趙炬宇 富越旻

【摘 要】隨著物質(zhì)文明的進(jìn)步，生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)商品包裝精神附加層面上的價(jià)值取向更進(jìn)一步。趣味性的包裝設(shè)計(jì)在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。本篇論文針對(duì)趣味性包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式和創(chuàng)新做了闡述，使受眾對(duì)趣味性的包裝設(shè)計(jì)有進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和關(guān)注。面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題，我們應(yīng)提倡健康、綠色，富有新意的趣味性的包裝。

【關(guān)鍵詞】趣味包裝；包裝設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）10-0126-02

俗話說(shuō)“趣味無(wú)爭(zhēng)辯”。是指每個(gè)人都有不同的趣味感受體驗(yàn)。 即是認(rèn)知趣味化包裝與人對(duì)產(chǎn)品的熟悉度有關(guān)聯(lián)。對(duì)產(chǎn)品的熟悉度越深，所吸引人的地方就越少，所吸引人的好奇心也就越少，對(duì)趣味的感知能力也會(huì)相對(duì)減弱。因此，對(duì)消費(fèi)者而言包裝中合理使用趣味化設(shè)計(jì)，不僅僅能夠增強(qiáng)受眾與包裝的密切度，還能讓平淡無(wú)奇的使用與被使用者之間產(chǎn)生一種極為微妙的情愫。我國(guó)的趣味包裝設(shè)計(jì)在兒童產(chǎn)品方面居多，包裝上常會(huì)以卡通漫畫形象出現(xiàn)，特別吸引了小朋友的目光。

在歐美各國(guó)趣味性的包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用廣泛，形成了自己獨(dú)特的趣味風(fēng)格。例如美國(guó)的自動(dòng)投幣飲料機(jī)的趣味設(shè)計(jì)，可以從美女的口中開蓋。日本也形成了自己獨(dú)特的趣味風(fēng)格，他們建立了完善的包裝設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)，日本趣味包裝設(shè)計(jì)是對(duì)繼承傳統(tǒng)和借鑒外來(lái)文化的成功結(jié)合，把本民族的人物形象和包裝進(jìn)行夸張趣味的結(jié)合，提升了民族特色，又增加了趣味性，形成了具有民族特色的趣味性包裝。隨著全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各色各樣的包裝設(shè)計(jì)不斷出現(xiàn)，趣味性的包裝設(shè)計(jì)作為一匹黑馬，前景看好。我們可以吸取各國(guó)的長(zhǎng)處，再結(jié)合本民族的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)造獨(dú)特的趣味性包裝設(shè)計(jì)。

趣味包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)一定的藝術(shù)手法，表現(xiàn)某種特定的情趣和愉悅，使商品包裝上能具有天真浪漫、高雅含蓄、幽默滑稽、可愛生動(dòng)、樸質(zhì)自然等等的情感。趣味包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、標(biāo)新立異的包裝造型設(shè)計(jì)

包裝造型設(shè)計(jì)是通過(guò)組織結(jié)構(gòu)和手段表現(xiàn)出來(lái)的，有趣的包裝造型設(shè)計(jì)能給消費(fèi)者帶來(lái)一定的心理暗示作用，并通過(guò)消費(fèi)者的習(xí)慣產(chǎn)生一定的心理效應(yīng)。例如日本的香蕉飲品包裝設(shè)計(jì)，以香蕉的外形創(chuàng)作出香蕉盒型，充分體現(xiàn)了香蕉的產(chǎn)品特征，又把香蕉新鮮的原汁原味反映了出來(lái)，讓消費(fèi)者拿到香蕉飲品猶如拿到香蕉一般的新鮮和美味。包裝造型設(shè)計(jì)達(dá)到良好的視覺(jué)效果，具有很強(qiáng)的藝術(shù)情趣。

