祁愛武

摘 要 文章對(duì)新媒體時(shí)代紙媒所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，同時(shí)提出幾條可以有效應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)的舉措。近些年來，媒體產(chǎn)業(yè)的變革尤為明顯。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找娓碌男枨螅聲r(shí)代的媒體以其快速便捷、高效暢通的優(yōu)點(diǎn)迅速搶占了市場(chǎng)，成為了通訊媒體行業(yè)最為閃亮的一環(huán)。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；紙媒；挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0060-02

新媒體時(shí)代相對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒而言有著許多特點(diǎn)，其中最突出的特點(diǎn)就是時(shí)效性，能夠隨時(shí)隨地給人們帶來隨時(shí)發(fā)生的事情，讓人們通過一些碎片時(shí)間就能夠得到新聞，也能夠得到一些知識(shí)，這是紙媒這一時(shí)代所不能給人們帶來的服務(wù)，這也就看出了紙媒時(shí)代的一些缺點(diǎn)。在我國(guó)，政治輿論問題一直都是一個(gè)民生熱點(diǎn)問題。一個(gè)報(bào)紙傳媒公司的黨報(bào)黨刊印刷一般都是一些的大工程，僅僅憑借一個(gè)公司的經(jīng)濟(jì)資本，是很難順利完成的。并且，新媒體時(shí)代的來臨和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，導(dǎo)致了人們?cè)絹碓缴俚慕佑|到紙媒這種信息傳播的方式，日?qǐng)?bào)社似乎正在面臨著巨大的挑戰(zhàn)。實(shí)際上，一旦紙媒這種傳媒方式逐漸的走向沒落，將會(huì)對(duì)黨報(bào)黨刊的傳播產(chǎn)生不小的影響，從而影響到我國(guó)的政治輿論氛圍。因此，我們要及時(shí)的對(duì)新媒體時(shí)代紙媒所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并采取相應(yīng)的方式進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

1 新媒體時(shí)代紙媒面臨的挑戰(zhàn)

1.1 新媒體對(duì)紙媒的挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，我國(guó)的紙媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的過程當(dāng)中，遇到的挑戰(zhàn)是十分巨大的。新媒體之所以會(huì)對(duì)紙媒造成挑戰(zhàn)，是因?yàn)樾旅襟w自身存在著不少優(yōu)點(diǎn)。相比于紙媒，利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體方式進(jìn)行信息傳播十分的簡(jiǎn)便，只需要在電腦或者是手機(jī)上進(jìn)行簡(jiǎn)單的操作，就可以完成各種各樣的信息傳播，省去了大量的時(shí)間，也不必購(gòu)置專門的印刷器械去印制報(bào)紙。并且，新媒體使用的是網(wǎng)絡(luò)資源，大大的節(jié)約了報(bào)紙印刷的成本，也避免出現(xiàn)印刷事故所帶來的麻煩。新媒體的這些優(yōu)勢(shì)，相應(yīng)的給傳統(tǒng)的紙媒帶來了巨大的挑戰(zhàn)。用戶現(xiàn)在往往更傾向于利用新媒體的方式獲取信息，而不是通過紙媒。這就導(dǎo)致了紙媒在今后的較長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)，還將面臨著用戶流失的問題。

除此之外，現(xiàn)階段各類高校都開設(shè)電子傳媒相關(guān)專業(yè)，為新媒體的發(fā)展帶來了源源不斷的人才供應(yīng)，而紙媒的從業(yè)人員卻在逐漸的變少。這一切的一切，都給紙媒帶來了巨大的挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，現(xiàn)有的紙媒產(chǎn)業(yè)還對(duì)我國(guó)的政治輿論情況有著比較大的影響，我們要想保證我國(guó)政治文化的活力，必須要采取措施來對(duì)紙媒進(jìn)行相應(yīng)的扶持，從而幫助他們更好的應(yīng)對(duì)來自新媒體的挑戰(zhàn)。

