劉英楠

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沖擊下的圖書出版業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，古籍出版受其自身內(nèi)容和形式的特殊性限制，更是遭遇了前所未有的困難局面。在這樣的形勢(shì)下，肩負(fù)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史使命和社會(huì)責(zé)任的古籍出版勢(shì)必要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，只有將自身的弱勢(shì)化為優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)自我的升華與超越，才能不被時(shí)代的浪潮淘汰。文章從古籍出版自身特點(diǎn)出發(fā)，選取選題、營(yíng)銷、轉(zhuǎn)型幾個(gè)角度簡(jiǎn)要分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下古籍出版的出路與未來(lái)。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；古籍出版；出路；未來(lái)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0168-02

20世紀(jì)90年代以來(lái)，以計(jì)算機(jī)系統(tǒng)和各種網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為代表的新興媒介如雨后春筍般驟然興起，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的數(shù)字化浪潮，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新興媒體以迅雷之勢(shì)席卷了各行各業(yè)的每一個(gè)角落，以紙質(zhì)媒介為主要傳播途徑的傳統(tǒng)出版業(yè)首當(dāng)其沖。毋庸置疑，這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)繁盛的時(shí)代，而伴隨這個(gè)時(shí)代到來(lái)的，是信息傳播方式的徹底改變。這種改變對(duì)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)代表的出版業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有顛覆性的影響，而一向沉穩(wěn)內(nèi)斂的古籍出版由于其本身的特殊性，所面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻，在傳統(tǒng)出版業(yè)萎靡的大環(huán)境下，專業(yè)性強(qiáng)、受眾面小、編校難度大的古籍出版遭遇了前所未有的困境。在這樣的形勢(shì)下，肩負(fù)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史使命和社會(huì)責(zé)任的古籍出版勢(shì)必要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

1 選題研發(fā)是根本

選題研發(fā)是圖書出版的根本，在出版領(lǐng)域，內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的，古籍出版也不例外，數(shù)字出版從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)其實(shí)就是一種載體的革新，并不意味著對(duì)內(nèi)容的放棄，高品質(zhì)內(nèi)容仍然作為出版企業(yè)的核心生產(chǎn)動(dòng)力被不斷追逐?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，出版企業(yè)的革新首要在于運(yùn)營(yíng)模式的變化，伴隨著碎片化閱讀模式的興起，人們對(duì)閱讀載體的要求更趨于便捷化，將高品質(zhì)的內(nèi)容以更具多樣性、趣味性、創(chuàng)新性的形式展示于讀者面前，是出版企業(yè)變革的核心內(nèi)容。而不論以何種承載方式展現(xiàn)于人前，不變的始終是對(duì)內(nèi)容的渴望，對(duì)優(yōu)質(zhì)選題的研發(fā)。

古籍作為中華民族五千年文明的結(jié)晶，飽含著千百年來(lái)歷朝歷代文人墨客們的大智慧，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人們亟需學(xué)習(xí)并傳承的文化瑰寶。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話中講道：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，也是我們?cè)谑澜缥幕?/a>蕩中站穩(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基。增強(qiáng)文化自覺(jué)和文化自信，是堅(jiān)定道路自信、理論自信、制度自信的題中應(yīng)有之義。”從這個(gè)層面來(lái)看，古籍的出版對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的傳承作用是不容小覷的，其存在和進(jìn)一步延續(xù)是不可更改的。然而，我國(guó)古籍雖典藏豐富，但內(nèi)容大多晦澀艱深，脫離公眾生活，故而一直以來(lái)只能在圖書市場(chǎng)安居一隅，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊下，更加舉步維艱。想要在當(dāng)前浩如煙海的圖書市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，優(yōu)質(zhì)的選題研發(fā)是重中之重。

優(yōu)質(zhì)選題的研發(fā)一方面需要?jiǎng)?chuàng)新型編輯人才，能夠以市場(chǎng)為導(dǎo)向，輻射范圍從作者到讀者，貫穿整個(gè)圖書出版流程，全方位，多角度，立體式研發(fā)優(yōu)質(zhì)選題。另一方面也離不開(kāi)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)。有效利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代互動(dòng)性、開(kāi)放性、共享性的社會(huì)特點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)把握與取舍，才能策劃出合乎市場(chǎng)需求的圖書選題，適應(yīng)新時(shí)代的讀者需求。

2 精準(zhǔn)營(yíng)銷是關(guān)鍵

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合背景下，精準(zhǔn)營(yíng)銷能夠?qū)I(yíng)銷信息推送到相對(duì)準(zhǔn)確的受眾群體中，不僅節(jié)省了營(yíng)銷成本，還可以收到更好的營(yíng)銷效果。出版企業(yè)想要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破并保持持續(xù)發(fā)展的勢(shì)頭，就必須快速把握自身定位，準(zhǔn)確設(shè)定相應(yīng)的讀者群體，努力構(gòu)建良好的溝通方式，把握主動(dòng)權(quán)，提升服務(wù)意識(shí)，圍繞精準(zhǔn)營(yíng)銷構(gòu)建相應(yīng)團(tuán)隊(duì)并積極開(kāi)展工作。在牽一發(fā)而動(dòng)全身的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，古籍出版不能再迂腐地執(zhí)著于堅(jiān)守自己的方寸之地，如果不能順應(yīng)時(shí)代的變化，真正走入市場(chǎng)，那便只能被市場(chǎng)所吞噬，只有提高自身精準(zhǔn)營(yíng)銷的能力，才能真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版企業(yè)的逆襲。

