王彤彤

摘 要 技術(shù)水平提升使我國傳媒方式發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體受到一定的影響。基于此，分析新媒體環(huán)境下播音主持的特點，并研究新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新策略，主要包括滿足觀眾需求、創(chuàng)建自身主持風(fēng)格、充分利用新媒體技術(shù)以及提升播音主持業(yè)務(wù)能力4方面。

關(guān)鍵詞 播音主持；業(yè)務(wù)能力；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0052-02

我國已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，改變了傳統(tǒng)媒體運行方式，同時新媒體得到了快速發(fā)展，這對我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。文章以播音主持為例展開研究，播音主持要想保證自身的發(fā)展質(zhì)量，就需要在新媒體環(huán)境下，對自身的發(fā)展方式進行創(chuàng)新，同時確定自己在新媒體時代中的發(fā)展方向，促進我國播音主持的良好發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境下播音主持的特點

新媒體環(huán)境可以給予播音主持更多的選擇空間，在適宜環(huán)境中使用一部手機、電腦就能夠完成播音主持工作，在該環(huán)境下，播音主持領(lǐng)域也發(fā)生了一定的變化，其主要具備以下特點：

第一，身份多元化。在傳統(tǒng)播音主持的過程中，主持人必須具備較強的專業(yè)知識，并且擁有從業(yè)資格證，再根據(jù)職業(yè)的性質(zhì)，對播音主持進行工作分配。但是在新媒體中，播音主持可以擁有多個身份。例如出現(xiàn)了一定數(shù)量的跨界主持人，這一現(xiàn)象也表明播音主持身份正在發(fā)生變化，同時這也是播音主持在新媒體時代下的主要特點之一。

第二，形式多元化。在傳統(tǒng)播音主持中，主持人主要起到銜接各個節(jié)目以及控制流程的作用，節(jié)目是整個工作中的重點內(nèi)容。但是在新媒體環(huán)境下，播音主持可以與節(jié)目相互融合，將自身與節(jié)目形成一個整體，這種方式能夠提升整個節(jié)目的開展的完整性和統(tǒng)一性。例如，在主持新聞節(jié)目的過程中，將主持人與報道內(nèi)容相互結(jié)合，就能夠讓觀眾更加全面直觀的體會到報道內(nèi)容，在娛樂主持中，主持人通過參加節(jié)目環(huán)節(jié)，與嘉賓共同完成任務(wù)等方式完成節(jié)目制作，提升節(jié)目的多元性，使其全方面發(fā)展。

第三。平臺的多元化。在播音主持中，電視和廣播是主要的主持平臺，但是由于新媒體環(huán)境的到來，互聯(lián)網(wǎng)逐漸改變了人們的生活方式，這為播音主持提供了一定的發(fā)展平臺。目前，短視頻網(wǎng)站快速發(fā)展，播音主持人可以自己制作視頻，在視頻中將自己的特點充分發(fā)揮出來，這種方式也屬于播音主持平臺的一種。另外，智能手機和平板電腦的普及，讓整個播音主持行業(yè)逐漸從電視向著網(wǎng)絡(luò)的方向過渡，播音主持平臺涉及的范圍也越來越廣[ 1 ]。

2 新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新策略

2.1 滿足觀眾需求

播音主持節(jié)目制作的主要對象是觀眾，因此在實際制作節(jié)目的過程中，需要充分了解觀眾的想法，分析觀眾的喜好需求，這種方式能夠提升節(jié)目在觀眾中的歡迎程度。在新媒體環(huán)境下，播音主持是否能夠長期穩(wěn)定的發(fā)展下去，與節(jié)目制作質(zhì)量具有緊密聯(lián)系，節(jié)目在播出過程中必須具備一定的收視率。節(jié)目制作人員在保證自身節(jié)目制作質(zhì)量的同時，還需要保證觀眾的口碑。例如，在制作播音主持節(jié)目的過程中，需要將觀眾需求與節(jié)目相融合，讓節(jié)目更加符合大眾的口味，而不僅僅針對一小部分人群，這種方式能夠提升節(jié)目的知名度。對于節(jié)目制作來說，要盡量滿足觀眾的需求，但是無法滿足每位觀眾的需求，這就要求制作人員不斷變化節(jié)目的內(nèi)容和形式，將觀眾對節(jié)目的滿意程度做到最大化，在傳統(tǒng)節(jié)目的基礎(chǔ)上對其進行改編創(chuàng)作，加深節(jié)目內(nèi)涵。在傳遞信息的過程中，保證信息傳遞的清晰性和準確性，提升節(jié)目對觀眾的吸引力，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時，抓住節(jié)目的核心內(nèi)容，引起觀眾共鳴，最終達到滿足觀眾需求的目的[ 2 ]。

