麥倩茵

摘 ?要 ?主要針對(duì)新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展進(jìn)行思考。首先，簡(jiǎn)要闡述網(wǎng)絡(luò)廣播的內(nèi)涵。進(jìn)而指出新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展存在的問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)廣播盈利困難;網(wǎng)絡(luò)廣播侵權(quán)問(wèn)題;用戶(hù)的黏合度較低。針對(duì)存在問(wèn)題提出的發(fā)展對(duì)策與建議為：全行業(yè)共同降低版權(quán)付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn);切實(shí)解決網(wǎng)絡(luò)廣播的侵權(quán)問(wèn)題;網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;網(wǎng)絡(luò)廣播;盈利;侵權(quán);內(nèi)容創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）04-0082-02

當(dāng)前是計(jì)算機(jī)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代。在21世紀(jì)的今天，越來(lái)越多的以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體逐步步入人們的日常生活當(dāng)中，成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。新媒體的發(fā)展必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生威脅。作為三大傳統(tǒng)媒體之一的廣播在此背景下自然也會(huì)積極尋求創(chuàng)新與突破。于是，網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)內(nèi)具有典型代表意義的網(wǎng)絡(luò)廣播主要有喜馬拉雅FM、荔枝FM、考拉FM、蜻蜓FM等。查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的研究越來(lái)越多。為進(jìn)一步深化本課題研究，文章主要針對(duì)新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展進(jìn)行思考。

1 ?網(wǎng)絡(luò)廣播的內(nèi)涵

何謂網(wǎng)絡(luò)廣播呢？劉婷在《網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播特征及優(yōu)化策略》中指出，網(wǎng)絡(luò)廣播是通過(guò)流媒體技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上來(lái)傳播音頻內(nèi)容和廣播節(jié)目的媒體形態(tài)。受眾可以在網(wǎng)絡(luò)廣播的網(wǎng)站上直播點(diǎn)播收聽(tīng)節(jié)目或者下載收藏節(jié)目?jī)?nèi)容，與主播互動(dòng)交流，甚至自己上傳節(jié)目成為主播。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)廣播可分為如下三大類(lèi)型：1）自媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)廣播;2）商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)廣播;3）傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)廣播等。網(wǎng)絡(luò)廣播主要具有如下特點(diǎn)：1）自媒體時(shí)代，低門(mén)檻準(zhǔn)入;2）注重個(gè)性創(chuàng)新，內(nèi)容種類(lèi)多樣;3）非專(zhuān)業(yè)化操作，簡(jiǎn)單便捷。

2 ?新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展存在的問(wèn)題

分析

近年來(lái)，在新媒體環(huán)境下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展取得很多成就，極為令人可喜。但不容忽視的是，問(wèn)題仍不可避免的存在。結(jié)合已有研究認(rèn)為，新媒體環(huán)境下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展存在的問(wèn)題主要如下：

2.1 ?網(wǎng)絡(luò)廣播盈利困難

網(wǎng)絡(luò)廣播的生存與發(fā)展需建立在盈利基礎(chǔ)之上。試想，如若網(wǎng)絡(luò)廣播長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，則很難做到長(zhǎng)期堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)。以蜻蜓FM為例，蜻蜓FM官方公布數(shù)據(jù)顯示，截至目前蜻蜓FM的用戶(hù)已超過(guò)3億，每日約1 200萬(wàn)用戶(hù)活躍在該平臺(tái)上。另外，蜻蜓FM收錄的電臺(tái)廣播業(yè)已超過(guò)3 000家，有聲節(jié)目涵蓋內(nèi)容包括：小說(shuō)、商業(yè)財(cái)經(jīng)、新聞、科技、音樂(lè)等。值得一提的是，目前蜻蜓FM一半的收入來(lái)自于付費(fèi)音頻內(nèi)容，但由于版權(quán)費(fèi)用較高，因此蜻蜓FM目前仍處“微虧損”狀態(tài)。總之，網(wǎng)絡(luò)廣播盈利難的主要原因是：需要付出高額的版權(quán)費(fèi)用。為應(yīng)對(duì)高額的版權(quán)費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)廣播必須提高點(diǎn)播收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。如此一來(lái)，網(wǎng)民則難以承受。即使收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播，也往往只會(huì)點(diǎn)播一些免費(fèi)項(xiàng)目。此惡性循環(huán)的長(zhǎng)期存在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)及可持續(xù)性發(fā)展極為不利。

