王梓陽(yáng) 豐碩

摘要：在食品行業(yè)的VI設(shè)計(jì)中，紅色一直以來都由于其在中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中的重要地位而受到大家的青睞。針對(duì)VI設(shè)計(jì)中色彩價(jià)值以及紅色在VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行分析，并且了解食品行業(yè)VI設(shè)計(jì)傳統(tǒng)用色、紅色對(duì)視覺傳達(dá)的心理作用以及食品行業(yè)VI設(shè)計(jì)中紅色的視覺傳達(dá)等內(nèi)容，為提升紅色在食品行業(yè)VI設(shè)計(jì)當(dāng)中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量提供了有效的參考。

關(guān)鍵詞：食品行業(yè);VI設(shè)計(jì);視覺傳達(dá);紅色

中圖分類號(hào)：TB472;TS20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）02-0054-01

一、引言

VI是以后總視覺識(shí)別系統(tǒng)，更是CIS系統(tǒng)當(dāng)中最具有傳播力以及感染力的組成部分。VI設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)能夠巧妙運(yùn)用色彩以及線條，以此來保證設(shè)計(jì)成果的質(zhì)量。而在食品行業(yè)的VI設(shè)計(jì)當(dāng)中，利用紅色進(jìn)行視覺傳達(dá)，既能夠突出顏色的作用，又能夠?qū)⑵渑cVI設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合達(dá)到良好的使用效果。

二、VI設(shè)計(jì)中的顏色研究

（一）VI設(shè)計(jì)中色彩價(jià)值

在VI設(shè)計(jì)當(dāng)中，首先必須要明確的是VI設(shè)計(jì)的意義，高質(zhì)量的VI設(shè)計(jì)能夠通過標(biāo)志造型以及色彩定位、標(biāo)志的外延含義等，來展現(xiàn)出一個(gè)品牌的形象。VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量應(yīng)該能夠成為一個(gè)品牌成長(zhǎng)與競(jìng)爭(zhēng)的一種重要實(shí)力。而在VI設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩的存在則對(duì)于整體設(shè)計(jì)的品質(zhì)以及他人對(duì)于品牌的感官都具有直接的影響。在不同企業(yè)當(dāng)中，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)所應(yīng)用到的顏色搭配都是存在有一定差距的，不僅僅是為了能夠區(qū)分開來，更是由于不同的顏色也代表了不同的企業(yè)文化內(nèi)涵。同時(shí)在視頻或者餐飲行業(yè)當(dāng)中利用紅色作為VI設(shè)計(jì)的主色調(diào)，還能夠有效沖擊消費(fèi)者的視覺，提升消費(fèi)者的關(guān)注度。

（二）紅色在VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

VI設(shè)計(jì)當(dāng)中紅色的運(yùn)用并不少見，這種顏色在我國(guó)一直以來都是較為熱門的顏色，受到了不同年齡層以及不同行業(yè)人們的喜愛。在餐飲行業(yè)以及食品行業(yè)當(dāng)中對(duì)于紅色的運(yùn)用，能夠有效利用紅色來進(jìn)行餐廳的形象裝飾，以此打造出一個(gè)具有熱烈氛圍的飲食環(huán)境。并且紅色還能夠應(yīng)用在各類的金融行業(yè)形象建筑當(dāng)中，讓相關(guān)的用戶感受到較為喜慶的氛圍。同時(shí)，在VI設(shè)計(jì)當(dāng)中，紅色的運(yùn)用還能夠體現(xiàn)在體育形象的設(shè)計(jì)當(dāng)中，紅色代表著熱情、活力以及向上的精神，十分符合體育的品牌需求。最后在一些電視媒體形象當(dāng)中，紅色也有廣泛的應(yīng)用了，例如在新浪的標(biāo)志當(dāng)中以及江蘇衛(wèi)視的電視臺(tái)標(biāo)志當(dāng)中，都應(yīng)用了紅色。

三、食品行業(yè)Vl設(shè)計(jì)中紅色的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）食品行業(yè)VI設(shè)計(jì)傳統(tǒng)用色

