張東海

摘? ?要：招生是現(xiàn)代高等職業(yè)院校實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營的重要“開端”，而招生宣傳又是至關(guān)重要的一環(huán)，直接影響著招生結(jié)果的最終成效，可以說，它是鏈接學(xué)校和學(xué)生的最初“通道”。當(dāng)前，許多院校也看到了招生宣傳的重要性，并在招生宣傳上投入了巨大的人力、物力、精力，但是收到的成效往往微乎其微。那么其中問題出在哪里，又該如何順應(yīng)新形勢，做好高等職業(yè)院校招生宣傳工作呢？本文將基于對南京科技職業(yè)學(xué)院2018年招生宣傳現(xiàn)狀的分析出發(fā)，探討具有普遍意義的高等職業(yè)院校招生宣傳對策。

關(guān)鍵詞：高職院校? 招生宣傳? 對策

中圖分類號(hào)：G710? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1674-098X（2019）11（a）-0212-03

1? 南京科技職業(yè)學(xué)院招生宣傳工作現(xiàn)狀

1.1 招生宣傳理念

2018年南京科技職業(yè)學(xué)院以“六不”為招生咨詢工作的基本理念，即“不放過一個(gè)電話，不錯(cuò)過一個(gè)信息，不傷害一個(gè)考生，不得罪一個(gè)家長，不回避一個(gè)問題，不放棄一切機(jī)會(huì)”。堅(jiān)持態(tài)度是：“笑臉相迎，熱情相送，不屈不撓”。堅(jiān)持以“擴(kuò)大影響、吸引優(yōu)質(zhì)生源”為招生工作目標(biāo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)相關(guān)招生考試文件、政策要求，準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)招生宣傳精神，統(tǒng)一宣傳口徑，明確宣傳主陣地。在明確了招生宣傳方案后，一方面準(zhǔn)備招生宣傳用的橫幅、材料、標(biāo)語等;一方面積極了解各地招生辦、高中、中專、技校招生咨詢會(huì)的時(shí)間，確定路線、車輛等做好后勤保障。

1.2 招生宣傳渠道

線上渠道：2018年南京科技職業(yè)學(xué)院以江蘇省考試院網(wǎng)站、學(xué)校官網(wǎng)、招生就業(yè)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)站等四個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為招生宣傳的主陣地，更加注重信息化建設(shè)，考生和家長不僅可以在這幾個(gè)平臺(tái)上了解學(xué)校、查閱招生信息、查詢錄取結(jié)果、追蹤錄取通知書去向，咨詢報(bào)到、交費(fèi)、征兵等問題，還可以在網(wǎng)站上直觀的通過相關(guān)視頻了解學(xué)校的生活、軟硬件設(shè)施，師資介紹，確保招生宣傳立體化、多視角。其次，共建立招生QQ群19個(gè)，派專人負(fù)責(zé)聊天咨詢，做到有問必答，答疑解惑。

線下渠道：充分利用招生咨詢會(huì)（省內(nèi)外合計(jì)100多場）積極拓展招生力度。

共派出了13個(gè)招生宣傳小組，對省內(nèi)13個(gè)地級(jí)市進(jìn)高中宣講和咨詢會(huì)。發(fā)放印制宣傳資料2萬份。同時(shí)確定了省內(nèi)招生宣傳重心在提前招生，加大省外招生計(jì)劃布置規(guī)模的新舉措。

