麥倩茵

摘 ?要 ?主要針對新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡廣播發(fā)展進行思考。首先，簡要闡述網(wǎng)絡廣播的內(nèi)涵。進而指出新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡廣播發(fā)展存在的問題：網(wǎng)絡廣播盈利困難;網(wǎng)絡廣播侵權問題;用戶的黏合度較低。針對存在問題提出的發(fā)展對策與建議為：全行業(yè)共同降低版權付費標準;切實解決網(wǎng)絡廣播的侵權問題;網(wǎng)絡廣播應積極進行內(nèi)容創(chuàng)新。

關鍵詞 ?新媒體;網(wǎng)絡廣播;盈利;侵權;內(nèi)容創(chuàng)新

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）04-0082-02

當前是計算機技術和移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代。在21世紀的今天，越來越多的以網(wǎng)絡為代表的新媒體逐步步入人們的日常生活當中，成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。新媒體的發(fā)展必然會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生威脅。作為三大傳統(tǒng)媒體之一的廣播在此背景下自然也會積極尋求創(chuàng)新與突破。于是，網(wǎng)絡廣播應運而生。國內(nèi)具有典型代表意義的網(wǎng)絡廣播主要有喜馬拉雅FM、荔枝FM、考拉FM、蜻蜓FM等。查閱相關文獻資料發(fā)現(xiàn)，目前關于新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡廣播發(fā)展的研究越來越多。為進一步深化本課題研究，文章主要針對新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡廣播發(fā)展進行思考。

1 ?網(wǎng)絡廣播的內(nèi)涵

何謂網(wǎng)絡廣播呢？劉婷在《網(wǎng)絡廣播的傳播特征及優(yōu)化策略》中指出，網(wǎng)絡廣播是通過流媒體技術，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上來傳播音頻內(nèi)容和廣播節(jié)目的媒體形態(tài)。受眾可以在網(wǎng)絡廣播的網(wǎng)站上直播點播收聽節(jié)目或者下載收藏節(jié)目內(nèi)容，與主播互動交流，甚至自己上傳節(jié)目成為主播。通常情況下，網(wǎng)絡廣播可分為如下三大類型：1）自媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡廣播;2）商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站創(chuàng)辦的網(wǎng)絡廣播;3）傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡廣播等。網(wǎng)絡廣播主要具有如下特點：1）自媒體時代，低門檻準入;2）注重個性創(chuàng)新，內(nèi)容種類多樣;3）非專業(yè)化操作，簡單便捷。

2 ?新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡廣播發(fā)展存在的問題

分析

近年來，在新媒體環(huán)境下，我國網(wǎng)絡廣播發(fā)展取得很多成就，極為令人可喜。但不容忽視的是，問題仍不可避免的存在。結合已有研究認為，新媒體環(huán)境下我國網(wǎng)絡廣播發(fā)展存在的問題主要如下：

2.1 ?網(wǎng)絡廣播盈利困難

網(wǎng)絡廣播的生存與發(fā)展需建立在盈利基礎之上。試想，如若網(wǎng)絡廣播長期處于虧損狀態(tài)，則很難做到長期堅持運營。以蜻蜓FM為例，蜻蜓FM官方公布數(shù)據(jù)顯示，截至目前蜻蜓FM的用戶已超過3億，每日約1 200萬用戶活躍在該平臺上。另外，蜻蜓FM收錄的電臺廣播業(yè)已超過3 000家，有聲節(jié)目涵蓋內(nèi)容包括：小說、商業(yè)財經(jīng)、新聞、科技、音樂等。值得一提的是，目前蜻蜓FM一半的收入來自于付費音頻內(nèi)容，但由于版權費用較高，因此蜻蜓FM目前仍處“微虧損”狀態(tài)?？傊W(wǎng)絡廣播盈利難的主要原因是：需要付出高額的版權費用。為應對高額的版權費用，網(wǎng)絡廣播必須提高點播收費標準。如此一來，網(wǎng)民則難以承受。即使收聽網(wǎng)絡廣播，也往往只會點播一些免費項目。此惡性循環(huán)的長期存在對網(wǎng)絡廣播的健康、長遠及可持續(xù)性發(fā)展極為不利。

2.2 ?網(wǎng)絡廣播侵權問題

近年來，侵權問題也在困擾網(wǎng)絡廣播運營主體，影響著網(wǎng)絡廣播發(fā)展。以喜馬拉雅FM為例，2018年3月20日，曾鵬宇在微博上發(fā)布自身作品在喜馬拉雅FM平臺遭遇侵權的一系列經(jīng)過，并要求喜馬拉雅FM就侵權事件做出解釋并向自己道歉。隨后，他又在微博上倡導更多人加入侵權維權行動。對于此類事件，國內(nèi)其他網(wǎng)絡廣播也不同程度上遭遇過。侵權問題對網(wǎng)絡廣播的品牌發(fā)展極為不利，還可能會給網(wǎng)絡廣播帶來嚴重法律問題并帶來巨大經(jīng)濟損失。據(jù)了解，侵權問題不僅存在于網(wǎng)絡廣播行業(yè)，在其他新媒體行業(yè)也同樣存在。無論在任何新媒體行業(yè)，只要出現(xiàn)侵權問題必然會對自身發(fā)展產(chǎn)生諸多不利影響。因此，為切實推進網(wǎng)絡廣播行業(yè)的健康發(fā)展，未來亟需解決網(wǎng)絡廣播的侵權問題。

