王婷婷

【摘 要】本文把河南省開封市的文化旅游產(chǎn)業(yè)作為研究對象，開封作為我國的歷史文化名城和八朝古都，有豐富的文化旅游資源。本文先對開封的文化旅游現(xiàn)狀進行概述，再運用SWOT分析方法，深入了解開封文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。最后，針對其在發(fā)展中存在的問題提出相應(yīng)對策，以促進開封文化旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】開封；文化旅游產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；對策

一、開封文化旅游現(xiàn)狀概述

開封歷史悠久，是國務(wù)院首批公布公布的24座歷史文化名城之一，古代稱大梁，又稱汴梁，簡稱汴。開封文化遺存豐厚、城市布局悠久、古城風(fēng)貌濃郁、北方水城獨特，具有“古（都）、人（名人）、文（宋文化）、水（黃河、湖）、食（傳統(tǒng)美食）、花（菊）”等獨特的文化旅游資源優(yōu)勢，為開封發(fā)展文化旅游業(yè)提供了得天獨厚的條件。

開封文化旅游資源包括全國文物保護單位19處，省級44處，市級25處，縣級244（包含蘭考）處，擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)9項，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)44項，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)190項。據(jù)統(tǒng)計，截止到2018年7月份開封市共接待游客488.6萬人次，同比增長14.1%；實現(xiàn)旅游綜合收入43.2億元，同比增長19%。全市接待入境的游客2.9萬人次，同比增長12.4%，旅游接待創(chuàng)匯779.52萬美元。

二、開封文化旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

在SWOT分析中：S代表strength（優(yōu)勢），W代表weakness（弱勢），O代表opportunity（機會），T代表threat（挑戰(zhàn)）。

（一）優(yōu)勢分析

開封是一座歷史文化古城，具有豐厚的歷史文化底蘊；同時開封是首批的國家歷史文化名城、著名的八朝古都，這些都為開封文化旅游業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。開封文化旅游資源不僅包括歷史文化旅游資源，還有民風(fēng)民俗文化旅游資源等。開封是享譽中國的著名民間藝術(shù)之鄉(xiāng)，享有“中國木版年畫之鄉(xiāng)”、“中國汴繡之鄉(xiāng)”、“中國菊花之鄉(xiāng)”等美譽，境內(nèi)有汴繡、官瓷、朱仙鎮(zhèn)木板年畫等精美的工藝品，現(xiàn)存有廟會、燈會、花市、夜市、盤鼓、舞獅、盤鼓、舞龍、高蹺板、劃旱船、吹嗩吶等豐富多彩的民間藝術(shù)活動，吸引了來自世界各地的游客，這些都為開封發(fā)展文化旅游業(yè)提供了巨大的優(yōu)勢。

（二）弱勢分析

1.缺乏文化旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的深度

開封雖然作為八朝古都，但是對文化旅游產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)仍處于初級階段，文化特色不夠突出，內(nèi)涵不豐富，只是靠一些仿宋建筑吸引群眾的眼球。而且其旅游類型大都屬于觀光旅游，且缺少趣味性，游客很難發(fā)現(xiàn)其中的歷史文化意義。對游客的吸引力較低，未能形成大規(guī)模式的旅游區(qū)域。另外，當?shù)氐穆糜喂芾砣藛T缺少對旅游資源的保護意識。因開封的人文資源歷史悠久，很少有文物能夠完整地保存至今，留到現(xiàn)在的文物都是十分珍貴的。但是部分旅客缺少必要的旅游保護意識，亂刻、亂寫現(xiàn)象普遍存在，而且景區(qū)管理人員未能及時阻止。

2.旅游景區(qū)大多雷同，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重

我們觀察開封市各大文化旅游景區(qū)，不論是從清明上河園，龍亭公園，萬歲山，還是從中國翰園的整體建筑來看，雷同現(xiàn)象都十分嚴重。開封市各個旅游景區(qū)的建筑在其他地方都能夠找到相應(yīng)的替代建筑，如此，便大大地降低了開封市文化旅游景區(qū)的獨特性和可賞性，也不能真正滿足游客心中的好奇心，削弱了來開封旅游的興趣，進而游客的數(shù)量減少。另外，開封的旅游文化產(chǎn)品單一，同質(zhì)化十分嚴重，包裝粗糙，規(guī)格和價格不統(tǒng)一，甚至出現(xiàn)宰外地游客的現(xiàn)象，缺乏統(tǒng)一的管理機構(gòu)，而且未形成自己獨特的文化品牌效應(yīng)和拳頭產(chǎn)品。所以，開封文化旅游產(chǎn)品的銷售收入在旅游總收入中僅占有15%左右，嚴重影響了本地旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）機會分析

