曹承進(jìn)

摘要：本文通過(guò)方言短視頻的調(diào)研分析，結(jié)合本土方言短視頻的案例，探討語(yǔ)言文化新載體的發(fā)展、方言結(jié)合短視頻的創(chuàng)作問(wèn)題，對(duì)方言短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作和挖掘語(yǔ)言特色提出建議。

關(guān)鍵詞：方言;短視頻;傳承;傳播

一、短視頻的發(fā)展

短視頻是指以新媒體為傳播渠道，時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻內(nèi)容，其是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的一種視頻內(nèi)容的傳播載體。相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻行業(yè)的特點(diǎn)表現(xiàn)在制作成本低;傳播和生產(chǎn)的碎片化;傳播速度快，社交屬性強(qiáng);生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間界限模糊。

我國(guó)短視頻分為2013-2015年被用戶(hù)接受、2015-2017年全民創(chuàng)作、2017年至今垂直細(xì)分模式全面開(kāi)啟三個(gè)大的發(fā)展階段。伴隨著行業(yè)的快速發(fā)展，更多的平臺(tái)和創(chuàng)作者加入短視頻創(chuàng)作傳播的產(chǎn)業(yè)，短視頻的覆蓋范圍大，產(chǎn)生的影響力越來(lái)越大。截止到2019年3月，各類(lèi)短視頻如雨后春筍般出現(xiàn)，呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的市場(chǎng)狀態(tài)。

二、方言短視頻劇的興起與發(fā)展

短視頻有著許多的種類(lèi)和形式，如文藝微紀(jì)錄片的二更，做搞笑段子的陳翔六點(diǎn)半，做日常美食的日食記，還有古靈精怪的小野……同時(shí)也存在著很多短視頻地域類(lèi)作品，以產(chǎn)出本土化的娛樂(lè)內(nèi)容而成為行業(yè)新星。這些新星正是使用方言元素制作短視頻的各大自媒體，當(dāng)短視頻碰上方言，碰撞出了新的火花。

比如武漢方言短視頻nG家的貓，廣西方言“鐘愛(ài)的老表”等，傳播量極廣。他們興起的背后，帶給我們更多的是思考。城市化進(jìn)程、人口頻繁遷徙，文化和生活習(xí)慣不斷融合，很多特色地方文化在逐漸的消亡，其中受影響最大的就是方言。新興家庭日常交流使用普通話(huà)已經(jīng)成為了常態(tài)，直接導(dǎo)致特色的方言出現(xiàn)了傳承乏力的現(xiàn)象。

自媒體創(chuàng)作者將自己創(chuàng)作的妙趣橫生的方言短視頻作品貼到網(wǎng)上，在引發(fā)大規(guī)模傳播效應(yīng)的同時(shí)，最重要的應(yīng)該還是對(duì)自己本土文化的一種宣傳。只有更多的人了解和喜歡這些語(yǔ)言，才會(huì)有更多的人來(lái)傳承這門(mén)語(yǔ)言。觀看家鄉(xiāng)話(huà)視頻節(jié)目，除了愉悅與放松，更多的是對(duì)家鄉(xiāng)的感懷與回憶。

三、方言短視頻劇劇對(duì)地方宣傳與語(yǔ)言傳播的影響

方言短視頻的成功案例很多，如nG家的貓的武漢方言短視頻，“個(gè)斑馬”、“有板眼”等等武漢方言的詞語(yǔ)都成了粉絲們之間的流行詞，通過(guò)nG家的貓，全國(guó)各地很多粉絲了解了武漢，認(rèn)識(shí)了武漢話(huà)。“鐘愛(ài)的老表”短視頻制作的公眾號(hào)，以廣西方言配音視頻和搞笑短劇，風(fēng)靡廣西本土，作品坐擁54萬(wàn)粉絲，每則頭條的閱讀量都破了10萬(wàn)+，騰訊視頻的累計(jì)播放量突破5千萬(wàn)?！坝|摸重慶”在宣傳重慶方言文化的道路上，呈現(xiàn)新的活力。

