尹杰

摘要：俗話說“商場如戰(zhàn)場”，在這個暗潮涌動的激烈環(huán)境中，商品已經(jīng)不要單單為了滿足人類的基本需要，在現(xiàn)在生活中，還帶著消費者自己的審美品味和文化底蘊。因此包裝設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中朝著多元化，多樣化，有文化底蘊的趨勢發(fā)展。不僅自身商品品質(zhì)過硬的同時，也要和當(dāng)今社會大眾的審美相契合。再就是需要包裝設(shè)計師們，在所需包裝的材質(zhì)肌理上、造型上、顏色上進(jìn)行創(chuàng)作出有意義的商品。

關(guān)鍵詞：包裝：消費：五感

隨著人們生活水平的提高，人們的購買力的提高，商品的種類也變得越來越豐富。消費者在選擇商品的過程中，不僅僅是看中質(zhì)量因素，包裝也成為了消費者選擇商品的重要參考依據(jù)之一，可以說在這個極具競爭的市場中，自己的產(chǎn)品能否在眾多品牌中脫穎而出，能否成為眾多消費者爭相購買的寵兒，具有一個新穎且獨具特色的包裝極為重要。

1 包裝對于消費者的作用

包裝是隨著商品的產(chǎn)生的產(chǎn)生的，隨著商品的發(fā)展，包裝的功能也開始越來越多，已經(jīng)成為銷售產(chǎn)品不可或缺的一部分，它最基本的作用就是保護商品、方便儲運、促進(jìn)銷售。包裝設(shè)計也隨著產(chǎn)品和消費者之間的發(fā)展也逐漸發(fā)展起來。包裝設(shè)計也成了連接產(chǎn)品和消費者之間的橋梁。

（1）保護商品，也包裝的最基本的功能，包裝是和商品相互依存的，在銷售的過程中，商品要經(jīng)過多次流通，才能到消費者的手中，因此要保證商品不能收到外力的損壞，保證貨物的完整，具有價值。因此要在商品的材質(zhì)的基礎(chǔ)上，考慮包裝的結(jié)構(gòu)和材料，然后在進(jìn)行創(chuàng)作。

（2）方便運輸、儲存，商品的便利性直接影響到消費者是否購買，有一個好的符合消費者心理的商品，是大部分消費者所能接受的，

（3）銷售功能;以前，人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。但是隨著我國綜合國力的增強，生活水平的提高，幸福指數(shù)飆升，人們已經(jīng)不僅僅滿足于溫飽，而將把精力放在如何更加享受的度過每一天，面對激烈的市場競爭，和揣摩不透的消費者，產(chǎn)品包裝的重要性也為廠商所深知。如何將自己的產(chǎn)品銷售出去，只靠質(zhì)量和媒體的傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。相對于而言，包裝是產(chǎn)品和消費者面對面交流時，能為產(chǎn)品發(fā)言的唯一媒介，他是產(chǎn)品的宣傳牌，為產(chǎn)品代言。是沉默的商品推銷員。

（4）刺激消費欲望，并提供品牌提示

一個好的包裝設(shè)計會使產(chǎn)品醒目，而從吸引消費者購買。當(dāng)消費者購買后，消費者了解了產(chǎn)品的質(zhì)量和廠商，并對其產(chǎn)生一定的好感，這也促進(jìn)消費者進(jìn)行深度了解并進(jìn)行二次回購。

2 包裝設(shè)計對消費者行為的影響

2.1 包裝設(shè)計的風(fēng)格

包裝設(shè)計風(fēng)格是消費者是否購買的決定者之一，尤其在消費者對此類商品不熟悉時，必然會根據(jù)自己的喜好購買商品，包裝設(shè)計是一個互逆的過程，通過包裝設(shè)計商品向消費者傳達(dá)自己的信息，相反，通過消費者是否購買也反映出廠家的產(chǎn)品和設(shè)計需要有哪些改進(jìn)。根據(jù)不同的消費者，有著不同的設(shè)計風(fēng)格，對于孩子而言，他們更喜歡有趣的，可愛的，和富有神話特色的形象，比如動畫片中、或動漫中的人物形象運用在包裝設(shè)計中，可能與他們會產(chǎn)生共鳴，前段時間小豬佩奇，火透了半邊天，在市場上也出現(xiàn)了一系列關(guān)于小豬佩奇設(shè)計類的商品，也是與動畫片一樣銷售量也是驚人。對于大人而言，他們更加看中的是健康，和有特色的新穎，于是在設(shè)計風(fēng)格上會更加偏向于新奇和吸引人的眼球等設(shè)計。

2 2包裝色彩對于消費者的影響

色彩對于消費者的消費意識和消費心理也有很大的影響，首先他能在設(shè)計中增強品牌的感染力，不同的顏色對于消費者而言會帶來不同的感受。許多消費者對根據(jù)自己喜歡的顏色來購買商品。例如農(nóng)夫山泉經(jīng)典款的包裝就是紅色，他直接影響到了消費者的消費心理，紅色勾起了消費者的消費欲望。

2.3 包裝文字對消費者的影響

商品包裝上的文字起到的是傳達(dá)信息的作用，消費者更加喜歡信息簡潔、醒目，不希望文字太多而且負(fù)責(zé)，因為這樣更加混淆他的視覺感受，使消費者抓不到重點。

3 包裝設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中的趨勢

俗話說“商場如戰(zhàn)場”，在這個暗潮涌動的激烈環(huán)境中，商品已經(jīng)不要單單為了滿足人類的基本需要，

在現(xiàn)在生活中，還帶著消費者自己的審美品味和文化底蘊。因此包裝設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中朝著多元化，多樣化，有文化底蘊的趨勢發(fā)展。不僅自身商品品質(zhì)過硬的同時，也要和當(dāng)今社會大眾的審美相契合。再就是需要包裝設(shè)計師們，在所需包裝的材質(zhì)肌理上、造型上、顏色上進(jìn)行創(chuàng)作出有意義的商品。

在現(xiàn)在包裝設(shè)計中，設(shè)計師們越來越重視“五感”的設(shè)計。五感顧名思義即是人們的視覺、觸覺、聽覺、味覺和嗅覺這五大器官。在設(shè)計中，設(shè)計師們?nèi)轿坏目紤]人體的五大感覺器官，通過與消費者之間的互動，這使得包裝設(shè)計不再是附加值，而是一種感情上的體驗與精神上的交流。

4 結(jié)語

包裝設(shè)計是商品和消費者之間的橋梁，隨著時代的發(fā)展，設(shè)計師們不斷地探索消費者的購買心理和商品更適宜、更便利的包裝形式與樣式。通過研究和分析包裝設(shè)計的“五感”，更好的為廣大消費者們服務(wù)。

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