楊麗

摘 ?要 ?近幾年，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的熱潮在全國范圍內(nèi)掀起，同時(shí)也取得了優(yōu)異成績。通過研究分析，科技期刊與新媒體相互融合是現(xiàn)代期刊發(fā)展的必然趨勢。媒體融合的過程中挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，發(fā)現(xiàn)科技期刊自身的核心價(jià)值，形成核心信息的差異化競爭，發(fā)揮自身所獨(dú)有的優(yōu)勢與特色，勇敢創(chuàng)新，培養(yǎng)以客戶為中心的服務(wù)思想，努力摸索科技期刊與新媒體的融合渠道，拓寬作者和讀者群覆蓋范圍，進(jìn)而逐步提高市場占有率，全面提升科技期刊的社會影響力和經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，還要格外注重版權(quán)的保護(hù)和人才的培養(yǎng)，為媒體融合背景下的科技期刊發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為了更好地探索在新時(shí)代下兩者的融合，筆者對兩者相互融合的必要性和媒體融合的路徑進(jìn)行了闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞 ?媒體融合;科技期刊;發(fā)展分析

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）04-0099-02

2015年3月，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國家發(fā)展戰(zhàn)略首次被提出?；ヂ?lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略主要以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體，全方位體現(xiàn)了多種新媒體形式的社會影響力。在目前的網(wǎng)絡(luò)背景下，微博、微信等便利人們生活的新媒體技術(shù)逐漸與科技期刊地出版與發(fā)行相融合?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展瞬間占據(jù)了人們的生活，改變了人們的生活方式，猶如一場人類的盛大革命?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷更新?lián)Q代仿佛一種人們生活中的基礎(chǔ)設(shè)施，各行各業(yè)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不斷調(diào)整自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以謀求最優(yōu)發(fā)展。目前，傳統(tǒng)科技期刊的讀者逐漸流失，對讀者們的影響力也越來越小。對現(xiàn)有的科技期刊資源整合，融合現(xiàn)代技術(shù)手段，以增強(qiáng)科技期刊的影響力是人們一直探索的目標(biāo)。同時(shí)高效且全方位的服務(wù)于廣大用戶是目前需要探索的重要部分。由此可見，原有的媒體推廣已不能符合讀者的閱讀需求?？萍计诳c新媒體之間的融合已經(jīng)成為了時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。

1 ?科技期刊與新媒體融合的必要性

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也日趨成熟，很多移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備層出不窮，推進(jìn)了新媒體在科技期刊領(lǐng)域的發(fā)展。新媒體的傳播形式越來越多元化，數(shù)字化、平臺化、移動化、社交化均是新媒體平臺的特征。在新媒體領(lǐng)域，媒介的形態(tài)不斷發(fā)生變化，導(dǎo)致讀者的閱讀習(xí)慣也隨之變化，同時(shí)也影響了人們獲取信息的方法。目前，新媒體在科技期刊中的應(yīng)用十分廣泛，并占據(jù)了重要位置。在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體形態(tài)的劣勢開始凸顯，在一定程度上阻礙了科技期刊的發(fā)展。因此在新形勢下，探索科技期刊與媒體融合十分關(guān)鍵。

1.1 ?媒體融合實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)

當(dāng)下我國職稱評審機(jī)制并沒有實(shí)現(xiàn)重大改革，紙質(zhì)版科技期刊的發(fā)展空間依然十分廣闊。紙質(zhì)科技期刊仍具有其獨(dú)特的優(yōu)勢：紙質(zhì)期刊的審稿制度嚴(yán)格，其幕后審稿團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性極強(qiáng)，一直得到社會公眾的廣泛認(rèn)同。另外，紙質(zhì)期刊的編寫發(fā)行是廣大編輯團(tuán)隊(duì)和幕后審稿團(tuán)隊(duì)辛勤勞動的成果。最后紙質(zhì)期刊在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的國家具有較高的權(quán)威，被公眾所認(rèn)同，此外由于紙質(zhì)期刊在推廣中特有的性質(zhì)，使其基本不會出現(xiàn)版權(quán)爭議。

由于網(wǎng)絡(luò)刊物的編輯與出版可以同時(shí)進(jìn)行，極大地縮短了出版的周期，所包含的內(nèi)容大，編者與作者可以在期刊網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行交流與探討。科技期刊主要通過微信、博客等新媒體的傳播來擴(kuò)大社會影響力，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣。隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊、新媒體平臺三者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展。媒體融合實(shí)現(xiàn)了圖文與音像的結(jié)合，使傳播方式更加多元，利用新媒體的分享來擴(kuò)寬傳播渠道，在一定程度上提高科技期刊的綜合能力和社會影響力;在內(nèi)容形式上，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊與網(wǎng)刊之間可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、融合，使三者互相融通，并推動其一體化發(fā)展。

1.2 ?媒體融合能夠提升科技期刊的品牌和增值

服務(wù)

