梁建穎

摘? 要：在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，以互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的新興媒體快速崛起。碎片化、淺薄化、便捷化已成為用戶需求的新特點(diǎn)，在當(dāng)前融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視地面頻道的影響力和傳輸覆蓋率備受影響，如何依托融媒體優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容，擴(kuò)大電視地面頻道影響力值得各個(gè)地面電視頻道深思。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;電視地面頻道;經(jīng)營(yíng)策略

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的新興媒體平臺(tái)，因其自身具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、表現(xiàn)形式多樣化、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，對(duì)人們的日常生活與娛樂(lè)產(chǎn)生了很大影響。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體在不斷探尋與新媒體的合作路徑，為信息傳播尋求新的渠道，電視地面頻道在融媒體環(huán)境下的經(jīng)營(yíng)策略也在不斷調(diào)整和改善。

一、堅(jiān)持內(nèi)容為王，穩(wěn)固核心競(jìng)爭(zhēng)力

電視地面頻道面對(duì)當(dāng)前群雄逐鹿的融媒體環(huán)境，需要依托自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，堅(jiān)持以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)頻道內(nèi)容為核心策略，通過(guò)滿足核心受眾的內(nèi)容需求，提升自我核心競(jìng)爭(zhēng)力。其中最突出的表現(xiàn)就是近年來(lái)民生新聞的興起，民生新聞也就是指關(guān)注老百姓生活問(wèn)題的新聞，市民階級(jí)開(kāi)始爭(zhēng)取自身的話語(yǔ)權(quán)，由此自然而然的出現(xiàn)了“民生新聞”這一概念。20世紀(jì)90年代初，晚報(bào)、都市報(bào)已經(jīng)在社會(huì)引起一陣熱潮。當(dāng)前關(guān)注老百姓的生活，關(guān)注社會(huì)最新動(dòng)態(tài)成為了一股浪潮。民生新聞的興起，也正說(shuō)明了電視地面頻道對(duì)于服務(wù)意識(shí)的增強(qiáng)，切身實(shí)際的站在人民的立場(chǎng)來(lái)觀察社會(huì)，正因如此也才能夠?yàn)殡娨暤孛骖l道贏得人心，從而實(shí)現(xiàn)核心用戶群的穩(wěn)固，增強(qiáng)電視地面頻道的社會(huì)影響力。具體而言電視地面頻道應(yīng)從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

第一，傳播內(nèi)容可視化。相較以往電視地面頻道的內(nèi)容應(yīng)不僅限于固有的幾個(gè)方面，隨著人們生活的豐富，關(guān)注的內(nèi)容也隨之改變，以往不曾關(guān)注的某些點(diǎn)因?yàn)樯鐣?huì)效果的強(qiáng)化而成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，一些新的領(lǐng)域應(yīng)被開(kāi)發(fā)。

第二，傳播渠道交互化。融媒體的發(fā)展使得每個(gè)人都可以發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，在接受信息的同時(shí)還可以使用評(píng)論、互動(dòng)、留言等形式來(lái)進(jìn)行交流，電視地面頻道應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)拓反饋機(jī)制，通過(guò)這樣的互動(dòng)，使得信息又進(jìn)行了新一輪的傳播，用戶在接收頻道信息的同時(shí)也接受了來(lái)自其他用戶的信息，拓寬了傳播的廣度。

第三，傳播內(nèi)容人性化。從前的電視頻道用戶是單純接受信息的個(gè)體，但是在新媒體時(shí)代，媒體和受眾的需求和要求都有所改變，傳播主體更加多元化，傳播也不再以僅僅滿足大多數(shù)人的需求，而是更加關(guān)注特定人群的特殊需求，電視地面頻道的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)更加精確化和人性化。

第四，傳播效果智能化。電視地面頻道應(yīng)借助計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，數(shù)字媒體對(duì)觀眾的收視行為及收視效果進(jìn)行更為精確的跟蹤和分析，從而更加準(zhǔn)確的發(fā)掘受者的偏好和興趣，讓傳播效果更加接近理想效果，提高效率。

