潘廣為

摘 要 如何應(yīng)對(duì)現(xiàn)代化媒介融合帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，在媒介融合變革中更高效地尋求新發(fā)展方式，切實(shí)提高電視新聞播報(bào)的吸引力，成為學(xué)術(shù)界與實(shí)務(wù)界的熱議話題?；趥€(gè)人在電視臺(tái)的工作經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為電視新聞節(jié)目可參考新媒體的資訊傳遞語(yǔ)言與方式，植入家常化語(yǔ)言、新詞匯與新語(yǔ)言、地方方言以及采用多樣化語(yǔ)言形式播報(bào)新聞，以充分提高電視新聞播報(bào)語(yǔ)言吸引力。

關(guān)鍵詞 媒介融合；電視；新聞播報(bào)；語(yǔ)言

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）233-0072-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，以智能手機(jī)、觸摸媒體、數(shù)字電視等為代表的新媒體異軍突起，并在短時(shí)間內(nèi)迅速搶占了傳統(tǒng)媒體的大部分市場(chǎng)，致使傳統(tǒng)媒介的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體自此頹敗，相反，新媒體的沖擊為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展思路——媒介融合。所謂媒介融合，即新老媒介表現(xiàn)手段、傳播報(bào)道理念等相互整合，旨在提高信息資訊傳播效率。當(dāng)下，電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體四大產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出高速融合態(tài)勢(shì)，并對(duì)電視新聞播報(bào)語(yǔ)言提出了更高的要求。基于此，筆者結(jié)合個(gè)人工作實(shí)踐，于本文詳細(xì)闡述了提高媒介融合語(yǔ)境下的電視新聞播報(bào)語(yǔ)言吸引力的策略，期望能為相關(guān)研究提供可行性參考。

1 采用家?；Z(yǔ)言播報(bào)電視新聞

電視新聞的傳統(tǒng)播報(bào)語(yǔ)言具有字正腔圓、規(guī)整嚴(yán)謹(jǐn)、語(yǔ)勢(shì)平穩(wěn)、分寸恰切、流暢自如等特點(diǎn)，能有力地凸顯電視新聞內(nèi)容的權(quán)威性、鼓動(dòng)性與正義感。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，這種語(yǔ)言表達(dá)樣式仍在一定程度上受到觀眾喜愛(ài)。在其看來(lái)，這種電視新聞播報(bào)方式是“最新聞”的方式。然而，隨著新媒體出現(xiàn)和不斷發(fā)展，電視新聞受眾，尤其是青年受眾愈加重視新聞的雙向交流特性，類似于新媒體的親切、自然、貼近生活的電視新聞播報(bào)語(yǔ)言頗得受眾好感，并大大提高了電視新聞收視率。因此，媒介融合語(yǔ)境下，電視新聞?dòng)斜匾鶕?jù)受眾的播報(bào)語(yǔ)言需求，積極改進(jìn)播報(bào)語(yǔ)言，例如將家?；Z(yǔ)言融入傳統(tǒng)嚴(yán)肅、莊重的新聞?wù)Z言中，使電視新聞受眾既能感受新聞內(nèi)容的權(quán)威性，又能感受新聞傳播者的親切感。例如，中央電視臺(tái)電視節(jié)目《本周》，其播音員一反傳統(tǒng)新聞播報(bào)方式，用貼切生活的語(yǔ)言、樸實(shí)流暢的語(yǔ)言播報(bào)新聞，使電視新聞，包括近期新聞大事件、社會(huì)熱點(diǎn)等在似聊天、似漫談的情境下被傳遞給了受眾，有力地引起了受眾對(duì)新聞的關(guān)注。隨后，中央和地方電視臺(tái)紛紛效仿，用家?；Z(yǔ)言播報(bào)電視新聞。如《新聞直播間》播音員海霞在主持節(jié)目時(shí)就用口語(yǔ)化語(yǔ)言播報(bào)新聞：“走進(jìn)天津如皋里社區(qū)啊，‘達(dá)人奶奶苗淑英可以說(shuō)是無(wú)人不知、無(wú)人不曉……因無(wú)事可做而悶悶不樂(lè)呢……”這則新聞里，主持用了“啊”“可以說(shuō)”“呢”等家?；Z(yǔ)言介紹和說(shuō)明新聞，刷新了電視新聞受眾傳統(tǒng)的新聞?wù)J知，也極大程度地提高了受眾對(duì)電視新聞的好感。因此，媒介融合語(yǔ)境下，電視新聞可適當(dāng)參考新媒體的口語(yǔ)化語(yǔ)言特色，用家?；恼Z(yǔ)言播報(bào)新聞，以平等的姿態(tài)收獲受眾的青睞。

