劉英楠

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時代沖擊下的圖書出版業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，古籍出版受其自身內(nèi)容和形式的特殊性限制，更是遭遇了前所未有的困難局面。在這樣的形勢下，肩負(fù)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史使命和社會責(zé)任的古籍出版勢必要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，只有將自身的弱勢化為優(yōu)勢，才能實現(xiàn)自我的升華與超越，才能不被時代的浪潮淘汰。文章從古籍出版自身特點(diǎn)出發(fā)，選取選題、營銷、轉(zhuǎn)型幾個角度簡要分析互聯(lián)網(wǎng)時代下古籍出版的出路與未來。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時代；古籍出版；出路；未來

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0168-02

20世紀(jì)90年代以來，以計算機(jī)系統(tǒng)和各種網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為代表的新興媒介如雨后春筍般驟然興起，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的數(shù)字化浪潮，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新興媒體以迅雷之勢席卷了各行各業(yè)的每一個角落，以紙質(zhì)媒介為主要傳播途徑的傳統(tǒng)出版業(yè)首當(dāng)其沖。毋庸置疑，這是一個互聯(lián)網(wǎng)繁盛的時代，而伴隨這個時代到來的，是信息傳播方式的徹底改變。這種改變對作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)代表的出版業(yè)來說，無疑具有顛覆性的影響，而一向沉穩(wěn)內(nèi)斂的古籍出版由于其本身的特殊性，所面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻，在傳統(tǒng)出版業(yè)萎靡的大環(huán)境下，專業(yè)性強(qiáng)、受眾面小、編校難度大的古籍出版遭遇了前所未有的困境。在這樣的形勢下，肩負(fù)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史使命和社會責(zé)任的古籍出版勢必要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以適應(yīng)市場變化，在激烈的市場競爭中獲得一席之地。

1 選題研發(fā)是根本

選題研發(fā)是圖書出版的根本，在出版領(lǐng)域，內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的，古籍出版也不例外，數(shù)字出版從實質(zhì)上來說其實就是一種載體的革新，并不意味著對內(nèi)容的放棄，高品質(zhì)內(nèi)容仍然作為出版企業(yè)的核心生產(chǎn)動力被不斷追逐?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，出版企業(yè)的革新首要在于運(yùn)營模式的變化，伴隨著碎片化閱讀模式的興起，人們對閱讀載體的要求更趨于便捷化，將高品質(zhì)的內(nèi)容以更具多樣性、趣味性、創(chuàng)新性的形式展示于讀者面前，是出版企業(yè)變革的核心內(nèi)容。而不論以何種承載方式展現(xiàn)于人前，不變的始終是對內(nèi)容的渴望，對優(yōu)質(zhì)選題的研發(fā)。

古籍作為中華民族五千年文明的結(jié)晶，飽含著千百年來歷朝歷代文人墨客們的大智慧，是互聯(lián)網(wǎng)時代下人們亟需學(xué)習(xí)并傳承的文化瑰寶。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話中講道：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。增強(qiáng)文化自覺和文化自信，是堅定道路自信、理論自信、制度自信的題中應(yīng)有之義。”從這個層面來看，古籍的出版對于中華傳統(tǒng)文化的傳承作用是不容小覷的，其存在和進(jìn)一步延續(xù)是不可更改的。然而，我國古籍雖典藏豐富，但內(nèi)容大多晦澀艱深，脫離公眾生活，故而一直以來只能在圖書市場安居一隅，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊下，更加舉步維艱。想要在當(dāng)前浩如煙海的圖書市場中占據(jù)一席之地，優(yōu)質(zhì)的選題研發(fā)是重中之重。

優(yōu)質(zhì)選題的研發(fā)一方面需要創(chuàng)新型編輯人才，能夠以市場為導(dǎo)向，輻射范圍從作者到讀者，貫穿整個圖書出版流程，全方位，多角度，立體式研發(fā)優(yōu)質(zhì)選題。另一方面也離不開大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)。有效利用互聯(lián)網(wǎng)時代互動性、開放性、共享性的社會特點(diǎn)，對市場大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)把握與取舍，才能策劃出合乎市場需求的圖書選題，適應(yīng)新時代的讀者需求。

2 精準(zhǔn)營銷是關(guān)鍵

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合背景下，精準(zhǔn)營銷能夠?qū)I銷信息推送到相對準(zhǔn)確的受眾群體中，不僅節(jié)省了營銷成本，還可以收到更好的營銷效果。出版企業(yè)想要在互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)突破并保持持續(xù)發(fā)展的勢頭，就必須快速把握自身定位，準(zhǔn)確設(shè)定相應(yīng)的讀者群體，努力構(gòu)建良好的溝通方式，把握主動權(quán)，提升服務(wù)意識，圍繞精準(zhǔn)營銷構(gòu)建相應(yīng)團(tuán)隊并積極開展工作。在牽一發(fā)而動全身的互聯(lián)網(wǎng)時代，古籍出版不能再迂腐地執(zhí)著于堅守自己的方寸之地，如果不能順應(yīng)時代的變化，真正走入市場，那便只能被市場所吞噬，只有提高自身精準(zhǔn)營銷的能力，才能真正實現(xiàn)傳統(tǒng)出版企業(yè)的逆襲。