趣味包裝主要從消費(fèi)者的思想情感出發(fā)，在包裝結(jié)構(gòu)造型上運(yùn)用擬人和夸張等手法來(lái)精妙構(gòu)思，增加包裝的趣味性和幽默感，從而引發(fā)與消費(fèi)者的情感共鳴，大大地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。具有人性化的、充滿趣味的包裝造型設(shè)計(jì)是情感的調(diào)節(jié)劑，既能夠緩解人的緊張情緒，又能帶給人們輕松愉快的心情；同時(shí)，它是有效的促銷手段，能夠提升產(chǎn)品的附加值。

劉勰《文心雕龍》中說(shuō)到這樣一個(gè)詞叫“隨便生趣”，即自然事物的依托可以更好地表達(dá)趣味生動(dòng)靈活的特性。除了需要適當(dāng)參照模仿物以外，對(duì)原事物元素的提取程度的把握占據(jù)了重要因素。設(shè)計(jì)者需要在似與不似之間，把握事物的靈魂，以打動(dòng)人的心靈。例如可愛的小狗包裝盒型，有簡(jiǎn)單而巧妙的外形設(shè)計(jì)，可愛的大嘴正等著我們“自投羅網(wǎng)”呢，立即增添了趣味性，整體造型把握恰當(dāng)。此類趣味包裝多從功能創(chuàng)新中找切入點(diǎn)。這樣的趣味包裝設(shè)計(jì)，惟妙惟肖、生動(dòng)活潑，賦予了包裝生命。

其中，仿生的設(shè)計(jì)手法是表達(dá)趣味性的最佳途徑，設(shè)計(jì)者賦予其可愛的形象特征。更容易被外形表達(dá)出的情感所打動(dòng)，其視覺(jué)形態(tài)超出常規(guī)，也必然帶來(lái)新的趣味性。產(chǎn)生購(gòu)買欲望，促進(jìn)購(gòu)買行為。例如草莓的糖果包裝，不僅體現(xiàn)了其特性，形象也小巧可愛。既賞心悅目，又可以增添活躍氣氛。

二、豐富多樣的包裝裝潢設(shè)計(jì)

在琳瑯滿目的包裝產(chǎn)品中，當(dāng)消費(fèi)者看到趣味化的包裝，會(huì)仔細(xì)端詳，這時(shí)商品信息便在快樂(lè)、輕松、諧趣的氣氛中傳遞?，F(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中表達(dá)手法是豐富多樣的?？梢允歉挥趹騽⌒缘那榫皥?chǎng)面；又可以是荒誕而新奇的視覺(jué)感覺(jué)；再者是采用超乎常態(tài)的夸張手法，都能使得平凡的事物變得多元化。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中通常采用卡通形象使商品的趣味感凸顯。例如：可口可樂(lè)推出一種兒童果汁飲料“酷兒”的包裝設(shè)計(jì)中，其運(yùn)用貼近兒童生活，生動(dòng)活潑的卡通圖案的形象，特別是酷兒扭著身子，從小嘴里飄出一句“COOL”，更容易拉近商品和兒童的距離，飲料包裝的瓶蓋上印有不同表情的酷兒圖形，可愛的公仔形象受到孩子們的喜愛。

在包裝裝潢設(shè)計(jì)中擬人與夸張的設(shè)計(jì)手法是一種趣味性表現(xiàn)方式，充分利用了自身的優(yōu)勢(shì)，是突出事物特性的最好手段。設(shè)計(jì)者通過(guò)藝術(shù)處理，大大增強(qiáng)了現(xiàn)代包裝視覺(jué)感染力。包裝裝潢設(shè)計(jì)中適當(dāng)融入趣味性，極易吸引住消費(fèi)者的眼球。例如包裝裝潢設(shè)計(jì)中，加上夸張的表情和可愛無(wú)辜的形象，是不是讓你愛不釋手。食品包裝的圖案表達(dá)的就是小孩禁不住誘惑從怪物的嘴里，偷窺外面的食品，極度夸張了食品的美味。

