宋春蕾

摘 要 融媒傳播時(shí)代，傳統(tǒng)媒體壟斷式的信息傳播模被打破，每個人都可以通過社交網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的想法，每個人都可以通過移動終端把發(fā)生在自己身邊的新鮮事第一時(shí)間進(jìn)行完整地記錄和傳播。公眾成為了信息的制造者、傳播者和參與者。這種傳播模式給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞 新媒體；趣味性；正能量；爆點(diǎn)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0129-02

筆者所在的《海南農(nóng)墾報(bào)》是海南省農(nóng)墾投資控股集團(tuán)的黨委機(jī)關(guān)報(bào)，主要服務(wù)于海南農(nóng)墾10萬多名干部職工、22.7萬名離退休人員、近百萬名墾區(qū)居民以及居住在世界各地的知青、社會各界人士、投資商，是了解海南農(nóng)墾改革發(fā)展的最重要平臺，是展示海南農(nóng)墾形象的重要窗口，是墾區(qū)內(nèi)外讀者的精神家園。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，緊跟時(shí)代的步伐，海南農(nóng)墾報(bào)社也在積極試水新媒體，網(wǎng)站、微信公眾號、微博以及今日頭條、網(wǎng)易、搜狐等平臺的新聞發(fā)布號紛紛上線。這些傳播手段在擴(kuò)大海南農(nóng)墾新聞信息影響力方面的作用有目共睹，值得肯定。與此同時(shí)，在如何不斷提升各個平臺的影響力方面，也進(jìn)行著積極探索和嘗試。

本文僅就如何通過打造海南農(nóng)墾報(bào)微信公眾號核心內(nèi)容優(yōu)勢，有效提升公眾號的關(guān)注度和影響力加以探討。

1 要加強(qiáng)標(biāo)題制作，抓住讀者眼球

標(biāo)題是新聞的“眼”。一個好新聞的標(biāo)題絕對是提升新聞稿件的閱讀量和影響力的加分項(xiàng)。那么如何制作一條好的新聞標(biāo)題呢？

一是可以為新聞標(biāo)題注入情感，用真誠打動讀者。海南農(nóng)墾報(bào)微信公眾號9月7日推出的一條消息標(biāo)題為：“他只有9歲，他的未來還很長……海墾職工子弟葉泰銘急需50萬元移植費(fèi)用”。此標(biāo)題非常有感染力。每個人都有一顆仁善之心，當(dāng)看到“他只有9歲，他的未來還很長……”時(shí)，想必很多人內(nèi)心中最柔軟的部分都會被擊中。當(dāng)?shù)弥昂毠ぷ拥苋~泰銘急需50萬元移植費(fèi)用”時(shí)，讀者想要進(jìn)一步了解事情來龍去脈的意愿會被大大激發(fā)，而此文的點(diǎn)擊量也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于海南農(nóng)墾報(bào)微信公眾號其他稿件的點(diǎn)擊量。隨后，海南農(nóng)墾報(bào)微信公眾號又對此事件進(jìn)行了追蹤報(bào)道，先后發(fā)出了“接力！今明兩天9：00-12：00捐款，海墾職工子弟小泰銘將獲得騰訊公益更多配捐！”“【愛心接力】海墾各級工會精心組織 積極發(fā)動職工為地貧兒小泰銘捐款”等新聞稿件。令人感動的是，在社會各界的共同努力下，截至9月9日，小泰銘共收到社會各界捐款104萬元，海南墾區(qū)共有139支隊(duì)伍19 344人次參與。海南農(nóng)墾報(bào)微信公眾號也在這一場愛心接力中發(fā)揮了新聞媒體平臺強(qiáng)有力的號召作用。

