張楊 李博

摘要：伴隨著時代的變遷，人們對于娛樂和審美的要求越來越高，影像語言通過以現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)作為技術(shù)支撐，來反映被表達(dá)事物的內(nèi)在與外形，輔以影視語言，可以讓平面變得更加立體與直觀，使被表達(dá)事物變得更加細(xì)膩?？梢哉f，影像語言屬于平面語言范圍。伴隨著時代的不斷發(fā)展，影像語言與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，可以帶給人們更多的視覺感受，讓人們感受到身臨其境的美感。視覺傳達(dá)是人們?nèi)粘Ｉ钪谐３＝佑|到的，將影像語言與視覺傳達(dá)相結(jié)合，可以更好地增加人們的心靈觸動，引起人們的共鳴。本文講述了影像的概念、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念以及影像語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以供相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：影像語言 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 含義 應(yīng)用

伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對美的要求越來越高。在人們的日常生活中，海報(bào)和廣告是提升人們生活審美的主要途徑，將影像語言運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能夠提升廣告或海報(bào)的格調(diào)與審美性，給人們帶來更好的視覺沖擊。

一、影像的概念

影像是一個復(fù)雜但又簡單明了的現(xiàn)實(shí)事物，通過對事物進(jìn)行拍攝，在平面上表現(xiàn)事物的美即是影像，是對美的傳承與表達(dá)。影像可以給人們帶來記憶，通過影像對舊事物的拍攝，人們可以借助平面照片回憶以往的時光，留給人們深深的懷念。影像可以成為圖像，人們借助攝像機(jī)將想要表達(dá)的想法表達(dá)出來，不同的人會有自己不同的想法，影像也可以成為圖片，又可以成為個性的表達(dá)方式，比如中國電影世界擁有不同風(fēng)格的導(dǎo)演，其所拍攝出的電影風(fēng)格是不同的，他們將自己對電影的看法和演員的表達(dá)通過影像的方式表達(dá)出來，人們在觀看電影的同時，也在觀看導(dǎo)演自身的內(nèi)心世界。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

視覺傳達(dá)主要是人們通過視覺感受到物品的美感。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍特別廣，在日常標(biāo)志、廣告、包裝、店內(nèi)外環(huán)境、企業(yè)形象等方面，都離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是通過廣告向顧客傳達(dá)物品的好處，吸引人們對于所設(shè)計(jì)物品的興趣，引起人們對于商品的購買欲。總的來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個高超的營銷手段，視覺傳達(dá)根據(jù)顧客的心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，人們通過視覺產(chǎn)生購買的欲望，因此，才被稱為“視覺傳達(dá)”。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)平衡地連接了設(shè)計(jì)公司、顧客和商品，讓三者處于平衡的狀態(tài)，完成市場交易，擴(kuò)大市場范圍，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，視覺傳達(dá)主要是以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作。簡單地說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。

三、影像語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

（一）影像語言作為在影像中應(yīng)用的攝像技術(shù)，能夠在視覺上帶給人們強(qiáng)有力的沖擊，影像語言不僅具有熱情奔放的表達(dá)方式，同時也有冷靜的思考方式，給人們帶來更多的視覺感受。將影像語言運(yùn)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以通過影像語言將廣告和海報(bào)變得更加個性化與審美性。將影像語言與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時候可以更好地運(yùn)用影視效果，帶給人們更多的視覺沖擊。

（二）充分運(yùn)用影像語言的立體感，使平面設(shè)計(jì)更加具有立體性

人們在逛街時看到的視頻、廣告等都是平面的，將影像語言運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，可以給人們的視覺帶來沖擊，使平面設(shè)計(jì)更加具有立體性。在模特進(jìn)行走秀時，專業(yè)的攝影師便完美地將影像語言與平面圖片結(jié)合起來，讓人們可以通過拍攝的平面圖片感受到模特走秀時的氣場與氛圍，讓人們在照片中感受到模特的走秀效果。將影像語言與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合起來，可以充分地結(jié)合兩者的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合影視語言帶給人們的代入感和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對人群的廣泛性的優(yōu)點(diǎn)，讓人們在日常的生活中感受到更加美好的存在，在生活中欣賞到美。

四、結(jié)語

影像語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與結(jié)合，能夠帶給人們更好的視覺感受，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)一直是社會熱門行業(yè)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的應(yīng)用已無處不在，各類展覽展示發(fā)布機(jī)構(gòu)、超市、銀行、大中型商場櫥窗、企事業(yè)單位宣傳機(jī)構(gòu)等越來越多地依賴于視覺傳達(dá)行業(yè)的介入。影像語言的運(yùn)用可以讓設(shè)計(jì)師更好地利用光線等視覺因素設(shè)計(jì)更好的作品，給商場和宣傳機(jī)構(gòu)帶來更好的宣傳效果，在未來的廣告發(fā)展中，影像語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用會越來越大。

參考文獻(xiàn)：

[1]郝建.錯位困境與艱難抉擇——面對數(shù)字影像的思考[J].當(dāng)代電影，2001（02）.

[2]楊屏.論視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)信息的傳播與接受[J].西北美術(shù)，2000（02）.

（作者簡介：張楊，男，本科，沈陽工學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)；李博<通訊作者>，碩士研究生，沈陽工學(xué)院，講師，研究方向：品牌包裝系統(tǒng)開發(fā)與研究）（責(zé)任編輯 劉月嬌）