苗成芹

摘 要 隨著改革開(kāi)放的不斷深入，近一二十年間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、政治、科技各個(gè)領(lǐng)域軍取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，其中變化最為顯著的就是媒體和廣播電視產(chǎn)業(yè)。眾所周知，與以往不同，如今廣播電視業(yè)已全面進(jìn)入到新媒體時(shí)代。所以，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，要想謀求進(jìn)一步的生存和發(fā)展，就必須緊隨新時(shí)代步伐，逐步面向數(shù)字化、信息化發(fā)展。鑒于此，文章立足近幾年我國(guó)廣播電視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，基于技術(shù)層面上的保障與優(yōu)化改進(jìn)，淺談在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化媒體時(shí)代下的新型發(fā)展路徑，僅供參考。

關(guān)鍵詞 廣播電視；網(wǎng)絡(luò)；數(shù)字化；新媒體

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）231-0084-02

隨著科技的發(fā)展和信息化時(shí)代的全面到來(lái)，現(xiàn)代傳播技術(shù)給廣播技術(shù)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，要想生存就必須要積極主動(dòng)嘗試改變，立足實(shí)際，提出有效的發(fā)展戰(zhàn)略。包括管理制度方面、網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面等?？傊磺卸紤?yīng)在遵循傳統(tǒng)廣播電視與新媒體網(wǎng)絡(luò)廣播電視的差異來(lái)推進(jìn)，積極主動(dòng)出擊，取長(zhǎng)補(bǔ)短，趨利避害。

1 廣播電視技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

從“十一五”發(fā)展規(guī)劃開(kāi)始，國(guó)家逐步加強(qiáng)了對(duì)社會(huì)公民精神文明建設(shè)，所以作為主要信息和價(jià)值觀傳播的廣播電視媒體，自然需要承擔(dān)起主要職責(zé)任務(wù)。與此同時(shí)，基于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，帶動(dòng)著社會(huì)精神文化的建設(shè)，所以在很大程度上也助推著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，從這一時(shí)期開(kāi)始，在全國(guó)各省市地區(qū)，各地廣播電臺(tái)均進(jìn)入到了改革期，承擔(dān)起本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化交流以及居民生活?yuàn)蕵?lè)的重任。

經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展建設(shè)之后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的全局到來(lái)，包括在生活?yuàn)蕵?lè)方面、市場(chǎng)消費(fèi)方面、大眾觀念方面以及社會(huì)思潮方面，均發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。故此，包括廣播電臺(tái)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體似乎表現(xiàn)出退出歷史舞臺(tái)的尷尬窘境。然而，現(xiàn)實(shí)并非如此。繼續(xù)以廣播電視為例，廣播電視的發(fā)展一直依托著新媒體技術(shù)，加快電視節(jié)目的多元多樣，不斷做出改進(jìn)與優(yōu)化。嘗試著技術(shù)性融合發(fā)展，充分汲取和借鑒互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，旨在推動(dòng)廣播電視技術(shù)的發(fā)展和升級(jí)。

單從21世紀(jì)以來(lái)我國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展來(lái)看，主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)和規(guī)律。第一，廣播電視系統(tǒng)覆蓋面比較廣，所以其傳輸方式也更加多元化。譬如，包括光纜傳輸、衛(wèi)生傳輸、數(shù)字壓縮技術(shù)傳輸?shù)取Ｍㄋc(diǎn)來(lái)理解，就是在早期發(fā)展中大幅拓寬了廣播電視節(jié)目的覆蓋面，所以無(wú)論是市場(chǎng)份額還是群主基礎(chǔ)，均積累了較大優(yōu)勢(shì)。所以，即便后續(xù)面臨新的挑戰(zhàn)，對(duì)于傳輸方式及其技術(shù)層面的改進(jìn)優(yōu)化，也可在較短的時(shí)間內(nèi)加以實(shí)現(xiàn)。第二，廣播電視發(fā)射系統(tǒng)比較龐大。嚴(yán)格意義上講，廣播電視發(fā)射系統(tǒng)屬于一項(xiàng)相對(duì)獨(dú)立性的系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)過(guò)程。簡(jiǎn)言之，發(fā)射系統(tǒng)也可稱(chēng)之為信號(hào)發(fā)射系統(tǒng)，其對(duì)于技術(shù)層面的要求極高。正因如此，很多情況下也受到技術(shù)性制約，耗能大、設(shè)備繁瑣、維護(hù)不便等缺陷。所以，單從運(yùn)營(yíng)管理的視角來(lái)看，技術(shù)層面上的改進(jìn)一直都是廣播電視平臺(tái)追求的核心內(nèi)容，旨在提升運(yùn)行效率。故此，新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，重新為傳統(tǒng)廣播電視的技術(shù)性改造與運(yùn)營(yíng)優(yōu)化創(chuàng)設(shè)了新的條件。第三，廣播電視系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)迅猛。如上所言，廣播電視技術(shù)改造和升級(jí)一直都是內(nèi)部管理工作的重點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，無(wú)疑是為廣播電視技術(shù)的提升、系統(tǒng)整體性能的改進(jìn)提供了新方向。再加上近幾年計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在國(guó)內(nèi)的飛速發(fā)展和推廣，？以及先進(jìn)設(shè)備的更新?lián)Q代，所以廣播電視媒體也加快了轉(zhuǎn)變。第四，廣播電視系統(tǒng)功能強(qiáng)大。一般來(lái)說(shuō)，廣播電視系統(tǒng)功能涵蓋廣播電視傳輸、信號(hào)發(fā)射、節(jié)目播控等，起本身就是多元技術(shù)支撐。再加上數(shù)字壓縮技術(shù)本身就屬于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展方向，所以通過(guò)技術(shù)性改造，可以讓廣播電視系統(tǒng)為節(jié)目受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信號(hào)與畫(huà)面質(zhì)量。

