胡佳琪?方楚瑜

摘要：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品既具經(jīng)濟效益，同時也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及地區(qū)文化特色的弘揚作出巨大貢獻。哈爾濱市內(nèi)多所博物館擁有高質(zhì)量、高數(shù)量的文物資源，具有博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)潛力。本文通過對哈爾濱市內(nèi)多家博物館進行實地調(diào)研，了解目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀，并結(jié)合國內(nèi)外多所博物館文創(chuàng)發(fā)展成功案例，有針對性地提出哈爾濱市內(nèi)博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面所存在的問題，總結(jié)具有地區(qū)特色的博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)對策。

關(guān)鍵詞：哈爾濱；文創(chuàng)產(chǎn)品；博物館

傳統(tǒng)的中國博物館主要以收藏、研究、教育這三大功能為主。隨著民眾對于文化的需求越來越高，對文化傳播的載體和渠道要求也越來越高。近年來隨著我國的社會經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在博物館的運營中越來越重要。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計到營銷，既體現(xiàn)了一所博物館的資源整合實力，也展現(xiàn)了博物館的運營實力。目前，國內(nèi)成功的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)案例以臺北故宮、北京故宮、南京博物館和上海博物館等少部分博物院為主，其中北京故宮所開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅受到大眾喜愛，形成了固定的粉絲群體，并成功打造屬于自己的品牌，同時文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售也給北京故宮帶來不可小覷的利潤，這是值得我們注意并學(xué)習(xí)的。本文通過對哈爾濱市內(nèi)多所博物館走訪調(diào)研，發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)存在問題，并提出建議。

一、研究背景

2016年作為中國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折性的一年，亦是中國博物館發(fā)展的重要一年。亦是從16年起，國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品才真正顯示蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

放眼國外，歐美國家的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展已相當(dāng)成熟，并以形成一個體系。歐美系博物館其功能與國內(nèi)博物館是有較大差別的，與我國強調(diào)收藏研究更勝于教育所不同，歐美系博物館，把教育國民放在首位，但更強調(diào)的是提供娛樂、充實人生這種個人體驗上，即“Educate”，“Entertain”，“Enrich”“3E”原則。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在增強個人對博物館參觀體驗上起到了重要功用。從國外相關(guān)機構(gòu)給予的數(shù)據(jù)可得知，美國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售所得的利潤占有博物館全年總收入的相當(dāng)份額。

總體上看，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度是較緩于歐美國家。目前我國國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了前所未有的發(fā)展機遇，隨著故宮博物院和臺北故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷給其博物館本身帶來巨大效應(yīng)和社會關(guān)注度，越來越多國內(nèi)博物館開始重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。近年來，多家文化文物單位依托其館資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，博物館通過其出色的文創(chuàng)產(chǎn)品，成功吸引公眾的注意力，激發(fā)起他們走進博物館去了解文創(chuàng)產(chǎn)品原型的興趣，從而實現(xiàn)既提高了博物館的社會效益，也實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，使文物“活起來”，從而使文物走到人們生活中去，實現(xiàn)文化價值和實用價值的有機統(tǒng)一。

“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2017）”結(jié)果表明，目前我國文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達地區(qū)仍集中在北上廣深以及東部沿海地區(qū)，該分布狀態(tài)與我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r相類似。2016年《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，這不僅是為了使文化文物單位社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，更是為了提高廣大人民群眾的物質(zhì)水平和滿足精神文化需求。

