熊丹妮

摘 ?要 ?新聞眾籌模式已經(jīng)成為新聞業(yè)發(fā)展的重要推手，其能夠降低媒體競爭成本和推動新聞業(yè)發(fā)展。為此，必須從新聞產(chǎn)品傳播方式、生產(chǎn)流程及受眾影響等方面探討新聞眾籌對新聞生產(chǎn)實踐的影響。

關鍵詞 ?新聞傳播;眾籌模式;新聞生產(chǎn)流程;媒介受眾;傳播方式

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）04-0097-02

隨著新媒體的發(fā)展，眾籌模式在新聞媒體的應用逐漸增多，成為新聞業(yè)發(fā)展融資的重要模式之一，“眾籌新聞”也逐漸被公眾熟知[1]。在眾籌模式下，新聞業(yè)資金籌集面向的群體數(shù)量眾多且面目不清，在資金籌集過程中，籌集方需要提供新聞報道的詳盡計劃和資金回報層級，而后由眾人捐助資金來支持該項目的完成，并獲取相應的資金回報[2]。也就是說，眾籌模式下的新聞本質是眾人集合起來購買未來新聞產(chǎn)品的一種模式，此融資模式突破了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)融資模式，使媒體業(yè)能夠面向大眾來籌集資金，使其資金來源更加多元化。

1 ?生產(chǎn)環(huán)節(jié)：眾籌新聞改變了新聞生產(chǎn)的生態(tài)環(huán)境

眾籌新聞的出現(xiàn)改變了媒體的生態(tài)環(huán)境，但其為新聞傳播的豐富和多元提供了重要渠道，比如追夢網(wǎng)、點名實踐及眾籌網(wǎng)等眾籌網(wǎng)站，都為新媒體傳播提供了傳播途徑。例如，南方都市報成功進行了兩次眾籌新聞報道，一次是測試珠海景區(qū)公廁的衛(wèi)生情況，另一次是測試珠海政府免費Wi-Fi的真實網(wǎng)速，這兩次報道內容都體現(xiàn)了對公眾利益的關注。當然，眾籌新聞的發(fā)展也出現(xiàn)了一些新的問題。比如，在資本導向下，涉及利益集團的商媒體新聞報道，其公正性和客觀性會受到影響。同時眾籌新聞缺乏完善的監(jiān)管機制，其新聞內容的傳播及生產(chǎn)中極易陷入片面化和情緒化的狀態(tài)中，而網(wǎng)絡先鋒媒體及意見領袖則又會因資金問題無法實現(xiàn)其新聞夢想[3]。盡管如此，在信息泛濫的環(huán)境下，受眾追求優(yōu)質新聞產(chǎn)品的步伐并未受到阻礙，這也是其心甘情愿地向眾籌新聞支付費用的重要因素。由于新聞生產(chǎn)靠集資，眾籌新聞存在淪為商業(yè)新聞的危險，因而破環(huán)新聞的客觀性。鑒于此，眾籌新聞網(wǎng)站spot.us規(guī)定每位出資人的出資最高上限，來防止眾籌新聞淪為個別人操縱管理的新聞。從實質來看，眾籌新聞只是公眾對自己感興趣的未來新聞產(chǎn)品的一種集體出資購買方式，為傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了重要的融資模式和發(fā)展思路。

1.1 ?公開化的新聞生產(chǎn)