1.3 招生宣傳內(nèi)容

首先確保宣傳內(nèi)容真實(shí)可靠，不虛假宣傳，重點(diǎn)問題明確告知。錄取分?jǐn)?shù)線：2018年南京科技職業(yè)學(xué)院錄取分?jǐn)?shù)線在學(xué)校官網(wǎng)公布。師資力量：學(xué)校現(xiàn)有教職工643名，專任教師493名，其中具有高級(jí)職稱194人，占比達(dá)39%，具有碩博士學(xué)位376人，占比76.3%，具備“雙師素質(zhì)”的比例達(dá)92%，有海外學(xué)習(xí)經(jīng)歷的教師達(dá)35%?，F(xiàn)有全國化工職教名師6名、江蘇省高校教學(xué)名師3人、校級(jí)教學(xué)名師21人。教學(xué)質(zhì)量：學(xué)校先后獲得“全國高職院校就業(yè)工作示范單位”、“江蘇省高校畢業(yè)生就業(yè)工作先進(jìn)集體”、“江蘇省教學(xué)工作先進(jìn)高校”、“江蘇省高等學(xué)校和諧校園”、“江蘇省精神文明建設(shè)工作先進(jìn)單位”、“江蘇省高技能人才培訓(xùn)示范基地”、“江蘇省平安校園建設(shè)示范高?！薄ⅰ敖K省文明單位”等30余項(xiàng)省部級(jí)以上榮譽(yù)稱號(hào)。招生計(jì)劃及錄取原則嚴(yán)格按照招生簡章執(zhí)行。硬件設(shè)施：學(xué)院增加了硬件設(shè)施投入，宿舍全部安裝了空調(diào)，新生宿舍粉刷一新，食堂進(jìn)行結(jié)構(gòu)改造，合理布置就餐場所，全面改善住宿就餐環(huán)境，學(xué)生學(xué)習(xí)、生活環(huán)境更加優(yōu)質(zhì)。

1.4 招生宣傳成果

以完成招生任務(wù)為前提，在招生計(jì)劃布置方面，提前招生計(jì)劃按可錄取人數(shù)布置，盡量適度增加省外計(jì)劃，盡量減少注冊計(jì)劃，適量減少對口單招計(jì)劃等等。經(jīng)過努力，2018年南京科技職業(yè)學(xué)院計(jì)劃招生4040人，實(shí)際招生4006人，入學(xué)率為94.5%，生源數(shù)量及質(zhì)量都比去年好。

1.5 招生宣傳亮點(diǎn)

1.5.1 宣傳力度大

凡事預(yù)則立不預(yù)則廢，南京科技職業(yè)學(xué)院確立了招生宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)赴新增的兩個(gè)省外招生點(diǎn)陜西、青海布置招生計(jì)劃。學(xué)院院長親歷招生現(xiàn)場，關(guān)心招生進(jìn)展，提出指導(dǎo)意見，慰問戰(zhàn)斗在招生一線的職工;分管副院長多次走訪招生咨詢會(huì)現(xiàn)場指導(dǎo)工作，其他校領(lǐng)導(dǎo)也時(shí)刻關(guān)心招生狀況，到各地區(qū)參加了生源基地建設(shè)和招生宣傳工作，起到了表率作用;全體員工在招生宣傳群、招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組群熱烈討論，獻(xiàn)言獻(xiàn)策;積極發(fā)動(dòng)部分離退休教師發(fā)揮余熱，深入省內(nèi)外開展招生宣傳，給年輕的教師們做了表率，彰顯了向心力和凝聚力;積極發(fā)動(dòng)學(xué)生現(xiàn)身說法，選取有宣傳招生經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生深入中專、技校、中學(xué)進(jìn)行宣傳，通過廣泛發(fā)動(dòng)親朋好友，協(xié)助構(gòu)建生源基地。

1.5.2 宣傳策略升級(jí)

不僅僅是采用簡單的人海戰(zhàn)術(shù)、責(zé)任狀戰(zhàn)術(shù)，而是科學(xué)的分析工作重點(diǎn)。采用“主流媒體+”戰(zhàn)術(shù)：重心在提前招生，創(chuàng)新與揚(yáng)子晚報(bào)等主流媒體合作，組織招生宣傳進(jìn)校園、上講臺(tái)，并邀請江蘇教育電視臺(tái)現(xiàn)場直播，招生“升學(xué)在線”走進(jìn)中學(xué)、宣傳展板進(jìn)校宣傳等等，在招生宣傳中效果明顯，提升了學(xué)校在考生和家長心中的檔次。采用“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)術(shù)：除了充分利用四大網(wǎng)站平臺(tái)，積極利用微信、微博等新媒體，宣傳部抓住學(xué)校的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)、特點(diǎn)，制作官方微信，按招生節(jié)點(diǎn)，在校友群、學(xué)生、教職工中推送，廣泛傳播，共發(fā)微信21篇，微博93篇，將學(xué)校優(yōu)勢傳送到四面八方。