二、媒體融合加速，括展新興渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)融媒體的快速發(fā)展，線上網(wǎng)絡(luò)傳播成為不可忽視的一條重要渠道，單純的電視地面渠道已經(jīng)難以滿足用戶的需求，新媒體解決了傳統(tǒng)媒體所存在的一些問(wèn)題，比如實(shí)時(shí)性、接近性、趣味性，使得百姓的生活與媒體更加貼近。傳統(tǒng)媒體具有本身的優(yōu)勢(shì)，例如它有雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，專業(yè)的媒體理念和專業(yè)的媒體工作者，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道態(tài)度，較強(qiáng)的品牌價(jià)值，公信力和權(quán)威性也得到了認(rèn)可。傳統(tǒng)媒體傳播方式是單純的從傳者向受者傳播的過(guò)程，但新媒體就具有強(qiáng)大的技術(shù)支撐，傳遞渠道多種多樣、時(shí)效性強(qiáng)，而且能夠?yàn)橛脩籼峁O大的便利，但相對(duì)來(lái)說(shuō)缺乏品牌的積淀和公信力。兩者之間互為補(bǔ)充，能夠?yàn)殡娨暤孛骖l道擴(kuò)寬傳播新渠道。電視地面頻道還可以牢牢抓住網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)強(qiáng)大的用戶群體以及影響力優(yōu)勢(shì)，根據(jù)不同媒體各自的具體情況，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為核心，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大媒介影響力與影響范圍。

三、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，細(xì)化用戶群體

當(dāng)前部分電視地面頻道開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，開(kāi)始以用戶需求為頻道內(nèi)容生產(chǎn)核心，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看電視地面頻道在用戶群體劃分上仍存在諸多問(wèn)題。

第一、尚未細(xì)分受眾，未能實(shí)現(xiàn)差異化傳播。新媒體傳播講求“短平快”，這一點(diǎn)在部分電視地面頻道上得到了體現(xiàn)，其部分內(nèi)容都較為簡(jiǎn)單和短小，不能滿足一部分受眾深度報(bào)道的需求。而這也使得一些追求深度的人士放棄新電視地面頻道。同時(shí)，由于追求感性的表達(dá)和情感的渲染，雖然贏得了一部分草根受眾的歡迎，但另一方面使得一些高端人士產(chǎn)生不滿。這一問(wèn)題的根源在于沒(méi)有能夠細(xì)分受眾，因此無(wú)法進(jìn)行差異化傳播。因此電視地面頻道應(yīng)當(dāng)對(duì)用戶群體進(jìn)行科學(xué)劃分，及時(shí)依據(jù)用戶的內(nèi)容需求，調(diào)整頻道經(jīng)營(yíng)模式，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的差異化傳播。

第二對(duì)受眾的需求挖掘不夠。電視地面頻道每日傳播的內(nèi)容種類是多樣化的，既有時(shí)事新聞，也有社會(huì)新聞，同時(shí)還有養(yǎng)生、科普知識(shí)等生活服務(wù)內(nèi)容。雖然內(nèi)容豐富，但并不一定為受眾所需要，有些內(nèi)容實(shí)為“無(wú)效傳播”。因此，電視地面頻道應(yīng)充分發(fā)掘并滿足受眾需求，為用戶提供所需的“有效傳播”。

四、結(jié)束語(yǔ)：

電視地面頻道的經(jīng)營(yíng)發(fā)展之路在不斷完善，可以說(shuō)融媒體發(fā)展是一個(gè)必然趨勢(shì)，如何在面臨各種問(wèn)題的情況下維護(hù)好電視地面頻道的傳播影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，是各個(gè)電視地面頻道都應(yīng)考慮和重視的問(wèn)題，因此電視地面頻道應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，加速新老媒體融合發(fā)展，通過(guò)細(xì)化用戶群體從而為在融媒體環(huán)境下發(fā)展好電視地面頻道奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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