曹夢嵐

摘要：圖形創(chuàng)意，其結(jié)構(gòu)為圖與形兩部分，作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一門應(yīng)用研究，在視覺傳播中，它是最醒目、最直接的表現(xiàn)方式之一。而圖形設(shè)計(jì)是視覺交流與傳播的必然構(gòu)成。圖形創(chuàng)意旨在尋求獨(dú)特的意義，新穎的意念的表現(xiàn)形式，它的主要目的是傳播信息，反映人類的某些情感需求和對事物的意念與構(gòu)想，充分滿足人們的視覺上的享受從而進(jìn)一步滿足人們情感上的需求。圖形創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)中的一種表現(xiàn)形式，是通過設(shè)計(jì)作品促使人們視覺敏感和關(guān)注而形成的視覺中心。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面廣告;構(gòu)成要素;創(chuàng)意應(yīng)用

一、圖形創(chuàng)意的定義與要素

圖形創(chuàng)意，顧名思義是“圖形”與“創(chuàng)意”的結(jié)合，“創(chuàng)”和“意”的理念是其要義所在。以圖形作為載體，將創(chuàng)意和設(shè)計(jì)融合在其中。設(shè)計(jì)師以自己的想象和聯(lián)想為起點(diǎn)去尋找素材并挖掘和重新創(chuàng)造這些素材，形成新的事物，以圖形方式表現(xiàn)出來使其與現(xiàn)實(shí)既相符合又高于現(xiàn)實(shí)。結(jié)合現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，“以意生形”，繼而對“形”與“意”進(jìn)行再次創(chuàng)造。由于圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)作品中備受矚目和敏感的視覺中心，我們不難發(fā)現(xiàn)大多優(yōu)秀的廣告作品都以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)主題深刻的內(nèi)涵，對主旨的表達(dá)既清晰又準(zhǔn)確，并且體現(xiàn)出了圖形語言的獨(dú)特性。由此我們可以毫不夸張的說，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)中心靈魂地位。

圖形創(chuàng)意的基本要素就是點(diǎn)、線、面等。其中，點(diǎn)兼具獨(dú)立性和群體性的特點(diǎn)。越大形體的點(diǎn)感覺越弱;另外，不同方向與疏密的點(diǎn)的排列指引著人們視覺的走向。線則是由點(diǎn)的移動(dòng)軌跡形成的，有長短、粗細(xì)、曲直的區(qū)別，不同的線條表達(dá)出了不同的情感。柔美、和圓潤在曲線中表現(xiàn)地淋漓盡致，而直線則表現(xiàn)出一種明晰、強(qiáng)性、單純的情感;除了曲直，線還有方向之分，水平方向的直線表現(xiàn)出穩(wěn)定、安靜，而垂直方向的直線則表達(dá)著平和、崇高的情感;自由曲線體現(xiàn)了凌亂、有個(gè)性，而活潑、不穩(wěn)定則在方向性斜線中很好地表現(xiàn)出來。線的移動(dòng)軌跡則是面了，根據(jù)線構(gòu)成的不同形態(tài)，面分為直線面和曲線面。直線面又分為自由形和幾何形，自由形的面表現(xiàn)直接、大膽、強(qiáng)烈，而簡潔、理性、堅(jiān)固則是幾何直面的特點(diǎn);曲面分為自由曲面和幾何曲面，自由曲面具有雜亂無章和散漫的雙性特征，二是活力、豐富、女性化的柔美;幾何曲面具有邏輯性和數(shù)理性，同時(shí)又有明了、自由等特點(diǎn)。以上幾種藝術(shù)語言基本綜合了圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)規(guī)律，通過主體內(nèi)容與圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，形成完整實(shí)用的藝術(shù)符號(hào)。

二、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的語言特征

在設(shè)計(jì)中須抓住主要特征，注意關(guān)鍵部分的細(xì)節(jié)，舉個(gè)例子，比如西瓜、哈密瓜、甜瓜在形狀上差不多，但實(shí)際細(xì)節(jié)上卻有很大不同，比如花紋，大小等等。這個(gè)時(shí)候抓住各個(gè)主體物的主要特征來進(jìn)行處理就很重要了。人們要充分發(fā)揮大腦的創(chuàng)造力并且發(fā)散思維去進(jìn)行想象，通過大腦將抽象的意念具體化、視覺化和形象化，并以圖形的方式表達(dá)出來，這是創(chuàng)意變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是最后一步。人類特有的社會(huì)閱歷和語言活動(dòng)，使人的意識(shí)活動(dòng)達(dá)到較高水平，人的思維是從認(rèn)具體事物的表象開始，通過大腦將表象記錄意識(shí)當(dāng)中，形成概念，像哲學(xué)上說的從實(shí)踐到認(rèn)識(shí)再從認(rèn)識(shí)到實(shí)踐的反復(fù)過程，在這個(gè)過程中將這些來源于實(shí)際生活經(jīng)驗(yàn)的概念形成一種普遍的常識(shí)性的東西，從而在看到外部世界的事物中，便會(huì)產(chǎn)生各種事物所對應(yīng)的概念。在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏生活的時(shí)代，與長篇大論的廣告文案相比，人們可能更愿意看一幅具有視覺沖擊力的一目了然的廣告畫面。因此，在現(xiàn)代廣告中，圖形創(chuàng)意的重要地位不言而喻。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體體現(xiàn)

人類都是通過視覺接受外界的大部分信息，所以視覺就成為了人類極為重要的感受器官，而圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)說得簡單一點(diǎn)就是通過視覺上的感官刺激來達(dá)到平面廣告的宣傳效果，所以平面廣告設(shè)計(jì)者要抓住這一點(diǎn)，用各種各樣的創(chuàng)意圖形對觀眾的視覺進(jìn)行轟炸，引起其注意，讓觀眾被這些有創(chuàng)意的絢爛圖形所吸引，從而去了解廣告本身想要表達(dá)的信息，最終達(dá)到營銷的目的。圖形創(chuàng)意以其特殊的魅力成為廣告設(shè)計(jì)中的視覺中心元素，它能夠不經(jīng)意間左右廣告的傳播效果、引起人們的注意并激發(fā)消費(fèi)者的閱讀興趣。

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)與企業(yè)文化、企業(yè)形象有著密切的關(guān)系，在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的形象識(shí)別和品牌的識(shí)別主要依靠視覺上圖形。創(chuàng)意圖形具有濃縮的精華和豐富的文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)要素，它把商品的特性和企業(yè)精神同時(shí)綜合起來，賦予藝術(shù)創(chuàng)意圖形以商品經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值。圖形設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中同樣具有不可替代的作用。廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意不僅是停留在形式上，而是創(chuàng)造力及意境的體現(xiàn)，它可以引導(dǎo)出精妙的語言和出色的立意，使廣告設(shè)計(jì)中的諸多要素緊密的聯(lián)系起來。

四、結(jié)語

綜上所述，圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中是不可或缺的，一方面圖形在視覺上更好地傳遞了信息，而另一方面好的圖形創(chuàng)意不僅可以吸引大眾的眼球，更是可以帶給人們視覺上的享受，因此更近一步促進(jìn)了廣告行業(yè)的發(fā)展。所以圖形創(chuàng)意給廣告設(shè)計(jì)帶來了很大的意義。

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