王麗燕 劉京華

[摘 要]改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在政策利好的推動(dòng)下蓬勃發(fā)展，取得驕人的成績(jī)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日益提升。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨許多新問(wèn)題，版權(quán)侵權(quán)呈現(xiàn)新特點(diǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作難度大，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的管理模式有待改進(jìn)，有效供給不足，缺乏高素質(zhì)人才。針對(duì)這些問(wèn)題，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的戰(zhàn)略布局，從版權(quán)保護(hù)、監(jiān)管創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)力提升、經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變以及人才培養(yǎng)體系構(gòu)建等方面提出相關(guān)對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]版權(quán)產(chǎn)業(yè);互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;有效供給;監(jiān)管創(chuàng)新

[中圖分類(lèi)號(hào)]F49

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]2095-3283（2019）11-0038-04

Abstract： Since the Reform and Opening up， Chinas copyright industry has developed vigorously under the promotion of good policies and achieved remarkable results. The contribution of copyright industry to the national economy has been increasing. In the era of Internet， the development of copyright industry is facing many new problems. Copyright infringement presents new characteristics， it is difficult to protect intellectual property rights; the management mode of copyright industry needs to be improved， there is insufficient effective supply and lack of high-quality talents in copyright industry. In view of these problems， combined with the strategic layout of “Internet +” action， this paper puts forward countermeasures and suggestions from the aspects of copyright protection， supervision and innovation， competitiveness enhancement， business mode transformation， and personnel training system construction.

Keywords： Copyright Industry; Internet Era; Effective Supply; Regulatory Innovation

我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)起步晚于歐美版權(quán)強(qiáng)國(guó)，伴隨改革開(kāi)放的進(jìn)程，產(chǎn)生了版權(quán)法律保護(hù)的現(xiàn)實(shí)需求，1990年第七屆全國(guó)人大常委會(huì)第十五次會(huì)議通過(guò)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》，夯實(shí)了版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律基礎(chǔ)，此后在國(guó)家政策的大力支持下，版權(quán)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。[1]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，改變了我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的活力，版權(quán)產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。“互聯(lián)網(wǎng)+版權(quán)產(chǎn)業(yè)”有利于解決我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用，及版權(quán)產(chǎn)業(yè)如何因勢(shì)利導(dǎo)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。

一、我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

版權(quán)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)僅有十幾年的發(fā)展歷史，屬于新興產(chǎn)業(yè)，但近幾年成長(zhǎng)速度很快，成績(jī)顯著。如圖1所示，根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院歷年發(fā)布的中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)報(bào)告，2017年我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)60810.92億元，比2006年增加了47321.59億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大了3倍。版權(quán)產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日益提升，2006—2017年版權(quán)產(chǎn)業(yè)占GDP的比重逐年增加，到2017年提高到了7.35%。另一方面，版權(quán)產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，極大緩解了我國(guó)的就業(yè)壓力。2017年我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)中城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)占全國(guó)總數(shù)的9.48%，解決了1673.45萬(wàn)人的就業(yè)，保證了我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展。

除了總量的增長(zhǎng)外，在“質(zhì)量”方面版權(quán)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出可喜的發(fā)展新態(tài)勢(shì)。首先是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，代表產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的比重不斷提高。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院的研究報(bào)告，2017年我國(guó)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)行業(yè)增加值占全體版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值的比重比2006年增長(zhǎng)了14.7%，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)占全國(guó)GDP的比重比2006增加了1.55%，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)達(dá)到全國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的54.6%，占全國(guó)城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)的5.1%。版權(quán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)為主體，保證了我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)高效高質(zhì)增長(zhǎng)。其次是版權(quán)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)，在線(xiàn)教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)閱讀、在線(xiàn)視頻和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的版權(quán)新業(yè)態(tài)成為版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，未來(lái)有望成為我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”的突破口。2016年我國(guó)數(shù)字出版業(yè)創(chuàng)收5720億元，比2015年增加了1316.6億元人民幣。

二、當(dāng)前我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題分析

雖然近年來(lái)我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了不俗的成績(jī)，但是要實(shí)現(xiàn)版權(quán)大國(guó)向版權(quán)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變并非一蹴而就，尤其是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨許多新問(wèn)題。