紙質(zhì)期刊的小眾化傳播范圍較窄，有明確對應(yīng)的受眾群體，市場細(xì)分程度高。紙質(zhì)版期刊內(nèi)容的“精”“專”“深”特點(diǎn)，也是其公信力和品牌影響力強(qiáng)的原因?？萍计诳瘧?yīng)該加強(qiáng)與讀者的溝通交流，強(qiáng)化信息化服務(wù)。通過信息化服務(wù)，加強(qiáng)廣大讀者的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)為發(fā)表期刊的學(xué)者提供一個(gè)便捷途徑。新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為優(yōu)勢可以對信息進(jìn)行快速獲取并且進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，通過根據(jù)讀者的信息需求進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷并為他們提供了碎片化的信息，并且會為客戶們提供最新最熱的信息，同時(shí)也會把讀者用戶所需要的信息進(jìn)行整理，將最精簡的信息整理推送給用戶，這樣，期刊的品牌影響力及增值服務(wù)將得以發(fā)展。要充分了解其他各個(gè)媒體的特殊功能及特點(diǎn)，找出自身的獨(dú)特性，充分了解其他媒體在網(wǎng)絡(luò)上的定位，利用自己與其他媒體不同的特點(diǎn)來發(fā)揮自己的優(yōu)勢，來增加用戶讀者的滿意度指數(shù)。增強(qiáng)科技期刊的傳播力度，并與媒體相結(jié)合來填補(bǔ)三者之間的空缺，從而展現(xiàn)出科技期刊的媒體形態(tài)由單一到多元化的展現(xiàn)過程，將科技期刊的競爭力不斷提高，因此，讀者就可以準(zhǔn)確又快速地看到這些有關(guān)學(xué)術(shù)性的高效率的信息。

1.3 ?媒體融合有利于科技信息的廣泛傳播

媒體融合可以改變科技期刊傳統(tǒng)的播放方式，也使傳播渠道由單一轉(zhuǎn)向多元化。因此，期刊的編輯就擔(dān)起了向大眾傳播科學(xué)知識的責(zé)任，同時(shí)媒體融合可以增加科技期刊的發(fā)展空間。新媒體技術(shù)可以將科技期刊的內(nèi)容進(jìn)行豐富，其特點(diǎn)也是滿足用戶的需求，給他們分享碎片化的信息資源?？萍计诳木庉媹F(tuán)隊(duì)通過在網(wǎng)絡(luò)上對讀者的點(diǎn)評進(jìn)行分析，可以及時(shí)地了解讀者的閱讀需求，從而根據(jù)用戶的需求，為其提供相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容服務(wù)以及其他的增值服務(wù)?？萍计诳ㄟ^新媒體平臺進(jìn)行傳播是一種常見的傳播方式，這種方式在一定程度上加深了讀者之間的相互交流、閱讀體驗(yàn)分享，編輯團(tuán)隊(duì)充分采納其建議，從而使選題得到進(jìn)一步優(yōu)化?？萍计诳木庉媹F(tuán)隊(duì)通過為讀者提供定制服務(wù)，可以與讀者共同進(jìn)步，同時(shí)，通過新媒體平臺上讀者間的交流，可以拓寬科技期刊的學(xué)術(shù)視野，進(jìn)而加強(qiáng)了讀者的對科技知識的了解。

2 ?科技期刊與新媒體融合的路徑

2.1 ?媒體融合的思維理念

轉(zhuǎn)變思維方式能夠促進(jìn)媒體之間的相互融合。在媒體融合的過程中，要根據(jù)不同媒體形式的優(yōu)勢，對其未來發(fā)展方向進(jìn)行定位。新媒體人應(yīng)充分明確媒體發(fā)展的思維與理念，形成“你中有我，我中有你”的形態(tài)是媒體融合的最終目標(biāo)。簡單的“紙刊+網(wǎng)站+新媒體平臺”的模式并不是科技期刊發(fā)展的最終目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)三者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)、相互融合的全新媒體形態(tài)才是最終目的。

2.2 ?媒體融合的層次定位

科技期刊的自我定位要充分結(jié)合自身的實(shí)際情況與媒體發(fā)展的現(xiàn)狀。明確媒體形態(tài)之間的融合并不是簡單的“1+1+1”模式。在融合過程中，應(yīng)對媒體形態(tài)進(jìn)行準(zhǔn)確定位并運(yùn)用于科技期刊發(fā)展中。規(guī)避不同媒體形式的缺點(diǎn)，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，將各種媒體形態(tài)進(jìn)行不同的分工和定位，明確媒體融合的合理層次，從而最大限度地減少傳播內(nèi)容同質(zhì)化。

綜上所述，在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展的大背景下，科技期刊得以發(fā)展。科技期刊的傳播渠道已從原有的單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹埧?網(wǎng)站+新媒體平臺”三者相互融合、促進(jìn)的新形式?？萍计诳绾螌⑷N媒體形態(tài)融合，突破三者融合的阻礙是需要人們長期探索的問題，只有破解媒體融合的阻礙，才能在真正意義上實(shí)現(xiàn)科技期刊的發(fā)展。在本文中從科技期刊發(fā)展的角度出發(fā)，剖析了紙刊、網(wǎng)站、新媒體平臺三者之間融合發(fā)展的現(xiàn)狀及發(fā)展方向。相信在不久的將來，我國科技期刊發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)飛躍發(fā)展。

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