在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，進(jìn)行新意創(chuàng)造和趣味設(shè)計(jì)時(shí)，新意賦予包裝生命和活力，而趣味性則能使新意的價(jià)值最大化。因充分應(yīng)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手段和豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)采用獨(dú)特的處理手法和新穎的表現(xiàn)方式，使包裝具有鮮明的個(gè)性和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力以及讓人回味無(wú)窮的設(shè)計(jì)意境。趣味包裝設(shè)計(jì)是比較有實(shí)效的一種表現(xiàn)手段，每個(gè)包裝又具有其自身的特點(diǎn)與個(gè)性，從而使包裝更加豐富多變。通過(guò)采用新穎獨(dú)特的構(gòu)思，使包裝具有較強(qiáng)的趣味性，不僅能使人們看后產(chǎn)生情感共鳴和聯(lián)想，而且能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例如這套系列調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)，系列化包裝風(fēng)格統(tǒng)一，色彩豐富，一個(gè)一個(gè)排著隊(duì)趣味性很強(qiáng)。也可以拼裝成不同的形狀，其塑造性強(qiáng)，這種形態(tài)各異的包裝，增強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)整體的競(jìng)爭(zhēng)力。

在現(xiàn)實(shí)生活中，運(yùn)用民族特色的藝術(shù)文字符號(hào)或者圖形已經(jīng)成為商品消費(fèi)的亮點(diǎn)。廣大人民群眾所喜愛的圖案，如松鶴延年、富貴滿堂等以寓意、象征等表現(xiàn)手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，能突顯包裝的特性對(duì)人們的吸引力。不僅豐富設(shè)計(jì)者的情感表達(dá)，使設(shè)計(jì)語(yǔ)言增加其趣味性；同時(shí)具有鮮明的民族特色，使得有吉祥寓意的包裝設(shè)計(jì)非常成功。例如中國(guó)酒的包裝設(shè)計(jì)就是將中國(guó)的太極與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，運(yùn)用了行草書法字體為品牌名稱，整體設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，又別有一番獨(dú)特的韻味。

三、新材料在趣味包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

趣味化包裝設(shè)計(jì)中，我們可以打破常規(guī)地運(yùn)用新材料產(chǎn)生意想不到的效果。包裝材料的選擇上是木、稻草、竹泥土、麻、紙等。給人以直觀樸實(shí)展示出產(chǎn)品的新鮮清純，由于選材的寬泛，包裝的視覺(jué)效果個(gè)性鮮明而又豐富多彩，帶給人與眾不同的深刻印象。

在倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)的今天，趣味化包裝設(shè)計(jì)不僅要在材料的選用上保持環(huán)保意識(shí)，盡量減少用料和降低使用次數(shù)，加強(qiáng)包裝材料制造技術(shù)、垃圾回收處理技術(shù)、新包裝材料的開發(fā)，使產(chǎn)品包裝更早地進(jìn)入綠色世界?，F(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)就需要我們充分考慮環(huán)境保護(hù)的問(wèn)題，在未來(lái)包裝設(shè)計(jì)中我們要使用新型的包裝材料，來(lái)適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，最終可以設(shè)計(jì)出既受消費(fèi)者喜愛又具有“綠色”效應(yīng)的趣味包裝。

綜上所述，如今生活節(jié)奏越來(lái)越快，較快的生活方式營(yíng)造出新的設(shè)計(jì)，商品的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越受到人們的關(guān)注。消費(fèi)者面對(duì)新產(chǎn)品，此時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)在一定意義上就是包裝的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)先抓住顧客的眼球，誰(shuí)將是最后的贏家。趣味性包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和創(chuàng)新方面的探究，發(fā)現(xiàn)趣味性設(shè)計(jì)能帶給人們幽默輕松的氛圍。對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，包裝設(shè)計(jì)提高趣味化產(chǎn)品的審美高度，又要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任感，更加關(guān)注我國(guó)趣味包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新。

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