陳淑芹

摘 要 伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，科技不斷的進(jìn)步。同時(shí)順應(yīng)時(shí)代需求，信息技術(shù)也得到快速發(fā)展，并且在信息化技術(shù)推動(dòng)下，新媒體技術(shù)也得到發(fā)展。我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全新的媒體時(shí)代，大力發(fā)展媒介融合也已經(jīng)成為我國(guó)社會(huì)一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。在媒介融合背景下，對(duì)傳統(tǒng)的圖書(shū)出版業(yè)的傳播格局造成了不小的沖擊，并且對(duì)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)賴(lài)以生存的出版方式和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)形成了挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的問(wèn)題，圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)如何抓住媒介融合背景下的發(fā)展潮流，開(kāi)發(fā)全新的出版轉(zhuǎn)型發(fā)展新路，實(shí)現(xiàn)媒介融合背景下圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，是圖書(shū)出版業(yè)目前所面臨和急需解決的重要問(wèn)題。

關(guān)鍵詞 信息技術(shù)；新媒體技術(shù)；媒介融合；出版轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）231-0185-02

在媒介融合背景的沖擊中，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)沒(méi)有了往日的輝煌，呈現(xiàn)疲憊狀態(tài)，并且表現(xiàn)出緩慢甚至下滑的發(fā)展趨勢(shì)，這些現(xiàn)象都在督促傳統(tǒng)圖書(shū)出版向全新的數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型。而媒介融合恰恰為傳統(tǒng)的圖書(shū)出版提供了一個(gè)發(fā)展的渠道，這是順應(yīng)新媒體時(shí)代和數(shù)字化傳播的明確發(fā)展道路。媒介融合的大背景，為數(shù)字化圖書(shū)出版的發(fā)展指明了方向，這是信息化時(shí)代的必然產(chǎn)物，媒介融合背景為數(shù)據(jù)化圖書(shū)出版提供了良好的技術(shù)背景和社會(huì)背景，圖書(shū)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

1 圖書(shū)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

1.1 圖書(shū)出版數(shù)字化方式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的圖書(shū)出版方式是單一的紙質(zhì)媒介為載體，沒(méi)有額外的出版方式。但是在媒體融合的時(shí)代背景下，這恰恰為圖書(shū)出版方式的轉(zhuǎn)變指明了方向，結(jié)合多媒體實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的多渠道多方式出版，是圖書(shū)出版方式轉(zhuǎn)變的重要途徑。

數(shù)字化出版圖書(shū)成為圖書(shū)出版方式另一個(gè)重要的出版方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介圖書(shū)出版的同時(shí)，數(shù)字化出版也要進(jìn)行大力的推廣實(shí)施。兩種出版方式相互扶持，相輔相成共同進(jìn)步，兩種出版方式互順應(yīng)媒介融合背景共同生存。這種二者共存的出版方式無(wú)論是紙質(zhì)媒介的圖書(shū)出版方式還數(shù)字化圖書(shū)出版，其本質(zhì)都是圖書(shū)出版行業(yè)的生存之路[1]。

而與傳統(tǒng)圖書(shū)出版方式不同的“數(shù)字化圖書(shū)”出版方式，目前還是一個(gè)發(fā)展中的全新理念。其出版方式較傳統(tǒng)圖書(shū)出版中單一的紙質(zhì)媒介不同，在信息化多媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、手機(jī)圖書(shū)、多媒體數(shù)字圖書(shū)、圖書(shū)數(shù)字平臺(tái)、電子圖書(shū)閱讀器等都是“圖書(shū)數(shù)字化出版的方式”重要媒介。并且與傳統(tǒng)單一紙質(zhì)媒介的出版方式相比較，數(shù)字化圖書(shū)出版方式，出版更加快速，減少了人力物力的流通，該出版方式是圖書(shū)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)，值得推廣實(shí)施。

1.2 圖書(shū)出版數(shù)字化結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型

電子書(shū)的出版銷(xiāo)售已經(jīng)成為圖書(shū)出版數(shù)字化結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型一個(gè)重要產(chǎn)品，并且電子書(shū)的閱讀比例呈逐年上升狀態(tài)，這說(shuō)明圖書(shū)出版數(shù)字化結(jié)構(gòu)中，電子書(shū)出版已經(jīng)成為一個(gè)必然的發(fā)展轉(zhuǎn)型趨勢(shì)[2]。

多媒體時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)的使用范圍得到前所未有的發(fā)展，快速的搜索成為了獲取需要信息首要渠道，不論對(duì)于圖書(shū)信息還是其它信息，這種互聯(lián)網(wǎng)給大家便利性帶來(lái)極大的用戶(hù)體驗(yàn)，也在影響著人們思維方式[3]。

圖書(shū)出版數(shù)字化結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，是圖書(shū)出版工作人員，結(jié)合媒介融合背景，依靠不同媒體而做出相應(yīng)不同的閱讀方式和體驗(yàn)改革。人們對(duì)數(shù)字化媒體對(duì)于信息傳遞效率方法的需求日趨增加，對(duì)于數(shù)字圖書(shū)的要求也更高，要求圖書(shū)內(nèi)容要豐富，具有互動(dòng)性，還有具有良好的閱讀便利性，所以保持原先的圖書(shū)出版結(jié)構(gòu)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)代人們的需求，而且不利于圖書(shū)出版的發(fā)展，更加不符合向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展思路。而增加圖書(shū)出版數(shù)字化結(jié)構(gòu)中，數(shù)字圖書(shū)的比重就是正確的轉(zhuǎn)型發(fā)展思路，其轉(zhuǎn)變流程如圖1所示。

