祁愛武

摘 要 說到新媒體我們并不陌生，在我們的日常生活中總是接觸各種各樣的社交平臺(tái)，而這也就是在新媒體時(shí)代的具體表現(xiàn)形式，我們可以通過這些社交平臺(tái)以及新聞軟件獲取各種各樣的消息，而這些消息充斥著我們的日常生活，給我們帶來的便捷同時(shí)也影響了我們的正常生活，可以說新媒體時(shí)代既有利也有弊。我們都會(huì)有這樣一個(gè)感受，紙質(zhì)媒體往往能夠給人一種更深層次的閱讀，讓人們感受到紙質(zhì)閱讀的魅力，尤其是黨報(bào)黨刊通過紙媒進(jìn)行傳播更具有權(quán)威性。所以在新媒體時(shí)代，紙媒如何破困境需要人們不斷思考，為了探討此類問題，首先分析新媒體時(shí)代紙媒的困境來源并對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行分析，探索新媒體時(shí)代紙媒突破困境的具體措施。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生出社會(huì)各方面的巨大變革，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展首先改變的是人們對(duì)于傳統(tǒng)觀念、生活方式的認(rèn)知與了解。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；紙媒；困境

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）233-0089-02

新媒體時(shí)代相對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒而言有著許多特點(diǎn)，其中最突出的特點(diǎn)就是時(shí)效性，能夠隨時(shí)隨地給人們帶來隨時(shí)發(fā)生的事情，讓人們通過一些碎片時(shí)間就能夠得到新聞，也能夠得到一些知識(shí)，這是紙媒這一時(shí)代所不能給人們帶來的服務(wù)，這也就看出了紙媒時(shí)代的一些缺點(diǎn)。而且在這個(gè)生活節(jié)奏較快的時(shí)代，新媒體的方式更是符合人們的生活需求，但是我們不可否認(rèn)，紙質(zhì)媒體所給我們帶來的閱讀體驗(yàn)是更加好的，而且紙質(zhì)媒體具有一定的權(quán)威性，相對(duì)于新媒體時(shí)代各種各樣的虛假新聞，紙質(zhì)媒體上有一定的發(fā)展空間，只是在新媒體時(shí)代我們應(yīng)該多多探索紙媒如何突破困境。

1 新媒體時(shí)代紙媒的困境來源分析

1.1 傳播速度受限

為了更好的探索新媒體時(shí)代紙媒如何突破困境，我們首先要探索紙媒在這個(gè)時(shí)代到底發(fā)生了什么問題，它所產(chǎn)生的困境來源是在哪里？這樣才能夠相對(duì)應(yīng)的分析，也能夠探索出一條正確的解決問題的道路。首先我們都知道，相對(duì)于新媒體時(shí)代的一些媒體而言，紙媒的傳播速度受限，而且在實(shí)際的使用過程中，由于種種因素的影響，紙質(zhì)媒體并不能夠隨時(shí)隨地給人們提供最新的消息，而且也不能夠讓人們通過碎片化的時(shí)間去了解更多的知識(shí)，這就導(dǎo)致人們不愿意去通過紙媒去了解一些新聞，而是選擇新媒體的方式隨時(shí)隨地通過手機(jī)電腦就可以獲得最新的新聞，尤其是對(duì)于黨報(bào)黨刊，國(guó)家出臺(tái)相關(guān)軟件，大力推進(jìn)新媒體時(shí)代的閱讀方式。我們?cè)谌粘Ｉ钪幸灿羞@種體驗(yàn)，新媒體時(shí)代能夠給人們帶來速度上的服務(wù)，相對(duì)而言紙質(zhì)媒體在我們的心里依然具有一定的權(quán)威性，很多人還是愿意接受紙質(zhì)媒體，相對(duì)來說新媒體能夠更好的滿足人們對(duì)于速度上的需求，也能夠在人們的生活中占有更多的地位，這也就促使新媒體更加繁榮發(fā)展。相對(duì)而言紙質(zhì)媒體更加落后，這就看出了傳播速度受限是新媒體時(shí)代紙媒的困境來源之一。

1.2 服務(wù)質(zhì)量有一定的缺點(diǎn)

另外在我們的日常生活中，多種多樣的新媒體為了更好的服務(wù)于人們，為了更好的獲得市場(chǎng)，新媒體推出了各種服務(wù)，為了滿足人們的需求，也給人們帶來了更多的優(yōu)惠，而紙媒卻在堅(jiān)持傳統(tǒng)，在服務(wù)上面依然是按照以往的方式，并沒有給人們提供多樣化的服務(wù)，也沒有讓人們看到紙質(zhì)媒體帶來的好處，所以說新媒體服務(wù)質(zhì)量更好，人們也愿意選擇新媒體。雖然說紙質(zhì)媒體有一定優(yōu)勢(shì)，但是相對(duì)于新媒體而言，則可以看出紙質(zhì)媒體的服務(wù)質(zhì)量存在一定的缺點(diǎn)，如果在未來的發(fā)展過程中不加以變革，那么紙質(zhì)媒體很有可能因?yàn)榉?wù)方面出現(xiàn)問題從而被時(shí)代所淘汰，尤其是黨報(bào)黨刊等權(quán)威刊物，如果紙質(zhì)媒體被淘汰，一些新媒體恐怕難以承擔(dān)權(quán)威新聞傳播的重要責(zé)任。紙媒雖然有一定的權(quán)威性，而且能夠符合人們的紙質(zhì)閱讀需求，但是在未來的發(fā)展過程中依然不能夠符合這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，相對(duì)于新媒體而言，紙質(zhì)媒體企業(yè)可能會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)問題無法在這個(gè)時(shí)代繼續(xù)更好的生存下去?？偠灾?，服務(wù)質(zhì)量有一定的缺點(diǎn)也是新媒體時(shí)代紙媒的困境來源之一，在未來必須要加以改進(jìn)才能夠提升紙媒所占有的市場(chǎng)。