（一）版權(quán)侵權(quán)呈現(xiàn)新特點(diǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作難度大

版權(quán)產(chǎn)業(yè)屬于智力密集型產(chǎn)業(yè)，只有對(duì)版權(quán)內(nèi)容實(shí)施充分的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才能保護(hù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作意愿，保證版權(quán)企業(yè)的投資回報(bào)，保障一國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。[2]近年來(lái)，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作取得一定成績(jī)，但是客觀的說(shuō)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在全球的排名仍比較落后，2007年世界經(jīng)濟(jì)論壇（World Economic Forum）測(cè)算的中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)全球排名為63名。版權(quán)侵權(quán)的現(xiàn)象有所緩解但仍時(shí)有發(fā)生，2017年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局版權(quán)部門(mén)查處侵權(quán)盜版案件3100余件，收繳盜版品605萬(wàn)件，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作任重而道遠(yuǎn)。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，版權(quán)侵權(quán)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，加大了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的難度。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得版權(quán)作品的傳播繞開(kāi)了圖書(shū)出版商、唱片公司和影視公司的監(jiān)管，盜版變得更加容易且成本更加低廉?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管部門(mén)在執(zhí)法過(guò)程中也存在取證困難的問(wèn)題，執(zhí)法技術(shù)手段落后，無(wú)法有效打擊網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)行為。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商出于成本的考慮，同時(shí)也顧慮于技術(shù)保護(hù)措施受“被濫用”的詬病，缺乏監(jiān)管所有網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)以識(shí)別用戶(hù)是否侵權(quán)的動(dòng)力。

（二）我國(guó)對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的管理不適應(yīng)新技術(shù)新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展的需求

版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府的支持和引導(dǎo)，但目前我國(guó)政府對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的管理存在“越位”、“錯(cuò)位”和“缺位”問(wèn)題，該放的沒(méi)放活，該管的沒(méi)管住。目前我國(guó)政府對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的管理工作主要關(guān)注行政管理，忽視了版權(quán)產(chǎn)業(yè)外部生態(tài)環(huán)境的完善，特別是相關(guān)的法律體系構(gòu)建，尤其突出的是數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域的法律制度建設(shè)還有待加強(qiáng)。[3]版權(quán)行政管理機(jī)構(gòu)政出多門(mén)，機(jī)構(gòu)冗雜，體系混亂。部門(mén)之間權(quán)利歸屬不明，信息溝通不暢，管理效率低下，監(jiān)管能力沒(méi)有及時(shí)提升?，F(xiàn)行的管理手段、技術(shù)水平落后，管理方式簡(jiǎn)單粗暴、創(chuàng)新性不足，難以適應(yīng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展的需要。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代版權(quán)管理部門(mén)行政執(zhí)法困難加大，相關(guān)部門(mén)沒(méi)有與公安、工信、司法和刑事部門(mén)建立有效的協(xié)作機(jī)制，不能及時(shí)解決互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)糾紛。

（三）版權(quán)產(chǎn)業(yè)的有效供給不足，整體競(jìng)爭(zhēng)力偏弱

我國(guó)從版權(quán)大國(guó)向版權(quán)強(qiáng)國(guó)跨越的最大障礙在于版權(quán)產(chǎn)業(yè)的有效供給不足，與歐美等版權(quán)強(qiáng)國(guó)相比，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的供給水平較弱。

第一，版權(quán)企業(yè)的整體生產(chǎn)效率較低。由于我國(guó)版權(quán)企業(yè)缺乏高效的生產(chǎn)過(guò)程組織和管理，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式還比較落后，主要包括生產(chǎn)過(guò)程中的分工協(xié)作方式，以及與此相適應(yīng)的薪酬分配規(guī)程和經(jīng)營(yíng)管理模式。落后的經(jīng)營(yíng)模式和企業(yè)管理制度，導(dǎo)致企業(yè)獎(jiǎng)懲不明，缺乏對(duì)員工創(chuàng)造性的激勵(lì)措施，工作效率低下。

