陳林 楊小艷

摘要：文章從傳統(tǒng)媒體的時代命運出發(fā)，著眼新媒體視野下，以自媒體為主導的輿論困境，對自媒體時代輿論環(huán)境發(fā)展在其主體、客體方面的基本特征和問題進行了實證分析，并對網(wǎng)絡媒體輿論的科學發(fā)展路徑提出了完善對策。以開辟網(wǎng)絡媒體輿論發(fā)展新環(huán)境，強化媒體輿論指導性、規(guī)范化建設，促進正確關注并具參與性、互動性的網(wǎng)絡媒體輿論架構為主的三條路徑，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供參考。

關鍵詞：自媒體;網(wǎng)絡輿論;科學路徑

一、網(wǎng)絡媒體輿論現(xiàn)狀

網(wǎng)絡媒體輿論是近年來社會公眾利用網(wǎng)絡媒體傳播對熱點、焦點問題所發(fā)表的有影響力的意見或言論，已發(fā)展成一種重要的輿論表現(xiàn)形式，對社會生活有著不可忽視的影響力和引導力。

（一）傳統(tǒng)媒體輿論的蟬變。隨著網(wǎng)絡普及面寬廣度的逐步擴大，傳統(tǒng)媒體僅靠原有輿論傳播范圍已不能滿足廣大受眾的需求，其發(fā)展面臨巨大的網(wǎng)絡媒體輿論發(fā)展沖擊，出現(xiàn)了漸危漸弱的發(fā)展形勢。以電視、報紙、廣播為代表的傳統(tǒng)輿論媒體在原有輿論傳播積極發(fā)揮作用的基礎上，也利用新型網(wǎng)絡媒體輿論載體開拓同步網(wǎng)絡空間，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體輿論的發(fā)展在新形勢下由漸弱形態(tài)得到蟬變，在引導網(wǎng)絡媒體輿論發(fā)展方向上仍然起到主要的引導作用。

（二）新媒體輿論的飛速發(fā)展。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，中國網(wǎng)民數(shù)量達到7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，手機網(wǎng)民達7.53億。網(wǎng)絡普及和手機網(wǎng)民的飛躍式增長，再加上人們大都開始，并依賴通過網(wǎng)絡、手機的方式來了解和參與社會熱點討論和其他社會輿論，讓網(wǎng)絡媒體輿論的主體基本成為輿論信息傳播的主導力量。

二、網(wǎng)絡媒體輿論的基本特征

網(wǎng)絡媒體輿論的特征是對傳統(tǒng)媒體輿論的特征在新時代的拓展和延伸，依然具有傳統(tǒng)媒體輿論的基本特征，但也顯現(xiàn)出來明顯的不同特征，這些特征包括：

.網(wǎng)絡媒體輿論主體的廣泛性、隱蔽性和自主性。網(wǎng)絡媒體輿論與傳統(tǒng)媒體輿論主體不同，其主體由于媒體使用過程中要求不高，市場價格低而呈現(xiàn)出其廣泛性，也因為網(wǎng)絡數(shù)據(jù)平臺上有大量的公眾信息，就必須具有相應的隱私性，就會讓輿論主體輕易不會被讓你辨識，也對利用網(wǎng)絡媒體公開發(fā)布不當言論都無法遭受到應有的懲罰，從而讓更多的網(wǎng)絡媒體輿論主體所表達的輿論更加具有主觀隨意性，甚至呈現(xiàn)出完全的隨意自主性。

三、網(wǎng)絡媒體輿論存在的問題

網(wǎng)絡媒體輿論可以通過改變一些社會現(xiàn)象，來達到迅速的傳播信息，幫助大家共同擁有相關信息的知曉度。網(wǎng)絡媒體輿論可以讓大家人人成為“記者”，隨時隨地發(fā)表自己的輿論觀點，也能讓每一個轉發(fā)輿論觀點的人都可以增加或者減少輿論原有的聲音，能夠充分的運用到每一個看到此輿論觀點的受眾的看法和意見。這就讓大家認識到網(wǎng)絡媒體輿論在當前還存在很多的不足。