通常情況下，新聞生產(chǎn)的傳統(tǒng)模式是由記者及編輯來選定選題，受眾無法參與新聞內容的生產(chǎn)，可以說受眾處在被動狀態(tài)，無法參與其生產(chǎn)環(huán)節(jié)。但在眾籌新聞生產(chǎn)模式中，媒體方常會依據(jù)公眾喜好及市場化的流程提出一定的新聞報道計劃，該計劃需要得到公眾認可，內容包括詳細的新聞生產(chǎn)流程及選題等，以確保生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品符合或接近受眾需求。在此新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，受眾不再處于被動地位，而是通過市場倒推的方式來制定新聞生產(chǎn)計劃和生產(chǎn)新聞內容，進而強化了新聞生產(chǎn)的生命力。當然，新聞項目的實施需要受眾的資金支持，需要項目發(fā)起人的認可和項目吸引力來回報投資者。但是，盡管眾籌新聞中媒體人為吸引到足夠的資金資助而對報道周期如何報道及新聞選題等細節(jié)性問題詳細地告訴可能的投資者，結束籌資后，為對投資者負責，媒體人對項目進展狀況也會及時公布，對于實施過程中遇到的問題也會在網(wǎng)上及時同網(wǎng)民溝通互動，以尋求新聞報道思路和解決問題的路徑，即使是在完成新聞報道后，投資者也能夠及時向媒體人反饋信息[4]。然而，在現(xiàn)實操作中，許多眾籌新聞平臺并未做到及時向投資者公布項目進展情況，或做到了及時反饋項目進展，而對受眾的詢問及留言則不予理睬，媒體人同投資者間的互動也相對較少，互動內容很少見到更新。

1.2 ?新聞生產(chǎn)的隨意化和個人化

當前，新聞眾籌發(fā)起人不但是傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞工作者，也有許多自媒體人及非專業(yè)化的普通記者，也可以說，眾籌新聞發(fā)起者的門檻較低。只要創(chuàng)意新穎，任何人都可以發(fā)起項目眾籌。但在傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)實踐中，新聞生產(chǎn)者都是專業(yè)性強的正規(guī)新聞單位的記者，具有深度調查的新聞報道通常需要經(jīng)過團隊的反復修改和取材方能問世，而眾籌新聞的生產(chǎn)則無此專業(yè)性，眾籌新聞寫作的準入門檻大大降低，盡管眾籌目標的實現(xiàn)仍然需要建立在項目發(fā)起者的能力上，但與傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)相比，眾籌新聞寫作的入門相對容易得多。在眾籌新聞生產(chǎn)中，記者利用眾籌網(wǎng)發(fā)布新聞方案及選題來啟動眾籌計劃，受眾了解方案且對自己感興趣或認為有價值的選題進行資助，新聞項目實現(xiàn)籌資目標后，則可開展采訪調查等，并及時公布新聞生產(chǎn)進度，完成新聞產(chǎn)品后給予資助者相應的回報。在此生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，僅涉及到出資者及發(fā)起人雙方，選題及采訪均由記者執(zhí)行，而不受組織及編輯等的控制，且大額資助者可以參與新聞生產(chǎn)的全程，使新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出較強的個人化和隨意化的特征。

2 ?受眾影響：眾籌新聞生產(chǎn)中受眾的價值控制

新聞生產(chǎn)的過程是社會化的構建過程，在新聞生產(chǎn)的整個環(huán)節(jié)中，如采集、選擇、制作及傳播等過程中，其控制及傳播的張力貫穿始終。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，記者、新聞工作常受外部社會控制及媒介組織等因素影響，也可以說其共同作用于整個新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在此新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，社會系統(tǒng)、組織及個人都扮演著不同的角色，編輯及新聞記者能夠依據(jù)自己的價值、喜好及專業(yè)素養(yǎng)去發(fā)現(xiàn)新聞選題和開展新聞生產(chǎn)活動，利用內部組織規(guī)范、新聞常規(guī)來控制新聞的生產(chǎn)及選擇。但是，在眾籌新聞模式下，受眾則發(fā)揮著重要的作用，其收看率、點擊率都間接地影響了媒介內容選擇及調整，并利用其資金支出掌握了新聞生產(chǎn)的方向及選題，控制者新聞作品的生產(chǎn)。由于新聞產(chǎn)品資金源于受眾，唯有獲得受眾支持且成功籌資的項目方能有效實施。可以說，受眾在本質上成為了直接出品人，但又因出資人數(shù)量多、數(shù)額小而分散了其新聞產(chǎn)品出品人的權力，從而難以有效地控制新聞產(chǎn)品的價值取向。