二是可以在標(biāo)題中加入數(shù)字元素，刺激讀者感官?；ヂ?lián)網(wǎng)信息繁冗，用戶需要迅速查找干貨，讓自己快捷的接收到信息。數(shù)字不同于漢字，會被大腦優(yōu)先識別。因此，在標(biāo)題中使用數(shù)字，可以有效提升標(biāo)題的辨識度，激發(fā)人們打開文章獲取信息的欲望。如“好經(jīng)驗(yàn)好做法！神泉集團(tuán)680萬元獎勵超額完成經(jīng)營任務(wù) 最高者稅前獲獎金10萬元”“獲11億元資產(chǎn)處置和補(bǔ)償！海膠集團(tuán)擬解除部分地產(chǎn)膠園土地承包關(guān)系”“超過1 300戶家庭過上小康生活！神泉集團(tuán)新增81戶實(shí)現(xiàn)‘四個一目標(biāo)小康家庭”等，標(biāo)題簡短，主題突出，數(shù)據(jù)搶眼。

三是可以為新聞標(biāo)題注入一個能令讀者興奮的爆點(diǎn)，與讀者情緒共鳴。如今，人們的生活條件越來越好，除了要努力賺錢養(yǎng)家，人們更加注重去哪里吃、去哪里玩，而相關(guān)的稿件也一定會引起讀者的注意?；诖?，海南農(nóng)墾報(bào)微信公眾號也先后推出了“【舌尖上的海墾】埋藏在海墾人心中的‘四所包子味，原來是這樣的……”這種專注搜羅身邊美食的文章，絕對是吃貨們不可錯過的好文。另外還有專門介紹墾區(qū)旅游好去處的文章，如“【海墾旅游】暑假來了 尋美海墾紅明荔海共享農(nóng)莊：捕捉夏日里的田園農(nóng)樂好時(shí)光”“@所有人！來桂林洋國家熱帶農(nóng)業(yè)公園認(rèn)養(yǎng)共享菜園吧！”等。這種圖文并茂、文字功底深厚的美文，簡直可以分分鐘“勾引”讀者沖過去一探究竟。

2 要加強(qiáng)內(nèi)容制作，留住用戶關(guān)注力

一個好的標(biāo)題只是成功的第一步，如何留住讀者的關(guān)注力，深度閱讀，則要在內(nèi)容上下功夫。傳統(tǒng)的新聞稿件大多一板一眼，雖然嚴(yán)肅沉穩(wěn)，但卻缺少了趣味性。公眾號不同于報(bào)紙，在內(nèi)容制作上可以更加靈活。

一是可以制作更加活潑開場語。如“明天11：18分海墾廣場！張學(xué)友演唱會現(xiàn)場開票啦??！請準(zhǔn)備好小凳子，提前排隊(duì)”一文的開場語（如圖1）“或許你前兩天還在問我：‘張學(xué)友演唱會?？谡镜钠笔裁磿r(shí)候才能拿到呀？而現(xiàn)在張學(xué)友世界巡回演唱會?？谡?，開票時(shí)間已確定！開票時(shí)間已確定！開票時(shí)間已確定！不要轉(zhuǎn)臺，現(xiàn)在立刻馬上就告訴你！”句式簡短、排版簡練、重點(diǎn)突出，為讀者進(jìn)一步了解全文打下了基礎(chǔ)。

二是要排版簡練，重點(diǎn)突出。讀者大多是用手機(jī)移動端讀取稿件，受手機(jī)屏幕和顯示格式的限制，句式越短、段落越短、文章越短，越能夠?qū)⒏嗟男畔⒃谟邢薜奈恼聝?nèi)傳遞給讀者。

三是在內(nèi)文中，可多加圖片、視頻、動圖等元素，增加閱讀的趣味性，緩解讀者的閱讀疲勞。如在“【多圖+視頻】抗擊強(qiáng)降雨！海南農(nóng)墾在行動（內(nèi)附海膠龍江分公司12個生產(chǎn)隊(duì)救災(zāi)最新情況）”一文中，就加入了圖片、動圖、視頻等。讀者可以更直觀的了解到墾區(qū)各單位在此次強(qiáng)降雨中的受災(zāi)情況，以及墾區(qū)各單位積極行動，應(yīng)對強(qiáng)降雨的災(zāi)前部署和災(zāi)后施救的情況。

3 要做傳播正能量的使者，與讀者思想共鳴

海南農(nóng)墾報(bào)微信公眾號作為傳統(tǒng)媒體的新媒體傳播平臺，不同于自媒體人開設(shè)的公眾號，不能僅僅為了博人眼球而出格出界，而是更要堅(jiān)守輿論陣地，主動承擔(dān)起傳播正能量，引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向的意見領(lǐng)袖作用。

