摘要：綠色營銷體系的構(gòu)建是保證中小企業(yè)的營銷工作得到高水平理論指引的關(guān)鍵。本文從廣東省中小企業(yè)營銷工作的實際環(huán)境出發(fā)，對綠色營銷的概念和意義進行了總結(jié)分析，并從綠色消費需求、綠色營銷理念、營銷組合策略以及政策資源支持等多個方面出發(fā)，對廣東省中小企業(yè)推進綠色營銷工作存在的問題進行了總結(jié)研究，并制定了符合廣東省市場環(huán)境客觀狀態(tài)的綠色營銷業(yè)務(wù)發(fā)展策略，對提升廣東省中小企業(yè)綠色營銷業(yè)務(wù)的執(zhí)行水平，具有重要積極意義。

關(guān)鍵詞：廣東省；中小企業(yè)；綠色營銷

綠色營銷業(yè)務(wù)是保證新時期中國的中小企業(yè)營銷工作符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵性業(yè)務(wù)，也是提升新時期中國中小企業(yè)綜合性發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。因此，對廣東省的中小企業(yè)進行綠色營銷策略的構(gòu)建，是目前廣東省很多經(jīng)濟工作者重點關(guān)注的問題。

1.綠色營銷的內(nèi)涵

1.1 中小型企業(yè)綠色營銷的概念

綠色營銷是新時期市場經(jīng)濟發(fā)展過程中，適應(yīng)國民經(jīng)濟發(fā)展要求而制定的關(guān)鍵性戰(zhàn)略，尤其在新時期可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在社會各界加快普及之后，綠色營銷戰(zhàn)略的實施將可以在很大程度上實現(xiàn)對中小企業(yè)利潤因素的成熟完整控制，并保證中小企業(yè)的經(jīng)營性活動可以在經(jīng)營管理過程得到明確的情況下實現(xiàn)優(yōu)化操作，為中小型民營企業(yè)長時間實現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展提供幫助。生態(tài)環(huán)境的保護和經(jīng)濟與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，是目前社會各界人士普遍關(guān)注的問題，因此，制定符合新時期中小企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的具體策略，可以使中小企業(yè)的綠色營銷業(yè)務(wù)的價值得到更加完整的顯現(xiàn)，尤其在進行多方面利益訴求控制戰(zhàn)略實施的過程中，綠色營銷工作的推進將可以使中小企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)實現(xiàn)經(jīng)濟利益和社會利益的高度統(tǒng)一。

1.2 中小型企業(yè)綠色營銷的意義

廣東省的民營經(jīng)濟發(fā)展水平在全國居于前列，在民營經(jīng)濟也始終是提升中小企業(yè)發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵性因素，在這種情況下，只有充分保證中小企業(yè)的關(guān)鍵性盈利活動實現(xiàn)有效的優(yōu)化處置，才可以為中小企業(yè)憑借綠色營銷體系的建設(shè)實現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展提供精準完整的支持。營銷性質(zhì)的工作是決定中小企業(yè)經(jīng)營效益的關(guān)鍵性工作，結(jié)合新時期國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)意見，制定綠色營銷方案，可以使中小型民營企業(yè)的經(jīng)營性工作得到進一步的優(yōu)化處置，在這種情況下，強化對綠色營銷業(yè)務(wù)方案的關(guān)注，并針對國民經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的實際需要，制定與中小企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略相關(guān)的具體策略，可以使廣東省的中小企業(yè)實現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展，并保證中小企業(yè)的綠色營銷戰(zhàn)略可以在適應(yīng)國民經(jīng)濟發(fā)展訴求的情況下，更大程度上實現(xiàn)自身的價值。