第二，版權(quán)產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新不足，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源，例如古詩(shī)、古文、戲曲、音樂(lè)、國(guó)畫(huà)、書(shū)法等，但這些資源沒(méi)有被有效地轉(zhuǎn)化為版權(quán)產(chǎn)品。我國(guó)的版權(quán)產(chǎn)品在內(nèi)容上普遍存在粗制濫造、抄襲模仿、嘩眾取寵等現(xiàn)象，過(guò)多強(qiáng)調(diào)技術(shù)手段，忽視內(nèi)容的打磨，追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，缺乏塑造經(jīng)典的恒心和毅力，導(dǎo)致我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)始終無(wú)法形成具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的自主文化品牌。

第三，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不完善，產(chǎn)業(yè)支持體系還不能完全提供有效的配套支持。從國(guó)內(nèi)角度看，尚未打造出與版權(quán)產(chǎn)業(yè)相匹配的全產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)秀的創(chuàng)意版權(quán)資源的商業(yè)轉(zhuǎn)換、周邊產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)、富有創(chuàng)意的版權(quán)產(chǎn)品的全球推廣以及優(yōu)秀的版權(quán)資產(chǎn)的整合和發(fā)掘等方面還存在一些制約因素有待破解，版權(quán)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)還有待進(jìn)一步提升。

（四）版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的高素質(zhì)人才匱乏

版權(quán)產(chǎn)業(yè)屬于智力密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的核心要素就是創(chuàng)新人才的創(chuàng)造力，因此版權(quán)產(chǎn)業(yè)對(duì)從業(yè)人才的素質(zhì)要求較高。我國(guó)目前比較缺乏極富創(chuàng)造力的創(chuàng)意人才，高質(zhì)量文化產(chǎn)品制作人才，以及深諳國(guó)內(nèi)外版權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之道的版權(quán)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)人才。造成這個(gè)現(xiàn)象的原因首先是我國(guó)現(xiàn)有的教育體制不利于學(xué)生創(chuàng)新思維和批判思維的培養(yǎng)，導(dǎo)致我國(guó)杰出創(chuàng)新人才匱乏。其次，大學(xué)是培養(yǎng)版權(quán)專(zhuān)業(yè)人才的搖籃，但目前無(wú)論是從師資知識(shí)儲(chǔ)備還是課程體系設(shè)置以及人才培養(yǎng)模式的探索，都側(cè)重于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的掌握，不能滿(mǎn)足版權(quán)產(chǎn)業(yè)實(shí)操及創(chuàng)新人才培養(yǎng)要求。第三，我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門(mén)和企業(yè)對(duì)人才培養(yǎng)的重視不夠，配套資金不足，組織員工集中學(xué)習(xí)和短期培訓(xùn)的積極性不高，嚴(yán)重影響了我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)人才素養(yǎng)的提高。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷推陳出新，由此極大影響了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展模式催生了許多新興業(yè)態(tài)，改變了各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)。“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下尋求版權(quán)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展之路，有利于轉(zhuǎn)變思維，解決版權(quán)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展困境，驅(qū)動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速跨越式發(fā)展。

（一）創(chuàng)新運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了新的技術(shù)保護(hù)手段。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)執(zhí)行機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新，正確運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段，保護(hù)版權(quán)人的合法權(quán)益。首先是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，開(kāi)發(fā)數(shù)字指紋技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)版權(quán)信息驗(yàn)證等反盜版技術(shù)保護(hù)傳統(tǒng)出版物。其次，開(kāi)發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺(tái)，對(duì)數(shù)字版權(quán)行為進(jìn)行全流程監(jiān)測(cè)和管理，開(kāi)發(fā)在線(xiàn)舉報(bào)平臺(tái)，鼓勵(lì)網(wǎng)民對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行申訴和舉報(bào)，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為迅速開(kāi)展維權(quán)行動(dòng)。第三，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門(mén)協(xié)同管理平臺(tái)，提高國(guó)家及各省市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局與工信、網(wǎng)信、公安和工商等部門(mén)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制的工作效率。最后，建立版權(quán)人、版權(quán)內(nèi)容和侵權(quán)案件數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)侵權(quán)行為實(shí)行溯源管理，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)侵權(quán)行為有效取證和屬地查處，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的效能。[4]