首先，古籍精準(zhǔn)營銷要培養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊。

古籍作為圖書分類中一個比較特殊的類別，決定了其對營銷隊伍的特殊要求。從事古籍市場營銷人員，在具備常規(guī)圖書營銷人員能力的基礎(chǔ)之上，還要有一定的文化素養(yǎng)，尤其是在歷史知識、古文知識等方面，要有一定的掌握度。以便精確掌握讀者對象和銷售渠道，能夠與讀者進(jìn)行無障礙交流，并從紛繁復(fù)雜的市場信息中篩選出有用的信息反饋給編輯。在此基礎(chǔ)上要有效建立讀者數(shù)據(jù)庫，保有一定數(shù)量的固定讀者群，把與讀者的溝通交流作為日常工作來做，做到真正的精準(zhǔn)營銷。

其次，古籍精準(zhǔn)營銷要注重培育市場。

所謂培育市場，就是指營銷團(tuán)隊要對當(dāng)今社會熱點(diǎn)和需求進(jìn)行積極主動的接觸與了解，建設(shè)營銷數(shù)據(jù)庫，以適應(yīng)市場為目的，抓住某一方向作為切入點(diǎn)，與編輯進(jìn)行無縫對接，進(jìn)而迅速策劃出選題，以贏得市場的一種策劃營銷方式。

再次，古籍精準(zhǔn)營銷要有效引導(dǎo)市場。

引導(dǎo)市場是目前比較常用且較為有效的一種營銷方式，在實現(xiàn)圖書市場與讀者群體的精準(zhǔn)定位后，銷售人員要及時通過多種營銷手段，進(jìn)行有針對性的宣傳。利用技術(shù)手段實現(xiàn)對市場的把控，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將圖書最大范圍內(nèi)推廣給對應(yīng)讀者群體，繼而使讀者對圖書產(chǎn)生興趣，發(fā)揮古籍出版的專業(yè)性與特殊性，在廣泛宣傳的前提下進(jìn)行有針對性的市場引導(dǎo)，從而獲得最大市場利潤。

古籍出版不同于互聯(lián)網(wǎng)時代的眾多速食文化，其豐厚的文化底蘊(yùn)與高深的知識領(lǐng)域決定了其營銷手段的特殊性，也決定了其難以通過一般手段實現(xiàn)暢銷并獲得龐大利潤。精準(zhǔn)營銷的最終目的是為古籍出版構(gòu)建系統(tǒng)、規(guī)范的管理體系，為古籍出版培育有潛力、有發(fā)展的讀者體系，為古籍出版的長期良好發(fā)展打下堅實根基，這一點(diǎn)在古籍市場營銷中尤為重要。

3 產(chǎn)品轉(zhuǎn)型是未來

圖書的發(fā)展歷史悠久，其自身的長久存在性和實物特性決定了其不同于現(xiàn)代化信息技術(shù)下的電子產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)媒體等現(xiàn)代化科技產(chǎn)物的普及和推廣，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書面臨嚴(yán)峻考驗。如何在競爭激烈的媒體行業(yè)中保存實力，逆流而上，是圖書出版社需要著重思考的問題。

首先，古籍作為我國傳統(tǒng)文化的載體，應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶畲笙薅鹊谋Ｗo(hù)和傳承，互聯(lián)網(wǎng)時代下，對古籍的開發(fā)也日趨多樣化，一大批古籍文獻(xiàn)以數(shù)字產(chǎn)品的形式出現(xiàn)在人們的生活中，包括我們?nèi)粘＞幮９ぷ髦幸矔玫降挠坝“嫖臏Y閣四庫全書程序，給我們的工作和日常查詢帶來了極大便利，可見， 古籍的電子化轉(zhuǎn)型勢在必行。在這樣的形勢下，主動求變才有出路，古籍在堅持內(nèi)容為王的前提下，必須加速建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、權(quán)威化的數(shù)字平臺，通過資源聚合，構(gòu)建博古通今的知識服務(wù)體系，通過技術(shù)加持、優(yōu)化服務(wù)，拉近古籍與當(dāng)代讀者之間的距離，使古籍活起來，真正實現(xiàn)古籍的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

其次，在國家不斷出臺利好政策的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力的助推器，與之對應(yīng)的出版業(yè)，正面臨轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展壓力。古籍憑借天然的內(nèi)容與形式優(yōu)勢，若能充分利用有利的宏觀政策，打造“出版+文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)模式，擴(kuò)展“出版+文創(chuàng)”的內(nèi)涵和外延，真正做到文化為媒、創(chuàng)意為魂，或?qū)⒂瓉硇乱惠喌陌l(fā)展。

當(dāng)前我國圖書出版業(yè)整體面臨著轉(zhuǎn)型升級的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在圖書出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程中，我們要善于運(yùn)用新技術(shù)，使出版的流程更加科學(xué)，效率更加提高，實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。不管是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還是內(nèi)容性產(chǎn)品化輸出的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，都將是圖書產(chǎn)品未來的發(fā)展方向，加快自主研發(fā)與戰(zhàn)略合作，才能搶占先機(jī)。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播方式?？傊ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，對圖書產(chǎn)業(yè)，尤其是古籍的沖擊是必然的，但也未必不是一個機(jī)遇，古籍出版者首先要堅定不忘初心，傳承文化的信念，尋求古籍出版形態(tài)、傳播方式和閱讀形式的多元化，開拓自己的數(shù)字化道路，努力提高古籍出版內(nèi)容和營銷雙重競爭力，為發(fā)展和繁榮我國傳統(tǒng)文化市場，培養(yǎng)有傳統(tǒng)文化素養(yǎng)并以繼承和傳播傳統(tǒng)文化為己任的公民發(fā)揮應(yīng)有的作用。

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