摘要：隨著微博、微信、知乎等新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，各種全新的品牌營(yíng)銷形式相繼出現(xiàn)，在此背景下，傳統(tǒng)企業(yè)品牌營(yíng)銷的過程中要進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，使得企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)可以滿足新媒體時(shí)代的基本特征。本文對(duì)新媒體時(shí)代傳播環(huán)境的嬗變特征進(jìn)行系統(tǒng)化論述的基礎(chǔ)上，從實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、加強(qiáng)情感性微博營(yíng)銷、適時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷三個(gè)方面闡述了新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)企業(yè)品牌營(yíng)銷的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)企業(yè)；品牌營(yíng)銷

一、新媒體時(shí)代傳播環(huán)境嬗變

（一）受眾注意力轉(zhuǎn)向移動(dòng)端

隨著新技術(shù)的影響，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的沖擊力，特別是近年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在提升內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也極大地豐富了移動(dòng)場(chǎng)景，吸引了很多傳統(tǒng)媒體受眾，受眾注意力方向也發(fā)生了改變。在此背景下，企業(yè)必須要調(diào)整營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)，使得企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)能夠吻合營(yíng)銷環(huán)境的變化。

（二）從組織生產(chǎn)朝用戶生產(chǎn)過渡

在傳統(tǒng)媒介下，傳播內(nèi)容生產(chǎn)過程包括了策劃、采編、編輯等方面的內(nèi)容，企業(yè)依托大眾傳播渠道不斷地向受眾傳遞相關(guān)的信息。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向其他用戶傳遞一些原創(chuàng)性的內(nèi)容，用戶已經(jīng)不再是信息被動(dòng)的接收者，其逐漸演變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者、傳遞者。

（三）傳者和受者的信息交互

相較于傳統(tǒng)媒介而言，新媒體具備了交互性的基本特征，憑借著技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)，新媒體可以有效地改變傳統(tǒng)媒體單向傳播的特征，轉(zhuǎn)變傳播方式。新媒體時(shí)代背景下，不單單信息傳播者以及受傳者的界限日益模糊，傳者以及受者還能夠?qū)崿F(xiàn)平等交互傳播的目標(biāo)，使得交流更加的及時(shí)、順暢以及深入。

（四）線性傳播發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)椴《臼絺鞑?/p>

傳統(tǒng)媒體傳播模式下，傳播者利用特定媒介渠道為受傳者傳遞相關(guān)信息，受眾無(wú)法與媒介實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，只能被動(dòng)接受，這被看作是一種線性傳播。在新媒體時(shí)代，技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致了媒介用戶傳播活動(dòng)具備了大眾傳播以及人際傳播的雙重功能特征，受眾不僅可以成為相關(guān)信息的關(guān)注者，同時(shí)也能夠成為信息的轉(zhuǎn)發(fā)者。如果信息的內(nèi)容有足夠的吸引力，那么其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下還會(huì)產(chǎn)生裂變效應(yīng)，使得傳播內(nèi)容采用較高的速度大規(guī)模傳播，也就是病毒式傳播。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)品牌營(yíng)銷策略

（一）實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

隨著微博、微信等新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，信息傳播形式發(fā)生了改變，新媒體將媒體以及用戶之間的關(guān)系聯(lián)系的更加密切，想要在新媒體環(huán)境中發(fā)展以及生存，需要充分發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)，打造品牌優(yōu)勢(shì)。想要在新媒體中充分建設(shè)傳統(tǒng)愜意品牌，要有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。傳統(tǒng)企業(yè)假如具備了正面而又積極的品牌優(yōu)勢(shì)，其對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷將會(huì)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。人們對(duì)于那些存在正面品牌的傳統(tǒng)企業(yè)信任度更高，更加有助于推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展。所以，傳統(tǒng)企業(yè)不能夠過分追求眼前利益，而要不斷打造自身品牌，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)。