食品行業(yè)開展VI設(shè)計(jì)，一直以來采用的顏色都細(xì)分為多種類型。在食品行業(yè)當(dāng)中，開展VI設(shè)計(jì)，首先必須要能夠考慮到該行業(yè)的特點(diǎn)，例如在川渝的火鍋店當(dāng)中，由于當(dāng)?shù)鼗疱伒晗彩忱苯罚伒滓捕酁槔苯窞橹?，因此紅色十分能夠代表這一店面的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。在傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)當(dāng)中，食品餐飲行業(yè)運(yùn)用到的紅色包含了深紅色、大紅色以及橘紅色、粉紅色等，不同的色號(hào)種類都標(biāo)志著一定的內(nèi)涵。并且，食品行業(yè)當(dāng)中VI設(shè)計(jì)還十分廣泛的應(yīng)用到了食品包裝當(dāng)中。

以大閘蟹的包裝為例，由于秋季豐收，大閘蟹的銷售也充滿著豐收的喜悅，并且紅色十分適用于禮品包裝，在大閘蟹的包裝上，紅色是使用較為廣泛的一個(gè)顏色。而在一些面向年輕女性的產(chǎn)品包裝當(dāng)中，例如巧克力或是糖果，則喜好利用粉紅色滿足年輕女性群體的喜好。

（二）紅色對(duì)視覺傳達(dá)的心理作用

顏色通過眼睛傳遞到人的大腦當(dāng)中，不同顏色會(huì)給人以不一樣的感受，例如暖色調(diào)給人以積極向上的感受，而冷色調(diào)則給人以嚴(yán)肅冷酷的感受。紅色作為一種暖色調(diào)的顏色，能夠有效刺激神經(jīng)系統(tǒng)，在看到大面積的紅色時(shí)，人們會(huì)增加腎上腺素的分泌，并且加快血液循環(huán)，以此會(huì)帶動(dòng)情緒的高漲。并且紅色還會(huì)讓人聯(lián)想到一些特定的內(nèi)容，例如辣椒等，因而在食品行業(yè)當(dāng)中對(duì)于紅色的運(yùn)用還能夠起到增進(jìn)人的胃口的作用。同時(shí)，紅色在中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中意味著喜慶、健康、活潑以及大氣，以此來作為VI設(shè)計(jì)的主色調(diào)，也能夠建立起一個(gè)積極向上的企業(yè)形象，保證企業(yè)的氛圍高漲，并且能夠促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部員工的自豪感以及工作的積極性。餐飲食品行業(yè)當(dāng)中，紅色通過視覺進(jìn)行傳達(dá)，同時(shí)在人們的心理產(chǎn)生一定的作用，VI設(shè)計(jì)更應(yīng)該能夠有效結(jié)合這一優(yōu)勢(shì)，以此來促進(jìn)VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量提升。

（三）食品行業(yè)VI設(shè)計(jì)中紅色的視覺傳達(dá)

食品行業(yè)當(dāng)中，對(duì)于紅色在VI設(shè)計(jì)里大有效應(yīng)用，已經(jīng)具有了較為穩(wěn)定的地位。并且歷經(jīng)了千百年的時(shí)間洗禮，紅色也依舊在中國(guó)傳統(tǒng)的文化當(dāng)中占據(jù)了不可動(dòng)搖的地位。紅色運(yùn)用在食品企業(yè)的視覺形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以有效促進(jìn)人們借助一個(gè)標(biāo)志來了解企業(yè)的內(nèi)涵，并且通過一種顏色，感受到企業(yè)內(nèi)部所蘊(yùn)含的熱烈、健康的文化氛圍。實(shí)踐當(dāng)中，對(duì)于紅色的有效應(yīng)用，結(jié)合企業(yè)的形象開展合理設(shè)計(jì)，可以給企業(yè)帶來多方面的好處，不僅能夠展示良好的形象，更在無形當(dāng)中為食品企業(yè)吸引了顧客。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在開展食品行業(yè)的VI設(shè)計(jì)時(shí)，利用紅色實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠有效結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)以及紅色在我國(guó)傳統(tǒng)文化中所擁有的底蘊(yùn)，以此來保證獲得良好的視覺效果。同時(shí)，更應(yīng)該傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，獲得更加良好的設(shè)計(jì)成果。