由此可見(jiàn)，地方性方言對(duì)本地區(qū)的人文語(yǔ)言文化起到了較好的傳承傳播作用，借用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨地域、跨領(lǐng)域的傳播與影響，為城市名片和城市形象宣傳立下了赫赫戰(zhàn)功。

方言短視頻傳播優(yōu)勢(shì)和力量極為明顯。首先促進(jìn)了方言語(yǔ)言的傳播與傳承，對(duì)中國(guó)遼闊地域有了清晰的語(yǔ)言名片。其次促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜魏臀幕男麄?，起到了傳統(tǒng)媒體達(dá)不到的效果。

四、“花頭鯨”方言短視頻的探索

今常州話(huà)是本地土著語(yǔ)言和中原語(yǔ)言多次混合、互相影響的結(jié)果。商末，太伯和仲雍到吳地與當(dāng)?shù)赝林Y(jié)合，所說(shuō)語(yǔ)言被稱(chēng)為吳語(yǔ)，屬于吳語(yǔ)太湖片毗陵小片，使用人口總計(jì)約1500多萬(wàn)。常州話(huà)作為吳儂軟語(yǔ)的一員，因其自身大量的古漢語(yǔ)元素，故尤其適宜詩(shī)詞吟誦（常州吟誦）。

花頭鯨是校企合作打造的新媒體短視頻IP，企業(yè)與學(xué)院師生共同制作，以推送幽默短視頻為主要形式，配以常州本土方言，把常州方言俚語(yǔ)利用直接幽默的方式呈現(xiàn)。

“花頭鯨”本身就是常州方言俚語(yǔ)，以2018年的兩百多部短視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播量和瀏覽量來(lái)看，在常州本土達(dá)到了較好的效果。從政府到民間，各行各業(yè)均有廣泛的傳播和人氣，聚集了一大幫的粉絲，演員的形象、常州市容市貌、語(yǔ)言文化、鄉(xiāng)間俚語(yǔ)同時(shí)展現(xiàn)出來(lái)，促進(jìn)了常州本土語(yǔ)言的傳播與發(fā)展，達(dá)到了良好的社會(huì)效益。

五、對(duì)方言短視頻的發(fā)展的思考

地方性方言對(duì)本地區(qū)的人文語(yǔ)言文化能夠起到較好的傳承傳播作用，但同時(shí)自身也存在著許多的瓶頸和發(fā)展壁壘。

（一）地方性方言需要有廣大的傳播量和受眾。不難看出，已成形的方言劇具備較大的受眾面和群體力量，內(nèi)容及表現(xiàn)方式必須要得到受眾的認(rèn)可，才能達(dá)到較強(qiáng)的聚合力，用語(yǔ)言為特色打造出自己的品牌。

（二）語(yǔ)言應(yīng)具備較為清晰的語(yǔ)言辨識(shí)度。與普通話(huà)相比較，江南吳語(yǔ)系較為難懂，語(yǔ)言的辨識(shí)度較弱，鄉(xiāng)土俚語(yǔ)更為難懂，應(yīng)營(yíng)造前提性的語(yǔ)言環(huán)境，提高語(yǔ)言的趣味性和辨識(shí)度。

（三）視頻內(nèi)容結(jié)合語(yǔ)言特色。內(nèi)容為王的短視頻時(shí)代，各個(gè)影視語(yǔ)言已經(jīng)被挖掘，趣味性的元素也大量呈現(xiàn)，語(yǔ)言特色相對(duì)小眾，受地域影響較大，本土語(yǔ)言都有著自己的獨(dú)特語(yǔ)言魅力，結(jié)合創(chuàng)作內(nèi)容，營(yíng)造語(yǔ)言環(huán)境，挖掘語(yǔ)言特色，得到新的表現(xiàn)方式。

綜上所述，方言短視頻在各個(gè)地方有著不錯(cuò)的市場(chǎng)發(fā)展前景，如何把短視頻內(nèi)容與語(yǔ)言及本土文化巧妙結(jié)合，需要?jiǎng)?chuàng)作者們挖掘傳統(tǒng)本土文化，讓方言文化借助短視頻，更好的傳播和傳承下去。

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