根據(jù)調(diào)研，哈爾濱市內(nèi)多家博物館都擁有豐富的館藏文化資源，而又極富文化上的獨特性。黑龍江省博物館、黑龍江省民俗博物館、侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館、黑龍江省藝術(shù)博物館為例，其優(yōu)秀的館藏文化資源以及民俗文化資源使其具有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的潛力。如黑龍江省博物館，作為黑龍江地區(qū)最早最大的文物事業(yè)機構(gòu)，其藏品約11萬余件，涵蓋各個品類。其優(yōu)秀藏品金代銅坐龍，明代朵顏衛(wèi)左千戶所百戶印，《蠶織圖》，《瑤池醉歸圖》，《西域輿圖》以及鄧散木、潘天壽的巨作等都為該博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的優(yōu)秀藍本。而侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館其背后所代表的歷史意義，亦能將其“附于”文創(chuàng)產(chǎn)品中，創(chuàng)造出色、而具有深意的文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮博物館、臺北故宮博物館、蘇州博物館、甘肅省博物館、河南博物館在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品上所取得的成功，這種成功是可以借鑒用于哈爾濱市內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的。

二、開發(fā)現(xiàn)狀及問題

為了保證對哈爾濱市內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀的研究具有普遍性，根據(jù)博物館的分類原則，對該地區(qū)各類博物館選取一至兩個具有代表性的進行參觀調(diào)查。

作為綜合類博物館的代表，黑龍江省博物館是哈爾濱市內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)種類最多、最有發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€，該博物館具有單獨分隔出的文創(chuàng)商店，但其內(nèi)銷售的商品大多為昂貴的藝術(shù)品，文創(chuàng)產(chǎn)品較少，多為體現(xiàn)歷史民俗方面的服飾類用品，且缺乏自身特色和實用性，低端產(chǎn)品制作工藝較差。商店內(nèi)人流量低，可見銷售情況并不樂觀。同時關(guān)注到最近黑龍江省博物館對文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸重視，在2017年曾舉辦黑龍江省博物館“創(chuàng)意龍博 精彩無限”文創(chuàng)大賽，并將獲獎產(chǎn)品單獨開辟展廳進行展出。

對于社會歷史類博物館，主要調(diào)查了黑龍江省民族博物館與侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館。這類博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品較少，只有類似于筆記本、書簽、書架的幾個樣品，整體產(chǎn)品種類單一、形式粗放。而作為文化藝術(shù)類博物館的代表黑龍江省藝術(shù)博物館以及作為自然科學(xué)類博物館的黑龍江省地質(zhì)博物館則基本不見文創(chuàng)產(chǎn)品。

綜合以上調(diào)查結(jié)果，可以知道哈爾濱市內(nèi)的博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)處于一個起步階段，大多數(shù)博物館的仍保持傳統(tǒng)機制運行，整體規(guī)劃注重布展效果，而對于處于重要宣傳擔(dān)當(dāng)位置的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)保持低關(guān)注、低投入的態(tài)度，對比全國其他地區(qū)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)處于滯后狀態(tài)，總體問題分析如下：

（1）開發(fā)模式單一，缺乏專業(yè)性設(shè)計人才。目前國內(nèi)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有四種模式，而哈爾濱市內(nèi)博物館以選購貼牌和自主開發(fā)為主，且大部分博物館并沒有自己的團隊，缺乏市場開發(fā)的專業(yè)性人次，設(shè)計人員對于博物館的認(rèn)識層次較低，導(dǎo)致開發(fā)的效率慢，創(chuàng)意不足，設(shè)計缺乏系統(tǒng)性等諸多問題。

（2）檔次分布不均，缺少底端產(chǎn)品的設(shè)計。以黑龍江省博物館為例，過度追求高檔次產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽中獲獎的多數(shù)為實用性不高而審美價值高的藝術(shù)品。低端產(chǎn)品則整體制作工藝差，而針對文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售價格做了詳細的調(diào)查問卷，其中大多數(shù)受調(diào)查者接受50-100元之間的文創(chuàng)產(chǎn)品，即低端產(chǎn)品的市場需求更高。

（3）脫離流行趨勢，缺乏適時更新的能力。哈爾濱市內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品多為公眾心中大多數(shù)的傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品，比如將展品照片直接印在各種物品上進行售賣，或者是有民族特色的編織品，沒有對文物形象進行二次創(chuàng)作而是直接運用，使青年人對待此類文創(chuàng)產(chǎn)品購買欲降低。同時，文創(chuàng)產(chǎn)品不會根據(jù)季節(jié)、節(jié)日進行特色創(chuàng)新，缺乏與時俱進的能力。