2.2 創(chuàng)建自身主持風(fēng)格

獨特個性的主持風(fēng)格，也是保證播音主持穩(wěn)定發(fā)展的途徑之一，在網(wǎng)絡(luò)時代，播音主持之間的競爭越來越激烈，要想在該環(huán)境下脫穎而出，就必須找到適合節(jié)目和主持人的主持風(fēng)格，并讓觀眾記住這種風(fēng)格。不同風(fēng)格的節(jié)目對應(yīng)觀眾群也不同，目前網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了各種風(fēng)格的節(jié)目，例如，《奇葩說》，這一節(jié)目之所以能夠得到觀眾的喜愛，除了其自身具備高質(zhì)量的內(nèi)容之外，主持人獨特的主持風(fēng)格以及綜合素養(yǎng)，也是吸引觀眾的主要因素之一，讓觀眾在每期節(jié)目中產(chǎn)生共鳴，增加節(jié)目的關(guān)注度。

另外，何炅一直以親切、輕松作為自己的主持風(fēng)格，而小S則是以直白、犀利作為自己的主持風(fēng)格，而這兩種主持風(fēng)格，都與主持人自身存在較強的吻合性，即使外部環(huán)境不斷變化，其主持風(fēng)格和節(jié)目始終會給觀眾留下深刻的印象，獲得觀眾的喜愛，由此可以看出形成自身主持風(fēng)格的重要性。因此，在制作節(jié)目的過程中，需要根據(jù)節(jié)目整體的風(fēng)格挑選主持人，了解觀眾真實的生活以及思想狀態(tài)，并將其轉(zhuǎn)化為制作材料應(yīng)用到節(jié)目制作中，吸引觀眾。一個好的節(jié)目能夠在保持自己風(fēng)格的同時，還讓觀眾在其中找到自己的縮影，引起共鳴，保證最終節(jié)目播出效果[ 3 ]。

2.3 充分利用新媒體技術(shù)

新媒體時代中最明顯的變化之一就是新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和使用，這對播音主持工作來說，是一種新型的發(fā)展模式，因此必須對其進行充分合理的應(yīng)用。例如，播音主持節(jié)目可以利用網(wǎng)絡(luò)直播，與觀眾進行互動，利用這種方式保證節(jié)目與觀眾之間的聯(lián)系，通過彈幕，主持人員和制作人員第一時間了解觀眾的真實想法，觀眾可以針對節(jié)目播出內(nèi)容提出建議，或者與主持人互動，以上方式都需要在新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上展開。

節(jié)目制作人員可以通過互動的形式，了解觀眾對節(jié)目和自身的看法，在后臺給予解答或者是回復(fù)，打破了傳統(tǒng)媒體播出形式。例如，在節(jié)目播出過程中設(shè)置相應(yīng)的抽獎環(huán)節(jié)，設(shè)置抽獎條件，吸引觀眾加入到抽獎活動中，使節(jié)目制作人員與觀眾充分互動，這一過程可以將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合，使觀眾在觀看節(jié)目中能夠保持較強的積極性，另外，主持人將自身風(fēng)格與節(jié)目相互融合，可以使整個節(jié)目構(gòu)建完整，讓節(jié)目更加的協(xié)調(diào)和完善。

通過以上分析能夠看出，在新媒體環(huán)境中，播音主持不僅需要針對自身節(jié)目進行改革，同時還需要將新媒體技術(shù)應(yīng)用在其中，不斷更新節(jié)目中的技術(shù)應(yīng)用，提升技術(shù)水平，使播音主持能夠與新媒體環(huán)境相互吻合，這種方式是促進播音主持良好發(fā)展的重要措施之一，相關(guān)人員必須對其進行充分重視。