應(yīng)曉鳴

摘 要：電子信息的不斷發(fā)展，讓閱讀也脫離了傳統(tǒng)的書本，可以隨時隨地借助于電子產(chǎn)品就可以實現(xiàn)閱讀?，F(xiàn)在愿意去圖書館去看書的人也越來越少，所以圖書館也要不斷的尋求不同的方式來實現(xiàn)推廣。微信平臺信息傳播非常迅速，時效性高等優(yōu)點成為了推廣的首選，本文對于微信推文的工具也進行了分析，并對于如果利用好微信做好圖書館閱讀推廣提出了幾個建議。

關(guān)鍵詞：微信推廣；圖書館閱讀推廣；閱讀推廣

傳統(tǒng)的閱讀最為重要也最為常見的場所便是圖書館，所在圖書館有責任與義務(wù)為人們提供好的閱讀書籍，但是由于電子信息化的發(fā)展，電子書越來越多的進入人們的生活，而圖書館也慢慢的借助電子渠道來進行作品的分享與推廣，在閱讀推廣的過程中，微信由于其用戶及便捷等方面的優(yōu)勢，已經(jīng)成為了目前閱讀推廣最有效的一種推廣途徑。

1 微信推廣時所涉及到的推廣工具

1.1 微信公眾平臺

微信公眾平臺推出的公眾號服務(wù)以及小程序服務(wù)，單位與個人都可以成為公眾平臺的運營方，與自己所面向的群體進行交通與分享，并且可以對公眾號及小程序的菜單根據(jù)所運營的內(nèi)容進行框架設(shè)置，根據(jù)用戶的興趣及關(guān)注點隨時可以進行調(diào)整，另外圖書館方面可以將業(yè)務(wù)實現(xiàn)線上與線下的融合，比如讀者在線上辦理借閱，也可以在線下去圖書館領(lǐng)取書籍，而圖書館也可以通過公眾號進行推廣與宣傳，另外活動宣傳、好書推薦等各種各樣的活動也可以通過公眾平臺來進行宣傳。

1.2 微信朋友圈

微信朋友圈由于其具有開放性的特點，在進行宣傳推廣是大部分運營者把選擇的，現(xiàn)在非常流行的微商就是通過朋友圈來實現(xiàn)推廣的。據(jù)統(tǒng)計，微信平臺發(fā)出的文章，其中有80%都是來自于微信朋友圈的分享閱讀，而好的文章會有60%以上的轉(zhuǎn)發(fā)率，圖書館可以充分借助這個功能，將讀者所感興趣的信息進行推廣，由于微信是一款社交軟件，用戶的粘度非常強，所以信息的傳播非?？焖?，微信用戶非常愿意將自己喜歡的內(nèi)容分享給自己的朋友，圖書館是屬于社會機構(gòu)認證的公眾平臺，所制作的圖文信息轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈更加可信，并且圖文的內(nèi)容制作也更加嚴謹真實可信，所以轉(zhuǎn)發(fā)率會更高。

2 使用微信進行閱讀推廣的幾個優(yōu)勢

2.1 微信具有非常大的用戶群

據(jù)統(tǒng)計，微信的用戶已經(jīng)超過10億，是當前國內(nèi)的第一大社交軟件，所以微信也是圖書館進行宣傳的一個選擇，將用戶所感興趣的書籍內(nèi)容通過文本、科片、視頻以及語音等不同的方式展現(xiàn)給讀者。而傳統(tǒng)的圖書館只是讀者個人的閱讀行為，在自己讀書過后，無法將自己的看法和感受分享給他人，然而現(xiàn)在的電子圖書利用微信平臺就可以實現(xiàn)分享，用戶如果對閱讀的內(nèi)容感興趣便會進行分享，那么推廣及分享也越具有價值，而讀者會將他認為好的內(nèi)容進行分享，而這種傳播方式非常迅速非常高效，由于微信平臺上推送的內(nèi)容要經(jīng)過審核，所以內(nèi)容真實，讀都會將圖書館的動態(tài)及內(nèi)容自發(fā)的進行宣傳，形成一種病毒式的傳播，而且可以在短時間內(nèi)可以迅速提升圖書館的知名度，讓讀者群體短時間內(nèi)得到大量的積累。

2.2 微信宣傳成本低，效果好，功能強大

微信的使用是免費的，它可以利用網(wǎng)絡(luò)進行文字圖片及視頻的分享，而消息推送，朋友圈的分享以及微信公眾平臺都可以進行宣傳推廣，而微信內(nèi)內(nèi)置的號碼搜索、搖一搖以及附近的人等功能都可以添加微信好友及公眾號，由于微信本身是一款完全免費的社交軟件，所以積累了非常龐大的用戶群，非常適合進行閱讀的推廣。而在這里需要提及的是傳統(tǒng)圖書館想要做好宣傳，大部分都是在線下，而線下活動所面向的受眾相對較少，并且受限制比較多，比如場地、經(jīng)費等方面，而線上的微信活動的推廣卻不存在這樣的問題，讀者只要有手機就可以參與活動，不需要親自到圖書館去。

