曲業(yè)華 王欣

摘要：新媒體是一種新型的數(shù)字傳播方式，在這個數(shù)字時代，為我國的廣告市場帶來了全新的發(fā)展前景。本篇文章簡單的敘述了平面設計在新媒體的背景下的表現(xiàn)方式和傳播媒介，對平面設計的創(chuàng)新性進行了描述，對于當前我國的平面設計在廣告中的應用做了介紹，希望能夠給大家?guī)韼椭?/p>

關鍵詞：新媒體;平面設計;創(chuàng)新分析

一、在新媒體的背景下平面設計的表現(xiàn)

新媒體和我國傳統(tǒng)的傳媒相比較，新媒體就是在報紙，廣播和電視廣告的方式上不斷的吸取有點從而發(fā)展的一中新型媒體。筆者認為新媒體的發(fā)展主要是依靠數(shù)字信息為技術基礎，吸取了互動型傳媒的特點，進行創(chuàng)新。在互動性和雙向傳播性進行了加強，讓信息的傳播過程更加準確，傳播的方式和途徑變得多種多樣，讓廣告的藝術方式更加豐富。通過新媒體的普遍，廣告的傳播方式和廣告的內容有了極大的改變，從以前的傳統(tǒng)傳播變?yōu)樾滦偷膭討B(tài)傳播，實現(xiàn)了創(chuàng)新的互動，在對廣告的平面設計上也進行了改變。

（一）對廣告平面設計方法的改革

隨著新媒體的普遍，對傳統(tǒng)廣告的設計方法進行了更新，將以前在廣告中無法實現(xiàn)的創(chuàng)意能夠在現(xiàn)實中得到實現(xiàn)。新媒體還結合了計算機技術，完全改變了傳統(tǒng)廣告的傳播模式，在進行廣告設計時也從單一的平面設計變成了多元化的設計。在利用計算機進行廣告設計時，能夠在廣告中形成一種新的廣告方式，能夠給人在視覺上的沖擊，還能夠利用一些軟件來凸顯廣告所要表達的方面。

（二）對廣告?zhèn)鞑シ绞降母母?/p>

在我國傳統(tǒng)的傳播模式，大多都是單向的對觀眾進行傳播，觀眾只能被動的聽取，但是在實行新媒體后，改變了單方面的傳播方式，讓廣告?zhèn)鞑プ呦蛄嘶拥姆绞?。互動式傳播能夠進行對廣告的選擇權和接受權，能夠給設計者反饋信息，可以進行不斷的修改，達到更高的水平。在廣告?zhèn)鞑テ脚_上建設和觀眾的互動功能，能夠將新廣告方式和全新的觀念進行結合。

二、廣告平面設計的改革表現(xiàn)

（一）在字體排版中進行韻律設計

在進行廣告的平面設計時，經(jīng)常會遇到對字體的排版工作，其中韻律是對文字進行有規(guī)律的排列和處理，讓文字排列有一種藝術感，或是對文字的大小，字體的等進行調整，給人一種視覺上的沖擊。對于一些常規(guī)字體使用有規(guī)律的排列，突顯整體的設計效果，這是一種較為簡單的韻律。對文字的粗細，大小，長短進行變化，能夠給觀眾一種視覺上的效果。使用以上的方法，能夠給文字增添一種美感，通過對字體的變化，將排版設計提升了一個檔次，讓平面設計有了一種動態(tài)美。

（二）在平面設計中對意境的表現(xiàn)方法

在平面設計中，想讓圖片表達出我們想要凸顯的效果特征時，需要對要表達的食物進行提煉。設計是一個充滿創(chuàng)造的過程，通過對各個不同的元素進行結合設計，讓整個設計能夠具有極強的視覺沖擊效果。平面設計的內容都是相對靜止的，想要在靜態(tài)中將動態(tài)體現(xiàn)出來，就必須能夠和觀眾進行互動。例如將一系列靜態(tài)圖整合成一本書籍，在進行翻動時能夠動作表現(xiàn)。

（三）在平面設計中情感的體現(xiàn)

在設計時將動態(tài)色彩作為整體的基礎，通過不同色彩之間的融合，來產(chǎn)生新的色彩，利用不同的色彩情況來表達出對情感的體現(xiàn)。可以將暗色光在外面，明色光在中間，這樣能夠給人一種積極向上的感覺。

三、在廣告中對平面設計的創(chuàng)意分析

新的媒體形式不斷地發(fā)展出來，讓我國的平面設計在創(chuàng)新方面必須有著加強，在進行廣告的平面設計中，創(chuàng)新性是不可缺少和極其重要的。伴隨著廣告的多樣性，我們作為設計者，怎樣才能夠讓觀眾參與其中，和觀眾能夠產(chǎn)生共鳴，讓觀眾進行反饋并對反饋做出相應的措施。加強這幾方面，能夠使我們的創(chuàng)新性得到不斷的提升，從而使我國在新媒體的趨勢下能夠占有一定的地位。

（一）在進行平民設計時加入個性化元素

在進行廣告設計中加入一些個性化元素，能夠讓廣告具有自己的靈魂和特點，在日漸增多的廣告中，如何做到突出，滿足消費者的自我崇拜和與眾不同的心理就是一個巨大創(chuàng)新。在進行廣告設計時，加入一些獨特或是個性化的設計，突顯出一些內容，能夠滿足消費者對個性的需求。

（二）進行廣告互動設計

想要提升對平面設計的創(chuàng)新，必須放棄傳統(tǒng)的傳播方式，在傳統(tǒng)的傳播方式中，傳播內容過于單一，不能及時的得到消費者的反饋，而且消費者對于這種廣告已經(jīng)產(chǎn)生了抵觸心理。多以在新媒體的開展下，在進行平面設計時提升與消費者的互動性，將娛樂和廣告進行結合，不僅能夠給消費者一種全新的體驗，還能夠讓消費者在開心中體會生活，讓消費者成為對廣告?zhèn)鞑サ妮d體，這樣做不僅能夠提升廣告的效果，還能夠避免傳統(tǒng)廣告給消費者帶來的抵觸心理。

進行互動性平面設計，在廣告中加入商品信息，讓消費者能夠感覺到商品的存在感。就在當下，一些微商的朋友在對商品進行推廣前，都會先進行一些小活動，先讓消費者感受到商品的存在。

四、總結

在新媒體的背景下，對創(chuàng)意的要求越來越高，是否存在創(chuàng)新性已經(jīng)成為了平面設計的發(fā)展趨勢，在設計理念中存在創(chuàng)新是進行平面設計的必要條件，根據(jù)新媒體的發(fā)展背景，加入創(chuàng)新設計，在今后的數(shù)字化社會中一定會有一席之地。

參考文獻：

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