發(fā)了強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示,廣東兩會(huì)期間,南方網(wǎng)端共發(fā)布兩會(huì)稿件1 000余篇,其中新媒體作品34件,整個(gè)兩會(huì)報(bào)道的傳播力、影響力效果良好。

        1? 濃墨重彩報(bào)道廣東兩會(huì)盛況,充分展現(xiàn)代表委員履職風(fēng)采

        在兩會(huì)召開(kāi)之際,為了全景呈現(xiàn)兩會(huì)盛況,南方網(wǎng)、南方+聯(lián)手廣東政協(xié)網(wǎng)、廣東人大網(wǎng),對(duì)兩會(huì)的開(kāi)幕式和多場(chǎng)新聞發(fā)布、記者會(huì)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播,和網(wǎng)民一起直擊會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)。通過(guò)多渠道整合、多欄目聯(lián)動(dòng),第一時(shí)間把兩會(huì)重大消息、新鮮資訊、深度報(bào)道和代表委員好聲音傳遞出去,讓廣大網(wǎng)民可以全面感受兩會(huì)的每一個(gè)精彩瞬間。

        眾多代表委員以飽滿的政治熱情和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感,圍繞粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、鄉(xiāng)村振興等關(guān)注熱點(diǎn),提出了很多有價(jià)值的意見(jiàn)和建議。為生動(dòng)展現(xiàn)代表委員積極為廣東發(fā)展鼓與呼的精神風(fēng)貌,南方網(wǎng)緊抓“粵港澳大灣區(qū)”和“鄉(xiāng)村振興”兩大報(bào)道主線,推出了《粵港澳大灣區(qū)成熱詞 政協(xié)委員為大灣區(qū)建設(shè)建言獻(xiàn)策》《廣東省人大代表、政協(xié)委員為鄉(xiāng)村振興獻(xiàn)“金點(diǎn)子”》等一系列原創(chuàng)報(bào)道,以熱詞為主線,串聯(lián)起代表委員通道、大會(huì)發(fā)言、記者會(huì)、會(huì)后采訪等多個(gè)場(chǎng)景,全方位展現(xiàn)了代表委員對(duì)粵港澳大灣區(qū)、鄉(xiāng)村振興等關(guān)注熱點(diǎn)的觀點(diǎn)和想法,全面呈現(xiàn)了代表委員在推動(dòng)國(guó)家戰(zhàn)略部署落實(shí)上貢獻(xiàn)的智慧力量。

        2? 融合創(chuàng)新施實(shí)招,政務(wù)新媒體作品刷屏朋友圈

        為了更好打造融媒體報(bào)道精品,南方網(wǎng)提前策劃,在融合創(chuàng)新上施實(shí)招,和廣東省政府網(wǎng)、廣東人大網(wǎng)、省“兩院”等單位強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,集中打造推出了多個(gè)政務(wù)新媒體爆款產(chǎn)品,在政策解讀、輿論引領(lǐng)等方面發(fā)揮出積極作用,在朋友圈上形成刷屏風(fēng)暴,成為了今年兩會(huì)宣傳中一道亮麗風(fēng)景線。

        值得一提的是,今年的廣東省政府工作報(bào)告、廣東省人大常委會(huì)工作報(bào)告等會(huì)議文件都印上了由南方網(wǎng)、南方+精心編制的一組小小的二維碼,這是一條通往一圖讀懂政府工作報(bào)告、一鍵分享廣東人大工作微視頻、長(zhǎng)圖解讀為法院工作報(bào)告劃重點(diǎn)、數(shù)據(jù)+圖表梳理呈現(xiàn)檢察院全年各項(xiàng)工作情況和報(bào)告重點(diǎn)的“快速通道”。網(wǎng)民只要輕松掃一掃,廣東發(fā)展關(guān)鍵詞就可以秒get!

        而廣東今年密集推出的二維碼“攻略”,不僅受到了新聞媒體的關(guān)注和網(wǎng)民的青睞,就連最高人民檢察院、廣東省人民檢察院等也在其官方網(wǎng)站和官方微信上轉(zhuǎn)載了南方網(wǎng)推出的《3分鐘速覽廣東省檢察院工作報(bào)告》等精彩的新媒體作品。

        對(duì)標(biāo)全國(guó)兩會(huì)的做法,今年廣東兩會(huì)首次開(kāi)啟“代表通道”“委員通道”,代表委員在接受記者采訪時(shí),回應(yīng)媒體普遍關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)話題,暢談個(gè)人心聲,集中為南粵發(fā)展建言獻(xiàn)策。南方網(wǎng)緊抓大會(huì)亮點(diǎn),充分發(fā)揮集團(tuán)旗下報(bào)網(wǎng)端全媒體矩陣的傳播優(yōu)勢(shì),在做好“代表通道”“委員通道”現(xiàn)場(chǎng)直播工作的同時(shí),推出了H5橫版創(chuàng)意作品《“代表通道”走起來(lái)》和短視頻節(jié)目《廣東歷史上第一場(chǎng)“委員通道”開(kāi)啟!》《3分鐘精華版搶先看!第二場(chǎng)“委員通道”精彩瞬間都在這里》。橫屏創(chuàng)意的H5《“代表通道”走起來(lái)》,通過(guò)手繪的配有代表真人頭像的動(dòng)漫卡通形象,完美再現(xiàn)了人大代表在“代表通道”上接受采訪的精彩場(chǎng)面。兩條“委員通道”短視頻產(chǎn)品,則以多角度、多方位、多層次展現(xiàn)委員們暢談個(gè)人心聲,為廣東建言獻(xiàn)策的精彩瞬間,受到了各方關(guān)注和贊賞。

