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        基于新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展思考

        2019-05-10 06:41:42麥倩茵
        新媒體研究 2019年4期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容創(chuàng)新侵權(quán)盈利

        麥倩茵

        摘 ?要 ?主要針對(duì)新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展進(jìn)行思考。首先,簡(jiǎn)要闡述網(wǎng)絡(luò)廣播的內(nèi)涵。進(jìn)而指出新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展存在的問(wèn)題:網(wǎng)絡(luò)廣播盈利困難;網(wǎng)絡(luò)廣播侵權(quán)問(wèn)題;用戶的黏合度較低。針對(duì)存在問(wèn)題提出的發(fā)展對(duì)策與建議為:全行業(yè)共同降低版權(quán)付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn);切實(shí)解決網(wǎng)絡(luò)廣播的侵權(quán)問(wèn)題;網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。

        關(guān)鍵詞 ?新媒體;網(wǎng)絡(luò)廣播;盈利;侵權(quán);內(nèi)容創(chuàng)新

        中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360(2019)04-0082-02

        當(dāng)前是計(jì)算機(jī)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代。在21世紀(jì)的今天,越來(lái)越多的以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體逐步步入人們的日常生活當(dāng)中,成為人們?nèi)粘I畹闹匾M成部分。新媒體的發(fā)展必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生威脅。作為三大傳統(tǒng)媒體之一的廣播在此背景下自然也會(huì)積極尋求創(chuàng)新與突破。于是,網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)內(nèi)具有典型代表意義的網(wǎng)絡(luò)廣播主要有喜馬拉雅FM、荔枝FM、考拉FM、蜻蜓FM等。查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料發(fā)現(xiàn),目前關(guān)于新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的研究越來(lái)越多。為進(jìn)一步深化本課題研究,文章主要針對(duì)新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展進(jìn)行思考。

        1 ?網(wǎng)絡(luò)廣播的內(nèi)涵

        何謂網(wǎng)絡(luò)廣播呢?劉婷在《網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播特征及優(yōu)化策略》中指出,網(wǎng)絡(luò)廣播是通過(guò)流媒體技術(shù),在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上來(lái)傳播音頻內(nèi)容和廣播節(jié)目的媒體形態(tài)。受眾可以在網(wǎng)絡(luò)廣播的網(wǎng)站上直播點(diǎn)播收聽(tīng)節(jié)目或者下載收藏節(jié)目?jī)?nèi)容,與主播互動(dòng)交流,甚至自己上傳節(jié)目成為主播。通常情況下,網(wǎng)絡(luò)廣播可分為如下三大類型:1)自媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)廣播;2)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)廣播;3)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)廣播等。網(wǎng)絡(luò)廣播主要具有如下特點(diǎn):1)自媒體時(shí)代,低門檻準(zhǔn)入;2)注重個(gè)性創(chuàng)新,內(nèi)容種類多樣;3)非專業(yè)化操作,簡(jiǎn)單便捷。

        2 ?新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展存在的問(wèn)題

        分析

        近年來(lái),在新媒體環(huán)境下,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展取得很多成就,極為令人可喜。但不容忽視的是,問(wèn)題仍不可避免的存在。結(jié)合已有研究認(rèn)為,新媒體環(huán)境下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展存在的問(wèn)題主要如下:

        2.1 ?網(wǎng)絡(luò)廣播盈利困難

        網(wǎng)絡(luò)廣播的生存與發(fā)展需建立在盈利基礎(chǔ)之上。試想,如若網(wǎng)絡(luò)廣播長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài),則很難做到長(zhǎng)期堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)。以蜻蜓FM為例,蜻蜓FM官方公布數(shù)據(jù)顯示,截至目前蜻蜓FM的用戶已超過(guò)3億,每日約1 200萬(wàn)用戶活躍在該平臺(tái)上。另外,蜻蜓FM收錄的電臺(tái)廣播業(yè)已超過(guò)3 000家,有聲節(jié)目涵蓋內(nèi)容包括:小說(shuō)、商業(yè)財(cái)經(jīng)、新聞、科技、音樂(lè)等。值得一提的是,目前蜻蜓FM一半的收入來(lái)自于付費(fèi)音頻內(nèi)容,但由于版權(quán)費(fèi)用較高,因此蜻蜓FM目前仍處“微虧損”狀態(tài)??傊?,網(wǎng)絡(luò)廣播盈利難的主要原因是:需要付出高額的版權(quán)費(fèi)用。為應(yīng)對(duì)高額的版權(quán)費(fèi)用,網(wǎng)絡(luò)廣播必須提高點(diǎn)播收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。如此一來(lái),網(wǎng)民則難以承受。即使收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播,也往往只會(huì)點(diǎn)播一些免費(fèi)項(xiàng)目。此惡性循環(huán)的長(zhǎng)期存在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)及可持續(xù)性發(fā)展極為不利。

