錢浩然 龐承智 李素娟

摘 要 Internet是繼報刊、廣播、電視之后，在信息傳播領域與計算機科學相結合的技術產(chǎn)物，被譽為第四媒介。進入Web3.0時代后，互聯(lián)網(wǎng)平臺在技術上實現(xiàn)了多種傳播形態(tài)的整合，在功能上實現(xiàn)了去中心化、全民參與和資源共享，多元、鮮活的新媒體信息交互傳播，更便捷的服務于社會。氣象信息傳播也開始朝著從“媒體本位”向“受眾本位”的定位轉變，重新調(diào)配傳統(tǒng)媒介與新媒體的社會作用，肯定大眾參與氣象信息產(chǎn)生、制作、共享的價值和意義。

關鍵詞 信息傳播矩陣；新媒體生態(tài)；兩微一端；跨屏聯(lián)動

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0174-02

進入傳播媒介社會化時代，信息發(fā)布的傳統(tǒng)媒體端，不再僅限于“傳統(tǒng)媒體電子化”，在內(nèi)容生產(chǎn)和信息發(fā)布渠道上都已超越了以往的傳播形式，因此越來越多專注具體內(nèi)容分眾發(fā)布、垂直發(fā)布的“移動客戶端”上線運營。從本質上講，現(xiàn)今的傳播矩陣多以新媒體“兩微一端”為核心，進而對氣象信息進行全方位、多媒體、廣渠道、立體化的傳播。

1 改革開放以來氣象預報與信息科普

1978年至今改革開放以來，氣象信息傳播從“媒體本位”逐漸向“受眾本位”轉變。氣象信息傳播歷經(jīng)了廣播電視單向、層級性的傳播架構，繼而現(xiàn)今向交互反饋、鮮活多元發(fā)展轉變。今天，新媒體平臺的經(jīng)營已成為氣象部門傳播氣象信息的主要媒介，由此涌現(xiàn)了為數(shù)眾多的氣象網(wǎng)站[ 1 ]，無論是以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體，還是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而出現(xiàn)的以氣象信息網(wǎng)站、多媒體數(shù)字終端為代表的新媒體，都能看到氣象信息。為了達到信息傳播交互聯(lián)通的目的，氣象部門也開始通過互聯(lián)網(wǎng)收集原始氣象資料。伴隨著移動設備的不斷發(fā)展，移動設備也已成為氣象資料收集的重要來源。根據(jù)中國氣象局10月對外公布的，新媒體端最新的運營數(shù)據(jù)顯示：目前，中國氣象局上線運營新媒體客戶端“中國氣象”一個，共入駐人民日報、新浪、網(wǎng)易、騰訊等13個主流媒體客戶端，同時中國氣象局官方微博粉絲數(shù)超過320萬，中國氣象局官方微信用戶訂閱數(shù)達到30萬，整體覆蓋服務人群超過6.9億。到目前為止，我國氣象信息的新媒體傳播矩陣初具雛形，但由于受眾體量龐大，覆蓋傳播效果還不理想，因而很多受眾還僅僅停留在知曉自己頭頂?shù)倪@片云彩。未來氣象部門除了加強自身氣象信息傳播渠道建設，豐富傳播內(nèi)容以外，還需要深入與傳統(tǒng)媒體、新媒體合作，并不斷開發(fā)新媒體資源，深入互聯(lián)網(wǎng)。

2 新媒體氣象信息傳播矩陣策略探索

不同的傳播平臺對于議程設置和消息推送有不同模式和要求，因而氣象信息的傳遞在不同平臺的時效性、傳播效果會存在差異。單純依靠一個平臺或一個端口進行大面積的信息傳播，尤其是氣象信息的傳播是行不通的[ 2 ]，因而利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的先進傳播技術，基于智能手機、平板電腦、數(shù)字佩戴裝置等移動智能終端，建立以互聯(lián)網(wǎng)技術、特別是移動互聯(lián)網(wǎng)應用技術為主，傳統(tǒng)出版為輔的技術組成，最終以建成基于云技術、大數(shù)據(jù)一體化的矩陣式氣象傳播新媒體平臺。

2.1 打造“氣象+”二元制傳播模式

“氣象+”強調(diào)氣象信息資源在生產(chǎn)要素分配中的最佳整合，吸收新領域其他“傳播要素”的功能和表現(xiàn)力，整合其他相關領域的創(chuàng)新優(yōu)勢和創(chuàng)新思維，形成“氣象+相關”元素布局的新形式，這種“+”的模式就形成了氣象信息傳播的“二元制”。當下氣象信息傳播亟需要氣象信息與信息、信息與媒介的深度融合。信息與信息間的相互傳播即融合現(xiàn)有“兩微一端”的氣象信息資源，將微博端、微信端與客戶端嵌入式融合，力求氣象信息間的互相引流傳播。信息與媒介即氣象信息資源與傳播媒介的融合傳播，將氣象信息更多元的融入短視頻、短音頻的媒介中。目前北京華風創(chuàng)新網(wǎng)絡技術有限公司營運的手機App“風云即拍”，將氣象信息資源與自媒體短視頻結合起來，打造“氣象+個體”自媒體模式，受眾可以在軟件內(nèi)發(fā)布自己周邊的實時天氣情況，但受到受眾群覆蓋面不大的影響，視頻的更新推送是滯后緩慢的。未來要加強“氣象+互聯(lián)網(wǎng)”的二元意識，繼續(xù)加大在網(wǎng)端的開發(fā)力度。

2.2 構建氣象信息傳播的跨屏生態(tài)