2.2 ?網(wǎng)絡(luò)廣播侵權(quán)問(wèn)題

近年來(lái)，侵權(quán)問(wèn)題也在困擾網(wǎng)絡(luò)廣播運(yùn)營(yíng)主體，影響著網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展。以喜馬拉雅FM為例，2018年3月20日，曾鵬宇在微博上發(fā)布自身作品在喜馬拉雅FM平臺(tái)遭遇侵權(quán)的一系列經(jīng)過(guò)，并要求喜馬拉雅FM就侵權(quán)事件做出解釋并向自己道歉。隨后，他又在微博上倡導(dǎo)更多人加入侵權(quán)維權(quán)行動(dòng)。對(duì)于此類(lèi)事件，國(guó)內(nèi)其他網(wǎng)絡(luò)廣播也不同程度上遭遇過(guò)。侵權(quán)問(wèn)題對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的品牌發(fā)展極為不利，還可能會(huì)給網(wǎng)絡(luò)廣播帶來(lái)嚴(yán)重法律問(wèn)題并帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)損失。據(jù)了解，侵權(quán)問(wèn)題不僅存在于網(wǎng)絡(luò)廣播行業(yè)，在其他新媒體行業(yè)也同樣存在。無(wú)論在任何新媒體行業(yè)，只要出現(xiàn)侵權(quán)問(wèn)題必然會(huì)對(duì)自身發(fā)展產(chǎn)生諸多不利影響。因此，為切實(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播行業(yè)的健康發(fā)展，未來(lái)亟需解決網(wǎng)絡(luò)廣播的侵權(quán)問(wèn)題。

2.3 ?用戶(hù)的黏合度較低

目前，在新媒體環(huán)境下，我國(guó)相繼出現(xiàn)多家網(wǎng)絡(luò)廣播媒體。其中，以喜馬拉雅FM最為成功。據(jù)喜馬拉雅FM披露，該平臺(tái)目前已累計(jì)擁有4.7億激活用戶(hù)，市場(chǎng)占有率為73%，活躍用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)128分鐘。與之相反的是，其他網(wǎng)絡(luò)廣播的市場(chǎng)占有率卻相對(duì)較低。據(jù)了解，目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣播運(yùn)營(yíng)主體數(shù)量可謂數(shù)不勝數(shù)，但為何知名的網(wǎng)絡(luò)廣播卻并不多見(jiàn)呢？一些網(wǎng)絡(luò)廣播由于并不注重內(nèi)容創(chuàng)新，僅僅只是轉(zhuǎn)載相關(guān)音頻內(nèi)容。長(zhǎng)此以往，很難對(duì)聽(tīng)眾產(chǎn)生較強(qiáng)黏合性。一些網(wǎng)絡(luò)廣播粉絲最終會(huì)被一些內(nèi)容原創(chuàng)度較高的網(wǎng)絡(luò)廣播所吸引。此種情況的存在主要因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)絡(luò)廣播的用戶(hù)黏合度較低，缺乏內(nèi)容創(chuàng)新。因此，無(wú)法占據(jù)有利市場(chǎng)地位就顯得見(jiàn)怪不怪了。

3 ?解決新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展存在問(wèn)題的對(duì)策與建議

為切實(shí)解決新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展存在的上述問(wèn)題，切實(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)性發(fā)展，特提出如下發(fā)展對(duì)策與建議。

3.1 ?全行業(yè)共同降低版權(quán)付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

上述論述中提及到，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播盈利難的主要原因是需要付出高額的版權(quán)費(fèi)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜馬拉雅FM上面有上千部收費(fèi)節(jié)目，對(duì)于這些收費(fèi)節(jié)目，聽(tīng)眾的點(diǎn)播率則相對(duì)較低。為解決網(wǎng)絡(luò)廣播盈利難問(wèn)題必須解決版權(quán)費(fèi)用高昂的問(wèn)題。建議網(wǎng)絡(luò)廣播建立行業(yè)協(xié)會(huì)，由行業(yè)協(xié)會(huì)共同建立版權(quán)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，讓版權(quán)費(fèi)用不至于讓作者無(wú)法接受的情況下，盡可能滿(mǎn)足廣大網(wǎng)絡(luò)廣播聽(tīng)眾的需求：花更少的錢(qián)享受到更多更好的服務(wù)。