        2.2 ?網(wǎng)絡(luò)廣播侵權(quán)問(wèn)題

        近年來(lái),侵權(quán)問(wèn)題也在困擾網(wǎng)絡(luò)廣播運(yùn)營(yíng)主體,影響著網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展。以喜馬拉雅FM為例,2018年3月20日,曾鵬宇在微博上發(fā)布自身作品在喜馬拉雅FM平臺(tái)遭遇侵權(quán)的一系列經(jīng)過(guò),并要求喜馬拉雅FM就侵權(quán)事件做出解釋并向自己道歉。隨后,他又在微博上倡導(dǎo)更多人加入侵權(quán)維權(quán)行動(dòng)。對(duì)于此類事件,國(guó)內(nèi)其他網(wǎng)絡(luò)廣播也不同程度上遭遇過(guò)。侵權(quán)問(wèn)題對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的品牌發(fā)展極為不利,還可能會(huì)給網(wǎng)絡(luò)廣播帶來(lái)嚴(yán)重法律問(wèn)題并帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)損失。據(jù)了解,侵權(quán)問(wèn)題不僅存在于網(wǎng)絡(luò)廣播行業(yè),在其他新媒體行業(yè)也同樣存在。無(wú)論在任何新媒體行業(yè),只要出現(xiàn)侵權(quán)問(wèn)題必然會(huì)對(duì)自身發(fā)展產(chǎn)生諸多不利影響。因此,為切實(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播行業(yè)的健康發(fā)展,未來(lái)亟需解決網(wǎng)絡(luò)廣播的侵權(quán)問(wèn)題。

        2.3 ?用戶的黏合度較低

        目前,在新媒體環(huán)境下,我國(guó)相繼出現(xiàn)多家網(wǎng)絡(luò)廣播媒體。其中,以喜馬拉雅FM最為成功。據(jù)喜馬拉雅FM披露,該平臺(tái)目前已累計(jì)擁有4.7億激活用戶,市場(chǎng)占有率為73%,活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)128分鐘。與之相反的是,其他網(wǎng)絡(luò)廣播的市場(chǎng)占有率卻相對(duì)較低。據(jù)了解,目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣播運(yùn)營(yíng)主體數(shù)量可謂數(shù)不勝數(shù),但為何知名的網(wǎng)絡(luò)廣播卻并不多見(jiàn)呢?一些網(wǎng)絡(luò)廣播由于并不注重內(nèi)容創(chuàng)新,僅僅只是轉(zhuǎn)載相關(guān)音頻內(nèi)容。長(zhǎng)此以往,很難對(duì)聽(tīng)眾產(chǎn)生較強(qiáng)黏合性。一些網(wǎng)絡(luò)廣播粉絲最終會(huì)被一些內(nèi)容原創(chuàng)度較高的網(wǎng)絡(luò)廣播所吸引。此種情況的存在主要因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)絡(luò)廣播的用戶黏合度較低,缺乏內(nèi)容創(chuàng)新。因此,無(wú)法占據(jù)有利市場(chǎng)地位就顯得見(jiàn)怪不怪了。

        3 ?解決新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展存在問(wèn)題的對(duì)策與建議

        為切實(shí)解決新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展存在的上述問(wèn)題,切實(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)性發(fā)展,特提出如下發(fā)展對(duì)策與建議。

        3.1 ?全行業(yè)共同降低版權(quán)付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

        上述論述中提及到,目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播盈利難的主要原因是需要付出高額的版權(quán)費(fèi)用。據(jù)統(tǒng)計(jì),喜馬拉雅FM上面有上千部收費(fèi)節(jié)目,對(duì)于這些收費(fèi)節(jié)目,聽(tīng)眾的點(diǎn)播率則相對(duì)較低。為解決網(wǎng)絡(luò)廣播盈利難問(wèn)題必須解決版權(quán)費(fèi)用高昂的問(wèn)題。建議網(wǎng)絡(luò)廣播建立行業(yè)協(xié)會(huì),由行業(yè)協(xié)會(huì)共同建立版權(quán)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn),讓版權(quán)費(fèi)用不至于讓作者無(wú)法接受的情況下,盡可能滿足廣大網(wǎng)絡(luò)廣播聽(tīng)眾的需求:花更少的錢享受到更多更好的服務(wù)。