開封可以借力鄭汴一體化，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。由于鄭汴一體化的實施，交通條件的日益改善，開封作為鄭州都市圈的重要功能區(qū)，可以給自身爭取更多的游客，現(xiàn)在正是開封大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的最好時機。另外，開封有著休閑的城市文化，在當前普遍快速的生活節(jié)奏中，可以使人們從緊張的工作環(huán)境脫離出來，有效地減壓，獲得生活上的樂趣。開封有非常多的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，在現(xiàn)在這樣一個普遍重視傳統(tǒng)文化建設(shè)和傳承的年代，傳統(tǒng)文化的氛圍、景觀必定會吸引人們的興趣，給開封文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更大的機遇。

（四）挑戰(zhàn)分析

開封在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，與洛陽、焦作等旅游城市面臨客源爭奪的壓力，而且毗鄰文化資源同等豐富的鄭州、商丘、安陽等地，競爭十分激烈；同時與它們主打文化資源相似，客流來源趨同，且在旅游服務(wù)設(shè)施、宣傳營銷等方面不占優(yōu)勢，開封面臨的競爭將會更加激烈。如何提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，拓展國內(nèi)外旅游市場，將會是開封文化旅游業(yè)發(fā)展面臨的巨大挑戰(zhàn)。

三、開封文化旅游產(chǎn)業(yè)的對策研究

（一）加大開封文化旅游產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)深度，推動文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化

開封不僅要挖掘豐富的傳統(tǒng)文化積淀，還要有發(fā)達的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。開封可以引進3D等高新技術(shù)來表現(xiàn)宋文化和宋故事，設(shè)立站點和電子屏幕將宋代許多膾炙人口的故事用高新技術(shù)呈現(xiàn)出來，讓人們感受到開封獨特的宋文化特色，最好能使游客置身其中，感同身受，真正實現(xiàn)古代文化的現(xiàn)代表現(xiàn)和現(xiàn)代文化的古代載體的統(tǒng)一。

（二）開拓具有開封當?shù)靥厣奈幕糜萎a(chǎn)品

文化旅游開發(fā)的實質(zhì)就是對文化資源的內(nèi)涵進行深入的挖掘，將其外化為文化旅游產(chǎn)品，拒接模仿，隨大流地制造標準化的文化產(chǎn)品。文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須強調(diào)其內(nèi)涵，因此要深入挖掘開封當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，尤其是宋文化，并將其外化為極具當?shù)靥厣奈幕糜萎a(chǎn)品，能夠為多種層次的旅游需求者所欣賞、所感受。只有這樣，才有可能將旅游資源的文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，使開封市的旅游文化產(chǎn)業(yè)立于不敗之地。

（三）培養(yǎng)文化旅游產(chǎn)業(yè)人才，加大對文化旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理力度

文化旅游產(chǎn)業(yè)的源泉是人才的創(chuàng)造力，人們的智慧，技能，管理才能，是推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力。但是，開封市專業(yè)化地從事文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的綜合型人才比較缺乏。因此，開封不僅要大力引進優(yōu)秀的旅游產(chǎn)業(yè)的管理人才，而且要積極培養(yǎng)本地區(qū)的文化旅游管理人才，兩方面統(tǒng)一起來。另外，政府可以采取引進來和走出去的策略，邀請國內(nèi)外知名專家與文化旅游從業(yè)者進行經(jīng)驗、技術(shù)和管理交流，加強與周邊院校、文化旅游研究機構(gòu)的合作，通過采取開辦講座、培訓(xùn)班和宣傳會等形式培養(yǎng)人才。并且要加大對開封文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，加大財政資金的投入，對表現(xiàn)突出的文化旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員給予獎勵，營造良好的文化旅游開發(fā)環(huán)境。

（四）加大開封文化旅游資源的宣傳和營銷力度

文化旅游資源的宣傳和營銷是提升本地旅游形象的必要途徑之一。首先，開封需要進一步加大宣傳力度，可以圍繞“宋文化”的主題，進一步突出各個景區(qū)的文化特色；其次，構(gòu)建多渠道的宣傳營銷模式，如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，營銷手段已不僅僅局限于傳統(tǒng)的報紙、電視等手段，同時，還要結(jié)合不同游客的需求特點，采用有針對性地宣傳和營銷，使旅游者選擇開封作為旅游目的地；i最后，開封可以搭載外交部推介河南的風(fēng)帆，進行宣傳營銷，將開封文化旅游信息通過多種方式傳達給旅游需求者。

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