劉力瑋

摘要：交通新聞屬民生類新聞，關(guān)乎國計(jì)民生。交通新聞宣傳工作便于受眾實(shí)時(shí)了解路況信息，真實(shí)、準(zhǔn)確反映交通行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等。明確交通新聞宣傳工作重點(diǎn)，有助于新聞素材的收集和整理，對(duì)后續(xù)宣傳工作開展及交通行業(yè)發(fā)展非常有幫助。

關(guān)鍵詞：交通新聞;宣傳工作;著力點(diǎn)

人口密度的增加，使交通行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。該時(shí)期要認(rèn)識(shí)到交通新聞宣傳工作的重要性，以電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等全媒體為載體，加大交通新聞宣傳力度及交通行業(yè)發(fā)展速度，給予受眾正向引導(dǎo)，真正將交通行業(yè)新聞宣傳工作落實(shí)到位。

一、始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

交通新聞主要為交通建設(shè)、改革及發(fā)展服務(wù)，交通中心工作為其宣傳重點(diǎn)，這項(xiàng)工作要靈活性和主動(dòng)性兼?zhèn)?。在整個(gè)交通系統(tǒng)中，不同單位要依據(jù)各地區(qū)、各環(huán)節(jié)交通工作，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)問題，營造良好的輿論環(huán)境，傾向于宣傳正面工作。對(duì)于受眾關(guān)心的交通環(huán)境改善、新增便民路線、優(yōu)惠政策等熱度比較高的問題，要充分發(fā)揮各部門作用，依托微博、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)多媒體平臺(tái)，加大宣傳力度，加強(qiáng)與公眾溝通，幫助他們獲得最新交通資訊，將交通新聞宣傳工作的輿論引導(dǎo)作用發(fā)揮到最大。

二、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)

與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)明顯。交通部門要了解新媒體特性，對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)和傳播規(guī)律等進(jìn)行科學(xué)把控，以微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等為載體，達(dá)到良好的交通新聞傳播效果。以“交通新聞網(wǎng)”為例，包含輿情、深度、任免、聯(lián)播、專題等諸多板塊，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，發(fā)布地方及各類型交通信息，向受眾宣傳最新交通政策，進(jìn)行輿情分析。交通部門要明確新媒體在交通新聞宣傳工作中的作用和價(jià)值，借助微信、微博、客戶端等，及時(shí)發(fā)布突發(fā)事件，并對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行輿情引導(dǎo)，加大交通新聞宣傳推廣力度，擴(kuò)大其影響力。同時(shí)，還要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體實(shí)施規(guī)范化管理，嚴(yán)格審核各類交通信息，達(dá)到良好的輿論引導(dǎo)效果，切忌出現(xiàn)違法違規(guī)情況。

三、注重交通新聞宣傳人文關(guān)懷

由于交通出行關(guān)乎受眾切身利益，因此交通新聞宣傳要始終堅(jiān)持以人為本的原則，凸顯人文關(guān)懷。交通新聞宣傳工作，既強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，還要突出社會(huì)特點(diǎn)。交通新聞宣傳工作特點(diǎn)決定了其要講求通俗性，使受眾愿意看，主動(dòng)看。交通新聞宣傳工作中，要注重行業(yè)與社會(huì)之間的融合，基于行業(yè)洞察社會(huì)，立足社會(huì)對(duì)該行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)及溝通。盡量消除受眾與交通新聞宣傳之間的距離感，使交通新聞報(bào)道更具感染力和親和力，給予受眾觸動(dòng)，使其在心靈上產(chǎn)生共鳴。例如，中國交通新聞網(wǎng)發(fā)布的“2018廣東通驛公司‘中秋'‘國慶'出行指引”，除了預(yù)估服務(wù)區(qū)擁堵情況之外，還為公眾提供免費(fèi)停車場(chǎng)、休息大廳等差異性愛心服務(wù)及各類中秋國慶優(yōu)惠活動(dòng)等都體現(xiàn)了交通新聞宣傳過程中的人文關(guān)懷。

四、重視新聞策劃及主題宣傳

交通新聞宣傳及策劃工作要重點(diǎn)明確，加強(qiáng)低碳交通建設(shè)發(fā)展、交通惠民等方面的深度策劃及報(bào)道，使宣傳主題更加清晰，實(shí)現(xiàn)預(yù)期宣傳目標(biāo)。同時(shí)，還要從以往交通新聞宣傳策劃模式中跳脫出來，立足社會(huì)視角，用百姓語言，優(yōu)選新聞素材和采訪對(duì)象，了解新聞報(bào)道重點(diǎn)及亮點(diǎn)，既要從百姓角度列數(shù)據(jù)、擺事實(shí)，又要注重新聞主體及事件的鮮活性和感染力，著重報(bào)道老百姓喜聞樂見的事情。該過程中，既要注重行業(yè)資源統(tǒng)籌，還要依托媒體優(yōu)勢(shì)和專家智慧等，集思廣益，提高交通新聞宣傳策劃質(zhì)量，使交通新聞主題報(bào)道更具影響力，將新聞主題宣傳的影響力進(jìn)一步提升。

五、提高新聞水準(zhǔn)，注重前瞻性

開展交通新聞宣傳工作時(shí)，還要對(duì)交通運(yùn)輸行業(yè)實(shí)際發(fā)展情況有所了解和認(rèn)識(shí)，具備前瞻性思維。明確新能源汽車技術(shù)、“開四停四”政策、無人駕駛公交車等最新交通建設(shè)及發(fā)展情況，不斷補(bǔ)充交通運(yùn)輸突發(fā)事件新聞發(fā)布工作機(jī)制，使其更加完善。同時(shí)，還要加大新能源車補(bǔ)貼政策宣傳等，讓公眾熟悉純電動(dòng)汽車、插電式混合動(dòng)力汽車等補(bǔ)貼政策，提高新聞發(fā)布工作質(zhì)量及水平，注重新聞發(fā)布工作的及時(shí)性、準(zhǔn)確性和有效性，實(shí)事求是，詳細(xì)具體介紹交通新聞事件動(dòng)態(tài)和最新進(jìn)展。該過程中，也要注重新聞發(fā)言人的選拔、任用工作，定期培訓(xùn)，使其靈活參與交通新聞宣傳工作。交通新聞宣傳過程中，還要重視榜樣力量，通過專題報(bào)道，挖掘他們的精神內(nèi)涵，樹立行業(yè)典型，起到正向激勵(lì)作用，凸顯交通新聞宣傳工作價(jià)值。

六、結(jié)語

交通行業(yè)特征決定了交通新聞宣傳工作具備服務(wù)性、社會(huì)性、公益性特點(diǎn)，直接關(guān)乎受眾的日常生產(chǎn)及生活。城市人口密度的增加和交通行業(yè)的快速發(fā)展，使人們對(duì)交通新聞宣傳工作更加關(guān)注，微博、微信上的社會(huì)交通熱點(diǎn)問題更是層出不窮。充分發(fā)揮媒體作用和價(jià)值，明確新聞宣傳工作重點(diǎn)，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，注重交通新聞宣傳過程中的人文關(guān)懷及新聞策劃和主題宣傳工作，不斷提高新聞水準(zhǔn)，挖掘榜樣力量，達(dá)到良好的宣傳效果。

參考文獻(xiàn)

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