“13年，一部相機(jī)，一顆初心……羅理想的理想：守護(hù)好新盈紅樹林國家濕地公園”一文，講述的是海南新盈紅樹林國家濕地公園的一名巡護(hù)員和濕地監(jiān)測站專員羅理想的故事。13年來，羅理想拿著千余元的月薪，在潮漲潮退間，日復(fù)一日守護(hù)著紅樹林，隨時(shí)監(jiān)測動物和自然環(huán)境的變化，守衛(wèi)著1 200余名村民的美麗家園。羅理想雖然收入不高，但是卻用他的堅(jiān)守、執(zhí)著和認(rèn)真，虔誠地守護(hù)著他的理想，這種精神值得肯定和學(xué)習(xí)。

“【學(xué)習(xí)先進(jìn)】海墾‘十佳黨務(wù)工作者林志云：‘拼命三郎的黨建情懷”一文，講述的是南金農(nóng)場公司黨委副書記林志云積極配合南金農(nóng)場公司黨委抓好黨建工作的故事。文章行文流暢，細(xì)節(jié)生動，將林志云忘我工作的情形生動地展現(xiàn)在讀者面前。如“不久前，為了出臺一份黨員問責(zé)制度細(xì)則，林志云反復(fù)審閱斟酌，歷經(jīng)了‘五上五下才修成正果。”……在我們身邊，絕大部分的人都要通過工作來實(shí)現(xiàn)自己的理想。此文可以很好地號召墾區(qū)廣大干部職工學(xué)習(xí)先進(jìn)、爭當(dāng)先進(jìn)。

“【本報(bào)評論員文章】只有干出來的精彩 沒有等出來的輝煌”一文，是在海墾集團(tuán)黨委正認(rèn)真組織開展“在建設(shè)海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港實(shí)踐中勇當(dāng)先鋒、做好表率”專題活動背景下推出的。文章中寫到“海南農(nóng)墾的發(fā)展進(jìn)入到了關(guān)鍵時(shí)期，既是發(fā)展的黃金時(shí)期，也是發(fā)展的復(fù)雜時(shí)期，各種機(jī)遇疊加，各種問題交織?！痹谶@種背景下，墾區(qū)各級干部職工更應(yīng)發(fā)揚(yáng)敢試敢闖的精神，扛起責(zé)任擔(dān)當(dāng)，爬坡過坎，勇當(dāng)先鋒。

作為海南農(nóng)墾的意見領(lǐng)袖，海南農(nóng)墾報(bào)微信公眾號主動承擔(dān)起凝聚海墾各級干部職工干事創(chuàng)業(yè)的熱情，為海墾改革事業(yè)發(fā)展搖旗吶喊作用。文章倡議，“海墾青年員工是生力軍和突擊隊(duì)，要敢于做先鋒，而不做青春過客、看客”，要“張揚(yáng)性格，強(qiáng)化做好分內(nèi)之事的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，充分展現(xiàn)抱負(fù)和激情，胸懷理想、錘煉品格，腳踏實(shí)地，不斷書寫奉獻(xiàn)青春的時(shí)代篇章”。文章字字鏗鏘，既有強(qiáng)烈的感染力，也有強(qiáng)大的號召力。

高品質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是大眾所期盼和需求的，并能夠形成廣泛持久的影響力。在融媒傳播時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的新媒體傳播平臺，應(yīng)該站在更高的視角來思考內(nèi)容與傳播方式的最佳結(jié)合點(diǎn)，努力打造內(nèi)容核心競爭力，在不斷創(chuàng)新中，重新引領(lǐng)潮頭。

參考文獻(xiàn)

[1]葉靜怡.時(shí)政新聞的關(guān)注人群與傳播策略研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2018.

[2]湛江.大學(xué)學(xué)報(bào)微信公眾號的發(fā)展趨勢及思考[J].中國科技期刊研究，2016，27（12）：1279-1284.

[3]儲文娟，朱勝澤.提升涉軍新媒體社會關(guān)注度原創(chuàng)內(nèi)容是“關(guān)鍵一招”——以微信公眾號“沖鋒號”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（18）：62-63.