1.2 新媒體對(duì)紙媒帶來挑戰(zhàn)的原因分析

從目前來看，新媒體的熱潮已經(jīng)有了無比巨大的影響力。與此同時(shí)，我們要把這些原因解決，提出最佳的方案，更要進(jìn)行深入的分析，紙媒才能得到更快速的發(fā)展，那么，還會(huì)面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)的紙媒在進(jìn)行自身發(fā)展的同時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到困境因?yàn)楦鞣N原因，所以，我們從風(fēng)險(xiǎn)的角度分析，投資方在進(jìn)行投資的時(shí)候，都會(huì)深入了解并細(xì)心認(rèn)真的考察，媒體單位的發(fā)展空間和運(yùn)營(yíng)情況的潛力，從融資這個(gè)方面來進(jìn)行分析，很多單位和個(gè)人在投資的時(shí)候，都不會(huì)全部投入大筆資金進(jìn)來，而是循序漸進(jìn)的進(jìn)行融資。這樣導(dǎo)致了紙媒獲得資金的速度很慢，不能有效的解決資金流動(dòng)問題在短時(shí)間內(nèi)。對(duì)于運(yùn)營(yíng)情況不佳的那些紙媒機(jī)構(gòu)，巨大的風(fēng)險(xiǎn)投資單位更不會(huì)承擔(dān)的。這個(gè)現(xiàn)象的存在，新媒體時(shí)代紙媒逐漸沒落的原因，更加導(dǎo)致了很多紙媒企業(yè)難以得到有效的融資問題，也就無法更好的承擔(dān)黨報(bào)黨刊的印刷任務(wù)。因此，紙媒就無法獲得足夠的支持，很多的日?qǐng)?bào)社就一步一步的走向了衰落。

1.3 紙媒應(yīng)對(duì)來自新媒體挑戰(zhàn)的必要性

在新媒體的沖擊之下，幫助紙媒度過難關(guān)是我國(guó)的政治文化生活當(dāng)中的一個(gè)重要的問題。就現(xiàn)在來看，我國(guó)為了進(jìn)一步發(fā)揮出社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活力，正在進(jìn)行大力的鼓勵(lì)新媒體的發(fā)展。但是，我們要想腳踏實(shí)地的發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，必須從紙媒出發(fā)，幫助紙媒更好的發(fā)展。從另一個(gè)方面來看，紙媒一直都是新媒體的根基，如果只有新媒體而失去了紙媒的支撐，傳媒產(chǎn)業(yè)將會(huì)變不切實(shí)際。實(shí)際上，紙媒相比于新媒體也有著一些不可替代的優(yōu)越性。比如說，紙媒上承載的一些信息，往往都是記者親身調(diào)查，深入采訪而獲得的。相比于網(wǎng)絡(luò)上的信息，紙媒上的信息往往有著更高的可信度。因此，紙媒更加適合承載一些政治經(jīng)濟(jì)方面的重大消息，可以作為政治宣傳的一個(gè)根據(jù)地。因此，黨報(bào)黨刊的印刷是必要的，紙媒應(yīng)對(duì)來自新媒體的挑戰(zhàn)也就有著無比的重要性。

2 新媒體時(shí)代紙媒應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的措施

2.1 利用信息化方式開展工作

要想在新媒體的大環(huán)境下解決問題，首先可以從互聯(lián)網(wǎng)開始?；ヂ?lián)網(wǎng)是21世紀(jì)蓬勃發(fā)展的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，利用好互聯(lián)網(wǎng)，我們可以能夠盡快的解決好很多的這些問題。對(duì)于紙媒來講，利用信息化的方式開展相關(guān)工作也不失為一種有效的方式。采取這種方式，在較短的時(shí)間當(dāng)中工作人員可以完成信息的處理。因此，紙媒為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，可以廣泛的利用信息化的方式來開展工作，幫助自己更好的發(fā)展。畢竟，只有學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，提高信息處理的效率，才可以真正的發(fā)展好傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)。

2.2 充分利用新型語言模式

紙媒發(fā)展面臨的困難，我國(guó)政府已經(jīng)推出了一系列很多的政策和解決辦法來幫助紙媒。并且，想方設(shè)法抓住紙媒這個(gè)市場(chǎng)的各類傳媒機(jī)構(gòu)，開發(fā)新的傳媒模式都在努力。采用網(wǎng)絡(luò)語言模式進(jìn)行報(bào)刊文章的寫作，目前來看是比較更有效的一種新型傳媒方式。新型語言通過這種的模式運(yùn)用，能夠從而解決紙媒有效的問題，合理的解決自身的銷量。可以說，新型語言模式的運(yùn)用，已經(jīng)改變了我國(guó)紙媒的面貌和發(fā)展。如果我們不能夠利用這種方式，我們就會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中處于不利的地位，也就無法有效的應(yīng)對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)。

2.3 積極建立紙媒推廣體系

以上的介紹當(dāng)中，我們更多的可以了解到一些，紙媒成本過高的印刷，是我國(guó)紙媒面臨挑戰(zhàn)的一個(gè)重要的原因，一個(gè)完備的紙媒推廣體系如果我們能夠建立，成本風(fēng)險(xiǎn)的問題我們就可以有效的解決，敢于對(duì)紙媒進(jìn)行投資就會(huì)有更多的投資方，也會(huì)相應(yīng)的得到很大的提高紙媒的融資水平。所以，我們應(yīng)該從國(guó)家層面上出發(fā)，建立一個(gè)紙媒的推廣體系，保證報(bào)紙的銷量。這樣將會(huì)顯著的降低風(fēng)險(xiǎn)，幫助紙媒度過難關(guān)。