劉力瑋

摘要：交通新聞屬民生類新聞，關(guān)乎國計民生。交通新聞宣傳工作便于受眾實時了解路況信息，真實、準(zhǔn)確反映交通行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等。明確交通新聞宣傳工作重點，有助于新聞素材的收集和整理，對后續(xù)宣傳工作開展及交通行業(yè)發(fā)展非常有幫助。

關(guān)鍵詞：交通新聞;宣傳工作;著力點

人口密度的增加，使交通行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。該時期要認識到交通新聞宣傳工作的重要性，以電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等全媒體為載體，加大交通新聞宣傳力度及交通行業(yè)發(fā)展速度，給予受眾正向引導(dǎo)，真正將交通行業(yè)新聞宣傳工作落實到位。

一、始終堅持正確的輿論導(dǎo)向

交通新聞主要為交通建設(shè)、改革及發(fā)展服務(wù)，交通中心工作為其宣傳重點，這項工作要靈活性和主動性兼?zhèn)洹Ｔ谡麄€交通系統(tǒng)中，不同單位要依據(jù)各地區(qū)、各環(huán)節(jié)交通工作，聚焦社會熱點問題，營造良好的輿論環(huán)境，傾向于宣傳正面工作。對于受眾關(guān)心的交通環(huán)境改善、新增便民路線、優(yōu)惠政策等熱度比較高的問題，要充分發(fā)揮各部門作用，依托微博、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)多媒體平臺，加大宣傳力度，加強與公眾溝通，幫助他們獲得最新交通資訊，將交通新聞宣傳工作的輿論引導(dǎo)作用發(fā)揮到最大。

二、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢

與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢明顯。交通部門要了解新媒體特性，對其發(fā)展趨勢和傳播規(guī)律等進行科學(xué)把控，以微博、微信公眾號、手機APP等為載體，達到良好的交通新聞傳播效果。以“交通新聞網(wǎng)”為例，包含輿情、深度、任免、聯(lián)播、專題等諸多板塊，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，發(fā)布地方及各類型交通信息，向受眾宣傳最新交通政策，進行輿情分析。交通部門要明確新媒體在交通新聞宣傳工作中的作用和價值，借助微信、微博、客戶端等，及時發(fā)布突發(fā)事件，并對熱點問題進行輿情引導(dǎo)，加大交通新聞宣傳推廣力度，擴大其影響力。同時，還要對網(wǎng)絡(luò)新媒體實施規(guī)范化管理，嚴格審核各類交通信息，達到良好的輿論引導(dǎo)效果，切忌出現(xiàn)違法違規(guī)情況。

三、注重交通新聞宣傳人文關(guān)懷

由于交通出行關(guān)乎受眾切身利益，因此交通新聞宣傳要始終堅持以人為本的原則，凸顯人文關(guān)懷。交通新聞宣傳工作，既強調(diào)專業(yè)性，還要突出社會特點。交通新聞宣傳工作特點決定了其要講求通俗性，使受眾愿意看，主動看。交通新聞宣傳工作中，要注重行業(yè)與社會之間的融合，基于行業(yè)洞察社會，立足社會對該行業(yè)進行監(jiān)督，實現(xiàn)雙向互動及溝通。盡量消除受眾與交通新聞宣傳之間的距離感，使交通新聞報道更具感染力和親和力，給予受眾觸動，使其在心靈上產(chǎn)生共鳴。例如，中國交通新聞網(wǎng)發(fā)布的“2018廣東通驛公司‘中秋'‘國慶'出行指引”，除了預(yù)估服務(wù)區(qū)擁堵情況之外，還為公眾提供免費停車場、休息大廳等差異性愛心服務(wù)及各類中秋國慶優(yōu)惠活動等都體現(xiàn)了交通新聞宣傳過程中的人文關(guān)懷。

四、重視新聞策劃及主題宣傳

交通新聞宣傳及策劃工作要重點明確，加強低碳交通建設(shè)發(fā)展、交通惠民等方面的深度策劃及報道，使宣傳主題更加清晰，實現(xiàn)預(yù)期宣傳目標(biāo)。同時，還要從以往交通新聞宣傳策劃模式中跳脫出來，立足社會視角，用百姓語言，優(yōu)選新聞素材和采訪對象，了解新聞報道重點及亮點，既要從百姓角度列數(shù)據(jù)、擺事實，又要注重新聞主體及事件的鮮活性和感染力，著重報道老百姓喜聞樂見的事情。該過程中，既要注重行業(yè)資源統(tǒng)籌，還要依托媒體優(yōu)勢和專家智慧等，集思廣益，提高交通新聞宣傳策劃質(zhì)量，使交通新聞主題報道更具影響力，將新聞主題宣傳的影響力進一步提升。

五、提高新聞水準(zhǔn)，注重前瞻性

開展交通新聞宣傳工作時，還要對交通運輸行業(yè)實際發(fā)展情況有所了解和認識，具備前瞻性思維。明確新能源汽車技術(shù)、“開四停四”政策、無人駕駛公交車等最新交通建設(shè)及發(fā)展情況，不斷補充交通運輸突發(fā)事件新聞發(fā)布工作機制，使其更加完善。同時，還要加大新能源車補貼政策宣傳等，讓公眾熟悉純電動汽車、插電式混合動力汽車等補貼政策，提高新聞發(fā)布工作質(zhì)量及水平，注重新聞發(fā)布工作的及時性、準(zhǔn)確性和有效性，實事求是，詳細具體介紹交通新聞事件動態(tài)和最新進展。該過程中，也要注重新聞發(fā)言人的選拔、任用工作，定期培訓(xùn)，使其靈活參與交通新聞宣傳工作。交通新聞宣傳過程中，還要重視榜樣力量，通過專題報道，挖掘他們的精神內(nèi)涵，樹立行業(yè)典型，起到正向激勵作用，凸顯交通新聞宣傳工作價值。

六、結(jié)語

交通行業(yè)特征決定了交通新聞宣傳工作具備服務(wù)性、社會性、公益性特點，直接關(guān)乎受眾的日常生產(chǎn)及生活。城市人口密度的增加和交通行業(yè)的快速發(fā)展，使人們對交通新聞宣傳工作更加關(guān)注，微博、微信上的社會交通熱點問題更是層出不窮。充分發(fā)揮媒體作用和價值，明確新聞宣傳工作重點，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，注重交通新聞宣傳過程中的人文關(guān)懷及新聞策劃和主題宣傳工作，不斷提高新聞水準(zhǔn)，挖掘榜樣力量，達到良好的宣傳效果。

參考文獻

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