肖茵

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)電視躋身于主流媒體的行列之中，并受到了全世界用戶的認(rèn)同。為了能夠積極響應(yīng)廣電總局“傳統(tǒng)媒體要積極地向互聯(lián)網(wǎng)拓展，并構(gòu)建出一個具有互動性強(qiáng)，時移、多媒體等新業(yè)態(tài)功能的多元化網(wǎng)絡(luò)視聽平臺”的號召，各地的廣播電視臺也紛紛加大網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的建設(shè)力度，這既是新媒體融合的必然趨勢，同時也是實現(xiàn)新時代廣電發(fā)展的有效途徑之一。文中對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視的基本情況、設(shè)計原則進(jìn)行了簡要論述，以“廣西視聽”為例，對網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺如何助力品牌傳播進(jìn)行了探討，并分析了在此背景下人人都是影視藝術(shù)創(chuàng)作者的意義，并旨在為相關(guān)的從業(yè)人員提供參考、借鑒。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺；新媒體；平臺構(gòu)建；品牌傳播；影視藝術(shù)創(chuàng)作

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）233-0156-02

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們工作、生活、娛樂的重要平臺，而且還是一個高效的輿論傳播陣地。廣電行業(yè)作為一個地區(qū)最具代表性的新聞媒體機(jī)構(gòu)，在新技術(shù)的沖擊與影響下開始與時俱進(jìn)，主動加入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域當(dāng)中，尋求新的出路與發(fā)展空間。在廣播電視事業(yè)以及多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展的大環(huán)境下，多媒體節(jié)目的內(nèi)容也開始進(jìn)入到實踐環(huán)節(jié)當(dāng)中，并受到了社會各界的歡迎，加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日漸成熟，加快了網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的發(fā)展速度。

1 網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺概述

網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺（Network Radio and TV Station），就是通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)以及移動通訊網(wǎng)等等以網(wǎng)絡(luò)平臺為載體的電視臺和電臺，它是一種具有傳播廣、互動性強(qiáng)的新形態(tài)廣播電視機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)廣播電視不但將廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的資源進(jìn)行整合，且利用各種移動式終端設(shè)備（比如說筆記本電腦，手機(jī)，平板等等）來為廣大用戶提供以網(wǎng)絡(luò)為載體的廣播與電視節(jié)目，全面提高用戶的體驗。網(wǎng)絡(luò)廣播電視既是一種媒體形式，是傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺的結(jié)合體，同時還是電視媒體傳播渠道的另一種表現(xiàn)與發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)廣播電視最為明顯的特點就是具備豐富的視頻、音頻以及大量的公眾資源，同時還可以通過網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢解決傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目時段固定、節(jié)目的時長以及傳播形式單一化等不足，和傳統(tǒng)媒體形成互補(bǔ)。

2 新媒體平臺設(shè)計原則

網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺平臺在設(shè)計過程當(dāng)中，必須要以現(xiàn)有的工作流程作為依據(jù)，在結(jié)合具體工作需求的同時，在系統(tǒng)設(shè)計當(dāng)中遵循以下原則：

1）先進(jìn)性。運用當(dāng)前最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與構(gòu)架作為基礎(chǔ)，以確保整個新媒體平臺的先進(jìn)性。

2）安全性。網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺系統(tǒng)可以通過動態(tài)的方式，來對整個網(wǎng)站的安全進(jìn)行監(jiān)督與管控，如果網(wǎng)站在運行過程當(dāng)中受到網(wǎng)絡(luò)中的惡意攻擊，那么就會在短時間內(nèi)恢復(fù)正常；在平臺的硬件結(jié)構(gòu)上則是運用磁盤陣列，或者磁帶庫等設(shè)備來確保數(shù)據(jù)在交互過程當(dāng)中的安全。

3）具有良好的開放性和可擴(kuò)展性。新媒體平臺支持跨平臺架構(gòu)，操作系統(tǒng)還能夠適用于不同的操作平臺當(dāng)中。系統(tǒng)可以在數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)等方面按照實際的需求，進(jìn)行設(shè)備的添加與擴(kuò)展，以適應(yīng)未來市場發(fā)展的需求。