2.3 ?用戶的黏合度較低

目前，在新媒體環(huán)境下，我國相繼出現(xiàn)多家網(wǎng)絡廣播媒體。其中，以喜馬拉雅FM最為成功。據(jù)喜馬拉雅FM披露，該平臺目前已累計擁有4.7億激活用戶，市場占有率為73%，活躍用戶日均使用時長達128分鐘。與之相反的是，其他網(wǎng)絡廣播的市場占有率卻相對較低。據(jù)了解，目前我國的網(wǎng)絡廣播運營主體數(shù)量可謂數(shù)不勝數(shù)，但為何知名的網(wǎng)絡廣播卻并不多見呢？一些網(wǎng)絡廣播由于并不注重內(nèi)容創(chuàng)新，僅僅只是轉載相關音頻內(nèi)容。長此以往，很難對聽眾產(chǎn)生較強黏合性。一些網(wǎng)絡廣播粉絲最終會被一些內(nèi)容原創(chuàng)度較高的網(wǎng)絡廣播所吸引。此種情況的存在主要因為很多網(wǎng)絡廣播的用戶黏合度較低，缺乏內(nèi)容創(chuàng)新。因此，無法占據(jù)有利市場地位就顯得見怪不怪了。

3 ?解決新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡廣播發(fā)展存在問題的對策與建議

為切實解決新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡廣播發(fā)展存在的上述問題，切實推進網(wǎng)絡廣播的健康、長遠、可持續(xù)性發(fā)展，特提出如下發(fā)展對策與建議。

3.1 ?全行業(yè)共同降低版權付費標準

上述論述中提及到，目前我國網(wǎng)絡廣播盈利難的主要原因是需要付出高額的版權費用。據(jù)統(tǒng)計，喜馬拉雅FM上面有上千部收費節(jié)目，對于這些收費節(jié)目，聽眾的點播率則相對較低。為解決網(wǎng)絡廣播盈利難問題必須解決版權費用高昂的問題。建議網(wǎng)絡廣播建立行業(yè)協(xié)會，由行業(yè)協(xié)會共同建立版權費用標準，讓版權費用不至于讓作者無法接受的情況下，盡可能滿足廣大網(wǎng)絡廣播聽眾的需求：花更少的錢享受到更多更好的服務。

3.2 ?切實解決網(wǎng)絡廣播的侵權問題

目前，各大網(wǎng)絡廣播運營主體雖均有自身的版權審核體系。例如，喜馬拉雅FM會將原創(chuàng)內(nèi)容整合進版權管理資源庫，用戶上傳內(nèi)容經(jīng)機器自動審核后也會有人工進行再次審核。不過，有一點值得注意的是，由于用戶上傳的內(nèi)容數(shù)量巨大，難免會有紕漏，一不小心就會產(chǎn)生侵權問題?；诖朔N情況，建議網(wǎng)絡廣播應不斷完善自身的版權審核體系，運用現(xiàn)代信息技術解決侵權問題。另外，還有一些網(wǎng)絡廣播明明知道未經(jīng)版權人同意私自轉播版權人作品屬違法行為，但為提升收聽率仍不惜鋌而走險。此做法應是嚴令禁止的，應在《著作權法》中對此問題進一步明確，明確規(guī)定網(wǎng)絡廣播不得私自轉載他人作品，并做出一定的懲處規(guī)定。如此一來，網(wǎng)絡廣播的侵權問題必然會在一定程度上得以有效解決。

3.3 ?網(wǎng)絡廣播應積極進行內(nèi)容創(chuàng)新

目前，很多網(wǎng)絡廣播運營主體之所以無法占據(jù)有利市場地位，用戶黏合度較低，主要因為其在內(nèi)容創(chuàng)新方面做得不夠。為更好促進網(wǎng)絡廣播發(fā)展，讓網(wǎng)絡廣播行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的良好發(fā)展狀態(tài)，建議各大網(wǎng)絡廣播運營主體應在內(nèi)容創(chuàng)新方面深下功夫。以喜馬拉雅FM為例，2018年1月，喜馬拉雅FM官方正式公布“萬人十億新聲計劃”，并于計劃中聲明將累計投入30億元，從流量、資金和創(chuàng)業(yè)孵化等多個層面對音頻創(chuàng)作者進行扶植，幫助音頻創(chuàng)作者變現(xiàn)。此做法對提升自身的內(nèi)容原創(chuàng)性和創(chuàng)新性極為有利。其他網(wǎng)絡廣播運營主體可參照類似做法，積極促進內(nèi)容創(chuàng)新。

4 ?結束語

總而言之，目前網(wǎng)絡廣播盈利困難、網(wǎng)絡廣播侵權問題及用戶的黏合度較低等一系列問題的存在，嚴重影響著網(wǎng)絡廣播的未來健康、長遠、可持續(xù)性發(fā)展。為推動網(wǎng)絡廣播行業(yè)的健康發(fā)展，建議全行業(yè)應共同降低版權付費標準，切實解決網(wǎng)絡廣播的侵權問題，網(wǎng)絡廣播應積極進行內(nèi)容創(chuàng)新。只要能切實做好上述幾個方面，相信網(wǎng)絡廣播的未來發(fā)展一定會迎來光明前景。新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡廣播發(fā)展任重而道遠，在具體發(fā)展過程中可能會遇到各種各樣的問題，對于存在問題網(wǎng)絡廣播應積極面對，應采取有效措施予以應對。只有勇于面對問題，且不難解決問題，網(wǎng)絡廣播才可能在未來得到更好發(fā)展。

參考文獻

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