2 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)

2.1 數(shù)字化技術(shù)簡(jiǎn)介

關(guān)于數(shù)字化技術(shù)，通俗點(diǎn)來(lái)理解，就是指借助必要的技術(shù)手段，將繁瑣復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)變?yōu)楹?jiǎn)單的數(shù)字，然后再根據(jù)其建立好相應(yīng)的數(shù)據(jù)模型。依照設(shè)定好？程序進(jìn)行編解碼，最后在利用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)來(lái)對(duì)數(shù)據(jù)信息統(tǒng)一處理。嚴(yán)格講，數(shù)字化技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，主要是利用模數(shù)轉(zhuǎn)換器來(lái)實(shí)現(xiàn)，即核心一環(huán)是數(shù)據(jù)之間的轉(zhuǎn)換。與傳統(tǒng)媒體技術(shù)環(huán)境下不同，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用下，最大的改變也凸顯于此，即數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)變效率。

2.2 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，也可理解為數(shù)字音頻網(wǎng)絡(luò)。具體來(lái)看，關(guān)于數(shù)字音頻網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在我國(guó)國(guó)內(nèi)最早產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代末。該技術(shù)在當(dāng)時(shí)并不普及，最初建設(shè)的目的也很顯現(xiàn)，即建成一套數(shù)字音頻網(wǎng)絡(luò)工作系統(tǒng)，直接用于廣播電臺(tái)的服務(wù)運(yùn)營(yíng)工作。譬如，該套音頻系統(tǒng)具有以下功能：自動(dòng)錄音功能；節(jié)目制作功能；節(jié)目單制作功能；節(jié)目播出功能。要想實(shí)現(xiàn)上述功能，就必須要依托這一套以計(jì)算機(jī)信息為基礎(chǔ)的局域網(wǎng)絡(luò)。故此，新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)，既可以看作是數(shù)字音頻網(wǎng)絡(luò)，也可以理解為是數(shù)字音頻網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和延伸。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化系統(tǒng)平臺(tái)的建構(gòu)及其功能的實(shí)現(xiàn)，主要依托三大部分。其一，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的設(shè)置。就目前而言，我們所采用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基本都是一個(gè)普通的高速局域以太網(wǎng)。與此同時(shí)，為了能夠有效使用網(wǎng)絡(luò)寬帶，一般情況下都會(huì)采取星型網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，并融入交換式網(wǎng)絡(luò)集線器。其二，硬件配置。何為硬件配置？硬件配置是建構(gòu)整個(gè)數(shù)字音頻網(wǎng)絡(luò)工作站的載體，更進(jìn)一步講，即網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的載體。具體來(lái)看，一般包括主服務(wù)器一臺(tái)、硬盤(pán)塔、網(wǎng)卡、工作站多臺(tái)、高速硬盤(pán)、專(zhuān)業(yè)用聲卡、高速局域網(wǎng)絡(luò)、交換式X口集線器等。其三，軟件配置。軟件系統(tǒng)實(shí)際上很好理解，在廣播電視平臺(tái)系統(tǒng)中，一般包含三大內(nèi)容。分別是網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件、用戶管理系統(tǒng)。先來(lái)看網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)操作是建立在上述硬件系統(tǒng)之上，即依托服務(wù)器來(lái)運(yùn)行，通過(guò)設(shè)置的工作站來(lái)實(shí)現(xiàn)。再來(lái)看內(nèi)部應(yīng)用軟件，應(yīng)用軟件功能的實(shí)現(xiàn)，實(shí)際上設(shè)置在工作站上，安裝音頻工作站軟件。如此以來(lái)，可在工作站上設(shè)置相應(yīng)的操作目錄，還可在工作界面上創(chuàng)建快捷方式。最后是用戶管理系統(tǒng)。顧名思義，專(zhuān)為系統(tǒng)管理員設(shè)置。？