1.3 未能實(shí)現(xiàn)自身的先進(jìn)性變革

說到新媒體時(shí)代紙媒存在的困境，歸根結(jié)底就是未能夠?qū)崿F(xiàn)自身的先進(jìn)性變革，在和其他產(chǎn)品相互比較之下，如果哪一方存在一定的缺點(diǎn)，那么必然不能夠獲得更多的市場(chǎng)，也不能夠被大多數(shù)人所接受，新媒體時(shí)代的各種媒體之所以能夠迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，也正是因?yàn)槿藗冊(cè)谑褂玫倪^程中感受到了其便捷性以及更加優(yōu)惠的服務(wù)。而紙質(zhì)媒體卻依然堅(jiān)持傳統(tǒng)，固步自封必然會(huì)喪失自身存在著的優(yōu)勢(shì)，其自身不做出任何變革，導(dǎo)致其不斷的落后，在市場(chǎng)中也逐漸的被淘汰。這樣相對(duì)而言新媒體則能夠獲得更多的利益，而且在未來的發(fā)展過程中不斷的提升自我，不斷的做出變革，很有可能使得紙質(zhì)媒體無法走出現(xiàn)今的困境。社會(huì)是不斷的進(jìn)步的，很多產(chǎn)品是需要不斷的變革的，即使是黨報(bào)黨刊這種權(quán)威性紙媒，也很難抵抗新媒體的沖擊，如果自身不發(fā)展，不跟上時(shí)代的步伐，不能夠做出更加先進(jìn)性的變革，必然會(huì)被時(shí)代所淘汰。雖然紙媒能夠給人們提供更加全面的內(nèi)容，也能夠給人們提供更加良好的閱讀體驗(yàn)，但是依然不能夠獲得更多人的使用。對(duì)國(guó)家機(jī)關(guān)的一些黨報(bào)黨刊而言，在長(zhǎng)時(shí)間的新聞閱讀的過程中很多人都認(rèn)為黨報(bào)黨刊只有通過紙質(zhì)媒體才能夠獲得更加準(zhǔn)確的消息，也能獲得更多的體驗(yàn)，而且很多國(guó)家機(jī)關(guān)部門都是長(zhǎng)期的訂閱黨報(bào)黨刊的，這就看出紙質(zhì)媒體在我國(guó)仍然占有一定的市場(chǎng)，但是相對(duì)應(yīng)的在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上我國(guó)的國(guó)家機(jī)關(guān)也出臺(tái)了一些軟件，也通過了新媒體進(jìn)行新聞傳播，可以看出，相互比較之下人們更愿意選擇新媒體方式，畢竟它可以節(jié)約更多的資源，同時(shí)也能夠提高獲得新聞的效率。無論從服務(wù)角度來講，還是從速度角度來講，傳統(tǒng)的黨報(bào)黨刊都很難有更多的優(yōu)勢(shì)。

2 新媒體時(shí)代紙媒突破困境的具體措施

2.1 堅(jiān)持促進(jìn)紙媒內(nèi)容的權(quán)威性

對(duì)于我國(guó)的國(guó)家機(jī)關(guān)部門的黨報(bào)黨刊而言，為了更好的在新媒體時(shí)代促進(jìn)紙質(zhì)媒體突破困境，我們可以想一些具體的措施，保證其能夠獲得更多的市場(chǎng)，也能夠在新媒體時(shí)代更好的發(fā)展下去，給更多的人提供服務(wù)。首先我們一定要堅(jiān)持促進(jìn)紙質(zhì)媒體的權(quán)威性，本身紙質(zhì)媒體的權(quán)威性就是紙質(zhì)媒體的一大優(yōu)點(diǎn)，正是認(rèn)識(shí)到了紙質(zhì)媒體的這一優(yōu)點(diǎn)才愿意選擇紙質(zhì)媒體閱讀，而且在新媒體時(shí)代，為了更好的幫助紙質(zhì)媒體突破困境，我們一定堅(jiān)持促進(jìn)紙質(zhì)媒體內(nèi)容的權(quán)威性，尤其是對(duì)于黨報(bào)黨刊而言，其權(quán)威性的要求比較高，網(wǎng)上的一些新聞可能存在一些問題。而且由于新媒體時(shí)代的一些自媒體平臺(tái)自身質(zhì)量存在問題，發(fā)表的內(nèi)容也參差不齊，很多人還是不愿意相信新媒體時(shí)代的一些新聞，紙質(zhì)媒體仍然在人們的心目中占有著重要的地位。只有不斷的擴(kuò)大自身的優(yōu)點(diǎn)，保證紙質(zhì)媒體的權(quán)威性進(jìn)一步提高，這樣才能夠吸引更多的用戶，也能夠保證紙質(zhì)媒體地位不斷的提升。