首先，古籍精準(zhǔn)營(yíng)銷要培養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

古籍作為圖書分類中一個(gè)比較特殊的類別，決定了其對(duì)營(yíng)銷隊(duì)伍的特殊要求。從事古籍市場(chǎng)營(yíng)銷人員，在具備常規(guī)圖書營(yíng)銷人員能力的基礎(chǔ)之上，還要有一定的文化素養(yǎng)，尤其是在歷史知識(shí)、古文知識(shí)等方面，要有一定的掌握度。以便精確掌握讀者對(duì)象和銷售渠道，能夠與讀者進(jìn)行無(wú)障礙交流，并從紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)信息中篩選出有用的信息反饋給編輯。在此基礎(chǔ)上要有效建立讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，保有一定數(shù)量的固定讀者群，把與讀者的溝通交流作為日常工作來(lái)做，做到真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

其次，古籍精準(zhǔn)營(yíng)銷要注重培育市場(chǎng)。

所謂培育市場(chǎng)，就是指營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)要對(duì)當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)和需求進(jìn)行積極主動(dòng)的接觸與了解，建設(shè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)，以適應(yīng)市場(chǎng)為目的，抓住某一方向作為切入點(diǎn)，與編輯進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接，進(jìn)而迅速策劃出選題，以贏得市場(chǎng)的一種策劃營(yíng)銷方式。

再次，古籍精準(zhǔn)營(yíng)銷要有效引導(dǎo)市場(chǎng)。

引導(dǎo)市場(chǎng)是目前比較常用且較為有效的一種營(yíng)銷方式，在實(shí)現(xiàn)圖書市場(chǎng)與讀者群體的精準(zhǔn)定位后，銷售人員要及時(shí)通過(guò)多種營(yíng)銷手段，進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳。利用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的把控，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將圖書最大范圍內(nèi)推廣給對(duì)應(yīng)讀者群體，繼而使讀者對(duì)圖書產(chǎn)生興趣，發(fā)揮古籍出版的專業(yè)性與特殊性，在廣泛宣傳的前提下進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)引導(dǎo)，從而獲得最大市場(chǎng)利潤(rùn)。

古籍出版不同于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的眾多速食文化，其豐厚的文化底蘊(yùn)與高深的知識(shí)領(lǐng)域決定了其營(yíng)銷手段的特殊性，也決定了其難以通過(guò)一般手段實(shí)現(xiàn)暢銷并獲得龐大利潤(rùn)。精準(zhǔn)營(yíng)銷的最終目的是為古籍出版構(gòu)建系統(tǒng)、規(guī)范的管理體系，為古籍出版培育有潛力、有發(fā)展的讀者體系，為古籍出版的長(zhǎng)期良好發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)根基，這一點(diǎn)在古籍市場(chǎng)營(yíng)銷中尤為重要。

3 產(chǎn)品轉(zhuǎn)型是未來(lái)

圖書的發(fā)展歷史悠久，其自身的長(zhǎng)久存在性和實(shí)物特性決定了其不同于現(xiàn)代化信息技術(shù)下的電子產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體等現(xiàn)代化科技產(chǎn)物的普及和推廣，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)中保存實(shí)力，逆流而上，是圖書出版社需要著重思考的問(wèn)題。

首先，古籍作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的載體，應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶畲笙薅鹊谋Ｗo(hù)和傳承，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，對(duì)古籍的開(kāi)發(fā)也日趨多樣化，一大批古籍文獻(xiàn)以數(shù)字產(chǎn)品的形式出現(xiàn)在人們的生活中，包括我們?nèi)粘＞幮９ぷ髦幸矔?huì)用到的影印版文淵閣四庫(kù)全書程序，給我們的工作和日常查詢帶來(lái)了極大便利，可見(jiàn)， 古籍的電子化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。在這樣的形勢(shì)下，主動(dòng)求變才有出路，古籍在堅(jiān)持內(nèi)容為王的前提下，必須加速建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、權(quán)威化的數(shù)字平臺(tái)，通過(guò)資源聚合，構(gòu)建博古通今的知識(shí)服務(wù)體系，通過(guò)技術(shù)加持、優(yōu)化服務(wù)，拉近古籍與當(dāng)代讀者之間的距離，使古籍活起來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)古籍的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

其次，在國(guó)家不斷出臺(tái)利好政策的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力的助推器，與之對(duì)應(yīng)的出版業(yè)，正面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展壓力。古籍憑借天然的內(nèi)容與形式優(yōu)勢(shì)，若能充分利用有利的宏觀政策，打造“出版+文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)模式，擴(kuò)展“出版+文創(chuàng)”的內(nèi)涵和外延，真正做到文化為媒、創(chuàng)意為魂，或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的發(fā)展。

當(dāng)前我國(guó)圖書出版業(yè)整體面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在圖書出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程中，我們要善于運(yùn)用新技術(shù)，使出版的流程更加科學(xué)，效率更加提高，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。不管是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還是內(nèi)容性產(chǎn)品化輸出的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，都將是圖書產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展方向，加快自主研發(fā)與戰(zhàn)略合作，才能搶占先機(jī)。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播方式。總之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)圖書產(chǎn)業(yè)，尤其是古籍的沖擊是必然的，但也未必不是一個(gè)機(jī)遇，古籍出版者首先要堅(jiān)定不忘初心，傳承文化的信念，尋求古籍出版形態(tài)、傳播方式和閱讀形式的多元化，開(kāi)拓自己的數(shù)字化道路，努力提高古籍出版內(nèi)容和營(yíng)銷雙重競(jìng)爭(zhēng)力，為發(fā)展和繁榮我國(guó)傳統(tǒng)文化市場(chǎng)，培養(yǎng)有傳統(tǒng)文化素養(yǎng)并以繼承和傳播傳統(tǒng)文化為己任的公民發(fā)揮應(yīng)有的作用。

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