2.廣東省中小型企業(yè)綠色營銷現(xiàn)狀及存在問題分析

2.1 廣東省沒有構(gòu)建起全面的綠色消費需求

市場和社會需求的提升是保證營銷性質(zhì)的業(yè)務(wù)價值得到全面顯現(xiàn)的關(guān)鍵，也是保證綠色營銷業(yè)務(wù)體系的構(gòu)建可以擁有理想的客觀環(huán)境的基礎(chǔ)。但是，廣東省的中小企業(yè)在制定自身的綠色營銷戰(zhàn)略的過程中，簡單地將常規(guī)的營銷業(yè)務(wù)與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略加以整合，對廣東省當(dāng)前社會的綠色消費需求的關(guān)注和調(diào)查存在不足，這就使得綠色消費需求這一關(guān)鍵性因素?zé)o法得到有效的定位和應(yīng)用，難以為廣東省有效的提升綠色營銷工作水平提供精準完整的支持。另外，廣東省現(xiàn)有的市場消費能力還是有限，在消費理念方面，尚未實現(xiàn)對綠色營銷業(yè)務(wù)的成熟控制，很多廣東省的綠色消費活動在開展的過程中，難以保證綠色消費意識得到有效的優(yōu)化處置，這就使得很多綠色消費活動在開展無法在觀念層面實現(xiàn)優(yōu)化，很難為綠色消費理念的培育提供幫助，最終導(dǎo)致來自社會和市場的綠色消費需求無法得到明確，難以為廣東省成熟的實現(xiàn)綠色消費需求的明確控制提供支持，最終導(dǎo)致廣東省無法在綠色消費需求得到明確的情況下，實現(xiàn)對綠色營銷業(yè)務(wù)的優(yōu)化處置。

2.2 廣東省多數(shù)中小企業(yè)未能確立綠色營銷理念

綠色營銷理念的構(gòu)建是確保廣東省的中小企業(yè)在開展綠色營銷業(yè)務(wù)的過程中，更加完整有效地實現(xiàn)對綠色營銷策略細化設(shè)計的關(guān)鍵，也是保證中小企業(yè)在正確的精神指引下提升綠色營銷業(yè)務(wù)執(zhí)行水平的基礎(chǔ)。但是，廣東省現(xiàn)有的一些中小企業(yè)在進行綠色營銷理念研究的過程中，對于營銷活動的模式認知存在不足，缺乏對營銷理念價值的充分認知，這就使得廣東省的很多中小企業(yè)雖然可以憑借綠色營銷模式的構(gòu)建實現(xiàn)對營銷戰(zhàn)略的合理控制，但難以成熟精準的適應(yīng)綠色營銷理念的實踐應(yīng)用需要，很難在綠色營銷業(yè)務(wù)模式得到創(chuàng)新處置的情況下，充分適應(yīng)綠色營銷理念的實踐應(yīng)用需要，很難為綠色營銷活動的正確開展提供思想層面的正確指導(dǎo)[4]。一些廣東省的中小企業(yè)在進行具體的綠色營銷理念實踐方案設(shè)計的過程，對于企業(yè)的競爭性環(huán)境的認知存在不足，尤其對于企業(yè)自身發(fā)展所需要的環(huán)境資源的關(guān)注調(diào)查不夠全面，這就使得綠色營銷理念的制定無法具備足夠的精準性，很難在先進的綠色營銷理念指導(dǎo)之下，實現(xiàn)對競爭性市場環(huán)境的成熟把控，無法為廣東省更加成熟的把控綠色營銷理念的實踐需要提供精準支持。

2.3 中小企業(yè)現(xiàn)有的營銷組合策略尚不成熟

營銷組合策略的優(yōu)化制定和實施可以為中小企業(yè)探索優(yōu)化新型綠色營銷模式創(chuàng)造有利條件。但是，一些中小企業(yè)在進行具體的綠色營銷模式設(shè)計的過程中，對于綠色營銷工作在推進過程中所面臨的具體問題缺乏精準的研究，這就使得綠色營銷活動的開展難以在中小企業(yè)的基礎(chǔ)性經(jīng)營資源得到明確的情況下進行處置，無法為中小企業(yè)成熟精準的適應(yīng)綠色營銷產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)需要提供幫助，也使得中小企業(yè)在參與綠色營銷業(yè)務(wù)的過程中，難以在綠色營銷策略的價值得到明確的情況下，進一步使用營銷組合策略的全面構(gòu)建需要。一些中小企業(yè)在進行營銷工作模式探索的過程中，對于綠色營銷產(chǎn)業(yè)的作用認知存在不足，這就使得這些中小企業(yè)在進行集體的營銷策略創(chuàng)新處置的過程中，難以結(jié)合綠色營銷的理念指導(dǎo)意見，進行具體的營銷組合策略的構(gòu)建，無法為中小企業(yè)成熟的優(yōu)化營銷模式提供支持，使得中小企業(yè)的營銷組合策略的設(shè)計無法保持在理想的狀態(tài)。一些營銷組合策略在進行創(chuàng)新型設(shè)計的過程中，對于綠色營銷體系的建設(shè)需要認知存在不足，缺乏對中小企業(yè)市場競爭力因素的有效分析，在這種情況下，很多中小企業(yè)難以成熟精準的實現(xiàn)對綠色營銷理念的有效實踐，無法在營銷組合策略建設(shè)方面取得積極成效。

