楊雪雁

摘? 要? 新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新典型人物報(bào)道是發(fā)揚(yáng)光大馬克思主義大眾化傳播的需求，也是順應(yīng)社會(huì)和時(shí)代發(fā)展，建設(shè)和諧社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的現(xiàn)實(shí)需求，媒體環(huán)境隨著時(shí)代的發(fā)展所產(chǎn)生的變化，對(duì)于輿論宣傳來說的確提出了全新的要求。典型人物的宣傳與報(bào)道必須從傳統(tǒng)媒體的宣傳模式中剝離出來，秉承以適應(yīng)新媒體環(huán)境，特別是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息互動(dòng)效應(yīng)的特點(diǎn)，淡化“跟風(fēng)效應(yīng)”以及審美疲勞的出現(xiàn)。

關(guān)鍵詞? 新媒體;典型人物;人物宣傳

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）07-0143-02

1? 思想宣傳中的重要意義與價(jià)值

典型人物宣傳報(bào)道是我國社會(huì)主義新聞事業(yè)的一個(gè)偉大特征，其在新聞理論中有較強(qiáng)的輿論引領(lǐng)價(jià)值，在新聞宣傳實(shí)踐的過程中對(duì)于社會(huì)有較強(qiáng)的政治意義。強(qiáng)調(diào)這些典型人物宣傳的與報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，能夠讓廣大人民群眾獲得最強(qiáng)烈的認(rèn)同感，因此，在對(duì)典型人物宣傳的過程中把握好宣傳的基本尺度，將報(bào)道建立在事實(shí)的基礎(chǔ)上，全面挖掘典型人物的閃光點(diǎn)與先進(jìn)性，就能夠讓典型人物以及典型人物的相關(guān)事例保持良好的可持續(xù)性與較大范圍的社會(huì)影響效果。

習(xí)近平總書記指出，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。俗話說得好：“種瓜得瓜、種豆得豆”。這是典型宣傳和其影響力之間的因果關(guān)系。典型是旗幟，是榜樣。毛澤東說過：榜樣的力量是無窮的。這是我黨成立以來近一個(gè)世紀(jì)的歷史所證明了的。過去、現(xiàn)在和將來，我們都必須緊緊抓住典型宣傳不放。而如何改變傳統(tǒng)思維的模式，讓典型人物報(bào)道推陳出新，就必須敢于突破既有模式，創(chuàng)新方法形式，最大程度還原典型人物的真面孔、真性情、多側(cè)面立體呈現(xiàn)給受眾。

2? 新媒體環(huán)境下典型人物宣傳的優(yōu)化方式

2.1? 注重挖掘典型人物的傳統(tǒng)美德

當(dāng)前，我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)要想得以實(shí)現(xiàn)就必須在傳承的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)明顯的突破，典型人物身上所折射出來的閃光點(diǎn)，恰恰是激勵(lì)我們砥礪前行的源動(dòng)力，因此在有效開展典型人物宣傳之前，要對(duì)這些典型人物身上所體現(xiàn)出來的傳統(tǒng)美德進(jìn)行有效梳理，以不斷弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德為基礎(chǔ)，以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為原動(dòng)力，進(jìn)一步推進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的進(jìn)程。

在海量的新媒體資訊沖擊下，社會(huì)上產(chǎn)生或者形成一些不同的聲音固然是基于不同的認(rèn)知視角出現(xiàn)的，但是這些輿論信息不能與社會(huì)倫理以及道德形成抵觸，在新媒體環(huán)境下開展典型人物的宣傳并非是說“一葉障目不見泰山”，需要在表現(xiàn)出典型人物一個(gè)真實(shí)自我的前提下，將傳統(tǒng)美德進(jìn)一步提煉出來，這樣才基本上符合新聞媒體宣傳的基本特征。