同時，在眾籌新聞模式下，新聞項目發(fā)起人及受眾能夠高效溝通互動，受眾的被動狀態(tài)得以改變。加上其眾籌新聞生產(chǎn)的公開化，受眾在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過程中能夠及時提供建議及線索，并利用互動同項目發(fā)起人交流，以及時地了解新聞生產(chǎn)的實時狀態(tài)。只要選題未突破相關法規(guī)法律框架，就能獲得眾籌機會，從而弱化了新聞把關人的力量。不管是奇聞異事，還是深度訪談，或是切入視角的小眾化、或是天開異想的策劃等，新聞產(chǎn)品的內容較為豐富多元，如果此新聞選取能夠滿足一小部分受眾的需求就能夠發(fā)起眾籌，且有獲取眾籌成功的可能性。

3 ?傳播方式：媒體平臺多元化及信息的小眾化

眾籌新聞發(fā)布平臺方面也呈現(xiàn)出多元化的特征。眾籌新聞產(chǎn)品不但能夠在媒體和眾籌平臺上發(fā)布，還能夠發(fā)布在與其有合作關系的相關平臺上，或發(fā)布在所屬新聞機構平臺，或發(fā)布在個人自媒體平臺，也可直接結集出版。可以說，在眾籌新聞產(chǎn)品中，每個新聞產(chǎn)品項目發(fā)起人都對其新聞產(chǎn)品成果擁有決定權，其可在第一時間將此新聞產(chǎn)品出售給相關新聞機構，也可以發(fā)個投資者進行閱讀，以便于籌集后續(xù)資金，或在自媒體平臺上發(fā)布等，其發(fā)布平臺呈現(xiàn)多元化。

在新聞信息內容方面，眾籌新聞的出發(fā)點多源于自身興趣愛好，其新聞話題的選擇并非普世價值的選擇及判斷，而是基于個人價值視角去選擇和判斷。所以，新聞項目資助者面對的新聞項目是多元的，五花八門的，受眾則可以選擇自己感興趣的話題進行資助，以幫助其新聞項目的實現(xiàn)，當然，作為回報，資助者對此新聞產(chǎn)品具有優(yōu)先權。完成新聞生產(chǎn)后，項目發(fā)起人會利用線下郵寄及網(wǎng)絡郵件等方式將此新聞產(chǎn)品發(fā)送給資助者，使其擁有首讀權，或是通過技術手段設置網(wǎng)頁閱讀權限，僅有新聞項目資助者方能查看其新聞產(chǎn)品。

4 ?總結

新媒體傳播格局下，全球網(wǎng)絡發(fā)展越發(fā)緊密并逐漸向社會內部滲透，每個人都可以借助網(wǎng)絡實現(xiàn)虛擬化與多元化的間接交流，受眾日益呈現(xiàn)一種需要參與新聞生產(chǎn)流程的態(tài)度傾向，而新聞眾籌模式的出現(xiàn)似乎正在逐漸實現(xiàn)受眾的這一迫切需求。由此可知，眾籌新聞的傳播已非完全公開性，其具有了定制化或半公開化的傳播特點，其傳播對象也不同于大眾傳播面對的社會大眾進行傳播，而是滿足特定細分受眾的新聞產(chǎn)品需求，呈現(xiàn)個性化及小眾化的傳播特征。

參考文獻

[1]張建中，克里斯汀·施密特.2018年眾籌新聞的創(chuàng)新與突破[J].青年記者，2019（1）：80-81.

[2]范葉妮.媒體變遷視閾下新聞生產(chǎn)模式的變化及其成因[J].西南民族大學學報（人文社科版），2018，39（4）：152-155.

[3]王斌，陳怡含.開放式情境下新聞生產(chǎn)者與消費者的角色衍變——對眾籌新聞的反思[J].新聞與寫作，2017（10）：36-40.