2.4 廣東省中小企業(yè)綠色營銷政策支持不夠

目前，政策資源是影響中小企業(yè)綜合性發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵性因素，也是保證廣東省中小企業(yè)的綠色營銷戰(zhàn)略的價值得到全面完整顯現(xiàn)的關(guān)鍵。但是，廣東省在制定中小企業(yè)的相關(guān)幫扶性政策的過程中，對于中小企業(yè)綠色營銷業(yè)務(wù)的關(guān)注程度存在不足，雖然廣東省的行政機構(gòu)多年來始終將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略作為一項重要因素予以對待，但在進行政策資源的研究和應(yīng)用的過程中，廣東省的中小企業(yè)難以成熟精準的實現(xiàn)對政策支持體系的合理應(yīng)用，無法在制定政策支持機制的過程中，更好的實現(xiàn)對中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的細化設(shè)計，難以為中小企業(yè)制定成熟高質(zhì)量的幫扶性政策資源提供有力支持。

3.廣東省中小型企業(yè)實施綠色營銷的對策

3.1 增強綠色消費意識，培養(yǎng)綠色消費需求

廣東省的中小企業(yè)在制定綠色消費策略的過程中，需要強化對需求性質(zhì)因素的關(guān)注，結(jié)合新時期廣東省中小企業(yè)營銷性質(zhì)的業(yè)務(wù)所面臨的客觀環(huán)境，制定符合綠色營銷理念的具體策略，使中小企業(yè)可以更加成熟完整的實現(xiàn)對綠色營銷工作的優(yōu)化設(shè)置，并為改進廣東省內(nèi)部的綠色消費意識創(chuàng)造基礎(chǔ)性條件。中小企業(yè)一定要對營銷性質(zhì)的工作進行合理的定位處置，并對綠色營銷戰(zhàn)略與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合的優(yōu)勢予以研究，以此保證綠色消費意識的設(shè)計可以較為理想的實現(xiàn)與綠色消費訴求的完整結(jié)合，更好地顯現(xiàn)中小企業(yè)營銷性質(zhì)工作的價值，并保證中小型企業(yè)可以在綠色消費的需求得到明確的情況下實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的優(yōu)化處置，更加成熟的適應(yīng)綠色消費意識的培養(yǎng)應(yīng)用需要，并保證中小企業(yè)可以憑借營銷業(yè)務(wù)所得效益進一步優(yōu)化自身的綠色消費水平。廣東省還需要對現(xiàn)有的中小企業(yè)所屬資源加以整合，并在進行宣傳性質(zhì)業(yè)務(wù)體系建設(shè)的過程中，更加成熟完整的結(jié)合新時期綠色消費產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的實際需要，制定符合綠色消費需求培育特征的具體策略，使廣東省的中小企業(yè)可以更加完整地實現(xiàn)對綠色消費需求的價值分析，并有效地保證綠色消費理念的價值得到展示，為廣東省更加有利的實現(xiàn)對綠色消費訴求的合理控制提供精準完整的支持。