2 應(yīng)用新詞匯與新語(yǔ)言播報(bào)新聞

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，國(guó)民思想觀念日益更新，傳統(tǒng)漢語(yǔ)詞匯也發(fā)生了新變化。特別是在新媒體傳播作用下，人們的語(yǔ)言應(yīng)用不再受到過(guò)多約束，描述新事物和新觀念的新詞匯與新語(yǔ)言由此日漸增多，并滲透到了各個(gè)社會(huì)生活領(lǐng)域，廣被人們熟知。從傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)角度來(lái)看，新詞新語(yǔ)是動(dòng)態(tài)變化的不穩(wěn)定語(yǔ)言，不符合電視新聞?dòng)脟?yán)謹(jǐn)語(yǔ)言播報(bào)的要求。但事實(shí)上，適當(dāng)?shù)貞?yīng)用這些新詞新語(yǔ)能更傳神地表達(dá)人們的思想、生活狀態(tài)。例如上文提及的有關(guān)奶奶苗淑英的新聞。在播報(bào)這則新聞時(shí)，《新聞直播間》打出了“‘達(dá)人奶奶苗淑英的生活秀”作為新聞標(biāo)題。就新聞標(biāo)題而言，“達(dá)人”與“秀”都是不同于傳統(tǒng)新聞?wù)Z言的新詞新語(yǔ)。其中，“達(dá)人”源自于日語(yǔ)，意指精通某專業(yè)的高手?！靶恪笔侵C音英語(yǔ)“show”，具有展示、表現(xiàn)之意。將這兩個(gè)新詞融入到電視新聞里，不但不違和，還生動(dòng)簡(jiǎn)明地傳達(dá)了電視新聞的主要內(nèi)容，使受眾更快了解新聞事實(shí)。又如，白巖松在主持《新聞周刊》時(shí)就經(jīng)常引入意義特殊的新詞新語(yǔ)來(lái)播報(bào)新聞。如在播報(bào)高校自主招生新聞時(shí)，白巖松引入了“抱團(tuán)”“掐尖兒”等的詞語(yǔ)。為了更生動(dòng)形象地說(shuō)明高校自主招生競(jìng)爭(zhēng)的白熱化狀態(tài)，白巖松引用了時(shí)下流行的游戲名“三國(guó)殺”。類似的新聞還有央視《新聞聯(lián)播》用“給力”一詞形容北京全力打造科技創(chuàng)新高地的狀態(tài)。這些新詞新語(yǔ)的應(yīng)用，不僅增強(qiáng)了電視新聞的新穎性與生動(dòng)性，還賦予了新聞播報(bào)語(yǔ)言以“時(shí)代感”。因此，在媒介融合語(yǔ)境下，電視新聞應(yīng)注重利用新媒體挖掘形象鮮明的新詞新語(yǔ)，并將其與新聞內(nèi)容有機(jī)融合起來(lái)，從而更高效地更生動(dòng)地向受眾傳遞新聞。

3 植入方言播報(bào)新聞

傳統(tǒng)電視新聞的播報(bào)非常注重語(yǔ)言，包括語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)法等的規(guī)范性，因?yàn)檫@是保證新聞權(quán)威性的重要基礎(chǔ)。但媒介融合環(huán)境下，這種規(guī)范化的播報(bào)語(yǔ)言卻成為了令受眾昏昏欲睡的催眠武器。相反，新媒體上親切、熟悉的方言新聞卻能讓人保持注意力，認(rèn)真地看完新聞內(nèi)容。因此，電視新聞節(jié)目有必要思考引入方言以豐富新聞內(nèi)涵，提高新聞?dòng)H和性的可行性。目前，不少地方電視臺(tái)已做了方言新聞嘗試。例如齊魯電視臺(tái)《拉呱》、青田電視臺(tái)《青田人說(shuō)青田》等新聞節(jié)目，都使用當(dāng)?shù)胤窖圆?bào)新聞。以青田電視臺(tái)《青田人說(shuō)青田》為例，浙江省青田縣作為全國(guó)著名的僑鄉(xiāng)，擁有33萬(wàn)華僑分布在世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2014年《青田人說(shuō)青田》作為全縣首檔方言類新聞節(jié)目正式開(kāi)播，邀請(qǐng)了風(fēng)趣幽默的本土文化研究專家擔(dān)任節(jié)目主持人，以脫口秀的方式講述本土新聞、故事和傳說(shuō)，同時(shí)還模擬上課的形式傳授青田方言，受到了當(dāng)?shù)厝罕娪绕涫呛Ｍ馊A僑的熱烈歡迎，掀起了地方臺(tái)新聞節(jié)目收視的小高峰。從這一案例的成果來(lái)說(shuō)，適當(dāng)引入方言播報(bào)電視新聞具有可行性。因而，電視臺(tái)可在條件允許的情況下，根據(jù)新聞內(nèi)容引用地方方言以提高新聞內(nèi)容的可讀性和趣味性，進(jìn)而提高電視觀眾對(duì)電視新聞的好感。

