劉明

權(quán)健最近成為熱點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)，和保健相關(guān)。

作為一家龐大的保健帝國(guó)，它近200億的銷售額，讓人無(wú)法懷疑它的強(qiáng)大。同時(shí)，造就了一些富翁。權(quán)健的創(chuàng)始人束昱輝不僅身家百億，還擁有全球限量版的勞斯萊斯轎車和私人飛機(jī)。財(cái)富不是從天而降的，是汗珠子摔八瓣掙來(lái)的，也不是。

靠的是欺騙，忽悠。玩保健營(yíng)銷的，不只它一家，但做得如此風(fēng)生水起，叫人幾乎不敢懷疑它的能力的，似乎別無(wú)分舵。更讓人不可思議的是，當(dāng)家產(chǎn)品就那么幾件：衛(wèi)生護(hù)墊、火療。當(dāng)然，還有腫瘤醫(yī)院等，但那些都不是主要財(cái)富來(lái)源。

權(quán)健何以能一家獨(dú)大呢？我覺(jué)得，是它把神化做到了差不多極致。先看他的創(chuàng)始人的傳奇經(jīng)歷：從為母親治療癌癥成功開(kāi)始，就愛(ài)上中藥，后又進(jìn)深山訪賢，獲得治療癌癥的藥方，再后來(lái)又花八千萬(wàn)買秘方，再就是傾心研制一種神奇的口服液，處處都是那么有故事；再看看他的產(chǎn)品宣傳，那口服液幾乎包治百病，神奇到讓人不敢相信；火療，披上中醫(yī)的外衣，叫人都無(wú)法質(zhì)疑它的權(quán)威性，火療館全國(guó)遍地開(kāi)花……

束昱輝的營(yíng)銷策略并不出奇，“要做事，先造勢(shì)”，屬于那種拉人頭簡(jiǎn)單粗暴的形式，但不斷有人上當(dāng)。被洗腦的洗腦，被熏心的熏心，甚至有些人情愿助紂為虐，為什么？人為財(cái)死或欲死—他們從權(quán)健那里找到了所謂的光明大道，他們感受到的只是眼前的蠅頭小利，而沒(méi)有看到后面剁肉的砍刀。直到現(xiàn)在，還有死忠者在為權(quán)健扛旗。那種熱血賁張的激情，讓人敬佩，可惜的是，用錯(cuò)了方向。面對(duì)被拐者護(hù)衛(wèi)拐賣者時(shí)，留給人們的是什么？不僅僅是悲哀。

權(quán)健能夠成功長(zhǎng)大，離不開(kāi)創(chuàng)始人束昱輝的忽悠理念。他的經(jīng)典名言就是：“要把沒(méi)有的說(shuō)成有，是騙人；把沒(méi)有的做成有，是能力?！笨v觀他的發(fā)家史，他成功地把這二者糅合在一起，他有的是騙人的能力。不管是自己編造的神話—那從天而降的富豪贈(zèng)送的全球限量版的勞斯萊斯轎車，還是花幾千萬(wàn)買的治癌的秘方，都能證明，神奇是制造出來(lái)的，也確實(shí)有人相信他的神奇，進(jìn)而成就了年銷售額近兩百億的保健集團(tuán)。

就在事業(yè)蒸蒸日上時(shí)，一個(gè)內(nèi)蒙古孩子的倒下，成為壓倒駱駝的最后一根稻草：周洋，一個(gè)命里多舛的孩子，患上一種癌癥。當(dāng)他在熒屏中展示生命的最后光華和對(duì)生命的渴望后，束昱輝出現(xiàn)并打保票能治好?？墒聦?shí)上，命運(yùn)并沒(méi)有眷顧周洋。很快，他就收到了死神的請(qǐng)柬。而權(quán)健卻把他當(dāng)作一個(gè)治療成功的案例，進(jìn)行宣傳。此后，丁香醫(yī)生的文章加速了這家保健帝國(guó)的崩塌。