3.2 提升廣東省中小企業(yè)的綠色營銷理念

廣東省的中小企業(yè)在進行營銷方案設(shè)計的過程中，需要對綠色營銷業(yè)務(wù)體系建設(shè)的深遠價值具備清晰完整的理解，以此保證綠色營銷理念在具體實踐的過程中，可以成熟精準的適應(yīng)中小企業(yè)長遠發(fā)展的現(xiàn)實需要，為綠色營銷理念的全面優(yōu)化實踐提供成熟精準的支持。在進行具體的綠色營銷理念建設(shè)的過程中，廣東省的中小企業(yè)一定要結(jié)合新時期市場環(huán)境的客觀情況，對營銷性質(zhì)業(yè)務(wù)的具體需求加以研究，使有關(guān)于廣東省中小企業(yè)實際經(jīng)營需求的策略都可以完整的明確自身的價值，以此保證廣東省的諸多中小企業(yè)都能在綠色營銷理念的精準指導(dǎo)之下實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的價值，更加有效的提升中小企業(yè)綠色營銷工作體系建設(shè)的具體需要，并保證廣東省的中小企業(yè)可以在順應(yīng)市場競爭要求的情況下，更加成熟地實現(xiàn)對綠色營銷理念的優(yōu)化處置。在進行綠色營銷理念具體培育策略設(shè)計的過程中，需要對廣東省中小企業(yè)具體的成本消耗進行總結(jié)分析，以此保證廣東省的中小企業(yè)優(yōu)化經(jīng)營業(yè)績的主體需要，制定符合企業(yè)營銷工作客觀需求的策略，使廣東省的中小企業(yè)能夠在綠色營銷戰(zhàn)略的經(jīng)濟價值得到顯現(xiàn)的情況下，更好地實現(xiàn)對綠色營銷理念的成功實踐，為廣東省中小企業(yè)更好地理解綠色營銷理念的指導(dǎo)性價值，并掌握正確的綠色營銷理念，構(gòu)建方法提供有力支持。

3.3 健全廣東省中小企業(yè)綠色營銷策略

廣東省中小企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略制定人員，一定要對綠色營銷戰(zhàn)略的價值具備較為成熟的認知，并從營銷策略設(shè)計的角度出發(fā)，制定符合廣東省中小企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略需求的具體措施，以此保證廣東省的中小企業(yè)可以實現(xiàn)對綠色營銷策略的價值識別，并可以在正確的營銷策略指導(dǎo)之下，開展具體的營銷工作。廣東省中小企業(yè)需要對國內(nèi)現(xiàn)有的市場環(huán)境進行成熟全面的分析判斷，并對中小企業(yè)在基本和社會資源占有方面的不足之處進行有效的分析，以此保證更多的中小企業(yè)在進行營銷活動組織設(shè)計的過程中，可以從細化綠色營銷策略的角度入手，制定適宜廣東省中小企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的具體措施，以便綠色營銷戰(zhàn)略的實施可以為廣東省制定符合市場需求的綠色營銷業(yè)務(wù)運行方案提供支持。廣東省的中小企業(yè)還需要加強對綠色營銷主體產(chǎn)品市場競爭力的關(guān)注，全面的結(jié)合當(dāng)前市場環(huán)境的客觀規(guī)律，制定符合綠色營銷理念指導(dǎo)意見的方案，使綠色營銷策略的制定及實施能夠為廣東省更好地提升中小企業(yè)的營銷環(huán)境水平創(chuàng)造有利條件，并使綠色營銷業(yè)務(wù)獲得更加廣泛的社會認同及支持。

3.4 完善綠色營銷業(yè)務(wù)支持體系

在制定政策支持體系的過程中，廣東省的行政機構(gòu)需要重點對中小企業(yè)的市場經(jīng)驗過程中的實際需要進行深入調(diào)查，并且結(jié)合廣東省中小企業(yè)優(yōu)化自身經(jīng)營水平的具體政策資源，實現(xiàn)對綠色營銷業(yè)務(wù)價值的精準研究，使政策資源的應(yīng)用性價值可以得到較為完整的顯現(xiàn)，更好的實現(xiàn)對中小企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的優(yōu)化設(shè)計，并保證政策幫扶機制可以與中小企業(yè)的實際經(jīng)營訴求保持一致。在進行綠色營銷業(yè)務(wù)體系設(shè)計的過程中，一定要強化對政策資源應(yīng)用性價值的關(guān)注，以此保證中小企業(yè)在制定具體的綠色營銷業(yè)務(wù)策略的過程中，可以合理地實現(xiàn)對政策資源的定位，以此保證政策資源的價值可以得到充分顯現(xiàn)。綠色營銷業(yè)務(wù)體系的建設(shè)工作在推進的過程中，需要加強對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的分析，更加完整地認識到可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)性價值，以便綠色營銷業(yè)務(wù)在開展的過程中，可以為政策支持體系的高水平設(shè)計提供理論指導(dǎo)。在進行具體的政策支持體系設(shè)計過程中，綠色營銷業(yè)務(wù)的運行方案還需要對政策的影響力進行判斷，保證營銷的具體工作可以與政策的實施活動實現(xiàn)有機結(jié)合。廣東省中小企業(yè)還需要對綠色營銷政策支持資源的實踐需求進行關(guān)注，尤其要加強對監(jiān)管機制和獎懲機制的關(guān)注，使綠色營銷相關(guān)的政策資源的價值能夠得到完整的顯現(xiàn)。