（一）虛假網(wǎng)絡媒體輿論泛濫。傳播者的言論自由權利得到充分發(fā)揮，是在網(wǎng)絡媒體輿論上才真正體現(xiàn)出來的。由于網(wǎng)絡的虛擬性和網(wǎng)絡媒體操作的便捷性，致使網(wǎng)絡媒體輿論增加了一些虛妄的輿論氛圍。近年來，這些虛妄的輿論日常生活中造就了諸多問題，但網(wǎng)絡媒體輿論通過鏈接的轉發(fā)或者截圖轉發(fā)的形式讓信息及時的發(fā)布出去了，還可以讓廣大受眾在不用核實或了解信息的真實性的情況下進行隨意轉發(fā)，虛妄的輿論讓跟多的人受到誤導。

（二）網(wǎng)絡媒體輿論的盲目圍觀?！耙粋€國家的力量在于群眾的覺悟，只有當群眾知道一切，能判斷一切，并自覺地從事一切的時候，國家才有力量”。當今，在網(wǎng)絡媒體，群眾的覺悟已展現(xiàn)到對國家事務、社會公共事務的了解，而不是僅僅停留在大眾傳播媒介報道的新聞信息，所接受到的信息是海量的、無止境的，是無所不包的。這些信息不僅滿足了同一層次公眾對信息的不同需求，甚至滿足不同層次公眾對信息的需求，讓網(wǎng)絡媒體輿論平臺顯得更集中、更廣闊。

四、正確引導網(wǎng)絡媒體輿論發(fā)展的基本路徑

在全國網(wǎng)絡安全和信息工作會議上，習近平指出“要提高網(wǎng)絡綜合治理能力，形成黨委領導、政府管理、企業(yè)履職、網(wǎng)民自律等多主體參與，經(jīng)濟、法律、技術等多種手段相結合的綜合治網(wǎng)格局”，積極正確引導網(wǎng)絡媒體輿論發(fā)展，并走上一條正確的道路，已成為當前亟需完成的一項任務。

（一）進一步開辟網(wǎng)絡媒體輿論發(fā)展的新環(huán)境。習近平同志在主持召開網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會時指出“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地?！碑斍?，網(wǎng)絡媒體輿論在使用的過程中不斷出現(xiàn)了網(wǎng)絡黑客、網(wǎng)絡詐騙、公民隱私泄露等凸顯出的問題，需要我們不得不通過法律對其加以規(guī)范。而網(wǎng)絡媒體所創(chuàng)造出來的社會輿論新問題、新情況，現(xiàn)有的法律法規(guī)對其而言，太籠統(tǒng)、太粗略，具體性、可操作性較差，對應開展的制約而沒有達到預期的效果。因此，需要根據(jù)網(wǎng)絡媒體輿論發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)來制定專門的管理條例和規(guī)章制度，從而保證網(wǎng)絡媒體輿論在健康環(huán)境下成長。

（二）強化對網(wǎng)絡媒體輿論的建設發(fā)展指導。隨著新時代網(wǎng)絡的再次進一步發(fā)展，在網(wǎng)絡媒體上發(fā)布信息要求必須實現(xiàn)細而準、全而精，兼顧嚴謹與活潑，主輔結合。習近平同志在主持十八屆中共中央政治局第三十六次集體學習時強調“互聯(lián)網(wǎng)新技術新應用不斷發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的社會動員功能日益增強。要傳播正能量，提升傳播力和引導力。要嚴密防范網(wǎng)絡犯罪特別是新型網(wǎng)絡犯罪，維護人民群眾利益和社會和諧穩(wěn)定。要發(fā)揮網(wǎng)絡傳播互動、體驗、分享的優(yōu)勢，聽民意、惠民生、解民憂，凝聚社會共識。網(wǎng)上網(wǎng)下要同心聚力、齊抓共管，形成共同防范社會風險、共同構筑同心圓的良好局面。要維護網(wǎng)絡空間安全以及網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的完整性、安全性、可靠性，提高維護網(wǎng)絡空間安全能力。”這就要求在網(wǎng)絡媒體輿論上讓主流媒體信息的引導占據(jù)主要位置，其展現(xiàn)的內容，應實現(xiàn)博采眾長，使受眾更廣泛，才能有利于網(wǎng)絡媒體輿論的建設發(fā)展茁壯成長。