4）穩(wěn)定性好。新媒體平臺所使用的服務(wù)器具有良好的容錯性，能夠保障系統(tǒng)可以長時間地持續(xù)、穩(wěn)定地運行。

5）易用性。設(shè)備的操作人員和維護(hù)人員不需要具備專業(yè)的知識與訓(xùn)練就能夠?qū)ο到y(tǒng)進(jìn)行使用和操作，且系統(tǒng)的人機(jī)界面交互性能優(yōu)秀。

6）訪問統(tǒng)計性好。網(wǎng)管能夠即時了解、查看某個指定網(wǎng)頁或者內(nèi)容的訪問數(shù)量以及路徑，對于訪客所在的地區(qū)以及訪客訪問內(nèi)容的時間段，所使用的瀏覽器等等信息，通過定期的方式將統(tǒng)計報告打印出來。

7）高效性。網(wǎng)站的界面必須要保持簡潔，內(nèi)容設(shè)計要合理，以確保廣大用戶的瀏覽速度不受影響。

8）并發(fā)性強(qiáng)。在網(wǎng)站使用的過程中，會出現(xiàn)許多使用者同時對某個系統(tǒng)進(jìn)行操作的現(xiàn)象，因此新媒體平臺支持多人操作，具有良好的并發(fā)性特點。

3 網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺助力品牌傳播

2016年5月10日上午，廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺揭牌上線儀式在廣西電視臺主樓大廳舉行，這標(biāo)志著廣西的媒體融合又向前邁進(jìn)了一大步。廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺是立足廣西、面向東盟、服務(wù)全國，集視聽網(wǎng)站、手機(jī)電視、IPTV等視聽新媒體業(yè)務(wù)于一體的新型傳播媒介。運用市場化體制機(jī)制，深度整合廣西廣電的新媒體資源，分階段推進(jìn)建設(shè)運營工作。內(nèi)容上主要依托廣西電視臺、廣西人民廣播電臺的優(yōu)勢節(jié)目資源，在“廣西電視網(wǎng)”和“北部灣在線”兩大網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，深入開發(fā)“網(wǎng)絡(luò)電視”和“網(wǎng)絡(luò)廣播”兩大板塊的服務(wù)功能，著力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動電視等新興傳媒業(yè)務(wù)，提升社會信息化服務(wù)能力。隨著業(yè)務(wù)的拓展，廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺還積極服務(wù)“21世紀(jì)海上絲綢之路”建設(shè)戰(zhàn)略，以中國—東盟信息港建設(shè)為契機(jī)，在新媒體領(lǐng)域傾力構(gòu)建面向東盟的立體化傳播體系。用三至五年的時間，打造成“全國先進(jìn)、西部領(lǐng)先、廣西一流”的新媒體平臺和新型宣傳輿論陣地，構(gòu)建以網(wǎng)絡(luò)視聽主流媒體為核心的跨界融合、集成發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

2019年1月24日，“廣西視聽”移動客戶端正式上線。這是廣西廣播電視臺為貫徹落實全國、全區(qū)宣傳思想工作會議精神和落實數(shù)字廣西建設(shè)大會精神，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，積極整合全臺原有App資源建設(shè)的最新移動客戶端。“廣西視聽”移動客戶端通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，全面覆蓋安卓和蘋果平臺，在手機(jī)、電腦等屏幕呈現(xiàn)，集視聽于一體。通過“廣西視聽”移動客戶端，用戶可以隨時隨地收聽收看廣西廣播電視臺頻率頻道直播的實時內(nèi)容。同時目前自身開設(shè)的頻道包括：新聞、壯美廣西、精品欄目、新資訊、東盟之窗、好聽聲音等。廣西廣播電視臺《講政策》《廣西新聞》《八桂新風(fēng)行》《凡事說理》《第一書記》《歌聲唱響60年》等王牌節(jié)目在App中均可看到、聽到，讓受眾足不出戶就可領(lǐng)略壯美廣西，盡覽天下風(fēng)情。