譬如說前一段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)媒體中瘋傳的“交警砸車窗視頻”，對(duì)于交警的這種行為是否要予以肯定需要看這件事情所形成的前提，新聞媒體能夠?qū)⑹虑橥耆€原出來，讓民眾清楚地了解到交警是為了“救人”才會(huì)砸車窗，那么社會(huì)對(duì)交警的行為就會(huì)堅(jiān)決予以肯定，而絕對(duì)不會(huì)去“戴著有色眼鏡”或者用預(yù)設(shè)的立場去研讀這則新聞。

2.2? 創(chuàng)新典型人物的報(bào)道形式

新媒體環(huán)境下的輿論報(bào)道，其優(yōu)勢(shì)是極為強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起能夠讓新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)效應(yīng)，有些媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候?qū)ⅰ靶麄鳌迸c“報(bào)道”混淆在一起，過度地炒作新聞內(nèi)容，這顯然并不符合典型人物宣傳的基本原則。

在新媒體環(huán)境下，信息傳播的速度是任何傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)宣傳平臺(tái)所根本無法比擬的，而且這種信息傳播還同步伴隨著有互動(dòng)性效應(yīng)，這能夠讓典型人物的宣傳從之前的“選擇性記錄”向“全景式記錄”延伸。這種在新媒體環(huán)境下的特色固然能夠讓典型人物身上所體現(xiàn)出來的閃光點(diǎn)能夠被進(jìn)一步放大，不過同時(shí)也讓民眾對(duì)于一些細(xì)節(jié)問題了解地更清晰和精準(zhǔn)。這樣就把“時(shí)間”“效果”完全放在同一個(gè)空間環(huán)境來進(jìn)行檢視，所能夠催生出來的轟動(dòng)效應(yīng)往往是信息的初期傳播者自身都始料未及的。

從云南的“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”到浙江的“最美媽媽”，一系列的典型人物報(bào)道，其新聞源基本上都是來自于新媒體渠道，廣義地疊加在新聞傳播學(xué)上可能被視為是具有群體發(fā)散新聞效果，不過從輿論宣傳的角度，特別是從正面新聞報(bào)道的層面上來說這種偶發(fā)性的新聞所引發(fā)的典型人物報(bào)道往往更具有說服力和影響力。

有效地利用好新媒體環(huán)境固然是當(dāng)下社會(huì)中典型人物報(bào)道的一種優(yōu)勢(shì)，但是在這個(gè)過程中必須要厘清新聞素材積累與新聞內(nèi)容宣傳與報(bào)道之間所存在的差異性。新聞素材的整理需要一個(gè)時(shí)間過程，不僅不能凸顯其時(shí)效性特點(diǎn)，反而需要依靠時(shí)間去驗(yàn)證新聞素材的可塑性。當(dāng)新聞信息內(nèi)容整合完畢之后，再借助新媒體環(huán)境將這些新聞內(nèi)容全部傳播出去才是一種正確的方式。

2.3? 避免典型宣傳的絕對(duì)化傾向

典型宣傳中絕對(duì)不能搞片面化和絕對(duì)化。片面化和絕對(duì)化往往把某一方面強(qiáng)調(diào)得過了頭，而忽略了另一方面，結(jié)果會(huì)造成一些負(fù)面影響。或者是把一種相對(duì)范圍內(nèi)、一定階段上、或某種行業(yè)內(nèi)的典型經(jīng)驗(yàn)當(dāng)作是“放之四海而皆準(zhǔn)”的真理，認(rèn)為可以“包打天下”“包醫(yī)百病”。

逐步開放的資訊傳播環(huán)境，讓越來越多的民眾深切地意識(shí)到典型人物也有喜怒哀樂，所謂特定的“臉譜化”效應(yīng)不僅不會(huì)得到民眾的認(rèn)同，反而會(huì)在某種層面上受到質(zhì)疑。特別是隨著新媒體環(huán)境中的“自媒體效應(yīng)”不斷催化與放大之后，在普通民眾的視角上來看，典型人物的一言一行愈發(fā)直觀、愈發(fā)直白其實(shí)就越能夠打動(dòng)人心。