3.2 ?切實(shí)解決網(wǎng)絡(luò)廣播的侵權(quán)問(wèn)題

目前，各大網(wǎng)絡(luò)廣播運(yùn)營(yíng)主體雖均有自身的版權(quán)審核體系。例如，喜馬拉雅FM會(huì)將原創(chuàng)內(nèi)容整合進(jìn)版權(quán)管理資源庫(kù)，用戶(hù)上傳內(nèi)容經(jīng)機(jī)器自動(dòng)審核后也會(huì)有人工進(jìn)行再次審核。不過(guò)，有一點(diǎn)值得注意的是，由于用戶(hù)上傳的內(nèi)容數(shù)量巨大，難免會(huì)有紕漏，一不小心就會(huì)產(chǎn)生侵權(quán)問(wèn)題?；诖朔N情況，建議網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)不斷完善自身的版權(quán)審核體系，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)解決侵權(quán)問(wèn)題。另外，還有一些網(wǎng)絡(luò)廣播明明知道未經(jīng)版權(quán)人同意私自轉(zhuǎn)播版權(quán)人作品屬違法行為，但為提升收聽(tīng)率仍不惜鋌而走險(xiǎn)。此做法應(yīng)是嚴(yán)令禁止的，應(yīng)在《著作權(quán)法》中對(duì)此問(wèn)題進(jìn)一步明確，明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)廣播不得私自轉(zhuǎn)載他人作品，并做出一定的懲處規(guī)定。如此一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣播的侵權(quán)問(wèn)題必然會(huì)在一定程度上得以有效解決。

3.3 ?網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新

目前，很多網(wǎng)絡(luò)廣播運(yùn)營(yíng)主體之所以無(wú)法占據(jù)有利市場(chǎng)地位，用戶(hù)黏合度較低，主要因?yàn)槠湓趦?nèi)容創(chuàng)新方面做得不夠。為更好促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)廣播行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)，建議各大網(wǎng)絡(luò)廣播運(yùn)營(yíng)主體應(yīng)在內(nèi)容創(chuàng)新方面深下功夫。以喜馬拉雅FM為例，2018年1月，喜馬拉雅FM官方正式公布“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”，并于計(jì)劃中聲明將累計(jì)投入30億元，從流量、資金和創(chuàng)業(yè)孵化等多個(gè)層面對(duì)音頻創(chuàng)作者進(jìn)行扶植，幫助音頻創(chuàng)作者變現(xiàn)。此做法對(duì)提升自身的內(nèi)容原創(chuàng)性和創(chuàng)新性極為有利。其他網(wǎng)絡(luò)廣播運(yùn)營(yíng)主體可參照類(lèi)似做法，積極促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新。

4 ?結(jié)束語(yǔ)

總而言之，目前網(wǎng)絡(luò)廣播盈利困難、網(wǎng)絡(luò)廣播侵權(quán)問(wèn)題及用戶(hù)的黏合度較低等一系列問(wèn)題的存在，嚴(yán)重影響著網(wǎng)絡(luò)廣播的未來(lái)健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)性發(fā)展。為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播行業(yè)的健康發(fā)展，建議全行業(yè)應(yīng)共同降低版權(quán)付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)解決網(wǎng)絡(luò)廣播的侵權(quán)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。只要能切實(shí)做好上述幾個(gè)方面，相信網(wǎng)絡(luò)廣播的未來(lái)發(fā)展一定會(huì)迎來(lái)光明前景。新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，在具體發(fā)展過(guò)程中可能會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，對(duì)于存在問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)積極面對(duì)，應(yīng)采取有效措施予以應(yīng)對(duì)。只有勇于面對(duì)問(wèn)題，且不難解決問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)廣播才可能在未來(lái)得到更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]劉婷.網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播特征及優(yōu)化策略[D].長(zhǎng)春：吉林大學(xué)，2015.

[2]李春賢.網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展策略研究——以“喜馬拉雅FM”為例[J].聲屏世界，2018（7）.

[3]石姝莉，王月.自媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式研究——以喜馬拉雅FM為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（19）：30-31.

[4]呂鵬，張君昌.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播節(jié)目體系建構(gòu)的渠道策略[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2016（7）：114-120.

[5]余建軍.引爆移動(dòng)音頻商業(yè)化元年 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)+粉絲經(jīng)濟(jì)，深度挖掘移動(dòng)音頻價(jià)值[J].聲屏世界·廣告人，2015（9）：116-117.

[6]向美霞.試論網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)發(fā)展之困境[J].新聞?dòng)浾撸?011（11）：89-92.