3 數(shù)字化時(shí)代加強(qiáng)廣播電視技術(shù)的有效措施

結(jié)合工作實(shí)際，筆者以為，應(yīng)當(dāng)圍繞兩方面來(lái)改進(jìn)。

首先，轉(zhuǎn)變廣播電視節(jié)目質(zhì)量評(píng)估體系。關(guān)于這一點(diǎn)，具體來(lái)看，在以往的廣播電視節(jié)目中，對(duì)于節(jié)目質(zhì)量的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，指標(biāo)很單一，幾乎全都是只看收視率，即收視率似乎代表一切。正因如此，電視節(jié)目的質(zhì)量評(píng)估基本都是圍繞著節(jié)目直播一環(huán)展開(kāi)，即直播過(guò)程。如今不同，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及各類(lèi)新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視直接受到影響。相對(duì)比之下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)環(huán)境下具備較高的自主選擇性，所以，節(jié)目受眾可自主選擇節(jié)目，包括時(shí)間、類(lèi)型等，并不會(huì)再局限于特定時(shí)間。如此以來(lái)，直接分流了很大一批廣播電視流量。所以，對(duì)于這一系列的評(píng)估，實(shí)際上是無(wú)法完全掌控的。不過(guò)，節(jié)目的受眾似乎并未減少太多，以足球廣播為例，與20世紀(jì)以及世紀(jì)初期不同，無(wú)論是廣播還是電視臺(tái)，球迷們接收節(jié)目信息的渠道很單一，并不存在多余的選擇，所以收視率一直很高，甚至達(dá)到驚人的20%？。

如今不同，實(shí)際上節(jié)目受眾并未減少，但由于節(jié)目渠道的多元化，導(dǎo)致無(wú)法準(zhǔn)確性評(píng)估比較。同理，不可否認(rèn)，傳統(tǒng)廣播電視在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化環(huán)境下的影響力依然存在，這是加速?gòu)V播電視技術(shù)及其節(jié)目評(píng)估體系轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵突破口。對(duì)此，筆者以為，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變節(jié)目質(zhì)量評(píng)估體系，采用以網(wǎng)絡(luò)為主的電視評(píng)價(jià)體系。汲取網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，縱深拓展節(jié)目的傳播范圍，全面提升節(jié)目與觀眾間的互動(dòng)交流。

其次，多元互動(dòng)、技術(shù)把關(guān)。所謂多元互動(dòng)，即堅(jiān)持以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)。就目前來(lái)看，廣播電視包括但不局限于傳統(tǒng)的收音設(shè)備、電視機(jī)，包括目前已經(jīng)全民普及的智能手機(jī)、手提電腦、平板電腦等，均可實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。從側(cè)面來(lái)講，也意味著間接提升了原來(lái)廣播電視媒體的用戶數(shù)量。對(duì)此，對(duì)于電臺(tái)單位而言，核心在于發(fā)展，并不是短期內(nèi)的發(fā)展和效益，而是要追求長(zhǎng)遠(yuǎn)性、可持續(xù)性的發(fā)展。故此，就必須要想方設(shè)法維系這些受眾，因?yàn)閺V播電視節(jié)目存在的價(jià)值和意義就取決于市場(chǎng)受眾?？v觀現(xiàn)實(shí)，實(shí)際上很普遍，很多廣播電視節(jié)目均與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立合作關(guān)系，人們只需要通過(guò)手機(jī)、電腦即可隨時(shí)隨地收聽(tīng)收看節(jié)目。所所以，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)立足于此，予以創(chuàng)新，推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)節(jié)目的多元性、互動(dòng)性，切實(shí)打破傳統(tǒng)用戶只能聽(tīng)、看無(wú)法“說(shuō)”的窘境，最終真正意義上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的融合發(fā)展。？

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