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        智能包裝新玩法:增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)讓意大利面醬料包裝充滿活力

        2019-05-19 14:23:38鄭偉
        今日印刷 2019年4期
        關(guān)鍵詞:面醬醬料夫人

        鄭偉

        作為一家意大利面醬品牌商,弗朗西斯科·里納爾迪(Francesco Rinaldi)使用了新玩法——在自家傳統(tǒng)意大利面醬料的包裝上添加了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR),讓消費(fèi)者可以與自己的品牌代言人里納爾迪夫人互動(dòng),從而使原本傳統(tǒng)的包裝具有了21世紀(jì)的特色。

        弗朗西斯科-里納爾迪公司的AR應(yīng)用程序可以通過(guò)蘋果商店或谷歌Play渠道進(jìn)行下載。下載后消費(fèi)者從商品貨架上拿起該公司產(chǎn)品,使用該AR程序掃描,就能直接從公司品牌吉祥物里納爾迪夫人那里聽到產(chǎn)品的故事。

        品牌所有者——女式飲食(LiDestri Food and Drink)創(chuàng)意及品牌總監(jiān)瑪麗·德馬科(Mary DeMarco)表示:“通過(guò)AR,我們期待并專注于技術(shù),同時(shí)保持我們傳統(tǒng)的意大利面醬配方和意大利文化?!薄斑@款應(yīng)用程序通過(guò)創(chuàng)新和稍稍顛覆傳統(tǒng),讓我們能夠與新一代的意面醬愛好者進(jìn)行更好的溝通與交流?!?/p>

        弗朗西斯科·里納爾迪公司的AR應(yīng)用程序里包含有3種不同的信息,涵蓋了醬料、產(chǎn)品和包裝的不同方面。

        ?在其中一個(gè)視頻中,品牌代言人里納爾迪夫人談到了阿爾弗雷多醬汁。

        ?在另一個(gè)視頻中,她談到了最近推出的有機(jī)醬汁,包含有羅勒、洋蔥和大蒜、番茄和波多貝羅。

        ?在第三部也是目前最后一部視頻里,里納爾迪夫人談到了該品牌的新“活罐子”?!叭〈酥暗牟AЧ?,這個(gè)防碎的、聚對(duì)苯二甲酸乙二酯(PET)容器被設(shè)計(jì)成更輕的重量、更小的生態(tài)足跡(EF)。”

        弗朗西斯科·里納爾迪公司的AR增強(qiáng)包裝于2018年11月在全美推出。德馬科總監(jiān)說(shuō),雖然這些罐子上架才幾個(gè)星期,但是消費(fèi)者和零售商的反應(yīng)都很熱烈。

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