“多屏聯(lián)動”是指“大屏幕”與“小屏幕”間的互相拉動關系，多用在矩陣化傳播模式中?！按笃聊弧倍嘀敢噪娨暶浇闉橹鞯膫鹘y(tǒng)媒體，在矩陣中屬于“核心”母體媒介；“小屏幕”是以移動智能終端為主的新興媒體，在矩陣中屬于“側翼”新型媒介。“多屏”是對時下都市快節(jié)奏生活模式的一種順應，通過多屏互聯(lián)，氣象信息可以“全天候”傳播，把受眾一點一滴的寶貴時間充分利用，不同媒介中的氣象信息資源通過多屏互聯(lián)這一方式垂直整合，使受眾能夠利用一個移動智能終端接受更加豐富的氣象信息。未來氣象信息傳播更需要通過“微端”渠道引流受眾到傳統(tǒng)媒體母端。用“小屏幕”拉動受眾關注“大屏幕”。信息化時代，受眾已習慣于接受碎片化的信息，此時的氣象信息不能大面積鋪開推廣，更應該加大在“小屏幕”端的傳播力度，小屏幕因具有“碎片化、短時長、大信息量”的特點，在未來的傳播模式中占有很大優(yōu)勢。氣象信息傳播須緊緊抓住“小屏幕”，在“小屏幕”中培養(yǎng)優(yōu)質的受眾群，繼而引流到“大屏幕”上，形成架構完整的跨屏傳播生態(tài)系統(tǒng)。

2.3 提升氣象信息傳播媒介互補能力

目前，我國的氣象信息傳播媒介主要有兩塊構成，其一是“官媒”，指擁有官方傳播渠道的廣播電視等媒體。其二是“新媒體”，多指現(xiàn)下流行的微博、微信、客戶端等。二者的傳播視閾和定位皆不相同，我們要拋棄固有的將傳統(tǒng)“官媒”電子化、網(wǎng)絡化的思維，不再是簡單的把傳統(tǒng)媒體的信息，復制到新媒體中發(fā)布，而是要在新媒體中形成新的內(nèi)容定位、受眾定位，形成“官、新”兩種不同渠道、不同內(nèi)容的互補機制。以“官媒”引導“新媒體”傳播發(fā)布，二者間信息交互補充，“官媒”負責準確的氣象信息發(fā)布普及，“新媒體”負責氣象信息在受眾間流轉傳播的反饋與民情民調(diào)數(shù)據(jù)整理，提供受眾反饋意見的途徑。未來“官媒”要大力整合開發(fā)官方的氣象信息傳播客戶端，扮演好氣象信息傳播“領路人”的角色，補齊官方介入不足的短板。繼而整合市場傳播力較強的新媒體平臺，增強氣象信息傳播的凝聚力，共同在網(wǎng)絡平臺推進氣象信息的精準送達，探索新媒體時代“兩微一端、跨屏聯(lián)動”的氣象信息傳播矩陣。

2.4 固化新媒體氣象信息受眾圈層，增強受眾黏性

現(xiàn)今受眾對于文字、圖片等傳播符號，接受效果并不明顯。以中國氣象局2018年10月、11月在“微信端”的推送互動數(shù)據(jù)為研究樣本分析，結果顯示：10月共推送信息63條，其中新聞占比35%、科普占比31%、實時天氣通告占比34%，其中以科普宣傳為目的軟文推送僅占總數(shù)5%，10月所有推文共計閱讀28萬余次、點贊2 662次，但篇均閱讀量低于4 597次、篇均點贊量低于40次，日均發(fā)送量不足2條。11月共推送67條，其中新聞占比37%、科普占比32%、實時天氣通告占比31%，其中以科普宣傳為目的軟文推送僅占總數(shù)8%，11月所有推文共計閱讀29萬余次、點贊2 773次，但篇均閱讀量低于4 474次、篇均點贊量低于41次，日均發(fā)送量不足2條。中國氣象局官方微信用戶訂閱數(shù)達到30萬，就10月、11月的表現(xiàn)來看，其閱讀量與關注量暫不成正比，較低于理想數(shù)值。可見新媒體端，僅氣象信息“電子化”傳播，是遠遠不夠的。2019年3月23日，中國氣象局官方抖音號上線運營，瞬時關注量已達134萬，這次短視頻端的“試水”，成效顯而易見。新媒體受眾圈層有其固有特點，針對當下受眾的喜好特點，適時開展新端口的引入，繼而用全新的方式構建氣象信息傳遞內(nèi)容和傳播形態(tài)。

3 新媒體時代氣象信息傳播建構展望

習近平總書記對新時期宣傳思想工作作出重要部署：人在網(wǎng)上，陣地就應拓展到網(wǎng)上。新媒體時代的氣象信息傳播重在結構重組，首先是新型媒介傳播的理念融合，其次是內(nèi)容、技術、管理、平臺、機制融合。2013年后媒體融合已成為未來傳播的發(fā)展趨勢，只有立足新的媒介融合平臺，尊重社會規(guī)律、勇于拓展平臺、掌握業(yè)態(tài)方向，借助轉型創(chuàng)新力量、加快推進媒介融合，注重新產(chǎn)品研發(fā)與客戶端維護，氣象信息傳播才能在新的社會結構變化中服務大眾不被淘汰，氣象科普才能體現(xiàn)它的時代導向價值，確保氣象科技部門的公眾傳播力與陣地影響力，適應人民的需要，適合時代的發(fā)展。

參考文獻

[1]尹仔鋒.馬雷凱.尚華明.氣象信息傳播模式的三個演進階段及其特點分析[J].氣象科技進展，2013（2）：62-66.

[2]虞璐.論氣象媒體融合的創(chuàng)新路徑[J].科技傳播，2018（24）：12-16.

[3]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].江蘇：鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F，2011.