（4）產(chǎn)品形式單一，缺少博物館自身特色。產(chǎn)品設(shè)計的同質(zhì)化嚴(yán)重，過于借鑒成功案例，對其進行簡單的移植嫁接，忽視了案例的適應(yīng)性，缺乏對博物館自身特色的發(fā)掘，使產(chǎn)品缺少競爭力。

（5）資金投入較低，缺少政府的政策扶持。由于哈爾濱市內(nèi)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)處于初步發(fā)展階段，大多數(shù)博物館對于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)積極性不高，資金投入也相對較低，相關(guān)政策也沒有建立。這使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入僵局。

三、發(fā)展對策

針對上文提出的問題，本文提出以下幾點建議：

（1）多渠道共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，積極聯(lián)系外包開發(fā)，增加與其他文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性。同時可與高校聯(lián)合，引進市場研發(fā)方面的高素質(zhì)人才，培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的專業(yè)性人才。加強與制作商的聯(lián)系與溝通，使制作商深入了解文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化內(nèi)含，做出有自身地域民族特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

（2）對市場進行深入調(diào)研，了解市場需求，明確產(chǎn)品市場定位。在開發(fā)高端具有觀賞性的文創(chuàng)產(chǎn)品同時，也應(yīng)注重低端產(chǎn)品的開發(fā)，增強其美觀性和實用性。吸取成功案例的創(chuàng)意出發(fā)點，再結(jié)合本館的自身特色，做出符合參觀者心理價位、高性價比的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（3）拓寬現(xiàn)有開發(fā)思維，關(guān)注人民喜聞樂見的優(yōu)秀文化，并將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計當(dāng)中，對產(chǎn)品進行適時更新。如在各大節(jié)日推出限定產(chǎn)品，在對文物形象設(shè)計中加入動畫因素等，吸引青年人購買。

（4）開拓銷售渠道，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，在博物館內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品商店以外利用新媒體渠道對產(chǎn)品進行銷售，比如成立網(wǎng)店，或開設(shè)公眾號對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進行宣傳銷售等，同時也可以針對網(wǎng)上留言評價對文創(chuàng)產(chǎn)品進行完善。

（5）加大宣傳力度，對文創(chuàng)產(chǎn)品進行多方面宣傳。積極與其他產(chǎn)業(yè)與社會機構(gòu)進行合作，開發(fā)聯(lián)動產(chǎn)品，提高博物館的知名度，進而促進文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，在提高產(chǎn)品知名度的同時，造博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，吸引資金投入。

四、結(jié)語

如今，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在新時期博物館內(nèi)已經(jīng)有了新的文化意義和地位。廣大民眾在參觀博物館的同時，也期待博物館文創(chuàng)產(chǎn)品商店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品。優(yōu)秀、獨具匠心的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能為哈爾濱市內(nèi)博物館帶動相關(guān)效益，同時也能作為旅游紀(jì)念品，體現(xiàn)哈爾濱市的文化與經(jīng)濟價值，從而發(fā)揮其不可預(yù)計的市場潛力，推動哈爾濱旅游業(yè)發(fā)展。如何盡快建立一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成針對文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計制造、加工制作的上游企業(yè)，使文創(chuàng)產(chǎn)品在文化市場上更具競爭力和吸引力，這是文物單位工作者所需要思考與努力的問題。同時也應(yīng)意識到，哈爾濱博物館文創(chuàng)事業(yè)不能只是文化文物單位的單方面努力，更加需要社會各方面人才對其進行創(chuàng)新，才能開發(fā)出真正精美、實用、接地氣的優(yōu)秀文化創(chuàng)意精品。黑龍江省的優(yōu)秀歷史文化資源不僅存在博物館陳列廳里，更要“活起來”，走到人們生活中去，與人們生活實際結(jié)合。

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基金項目：本文為黑龍江省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（項目編號：201810212114）。