（二）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)政府對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，要求政府有關(guān)部門(mén)轉(zhuǎn)變觀念，以互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。要為版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境，首當(dāng)其沖的是構(gòu)建完善的法律體系，特別是數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域的法律制度安排，使得版權(quán)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的交易行為有法可依，降低版權(quán)交易風(fēng)險(xiǎn)，激發(fā)市場(chǎng)活力。在相關(guān)政策的制定過(guò)程中，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛收集意見(jiàn)，使政策的制定反映民意，符合版權(quán)企業(yè)及消費(fèi)者的訴求，最大程度保障各方利益，讓政策“深得人心”。在政策發(fā)布過(guò)程中，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒介，在網(wǎng)民經(jīng)常光顧的相關(guān)網(wǎng)站、客戶(hù)端APP和政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行宣傳，使政策制度“深入人心”。最后在政策執(zhí)行過(guò)程中，要利用互聯(lián)網(wǎng)手段對(duì)政策的執(zhí)行效果進(jìn)行追蹤和監(jiān)測(cè)，收集相關(guān)利益方的反饋意見(jiàn)，并據(jù)此對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行持續(xù)性微調(diào)，最大程度發(fā)揮政策對(duì)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和規(guī)制作用。

（三）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高創(chuàng)意產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

不同的客戶(hù)由于生活和學(xué)習(xí)經(jīng)歷不同，對(duì)版權(quán)產(chǎn)品有不同的喜好和需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用使得版權(quán)企業(yè)為不同客戶(hù)群體提供個(gè)性化的定制產(chǎn)品成為可能。大數(shù)據(jù)通過(guò)對(duì)大量信息進(jìn)行篩選，對(duì)不同領(lǐng)域的信息進(jìn)行交叉關(guān)聯(lián)，從中洞察不同消費(fèi)群體的個(gè)性化需求特征，幫助版權(quán)企業(yè)對(duì)客戶(hù)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提高了產(chǎn)品對(duì)不同消費(fèi)群體的吸引力。同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建版權(quán)產(chǎn)品制作方和消費(fèi)者的溝通平臺(tái)，讓消費(fèi)者參與到版權(quán)產(chǎn)品的制作過(guò)程中，甚至可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)行頭腦風(fēng)暴，將消費(fèi)者的創(chuàng)新思維融入到產(chǎn)品創(chuàng)作中，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新性。另一方面，可以充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展思維，促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合發(fā)展，在客戶(hù)需求分析的基礎(chǔ)上充分開(kāi)發(fā)和利用優(yōu)質(zhì)的IP資源。例如對(duì)于比較火爆的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，可以通過(guò)讀者和作者的在線(xiàn)交流互動(dòng)收集讀者的改進(jìn)意見(jiàn)。在此基礎(chǔ)上通過(guò)將小說(shuō)進(jìn)一步改編成電影、電視劇和網(wǎng)絡(luò)游戲等方式充分挖掘其價(jià)值，生產(chǎn)出更加豐富優(yōu)質(zhì)的版權(quán)產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)的到來(lái)除了在技術(shù)手段上影響版權(quán)產(chǎn)品創(chuàng)作，同時(shí)也會(huì)為版權(quán)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的消費(fèi)需求。[4]例如由于生活節(jié)奏的加快使得消費(fèi)者的時(shí)間碎片化，于是催生了消費(fèi)者利用碎片化時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)和娛樂(lè)的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得消費(fèi)者可以使用手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)電子設(shè)備在碎片時(shí)間內(nèi)隨時(shí)隨地上網(wǎng)閱讀或觀看視頻，由此產(chǎn)生了薄荷閱讀、五分鐘經(jīng)濟(jì)學(xué)、懶人聽(tīng)書(shū)等APP以迎合消費(fèi)者的這一需求。這些產(chǎn)品一經(jīng)推出便廣受好評(píng)。

（四）利用互聯(lián)網(wǎng)手段改革版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，提高企業(yè)盈利水平