2 圖書(shū)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展策略分析

2.1 開(kāi)發(fā)圖書(shū)數(shù)字化出版方式

傳統(tǒng)圖書(shū)出版方式以紙質(zhì)形態(tài)為主，圖書(shū)發(fā)行渠道單一，且過(guò)程圖書(shū)流通過(guò)程與數(shù)字化圖書(shū)比較相對(duì)復(fù)雜，出版過(guò)程繁瑣并且出版成本較高，且圖書(shū)面對(duì)讀者的時(shí)效性差，缺少與讀者的溝通交流。傳媒以紙質(zhì)為主的時(shí)代已經(jīng)發(fā)生改變，圖書(shū)出版發(fā)行應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，以新媒體為載體來(lái)實(shí)現(xiàn)圖書(shū)數(shù)字化出版新方式的開(kāi)發(fā)。

而這種全新的圖書(shū)數(shù)字化出版方式，則需要依托互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)于信息的傳播，這種信息傳遞方式減少空間時(shí)間的距離，也是傳統(tǒng)圖書(shū)出版方式思維所不能比擬的。這種圖書(shū)數(shù)字化出版方式主要是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這種圖書(shū)出版方式也體現(xiàn)了目前的信息傳播的時(shí)代特點(diǎn)，在媒介融合的背景下，圖書(shū)出版的思維方式也在向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。

而電子圖書(shū)書(shū)出版就是一種圖書(shū)數(shù)字化出版方式的完美體現(xiàn)，大力完善電子圖書(shū)的出版流程，開(kāi)發(fā)全新的圖書(shū)數(shù)字化出版方式是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2.2 結(jié)合多種傳播渠道實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展

媒介融合背景下圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如果要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展，就需要結(jié)合多種傳播渠道。OTO（線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合模式）渠道模式就是一個(gè)完美的解決方案，完善開(kāi)發(fā)OTO模式是實(shí)現(xiàn)圖書(shū)數(shù)字化出版?zhèn)鞑ラL(zhǎng)久發(fā)展必經(jīng)之路。OTO模式本事在傳播渠道中蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿?，是圖書(shū)出版數(shù)字化發(fā)展與圖書(shū)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的生存之路。

進(jìn)一步完善線(xiàn)上線(xiàn)下圖書(shū)出版?zhèn)鞑ツＪ?，開(kāi)發(fā)圖書(shū)出版數(shù)字化二維碼功能，以此作為重要的發(fā)展手段。依靠二維碼進(jìn)行圖書(shū)出版數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新傳播途徑，在經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)的線(xiàn)下數(shù)字化圖書(shū)銷(xiāo)售傳播市場(chǎng)的同時(shí)，努力開(kāi)發(fā)拓展新的線(xiàn)上數(shù)字化圖書(shū)傳播市場(chǎng)。實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效互動(dòng)，與此同時(shí)還可以利用微信、支付寶、書(shū)旗小說(shuō)等軟件進(jìn)行圖書(shū)出版的推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)消息傳遞的快捷性，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下媒體傳播渠道融合，以此實(shí)現(xiàn)多媒體的渠道完美融合，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)數(shù)字化出版讓更多人理解和接受。

在利用二維碼的同時(shí)，也可以利用信息傳遞爆發(fā)的微博平臺(tái)。伴隨著第四代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展普通用戶(hù)可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備發(fā)表自己對(duì)于所讀圖書(shū)的見(jiàn)解和意見(jiàn)，這一趣味性也有利于數(shù)字化圖書(shū)出版的傳播。通過(guò)該方法數(shù)字圖書(shū)的傳播效率較傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)傳播方式也得到提升，提升效果如圖2所示。

還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、新媒體、廣告?zhèn)髅揭约皞鹘y(tǒng)紙質(zhì)媒體報(bào)紙，為讀者和數(shù)字化校圖書(shū)出版企業(yè)搭建一個(gè)強(qiáng)有力的紐帶。通過(guò)這個(gè)紐帶實(shí)現(xiàn)已有的圖書(shū)讀者和潛在想要讀書(shū)的讀者一種潛移默化的聯(lián)系，在這樣的多渠道傳播方式中，讓人們理解接受數(shù)字化圖書(shū)的存在和方便性。在傳播信息時(shí)圖書(shū)出版商要時(shí)刻保持著以讀者為中心，建立一個(gè)強(qiáng)有力的歸屬感和信任感，讓人們一想到讀書(shū)在通過(guò)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的同時(shí)，也會(huì)想到數(shù)字化圖書(shū)的存在。？

3 結(jié)論

順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，普通讀者的閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版在無(wú)法滿(mǎn)足讀者需求同時(shí)，也無(wú)法滿(mǎn)足圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展。而數(shù)字化圖書(shū)的發(fā)展是傳統(tǒng)圖書(shū)出版的必經(jīng)之路，媒介融合背景下圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，已經(jīng)成為傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)探討的重點(diǎn)，事實(shí)也同樣證實(shí)，依托融合媒介背景的數(shù)字化圖書(shū)出版方式才是正確的發(fā)展方向，值得各行各業(yè)學(xué)習(xí)效仿。

參考文獻(xiàn)

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