2.3 微信推廣不受時間與地點的限制，時效性非常高

微信是網(wǎng)絡(luò)平臺，用戶在所有可以連接到網(wǎng)絡(luò)的地方都可以實時的接收獲取自己的想要的信息，而且微信之間的關(guān)系是通過朋友圈來進行推廣的，轉(zhuǎn)發(fā)率非常高，信息的傳播是呈幾倍的在增長，而且具有時效性，只要進行轉(zhuǎn)發(fā)其它人就可以看到分享的內(nèi)容，這樣極大的促進了信息的有效傳播。而對比傳統(tǒng)圖書館，想要將圖書館的優(yōu)秀圖書或者是圖書館的活動進行推廣，需要花費大量的時間經(jīng)力投入，才能讓更多的人來參與，并且信息的傳播大多也是采取線下的渠道，沒有通過線上渠道，比如微信推廣快速便捷，圖書館微信可以充分把握這一功能，隨時為讀者提供服務(wù)，并且可以進行個性化設(shè)備，將圖書庫等進行設(shè)置，根據(jù)問題來設(shè)置機器人自動響應(yīng)，將圖書館的一些基本信息可以直接告知讀者。

3 基于微信平臺的閱讀推廣的幾個建議

3.1 對微信公眾平臺的運營管理加以重視

對公眾平臺的運營管理需要加以重視，首先要由專業(yè)的運營團隊來進行營運維護，對專業(yè)的人才進行培訓(xùn)組織。建議在營運管理中，可以將微信的閱讀推廣分為兩個部分，一部分是專門對微信公眾號平臺的網(wǎng)絡(luò)進行維護工作，而其工作內(nèi)容主要是負責進行微信內(nèi)容的編輯，進行圖書館業(yè)務(wù)接口的程序維護，內(nèi)容更新等日常工作；而另一部分人則負責推廣，對一些在線咨詢的問題進行解答，對讀者想要獲取的閱讀信息進行分析，對材料進行相應(yīng)的收集。而閱讀推廣是一項長期的工作，所以一定要分工明確，對內(nèi)容的設(shè)定及更新要有計劃有組織的進行，只有內(nèi)容做的好的，分享出去的內(nèi)容才能得到讀者的認可，工作才可以有效率的進行下去。

3.2 信息推送工作要有計劃，內(nèi)容制作要豐富有吸引力

內(nèi)容的推廣在很大程度上取決于內(nèi)容，內(nèi)容是否合適有吸引力，是推廣工作成功的先決條件。由于微信推廣的內(nèi)容讀都全部是通過手機來進行閱讀的，而大多的手機用戶對于信息的閱讀具隨意性，并且閱讀并不完整，并不會非常認真的一字一句的進行閱讀，所以圖書館利用微信開展閱讀時，內(nèi)容的制作一定要考慮到這一特點，首先要讓標題吸引讀者，另外在內(nèi)容的制作中一定要考慮這些情況，抓住重點，比如學(xué)術(shù)性強的文章如果通過手機來進行推廣，閱讀及轉(zhuǎn)發(fā)率會非常低，所以推送時要注意圖文要有特點、有創(chuàng)意，語言生動，形式多樣，這樣才可以將自己推廣出去。比如在微信中可以進行活動的宣傳，比如必讀清單、主題閱讀，而且在推廣的時候一定要注意內(nèi)容要及時的進行更新。

3.3 做好微信平臺的交流互動

互動性是微信最為強大的功能，所以圖書館可以利用好互動性與讀者充分交流，開展一些活動，讓讀者來參與，所以雙方將實現(xiàn)雙向的互動，擺脫以往的單純的傳播與接受的關(guān)系，讀者的參與可以讓圖書館的工作得到提升，比如讀都可以表達自己的建議與意見，如果有問題也可以直接進行溝通，雙方實現(xiàn)即使的溝通與交流。另外圖書館還可以通過平臺來進行調(diào)查問卷，方便做推廣工作，根據(jù)讀者提出的問題，做出總結(jié)以便改進。另外，微信平臺的投票功能，可以內(nèi)置一些關(guān)于推廣的問題，開設(shè)讀都專欄與讀者來信或是提供讀者發(fā)表文章的專欄，讓讀者參與到平臺的管理中，讓平臺的內(nèi)容更加的豐富。

4 結(jié)束語

綜上所述，推文閱讀基于微信平臺來進行，具有非常多的優(yōu)勢，而全民讀書也提高到了國家的層面上，隨著電子信息化的不斷發(fā)展，利用電子平臺來進行閱讀推廣，已經(jīng)成為了必然趨勢。微信平臺以其豐富方便等多個功能，成為了圖書館推廣的一個最佳選擇，龐大的用戶群，讓全民推廣有了可能。

參考文獻

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