2019年，廣西廣播電視臺還將全力推進(jìn)“新媒體建設(shè)工程”，拓寬傳播矩陣渠道，加大技術(shù)投入支撐，持續(xù)強(qiáng)化終端建設(shè)，將“廣西視聽”移動客戶端建設(shè)成為自主掌控的主流輿論陣地，打造成為大家喜聞樂見、愛不釋手的“口袋全媒體”品牌，打造成為傳播廣西聲音，樹立廣西形象的新平臺，實現(xiàn)廣電傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展。

4 人人都是影視藝術(shù)創(chuàng)作者

由于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的興起，影視藝術(shù)工作者的素材來源也發(fā)生了極大的變化。人們的身份從廣播電視臺的受眾轉(zhuǎn)變成了參與者，他們可以利用手機(jī)、相機(jī)、DV攝像機(jī)等設(shè)備拍攝圖片或視頻，上傳到網(wǎng)絡(luò)與人分享。其中最著名的事件就是在2008年西單地下通道，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了唱歌的流浪歌手任月麗，為她拍攝了一段視頻，2011年這位“西單女孩”登上了央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)神話?！耙粋€老爺爺在過馬路，車輛禮讓了他，他就摘了帽子，行了一個禮?！边@個時長9s的片段被網(wǎng)友記錄下來，“在全球成為一個小爆款”，日本電視臺還購買了它的版權(quán)進(jìn)行播出。現(xiàn)在已有網(wǎng)絡(luò)平臺已著手構(gòu)建管理這批人群的系統(tǒng)，具備從素材采集到支付以及最后編輯上線的全流程響應(yīng)機(jī)制。在全球范圍內(nèi)，該系統(tǒng)能做到30分鐘響應(yīng)；在國內(nèi)，系統(tǒng)能做到中國2 000個縣市同步響應(yīng)。所以，越來越多的網(wǎng)友也成長為公民記者或影視藝術(shù)創(chuàng)作者，他們努力挖掘生活中題材，記錄生活點滴，這樣一群主流網(wǎng)絡(luò)群體的作品往往也能充分體現(xiàn)“四力”原則，即腳力、眼力、腦力、筆力。能深入現(xiàn)場挖掘題材，敏感捕捉社會熱點，富有社會責(zé)任感以及優(yōu)秀的文字表達(dá)能力，正式因為如此，他們所制作的作品往往節(jié)奏把握準(zhǔn)確，完播率高，能讓人一口氣看完。這為影視藝術(shù)工作者提供了源源不斷的生動素材，成為網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺發(fā)展的得力助手，也為廣播電視品牌助力。

5 結(jié)論

綜上所述，按照近些年來國內(nèi)媒體市場的現(xiàn)狀來看，在互聯(lián)網(wǎng)時代下的媒體以及廣播電視之間的競爭開始呈現(xiàn)出白熱化的趨勢，而其中起到重要的決定性作用的就是觀眾的滿意度和節(jié)目服務(wù)質(zhì)量好壞及服務(wù)的形式。與傳統(tǒng)的廣播電視相比，網(wǎng)絡(luò)廣播電視不但能夠提高觀眾的視聽體驗，在所提供的服務(wù)內(nèi)容上也更加滿足當(dāng)前用戶以及市場的需求。由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣播電視平臺的建設(shè)是廣電平臺發(fā)展的必經(jīng)之路，同時還是廣播電視臺發(fā)展的正確選擇。

參考文獻(xiàn)

[1]曹云霞.網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺內(nèi)容建設(shè)思考[J].中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會學(xué)術(shù)年會、五屆五次理事會暨“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎”和優(yōu)秀論文獎頒獎大會，2016（12）：124-137.

[2]李軍，劉春光.四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體生產(chǎn)管理系統(tǒng)設(shè)計與實現(xiàn)[J].電視技術(shù)，2015（3）：155-168.

[3]唐雨.淺析城市網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的生存與發(fā)展[J].當(dāng)代電視，2015（16）：114-121.

[4]四川廣播電視臺新媒體資源平臺的設(shè)計與實現(xiàn)[D].成都：電子科技大學(xué)，2014.

[5]蔣虎.建設(shè)“大媒體”平臺探索媒體融合發(fā)展之路——北京廣播電視臺建設(shè)發(fā)展新媒體的思考[J].中國廣播，2015（1）：29-31.