        此外,海報(bào)體的《2019年廣東省政府工作報(bào)告說(shuō)了啥?9個(gè)高頻詞助你秒懂》,通過(guò)大數(shù)據(jù)詞頻分析,將報(bào)告中的9大高頻詞制作成九張直擊眼球的海報(bào),第一時(shí)間為小伙伴們劃好重點(diǎn),讓網(wǎng)友更好理解廣東新一年的發(fā)展方向。九宮格的《廣東政協(xié)2018年優(yōu)秀提案助力廣東發(fā)展》則以創(chuàng)新的視覺(jué)形式展現(xiàn)了36份助力廣東發(fā)展的優(yōu)秀提案,發(fā)布當(dāng)晚即刷屏朋友圈,連代表委員都紛紛參與轉(zhuǎn)發(fā)。

        3? “評(píng)論+視頻、漫畫(huà)、長(zhǎng)圖、二維碼”,融合效果激發(fā)更強(qiáng)傳播力

        在本次廣東兩會(huì)報(bào)道中,南方網(wǎng)評(píng)推出系列網(wǎng)絡(luò)評(píng)論,《精準(zhǔn)脫貧是政府工作報(bào)告的最亮底色》《聆聽(tīng)兩會(huì)通道好聲音 凝聚南粵發(fā)展同心力》《廣東為何將粵港澳大灣區(qū)建設(shè)列為2019十項(xiàng)工作之首?》等30余篇原創(chuàng)網(wǎng)評(píng),高度聚焦代表委員熱議的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、教育、醫(yī)療、環(huán)保等關(guān)鍵詞,提煉出“粵港澳大灣區(qū)建設(shè)”“鄉(xiāng)村振興”“構(gòu)建‘一核一帶一區(qū)”等具有代表性、民眾關(guān)切的話題,圍繞重點(diǎn)話題、會(huì)風(fēng)會(huì)紀(jì)、創(chuàng)新舉措、代表委員好聲音等多個(gè)角度,發(fā)出權(quán)威的兩會(huì)聲音。

        南方網(wǎng)、南方+還充分運(yùn)用漫畫(huà)、圖表等形式,攜手推出了《【漫評(píng)】民聲愈響亮 民生發(fā)展越精準(zhǔn)給力》等13幅漫畫(huà)、圖表,形式新、趣味足,引起廣大網(wǎng)友的閱讀關(guān)注。同時(shí),通過(guò)在網(wǎng)評(píng)文章中插入動(dòng)圖、海報(bào)、視頻等鮮活形式,實(shí)現(xiàn)“評(píng)論+視頻、漫畫(huà)、長(zhǎng)圖、二維碼”的融合效果,形式新穎、內(nèi)容有趣,既豐富了評(píng)論的表現(xiàn)形式,又把評(píng)論的內(nèi)涵由表及里引向深入。

        這些原創(chuàng)網(wǎng)評(píng)文章大多被大洋網(wǎng)、金羊網(wǎng)等省內(nèi)主流網(wǎng)站和新浪網(wǎng)、今日頭條等省外媒體平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載,傳播力廣,宣傳效果良好。

        4? 大數(shù)據(jù)內(nèi)容厚積薄發(fā),雙語(yǔ)種全景展示廣東外事成果

        粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是習(xí)近平總書(shū)記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的國(guó)家戰(zhàn)略,是廣東改革開(kāi)放的大機(jī)遇、大文章。南方網(wǎng)緊扣大灣區(qū)共融、共建、共治、共識(shí)等話題,采用當(dāng)前流行的數(shù)據(jù)云圖為切入點(diǎn),并配套可視化數(shù)據(jù)視頻與圖表文章,策劃推出了基于數(shù)據(jù)云圖制作成“九宮格圖”和《有數(shù)有真相!這一年,廣東這樣推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)》數(shù)據(jù)新媒體產(chǎn)品,集中展現(xiàn)了廣東省2018年推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的舉措及成效。作品在微博、微信、騰訊視頻、泛珠網(wǎng)等平臺(tái)同步推廣,在微信朋友圈廣泛傳播,取得了良好的傳播效果。

        為突出廣東省委省政府2018年在努力構(gòu)建開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)、奮力實(shí)現(xiàn)“四個(gè)走在全國(guó)前列”等方面的重大舉措和成績(jī),南方網(wǎng)攜手南方英文網(wǎng)精心制作的數(shù)據(jù)新媒體產(chǎn)品《廣東對(duì)外交往·足跡》,運(yùn)用所建設(shè)的對(duì)外交往數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù),以十九大以來(lái)(2017年11月至2018年12月)涉外活動(dòng)稿件為分析樣本,展現(xiàn)廣東對(duì)外交往活動(dòng)的時(shí)間表、路線圖,在對(duì)外交往中重點(diǎn)關(guān)注的議題,以及推進(jìn)貿(mào)易、科技、文化等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ν饨涣骱献魅〉玫男逻M(jìn)展。該產(chǎn)品于省兩會(huì)期間在南方網(wǎng)首頁(yè)、南方網(wǎng)廣東兩會(huì)雙語(yǔ)專(zhuān)題頁(yè)面及海外社交媒體等平臺(tái)一經(jīng)推出,就吸引了包括美國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、馬來(lái)西亞、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家的網(wǎng)民的強(qiáng)烈關(guān)注,國(guó)際傳播效果明顯。

        參考文獻(xiàn)

        [1]劉沁娟.南方網(wǎng):“組合拳”深融合“三理念”出爆款[J].網(wǎng)絡(luò)傳播,2018(3)

        [2]劉揚(yáng).新技術(shù)新應(yīng)用為兩會(huì)報(bào)道添光溢彩[J].新聞戰(zhàn)線,2018(4):89-91.

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