（二）加強(qiáng)情感性微博營(yíng)銷

新媒體時(shí)代背景下，微博在企業(yè)品牌營(yíng)銷中發(fā)揮了重要的作用，其本身所具備的快傳播的特征為企業(yè)提供了更加完備的信息推廣平臺(tái)，可是在微營(yíng)銷當(dāng)中企業(yè)要找準(zhǔn)受眾群體，構(gòu)建企業(yè)和品牌優(yōu)勢(shì)以及差異性，從受眾的心理需求入手，賦予產(chǎn)品一定的精神內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者精神追求，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品行為的發(fā)生多是為了滿足自身的精神滿足，要保證企業(yè)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要滿足受眾心理需求，實(shí)施情感式的營(yíng)銷活動(dòng)，保證受眾能夠成為企業(yè)品牌的推廣者。從微博上，受眾能夠自主選擇關(guān)注的產(chǎn)品、個(gè)人以及企業(yè)，并且和企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)前，微博互動(dòng)的形式在于“活動(dòng)+獎(jiǎng)品+轉(zhuǎn)發(fā)”，推廣的過程中要注重和網(wǎng)友之間的互動(dòng)，幫助網(wǎng)友解決實(shí)際的問題，只有這樣，網(wǎng)友才會(huì)幫助企業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)微博。此外，信譽(yù)是保證品牌傳播的基礎(chǔ)，微博營(yíng)銷同樣需要有名人進(jìn)行知識(shí)，使用名人效應(yīng)能夠顯著加強(qiáng)企業(yè)品牌信譽(yù)度。

（三）適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略

首先，企業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的市場(chǎng)，或者是構(gòu)建一個(gè)全新的品牌，首要任務(wù)是要在傳播活動(dòng)中不斷滲透相關(guān)的品牌信息。換言之，就是讓受眾能夠強(qiáng)化對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可度，同時(shí)還要提升企業(yè)品牌知名度。除此之外，新媒體的輔助下，社交平臺(tái)能夠有效地投放企業(yè)的產(chǎn)品信息、廣告信息，并且展示企業(yè)的品牌理念，使消費(fèi)者能夠從各種平臺(tái)上看到產(chǎn)品的相關(guān)信息。

其次，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的新品牌，在營(yíng)銷過程中要讓消費(fèi)者可以全面了解并且充分認(rèn)同產(chǎn)品比別家產(chǎn)品的優(yōu)越之處，品牌理念的獨(dú)特性以及競(jìng)爭(zhēng)力、差異化。借此提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品特殊化以及差異化的關(guān)注力度。換言之，就是要全面而又充分地使用知乎、微博、微信等平臺(tái)，搭配LBS通信技術(shù)完成廣告推送，傳播產(chǎn)品資訊。充分使用新媒體平臺(tái)，強(qiáng)化產(chǎn)品的口碑宣傳以及資訊傳播，加強(qiáng)互動(dòng)式營(yíng)銷活動(dòng)的開展，實(shí)現(xiàn)信息裂變式傳播，加強(qiáng)產(chǎn)品整合營(yíng)銷傳播，推動(dòng)企業(yè)社會(huì)品牌的創(chuàng)立與塑造。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)要注重創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，拋棄固有營(yíng)銷思維，抓住科技前沿，掌握媒介變革趨勢(shì)，理順大眾傳媒數(shù)字化向網(wǎng)絡(luò)企業(yè)創(chuàng)新浪潮的不斷蛻變，學(xué)習(xí)如何能夠在廣告策劃當(dāng)中靈活的使用新媒體工具向受眾傳遞相關(guān)的內(nèi)容，掌握如何設(shè)計(jì)互動(dòng)性廣告，為廣大消費(fèi)者帶來驚喜以及新奇，使得企業(yè)品牌能夠獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

鐘濤（1981.10- ），男，四川成都人，碩士，講師，研究方向：企業(yè)管理。