傳統(tǒng)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式是由圖書(shū)出版商、唱片制作公司、影視制作公司等傳統(tǒng)版權(quán)企業(yè)來(lái)主持作品的策劃選題、組織開(kāi)發(fā)和出版發(fā)行等工作，作者缺乏話(huà)語(yǔ)權(quán)，雖然付出了大量的腦力勞動(dòng)卻沒(méi)有取得合理的版稅報(bào)酬，不利于激發(fā)作者創(chuàng)作積極性。同時(shí)，傳統(tǒng)版權(quán)企業(yè)的管理體制不健全導(dǎo)致了版權(quán)生產(chǎn)的效率低下?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，將有利于版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生巨大變革。未來(lái)應(yīng)繼續(xù)推廣個(gè)人出版、眾籌出版等新的運(yùn)營(yíng)模式，最大程度激發(fā)作者的創(chuàng)作熱情，提高版權(quán)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率。與個(gè)人出版和眾籌出版相配套建立作者在線(xiàn)工作室和知名大作家官方推廣網(wǎng)站，發(fā)布的作品應(yīng)最大程度體現(xiàn)個(gè)人特色以滿(mǎn)足特定消費(fèi)群體的需求，以此吸引大量的讀者群和粉絲群，保證了作者的收入，激發(fā)作者的創(chuàng)作積極性，保證了出版作品的質(zhì)量。另一方面革新的版權(quán)經(jīng)營(yíng)模式使得“草根”作者階層也在互聯(lián)網(wǎng)上有了生存空間，近年來(lái)不乏“草根”逆襲的典型案例。來(lái)自于“草根”階層的原創(chuàng)資源為我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)了新鮮血液，保證了其持久發(fā)展的動(dòng)力，未來(lái)應(yīng)繼續(xù)探索建立適合草根階層迅速發(fā)展的權(quán)益保護(hù)機(jī)制，保證作者的收益，助推優(yōu)秀作者版權(quán)資源的集聚。[6]

（五）基于互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建版權(quán)人才綜合培養(yǎng)體系

現(xiàn)階段我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)人才缺乏，培養(yǎng)體系還未建成，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的人才短缺問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的要求更高，亟須高水平、技術(shù)化、專(zhuān)業(yè)化的高素質(zhì)復(fù)合型人才。版權(quán)產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)不能單獨(dú)依靠高校來(lái)完成，企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)等組織在專(zhuān)業(yè)版權(quán)人才的培養(yǎng)過(guò)程中同樣扮演著重要的角色，因此互聯(lián)網(wǎng)背景下應(yīng)構(gòu)建版權(quán)人才綜合培養(yǎng)體系，集各方力量共同完成版權(quán)人才的培養(yǎng)教育工作。首先，高校在版權(quán)人才的培養(yǎng)過(guò)程中，應(yīng)充分利用現(xiàn)代信息化技術(shù)創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式和培養(yǎng)手段，使教育主體從教師向?qū)W生轉(zhuǎn)變。借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，教師可以采用微課、慕課和直播等新興的學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，鼓勵(lì)學(xué)生利用課下時(shí)間或零散時(shí)間靈活地學(xué)習(xí)關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)，而將課堂授課時(shí)間更多的用來(lái)引導(dǎo)學(xué)生討論和動(dòng)手實(shí)踐。教師也可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段，獲取學(xué)生學(xué)習(xí)過(guò)程中有關(guān)于學(xué)習(xí)效果的信息，對(duì)這些信息進(jìn)行分析并依此對(duì)后續(xù)教學(xué)過(guò)程進(jìn)行調(diào)整。[7]其次，學(xué)校和企業(yè)可以構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“產(chǎn)學(xué)研”人才培養(yǎng)平臺(tái)，在平臺(tái)上進(jìn)行信息的共享。企業(yè)導(dǎo)師在平臺(tái)上發(fā)布任務(wù)，指導(dǎo)學(xué)生完成項(xiàng)目，使教學(xué)最大程度貼近實(shí)際，提高學(xué)生的實(shí)踐能力。學(xué)校教師也可以在平臺(tái)上發(fā)布課程信息，特別是自己的科研講座，幫助企業(yè)員工提高理論修養(yǎng)，掌握業(yè)界前沿資訊。第三，政府相關(guān)部門(mén)或行業(yè)組織可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建版權(quán)人才在線(xiàn)教育平臺(tái)，打破人才培養(yǎng)的時(shí)空和地域限制，將最新的教學(xué)資源在平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，幫助從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)終生學(xué)習(xí)的目標(biāo)。

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（責(zé)任編輯：顧曉濱 馬琳）