        3.2 ?切實(shí)解決網(wǎng)絡(luò)廣播的侵權(quán)問(wèn)題

        目前,各大網(wǎng)絡(luò)廣播運(yùn)營(yíng)主體雖均有自身的版權(quán)審核體系。例如,喜馬拉雅FM會(huì)將原創(chuàng)內(nèi)容整合進(jìn)版權(quán)管理資源庫(kù),用戶上傳內(nèi)容經(jīng)機(jī)器自動(dòng)審核后也會(huì)有人工進(jìn)行再次審核。不過(guò),有一點(diǎn)值得注意的是,由于用戶上傳的內(nèi)容數(shù)量巨大,難免會(huì)有紕漏,一不小心就會(huì)產(chǎn)生侵權(quán)問(wèn)題?;诖朔N情況,建議網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)不斷完善自身的版權(quán)審核體系,運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)解決侵權(quán)問(wèn)題。另外,還有一些網(wǎng)絡(luò)廣播明明知道未經(jīng)版權(quán)人同意私自轉(zhuǎn)播版權(quán)人作品屬違法行為,但為提升收聽(tīng)率仍不惜鋌而走險(xiǎn)。此做法應(yīng)是嚴(yán)令禁止的,應(yīng)在《著作權(quán)法》中對(duì)此問(wèn)題進(jìn)一步明確,明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)廣播不得私自轉(zhuǎn)載他人作品,并做出一定的懲處規(guī)定。如此一來(lái),網(wǎng)絡(luò)廣播的侵權(quán)問(wèn)題必然會(huì)在一定程度上得以有效解決。

        3.3 ?網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新

        目前,很多網(wǎng)絡(luò)廣播運(yùn)營(yíng)主體之所以無(wú)法占據(jù)有利市場(chǎng)地位,用戶黏合度較低,主要因?yàn)槠湓趦?nèi)容創(chuàng)新方面做得不夠。為更好促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展,讓網(wǎng)絡(luò)廣播行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的良好發(fā)展?fàn)顟B(tài),建議各大網(wǎng)絡(luò)廣播運(yùn)營(yíng)主體應(yīng)在內(nèi)容創(chuàng)新方面深下功夫。以喜馬拉雅FM為例,2018年1月,喜馬拉雅FM官方正式公布“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”,并于計(jì)劃中聲明將累計(jì)投入30億元,從流量、資金和創(chuàng)業(yè)孵化等多個(gè)層面對(duì)音頻創(chuàng)作者進(jìn)行扶植,幫助音頻創(chuàng)作者變現(xiàn)。此做法對(duì)提升自身的內(nèi)容原創(chuàng)性和創(chuàng)新性極為有利。其他網(wǎng)絡(luò)廣播運(yùn)營(yíng)主體可參照類似做法,積極促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新。

        4 ?結(jié)束語(yǔ)

        總而言之,目前網(wǎng)絡(luò)廣播盈利困難、網(wǎng)絡(luò)廣播侵權(quán)問(wèn)題及用戶的黏合度較低等一系列問(wèn)題的存在,嚴(yán)重影響著網(wǎng)絡(luò)廣播的未來(lái)健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)性發(fā)展。為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播行業(yè)的健康發(fā)展,建議全行業(yè)應(yīng)共同降低版權(quán)付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),切實(shí)解決網(wǎng)絡(luò)廣播的侵權(quán)問(wèn)題,網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。只要能切實(shí)做好上述幾個(gè)方面,相信網(wǎng)絡(luò)廣播的未來(lái)發(fā)展一定會(huì)迎來(lái)光明前景。新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展任重而道遠(yuǎn),在具體發(fā)展過(guò)程中可能會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題,對(duì)于存在問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)積極面對(duì),應(yīng)采取有效措施予以應(yīng)對(duì)。只有勇于面對(duì)問(wèn)題,且不難解決問(wèn)題,網(wǎng)絡(luò)廣播才可能在未來(lái)得到更好發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

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