4.廣東省綠色營銷未來發(fā)展前景

4.1 具備更強的規(guī)模性優(yōu)勢

雖然現(xiàn)有的綠色營銷政策幫扶機制將自身的業(yè)務(wù)主要集中于中小企業(yè)的范疇之中，廣東省受到其先天因素的影響，在中小企業(yè)的總體規(guī)模方面呈現(xiàn)出較大的優(yōu)勢。中小企業(yè)的經(jīng)營性工作具備較強的創(chuàng)新能力，這就使得中小企業(yè)可以在明確綠色營銷業(yè)務(wù)價值的情況下，有效地實現(xiàn)對經(jīng)營性工作資源的整合，以此保證中小企業(yè)可以憑借市場資源整合所帶來的規(guī)模性優(yōu)勢，把控綠色營銷戰(zhàn)略所帶來的各類市場機遇，并使中小企業(yè)可以在綠色營銷業(yè)務(wù)的推進過程中，實現(xiàn)與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的融合，使廣東省可以借助中小企業(yè)的總體規(guī)模優(yōu)勢，更好地實現(xiàn)對綠色營銷戰(zhàn)略的價值把控，并保證廣東省綠色營銷戰(zhàn)略的實施，可以為綠色營銷總體水平的提高提供有力支持。

4.2 確保團隊具備足夠的凝聚力

廣東省的中小企業(yè)在進行綠色營銷業(yè)務(wù)設(shè)計和實施的過程中，一定要獲得團隊因素的精準支持，才可以為綠色營銷戰(zhàn)略價值的顯現(xiàn)提供足夠有力的保障，因此，廣東省的中小企業(yè)需要憑借現(xiàn)有的工會組織，加強彼此之間的聯(lián)系，為綠色營銷戰(zhàn)略的實施提供更加有力的支持。廣東省的行政機構(gòu)需要對綠色營銷戰(zhàn)略的社會價值具備更加完整的認知，結(jié)合綠色營銷戰(zhàn)略的主體價值特點，制定適宜中小企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的具體策略，以此保證廣東省的行政機構(gòu)在制定政策幫扶策略的過程中，能夠為團隊凝聚力的建設(shè)提供更加完整的支持，并保證綠色營銷工作的開展可以在廣東省中小企業(yè)的有利因素得到整合的情況下進行處置，使具備較強公益性的綠色營銷方案可以在提升廣東省中小企業(yè)營銷業(yè)績的同時，實現(xiàn)對中小企業(yè)團隊凝聚力的優(yōu)化處理控制。

總結(jié)

廣東省的中小企業(yè)是影響廣東省經(jīng)濟綜合發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵性力量，提升綠色營銷業(yè)務(wù)的設(shè)計水平，可以使廣東省的經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量得到全面的優(yōu)化處置，在這種情況下，加強對廣東省中小企業(yè)營銷工作環(huán)境的研究，并從綠色營銷業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的角度制定具體的策略，可以使廣東省的綠色營銷工作水平得到優(yōu)化，并為廣東省適應(yīng)綠色營銷工作制定需求提供精準支持。

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作者簡介：

郭明（1970.4- ），男，湖南人，碩士，講師，研究方向：市場營銷、宏微觀經(jīng)濟學(xué)教學(xué)與研究。