從新聞傳播學(xué)的角度上來說，民眾對(duì)于新聞的需求有三個(gè)原則一是“須知”、一是“可知”、一是“認(rèn)知”，廣義上的須知和可知都是在被動(dòng)環(huán)境中所產(chǎn)生的，只有認(rèn)知是在主動(dòng)因素下形成的，一旦將主動(dòng)與被動(dòng)因素混淆之后，那么勢(shì)必會(huì)形成不同程度的反彈效應(yīng)，而只有受眾自發(fā)地從認(rèn)知的角度上提升到可知乃至須知的程度之后，其才能夠?qū)π侣剝?nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同感。

例如前一段時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的“上海民警教科書式執(zhí)法”一樣，這個(gè)事情其實(shí)很簡單，而且這個(gè)人物也絕非什么大人物，但是當(dāng)一個(gè)簡單的事情和簡單的人物在一個(gè)特殊的環(huán)境中出現(xiàn)之后，其所產(chǎn)生的行為就絕對(duì)不簡單了。視頻的結(jié)尾其同事講得非常好，在開放式的新媒體環(huán)境下，宣傳和報(bào)道的權(quán)利是公平的，但是前提是必須要客觀公正，新聞傳播只有做到了客觀公正，其作用優(yōu)劣觀眾自有清晰、精準(zhǔn)的判斷。

2.4? 拓寬典型宣傳渠道，打造線上線下互動(dòng)聯(lián)盟

抓好手段創(chuàng)新，唯物辯證法告訴我們，事物都是運(yùn)動(dòng)著、變化著的，萬事萬物都僅僅只是一個(gè)“過程”。社會(huì)本身就是在不斷的發(fā)展中前行，典型人物的宣傳，在某種程度上是想希望激起社會(huì)的高度認(rèn)同感，單純的依靠傳統(tǒng)模式而忽視互聯(lián)網(wǎng)線上的優(yōu)質(zhì)資源，這顯然是一種極為不負(fù)責(zé)任的做法。做到了與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展，才能夠讓這些生活在平凡環(huán)境中的不平凡的人得到社會(huì)大眾的重視與肯定。才能夠在社會(huì)上提升“正能量”的社會(huì)基礎(chǔ)效應(yīng)。

從另外一個(gè)角度上來說，作為新媒體平臺(tái)，尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)資源平臺(tái)，同樣也要肩負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任，這是其在享受到社會(huì)利益的前提下應(yīng)當(dāng)給予社會(huì)的回饋。

從之前的微博、微信到現(xiàn)如今的短視頻平臺(tái)，這些越來越多的資訊傳播渠道需要帶給社會(huì)大眾的是蘊(yùn)含著社會(huì)正面能量的信息，這樣才能夠全面地引導(dǎo)民眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀與世界觀。在這個(gè)過程中，這些典型人物僅僅是其中的代表，持之以恒、堅(jiān)持不懈地將宣傳工作做下去，才無愧于社會(huì)對(duì)其的期待。

3? 結(jié)束語

綜上所述，在和平時(shí)期社會(huì)不需要激情，需要的是認(rèn)可與肯定，在這些典型人物身上，透過一點(diǎn)一滴的反饋，讓更多的人感受到了自己與典型人物之間的差別，這種真實(shí)的效應(yīng)是新媒體環(huán)境下所獨(dú)有的，同時(shí)也是最能夠打動(dòng)民眾內(nèi)心的。社會(huì)的肯定不是靠華麗的辭藻所堆砌起來的，是需要透過心貼心的交流所營造出來的，這一切，都需要在典型人物宣傳的過程中不斷地完善和優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)

[1]劉暉.典型宣傳在新聞報(bào)道中的亮色分析[J].中國報(bào)業(yè)，2018（19）：64-65.

[2]李浩然.典型人物主題宣傳芻議——以央視2016年“感動(dòng)中國”年度人物阿布列林·阿不列孜的宣傳報(bào)道為例[J].中國廣播，2018（8）：79-81.

[3]宋茜.聚焦凡人善舉 注重典型引領(lǐng) 講述江西故事——江西日?qǐng)?bào)新時(shí)代典型人物的宣傳報(bào)道實(shí)踐[J].傳媒論壇，2018，1（13）：25-26.