這居然讓我想起了鴻茅藥酒。

他們的倒下是偶然的么？不是。假的，就是假的，怎么包裝，怎么神化，都是假的。就算張悟本再吹噓，茄子就是茄子，代替不了藥品。

不是說(shuō)這些東西一點(diǎn)兒保健效果沒(méi)有，而是效果被無(wú)限放大，乃至顛覆了許多普通老百姓的認(rèn)知—一種急功近利的思想和一種所謂孝心的思想，病人渴望出現(xiàn)奇跡，病人的家屬也在渴望，于是形成一個(gè)特殊的需求空間。而且，這個(gè)空間還包裹上了一層親情。正因?yàn)槿绱耍谠庥鲋e言和詐騙時(shí)，很多人不敢說(shuō)不，即使已經(jīng)知道是于事無(wú)補(bǔ)，乃至明白是陷阱。因?yàn)橐坏┚芙^，就會(huì)背上不孝的罵名，會(huì)被人指脊梁骨的。在這時(shí)候，理智便退居二線。讓他們的理智失去，或被現(xiàn)象混淆思辨，或被利誘蒙住雙眼，當(dāng)一群人在某種非正常狀態(tài)下飲鴆止渴時(shí)，便造就了一個(gè)畸形發(fā)展的行業(yè)。當(dāng)然，不是所有人都吃這一套，不過(guò)，能夠識(shí)別并遠(yuǎn)離的，和上當(dāng)者比較，還是少數(shù)。

一件事一旦超出人的日常認(rèn)知，就別去輕信。歷數(shù)過(guò)去那些保健神話，沒(méi)有一個(gè)不是被神秘光環(huán)包圍的。雖說(shuō)多數(shù)都是張悟本、羅伯特·歐陽(yáng)一類的經(jīng)過(guò)推手包裝的偽專家，其中也不乏像兩獲諾貝爾獎(jiǎng)的鮑林一樣的專家。但吹出來(lái)的肥皂泡，很快就會(huì)破的，不管是真專家還是假專家，在現(xiàn)在的認(rèn)知水平下，錯(cuò)的，很快就會(huì)被事實(shí)打臉。就算鮑林，也沒(méi)辦法將他的神奇結(jié)論進(jìn)行到底。

權(quán)健能夠把保健神化，并成功地演變成制造鈔票的產(chǎn)業(yè)，忽悠，短期內(nèi)成為保健發(fā)展的動(dòng)力，真的是一種悲哀。

還記得當(dāng)年的腦白金、太陽(yáng)神、鐵血三株嗎？還記得天獅嗎？麥飯石、冬蟲夏草，甚至普洱茶都被神化過(guò)，估計(jì)現(xiàn)在還有些東西正在走向被神化的路上。

保健，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，追求的是健康，目的是長(zhǎng)壽，對(duì)抗衰老和疾病，自然是個(gè)中之意。以現(xiàn)在的醫(yī)療水平，被宣布是頑疾的，像好多癌癥、牛皮癬、紅斑狼瘡、帕金森癥、老年癡呆癥等，還沒(méi)有去根的方法；就連糖尿病、高血壓等常見(jiàn)的疾病，也無(wú)法畢其功于一役，對(duì)患者來(lái)說(shuō)，打胰島素，吃降壓片，都成為日常生活的一部分，至少現(xiàn)在還沒(méi)辦法擺脫。

魏澤西走了，有多少人有了前車之鑒？當(dāng)相同事件在不斷更換主角在重演時(shí)，仍然有人前赴后繼，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的一句管理部門過(guò)失所能解釋的。在同一個(gè)地方摔倒，不管摔的是同一個(gè)人或者不同人，總之，有人摔倒。后面的人看不到？跟摔？等待來(lái)個(gè)人在這里立個(gè)牌子：小心路滑……雙眼，別再等待別人去幫助擦亮了。

權(quán)健的倒下，只是又一次提醒。

編輯/張玉春