4 采用多樣化形式播報(bào)新聞

媒介融合背景下，電視新聞受眾逐步呈現(xiàn)分眾化趨勢(shì)，傳統(tǒng)單一播報(bào)方式也被打破，多種播報(bào)語(yǔ)言共存成為了新聞播報(bào)新方向。

第一，新聞?wù)Z言表達(dá)樣式多樣化。傳統(tǒng)電視新聞只通過(guò)播音員聲音與視頻切換來(lái)傳遞電視新聞，新聞播報(bào)語(yǔ)言樣式具有較明顯的單一性。而隨著新老媒體相互融合，電視新聞播報(bào)語(yǔ)言變得更加多樣，例如在口播新聞之上，電視臺(tái)引入了演播室訪談、電話采訪、現(xiàn)場(chǎng)連線、動(dòng)態(tài)影像、圖片等語(yǔ)言形式來(lái)播報(bào)新聞，強(qiáng)力地提高了新聞播報(bào)語(yǔ)言的生動(dòng)性與趣味性。

第二，新聞?dòng)伞安ァ鞭D(zhuǎn)為了“說(shuō)”。基于客觀真實(shí)新聞內(nèi)容，仿效新媒體，融入生動(dòng)凝練的口語(yǔ)語(yǔ)言以向受眾傳遞內(nèi)容的新聞播報(bào)語(yǔ)言樣式即是“說(shuō)”新聞。這種新聞播報(bào)語(yǔ)言既輕松，又親近，能幫助受眾更自然地接受新聞時(shí)事。目前，《鳳凰早班車》《元元說(shuō)話》等電視新聞節(jié)目已啟用“說(shuō)”新聞方式播報(bào)新聞，并得到了中青年受眾群體的青睞。筆者在實(shí)踐過(guò)程中也采用了這種新聞播報(bào)方式。經(jīng)實(shí)踐，筆者發(fā)現(xiàn)這種新聞播報(bào)方式更有利于將人際交流、人文關(guān)懷融入到電視新聞中，大大滿足電視受眾獲取新聞的需求，也能更有力地優(yōu)化電視新聞傳播效果，值得推崇。

第三，利用“聊”的方式播報(bào)新聞。“聊”即交談，是較具靈活性與親切感的語(yǔ)言表達(dá)方式。將這一方式播報(bào)新聞，能極大程度地強(qiáng)化新聞播報(bào)語(yǔ)言的自然感與交流感，并增強(qiáng)電視觀眾的交互性和參與性。目前，湖南衛(wèi)視的 《晚間新聞》、東方衛(wèi)視的《東方夜新聞》等都采用了這一種新聞播報(bào)方式。故而，媒介融合語(yǔ)境下，電視新聞?lì)l道可積極利用新媒體挖掘與新聞?dòng)嘘P(guān)的素材，并用閑話家常的方式，邊播邊說(shuō)，邊說(shuō)邊議，邊議邊評(píng)，進(jìn)而使電視觀眾既能獲得新聞的完整內(nèi)容，又能得到獨(dú)特視角下的新聞解析，大大提高收看新聞的興趣。換言之，電視新聞播報(bào)語(yǔ)言要注重突顯觀眾參與理念，用更富有人情味的方式播報(bào)新聞，消除傳統(tǒng)過(guò)度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣務(wù)Z言帶來(lái)的距離感。

5 結(jié)論

隨著新媒體異軍突起，語(yǔ)言多樣性日益豐富，電視觀眾對(duì)電視新聞播報(bào)語(yǔ)言及其表達(dá)方式也提出了更高的生動(dòng)性、趣味性要求。因此，在媒介融合這一時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下，電視新聞?dòng)斜匾e極參考新媒體的資訊傳遞方式，適當(dāng)引入其語(yǔ)言詞匯，效仿其語(yǔ)言表達(dá)形式以更有趣地向觀眾傳播新聞，不斷提高電視新聞的收視率，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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